今日、コンテンツ配信がこれまで以上に重要である理由

良いコンテンツ、MAAD City

新しいブログ投稿で公開を押すだけです。 または、新しいYouTubeビデオ、LinkedInの投稿、Facebookのステータス、Twitterのスレッド…

それが何であれ、それは本当に良いです。 目を引く。 洞察に満ちた。

しかし、それをデジタルユニバースに送信した後、あなたは「…」（これらはコオロギです）に遭遇しています。まるで自分自身と話しているように感じます。

あなたがあなたの聴衆に説教したいとき。

では、なぜコンテンツのパフォーマンスが良くないのでしょうか。

ほとんどのコンテンツクリエーターは聞いたことがありませんが、コンテンツ配信はマーケティングミックスの頂点に立っています。 新しいコンテンツを公開するとき、それが適切な視聴者に見られていることをどのようにして知ることができますか？ それともまったく？

コンテンツの配信を優先しないことは、コンテンツに悪影響を及ぼします。

そのため、これらの投稿や動画はすべてコオロギに出会うのです。

そのため、ほとんどのコンテンツクリエーターは、1,000人のフォロワー、サブスクライバー、リスナー、またはリーダーをヒットするのに苦労しています。

そのため、ほとんどのクリエイターは、親しい友人や連絡先以外の人に連絡するのに苦労しています。

ソーシャルプラットフォームは現在、アルゴリズムを採用しています

コンテンツの配信を非常に重要なものにしてくれたFacebookに感謝することができます。結局のところ、すばらしいコンテンツが表示されないのは部分的に彼らのせいです。

ソーシャルメディアアルゴリズムは、時系列ではなく関連性に基づいてソーシャルフィードを並べ替えます。

そして、すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、隔月でアルゴリズムを変更しているようです。

2018年、The Onionは、アルゴリズムを変更したことでFacebookで絶対的なJABを取得しました。

基本的に、オンラインメディアプラットフォームは、Facebookアルゴリズムへの大幅な変更により、パブリッシャーよりも友人や家族からのコンテンツが強調されたと述べています。 そして、どうやら、「ソーシャルメディアでディップシットした場合を除いて、オニオンは1セントも受け取りません。カーソルをリンクに移動して、最悪のWebサイトにアクセスしてください。」 彼らの言葉。 私のじゃない。

基本的に、これらのブランドが以前にリンクをクリックするのに苦労していたかのように、現在、それらの投稿はアルゴリズムの並べ替えに埋もれています。

そして、変更についての最良の（最悪の）部分は、通常、ユーザーに通知しないことです。

ベスト：すぐに理解できれば、競合他社に先んじることができます。

最悪：地球上でどのようにそれを理解し、その時間内に再戦略化することができますか？

ここから、コンテンツの作成と配信の戦争が始まりました。

誰が勝ちましたか…？

私はあなたが答えを知っていると思います。 （結局のところ、それはこの投稿のタイトルにあります。）

あなたのコンテンツは完璧かもしれませんが、そこには騒々しいです。 洞察に満ちた人目を引くコンテンツは、無限の更新の海で失われる可能性があります。

そして、それはあなたが戦っている別のLinkedInステータスアップデートではありません。 Facebookの通知、電子メール、ツイート、ブログの投稿など、ターゲットオーディエンスを襲うすべての音と小さな赤い点です。

デジタルマーケティングスペースはかつてないほど騒がしい

これまで以上に競争が激しくなっているため、コンテンツが失われています。つまり、これまで以上にノイズが増えています。

怖いものがあります。つまり、そこにいる競合他社の数を示してください。

これは、マーケティングテクノロジーランドスケープスーパーグラフィック（2019年から）、別名マーテック5000です。

Martech 5000（より正確には8000）は、注目を集めているすべてのマーケティングテクノロジーソリューションを示しています。

マーテックの展望は、前年比で2桁または3桁成長しています。

2017年版には、2016年よりも39％多くのソリューションがありました。

2018年のものは2017年より27％多かった。

2019年版は2018年からわずか3％増加しました。（Phewf？）

2020年版は2019年から13.6％増加しました（!!）

その成長は鈍化している…しかし、何千もの（そして何千もの）企業について話しているとき、二桁の成長はまだかなり大きい。

起業家精神の台頭

今までになく簡単に会社を設立できるようになったため、今日ではかつてないほど多くのブランドが存在しています。

これまで以上に多くの企業が存在するだけでなく、これらの企業を率いて最初の企業を設立した後も立ち止まらない起業家も増えています。

これらはハスラーであり、サメのように、前進し続ける必要があります。

創設者はもはや会社を設立せず、時間の終わりまで会社にとどまります…代わりに、創設者は会社を設立し、それが設立されると、彼らは先に進み、それをやり直します。 そしてまた。 そしてまた。

より多くの企業=より多くのコンテンツ競争

これまで以上に多くの企業が存在するだけでなく、これまで以上に多くのコンテンツがあります。 考えてみてください。コンテンツは、すべての企業とそれらの企業内のすべての従業員から送り出されています。 これらの新しいブランドは、「誰もがクリエーター」の時代に登場しています。

これについて詳しく説明します。

ソーシャルメディアプラットフォームは、人々がより多くのコンテンツを作成することを奨励し、力を与えています。

あなたは複数のソーシャルメディアアカウントを持っていると思いますよね？

Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Snapchat、TikTok、Reddit…リストは続きます。

Instagramのストーリーを作ったり、外出先でツイートを送信したりすることは、私たちの日常業務の一部になりつつあります。 実際、1秒あたり70,596件の新しいソーシャルメディア投稿があります。

そして、それはボタンのようなものとソーシャルメディアの認識に対する私たちの執着によるものと思われます。 公開を押した後、更新を押し続けて、取得したいいねの数や投稿をリツイートした人を確認する傾向があります。 Facebookは、最初の立ち上げから5年後の2009年に「いいね」ボタンを導入しました。 11年経った今、「いいね」ボタンのない人生を想像するのは難しいです。

LinkedInの最新の投稿について人々がどう思ったかをどうやって知ることができますか？

これらのソーシャルメディアプラットフォームは、あらゆる種類のコンテンツやトピックを歓迎します。 人々はテキスト、画像、ビデオ、そしてその間のすべてを投稿します。 そしてそれで

誰もがクリエーターです（または1つになりたい）

これを想像してみてください。1997年です。子供の頃の夢は、プロアスリートまたはディズニーチャンネルのスターになることです。 最近、子供たちはまだNBAでプレーすることを夢見ていますが、有名なYouTuberにもなりたいと思っています。

これは、デジタルの世界に参入するコンテンツクリエーターの指数関数的成長を実際に見ることができる場所です。

以前のようにソーシャルメディアを使用していません。 以前は、人生の最新情報を直接のサークルと共有したり、片思いのMySpaceページを忍び寄ったりしていました。 今、私たちはそれを使ってデジタルトラクションを獲得しています。

そして、フォロワーを獲得しようとしているのは有名人や企業だけではありません。それはあなたの家族、友人、同僚、大学のルームメイト、隣人、隣人の子供です…これらのプラットフォームの誰もが次世代のインフルエンサーまたはゲームチェンジャーになりたいと思っています。 これは、他の企業だけでなく、すべての人とその母親とスペースを争っていることを意味します。

もう一度言いますが、デジタルの世界はとても騒々しいです。

私たちはそれについて何ができますか？ コンテンツの作成だけに集中するのをやめ、コンテンツの配信を優先する必要があります。

これが実際のコンテンツ配信です

木（あなたのコンテンツ）が森（公開されている）に落ちて、それを聞く（見る）人が周りにいない場合、それは本当に音（影響）を出しますか？

いいえ！ （あなたはこれについて私と議論することを試みることができます…しかし、誰もそれを見ていないなら、誰もそれに行動していません。）

コンテンツ戦略を成功させるには、配布が不可欠です。 それがないと、公開を押して、クリケットがそりを引っ張ってコンテンツがデジタルボイドに投げ込まれます。

コンテンツを適切な場所に送信していることを確認して、適切な人々、つまりターゲットオーディエンスにコンテンツが表示されるようにする必要があります。

コンテンツ配信についてREALを取得する時が来ました。

「私はコンテンツを配布しています！ Twitter、LinkedIn、メーリングリストで共有しています…」

友人、家族、同僚、ビジネス関係者が主に読んでいるコンテンツを投稿しているだけでは、ターゲットオーディエンスに到達していません。 プラットフォームを戦略的に選択し、サブレディットなどのニッチチャネルに投稿することで、ターゲットオーディエンスをより効果的にヒットさせ、コンテンツに注目を集めることができます。

コンテンツ配信と、そのマークを見逃している可能性が高い理由を詳しく調べたこのビデオをチェックしてください。

また、コンテンツを配布すると、それ以外の時間はアーカイブに保存する準備ができていません。 コンテンツを再利用できるため、最初の配布よりもさらにリーチが広がります。

機会の転用を利用すると、ますます多くの機会が発生し、機会のサイクルが続きます。 コンテンツを作成する代わりに転用して時間を節約するなど。

HubSpot（コンテンツの原動力）を介したコンテンツの転用の例を次に示します。

1. 内部データをケーススタディに変える
2. ビデオコンテンツにブログコンテンツを使用する
3. SlideShareのスライドデッキを作成する
4. ソーシャルメディアコンテンツの紹介文を使用する
5. 古いブログ投稿を新しい情報で更新する
6. ソーシャルメディアコンテンツの統計を使用する
7. オンラインコースについては、ブログのコンテンツを参照してください
8. すでに取り上げたトピックについてゲストの貢献を提供する

アセットを取得してリミックスし、何度も配布します。 それは1回限りのことではありません。

私はこれをどのように行うべきですか、あなたは疑問に思うかもしれません…？

紹介：配布の課題

この課題は、コンテンツ配信の隅々まで掘り下げます。 これらの戦術は、視聴者を増やし、世界中のより多くの人々にリーチするのに役立ちます。 （私は何百万人もの人々と話している。）

過去4年間、私はこのプレイブックを使用して、ニュージーランドの総人口（ちなみに、480万人）よりも多くの人々に、自分のブランドと代理店のクライアントの両方にリーチしました。

結果の一部を次に示します。

• Reddit7xのフロントページを作成しました
• ソーシャルトラフィックと紹介トラフィックを介した100万人以上の訪問者
• ミディアムで450,000以上のビュー
• Twitterで50万回以上のインプレッション
• LinkedInで月に40,000ビュー

そして今、私はあなたと私が呼んでいるものを通してそれをどのように行うかを正確に共有したいと思います…

配布の課題。

それは何ですか、そして私はそれから何を得るでしょうか？

このチャレンジでは、デジタル空間のすべてのノイズによってコンテンツが溺れることのないようにするフレームワークを共有します。

代わりに、新しいオーディエンスにリーチし、ブランドを成長させ、ニッチでより大きな権威を大規模に確立することができます。

すでにブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト、またはリードマグネットが周りに座ってほこりを集めている場合、この課題は、視聴者を強化し、ブランドを拡大するために必要な計画を提供します。

14日で完了すると、コンテンツを広めるために使用できる戦術を備えた電子メール、ビデオ、テンプレート、およびワークブックのコレクションを受け取ります。

そして結果を見てください。

私が興奮していると言うのは控えめな表現です。

しばらくの間（かなり）作業を行った後、最終的に使用できるようになり、作成者が一貫してコオロギに遭遇しないようにするために再び使用する準備が整いました。

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