Pourquoi la distribution de contenu est plus importante aujourd'hui que jamais auparavant

Bon contenu, MAAD City

Vous venez de cliquer sur publier sur un nouveau billet de blog. Ou une nouvelle vidéo YouTube, un post LinkedIn, un statut Facebook, un fil Twitter…

Peu importe ce que c'est, c'est vraiment bon. Accrocheur. Perspicace.

Mais après l'avoir envoyé dans l'univers numérique, vous rencontrez "..." (Ce sont des grillons.) C'est comme si vous parliez tout seul.

Quand vous voulez prêcher à votre auditoire.

Alors pourquoi votre contenu n'est-il pas performant ?

La plupart des créateurs de contenu n'en ont pas entendu parler, mais la distribution de contenu a pris la tête du mix marketing. Lorsque vous publiez un nouveau contenu, comment savez-vous qu'il est vu par le bon public ? Ou pas du tout ?

Ne pas donner la priorité à la distribution de contenu nuit à votre contenu.

C'est pourquoi tous ces messages et vidéos rencontrent des grillons.

C'est pourquoi la plupart des créateurs de contenu ont du mal à atteindre 1 000 abonnés, abonnés, auditeurs ou lecteurs.

C'est pourquoi la plupart des créateurs ont du mal à atteindre qui que ce soit au-delà de leurs amis et contacts proches.

Les plateformes sociales adoptent désormais les algorithmes

Vous pouvez remercier Facebook d'avoir rendu la distribution de contenu si importante - après tout, c'est en partie de leur faute si un excellent contenu n'est pas vu.

Les algorithmes des médias sociaux trient votre flux social en fonction de la pertinence plutôt que de la chronologie.

Et chaque plateforme de médias sociaux semble changer son algorithme tous les deux mois.

En 2018, The Onion a pris un JAB absolu à Facebook pour avoir changé son algorithme.

Fondamentalement, la plate-forme de médias en ligne a déclaré qu'un changement important dans l'algorithme de Facebook mettait l'accent sur le contenu des amis et de la famille plutôt que sur celui des éditeurs. Et apparemment, "The Onion ne reçoit pas un seul putain de centime à moins que vous ne soyez des idiots sur les réseaux sociaux, déplacez votre curseur sur le lien et visitez le putain de site Web." Leurs mots. Pas le mien.

Fondamentalement, comme si ces marques avaient du mal à obtenir des clics auparavant sur leurs liens, maintenant leurs publications sont enterrées dans le tri de l'algorithme.

Et la meilleure (pire) partie des changements est qu'ils ne le font généralement pas savoir aux utilisateurs.

Meilleur : Si vous le comprenez rapidement, vous pouvez devancer vos concurrents.

Pire : comment diable pouvez-vous le comprendre et redéfinir vos stratégies dans ce laps de temps ?

C'est là que la guerre entre la création de contenu et la distribution de contenu a commencé.

Qui est le gagnant…?

Je pense que vous connaissez la réponse. (Après tout, c'est dans le titre de cet article.)

Votre contenu est peut-être impeccable, mais il est bruyant. Votre contenu perspicace et accrocheur peut toujours se perdre dans la mer de mises à jour sans fin.

Et ce n'est pas seulement une autre mise à jour de statut LinkedIn que vous combattez. Ce sont les notifications Facebook, les e-mails, les tweets, les articles de blog, tous les coups et les petits points rouges qui assaillent votre public cible.

L'espace de marketing numérique est plus bruyant que jamais

Le contenu se perd parce qu'il y a plus de concurrence que jamais auparavant, ce qui signifie à son tour qu'il y a plus de bruit que jamais.

Voici quelque chose à effrayer - je veux dire, vous montrer combien de concurrents sont là-bas :

Il s'agit du Marketing Technology Landscape Supergraphic (à partir de 2019), alias le Martech 5000.

Le Martech 5000 (ou 8000, pour être plus précis) illustre toutes les solutions technologiques de marketing avec lesquelles vous rivalisez d'attention.

Le paysage martech a augmenté d'année en année à deux ou trois chiffres.

L'édition 2017 avait 39% de solutions en plus qu'en 2016.

Celui de 2018 avait 27% de plus qu'en 2017.

L'édition 2019 n'a augmenté que de 3% par rapport à 2018. (Ouf ?)

L'édition 2020 a progressé de 13,6% par rapport à 2019 (!!)

Sa croissance ralentit… Mais quand on parle de milliers (et de milliers) d'entreprises, la croissance à deux chiffres est encore assez massive.

Montée de l'entrepreneuriat

Il est plus facile que jamais de créer une entreprise, il existe donc plus de marques que jamais auparavant.

Non seulement il y a plus d'entreprises que jamais, mais il y a aussi plus d'entrepreneurs qui dirigent ces entreprises et ne s'arrêtent pas après avoir créé leur première entreprise.

Ce sont des arnaqueurs et, comme les requins, ils doivent continuer à avancer.

Les fondateurs ne créent plus une entreprise et y restent jusqu'à la fin des temps… au lieu de cela, un fondateur créera une entreprise, puis une fois qu'elle sera établie, il passera à autre chose et recommencera. Et encore. Et encore.

Plus d'entreprises = plus de concurrence de contenu

Non seulement il y a plus d'entreprises que jamais, mais il y a plus de contenu que jamais. Pensez-y : le contenu est pompé de chaque entreprise et de chaque employé de ces entreprises. Ces nouvelles marques font leur apparition à l'ère du « tout le monde est créateur ».

Permettez-moi de développer cela.

Les plateformes de médias sociaux encouragent et permettent aux gens de créer plus de contenu.

Je suppose que vous avez plus d'un compte sur les réseaux sociaux, n'est-ce pas ?

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit… la liste est longue.

Cela devient une partie de notre routine quotidienne pour faire une histoire Instagram ou envoyer un tweet en déplacement ; en fait, il y a 70 596 nouvelles publications sur les réseaux sociaux par seconde.

Et c'est probablement dû aux boutons J'aime et à notre obsession pour la reconnaissance des médias sociaux. Après avoir cliqué sur publier, nous sommes tellement enclins à continuer à appuyer sur rafraîchir pour voir combien de likes nous avons obtenus ou qui a retweeté notre message. Facebook a introduit son bouton J'aime en 2009, 5 ans après son lancement initial. Maintenant, 11 ans plus tard, il est difficile d'imaginer la vie sans le bouton "J'aime".

Comment saurions-nous ce que les gens pensent de notre dernière publication sur LinkedIn ?

Ces plateformes de médias sociaux accueillent toutes sortes de contenus et de sujets. Les gens publient du texte, des images, des vidéos et tout le reste. Et avec cela

Tout le monde est un créateur (ou veut le devenir)

Imaginez ceci : Nous sommes en 1997, votre rêve d'enfant est de devenir un athlète professionnel ou une star de Disney Channel. Ces jours-ci, les enfants rêvent toujours de jouer dans la NBA, mais ils veulent aussi devenir des YouTubers célèbres.

C'est là que nous pouvons vraiment voir la croissance exponentielle des créateurs de contenu entrant dans l'univers numérique.

Nous n'utilisons plus les réseaux sociaux comme avant ; Auparavant, il s'agissait de partager des mises à jour de la vie avec votre entourage immédiat ou de ramper sur la page MySpace de votre béguin. Maintenant, nous l'utilisons pour gagner du terrain numérique.

Et ce ne sont pas seulement les célébrités en herbe ou les entreprises qui essaient de gagner des followers - c'est votre famille, votre ami, votre collègue, votre colocataire d'université, votre voisin, l'enfant de votre voisin... Tout le monde sur ces plateformes veut devenir l'influenceur de la prochaine génération ou changer la donne. Cela signifie que vous êtes en concurrence pour l'espace avec tout le monde et leur mère, pas seulement avec d'autres entreprises.

Je le répète : l'univers numérique est tellement bruyant.

Que pouvons-nous y faire? Nous devons cesser de nous concentrer uniquement sur la création de contenu et commencer à donner la priorité à la distribution de contenu.

Voici la distribution de contenu en action

Si un arbre (votre contenu) tombe dans la forêt (est publié) et qu'il n'y a personne autour pour l'entendre (le voir), est-ce que cela fait vraiment un bruit (impact) ?

Non! (Vous pouvez essayer de discuter avec moi à ce sujet… mais si personne ne le voit, personne n'agit en conséquence.)

La distribution est cruciale pour une stratégie de contenu réussie. Sans cela, vous lancez la publication et votre contenu est jeté dans le vide numérique avec les grillons tirant le traîneau.

Vous devez vous assurer que vous envoyez votre contenu au bon endroit afin qu'il soit vu par les bonnes personnes, c'est-à-dire votre public cible.

Il est temps d'obtenir REAL sur la distribution de contenu.

« Je distribue du contenu ! Je le partage sur Twitter, LinkedIn et avec ma liste de diffusion… »

Si vous ne faites que publier du contenu là où il est principalement lu par vos amis, votre famille, vos collègues et vos relations d'affaires, vous n'atteignez pas votre public cible. En choisissant stratégiquement vos plateformes et en publiant sur des canaux de niche tels que les subreddits, vous pouvez toucher votre public cible plus efficacement et faire remarquer votre contenu.

Regardez cette vidéo qui examine plus en détail la distribution de contenu et pourquoi vous manquez probablement la cible :

Et une fois que vous avez distribué un contenu, il n'est pas prêt à rester dans les archives pour le reste du temps. Votre contenu peut être réutilisé, ce qui se traduit par une portée encore plus grande que cette distribution initiale.

Si vous profitez des opportunités de réorientation, vous commencerez à voir de plus en plus d'opportunités se présenter et le cycle des opportunités se poursuivra. Comme gagner du temps en réaffectant au lieu de créer du contenu.

Voici quelques exemples de réutilisation de contenu via HubSpot (la centrale de contenu) :

1. Transformez les données internes en études de cas
2. Utiliser le contenu du blog pour le contenu vidéo
3. Créer un diaporama pour SlideShare
4. Utilisez des témoignages pour le contenu des médias sociaux
5. Mettre à jour les anciens articles de blog avec de nouvelles informations
6. Utiliser les statistiques pour le contenu des médias sociaux
7. Reportez-vous au contenu du blog pour les cours en ligne
8. Proposez des contributions d'invités pour des sujets que vous avez déjà abordés

Prenez vos ressources, remixez-les et distribuez-les encore et encore. Ce n'est pas un one-and-done.

Comment suis-je censé faire tout cela, vous vous demandez peut-être… ?

Présentation : Le défi de la distribution

Ce défi explore tous les coins et recoins de la distribution de contenu. Ces tactiques vous aideront à développer votre audience et à toucher plus de personnes dans le monde. (Je parle de millions de personnes.)

Au cours des quatre dernières années, j'ai utilisé ce manuel pour toucher plus de personnes que la population totale de la Nouvelle-Zélande (soit 4,8 millions de personnes, soit dit en passant) pour mes propres marques et les clients de notre agence.

Voici quelques-uns des résultats :

• A fait la première page de Reddit 7x
• Plus de 1 million de visiteurs via le trafic social et de référence
• 450 000+ vues sur Medium
• Plus de 500 000 impressions sur Twitter
• 40 000 vues par mois sur LinkedIn

Et maintenant, je veux partager avec vous exactement comment je le fais à travers ce que j'appelle…

Le défi de la diffusion.

Qu'est-ce que c'est et qu'est-ce que j'en retirerai ?

Dans ce défi, je vais partager un cadre qui garantira que votre contenu n'est pas noyé par tout le bruit de l'espace numérique.

Au lieu de cela, vous pourrez atteindre de nouveaux publics, développer votre marque et établir une plus grande autorité dans votre créneau à grande échelle.

Si vous avez déjà des articles de blog, des vidéos, des podcasts ou des aimants principaux assis et ramassant la poussière, ce défi vous donnera le plan dont vous avez besoin pour renforcer votre audience et développer votre marque.

Fait en 14 jours, vous recevrez une collection d'e-mails, de vidéos, de modèles et de cahiers d'exercices avec des tactiques que vous pouvez utiliser pour diffuser votre contenu.

Et voyez les résultats.

Dire que je suis excité serait un euphémisme.

Après avoir été en préparation pendant (assez) un certain temps, il est enfin prêt à être utilisé et réutilisé pour s'assurer que les créateurs ne sont pas constamment rencontrés - vous l'avez deviné - des grillons.

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