Warum die Verbreitung von Inhalten heute wichtiger denn je ist
Veröffentlicht: 2020-07-15Guter Inhalt, MAAD City
Sie haben gerade in einem neuen Blogbeitrag auf „Veröffentlichen“ geklickt. Oder ein neues YouTube-Video, ein LinkedIn-Beitrag, ein Facebook-Status, ein Twitter-Thread …
Egal was es ist, es ist wirklich gut. Auffällig. Aufschlussreich.
Aber nachdem Sie es in das digitale Universum gesendet haben, werden Sie mit „…“ (Das sind Grillen) konfrontiert. Es fühlt sich an, als würden Sie nur mit sich selbst sprechen.
Wenn Sie zu Ihrem Publikum predigen möchten.
Warum funktionieren Ihre Inhalte nicht gut?
Die meisten Ersteller von Inhalten haben noch nichts davon gehört, aber die Verbreitung von Inhalten hat die Krone im Marketing-Mix erobert. Wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen, woher wissen Sie, dass er von der richtigen Zielgruppe gesehen wird? Oder überhaupt?
Die Verteilung von Inhalten nicht zu priorisieren, schadet Ihren Inhalten.
Deshalb werden all diese Posts und Videos mit Grillen beantwortet.
Aus diesem Grund fällt es den meisten Content-Erstellern schwer, 1.000 Follower, Abonnenten, Zuhörer oder Leser zu erreichen.
Aus diesem Grund haben die meisten YouTuber Schwierigkeiten, jemanden zu erreichen, der über ihre engen Freunde und Kontakte hinausgeht.
Soziale Plattformen nutzen jetzt Algorithmen
Sie können Facebook dafür danken, dass die Verbreitung von Inhalten so wichtig ist – schließlich ist es teilweise ihre Schuld, dass großartige Inhalte nicht gesehen werden.
Social-Media-Algorithmen sortieren Ihren Social-Feed nach Relevanz statt nach Chronologie.
Und jede Social-Media-Plattform scheint ihren Algorithmus alle zwei Monate zu ändern.
Im Jahr 2018 erhielt The Onion einen absoluten JAB bei Facebook, weil es seinen Algorithmus geändert hatte.
Grundsätzlich erklärte die Online-Medienplattform, dass eine signifikante Änderung des Facebook-Algorithmus Inhalte von Freunden und Familie gegenüber Publishern hervorhebt. Und anscheinend: „The Onion erhält keinen einzigen gottverdammten Cent, es sei denn, Sie dipshits da draußen in den sozialen Medien, bewegen Sie Ihren Cursor über den Link und besuchen Sie die gottverdammte Website.“ Ihre Worte. Nicht mein.
Im Grunde, als ob diese Marken zuvor darum gekämpft hätten, Klicks auf ihre Links zu erhalten, werden ihre Posts jetzt in der Sortierung des Algorithmus begraben.
Und das Beste (Schlimmste) an den Änderungen ist, dass sie die Benutzer normalerweise nicht wissen lassen.
Das Beste : Wenn Sie es schnell herausfinden, können Sie Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein.
Das Schlimmste : Wie um alles in der Welt können Sie das in dieser Zeit herausfinden und neu planen?
Hier begann der Krieg zwischen Inhaltserstellung und Inhaltsverteilung .
Wer ist der Gewinner…?
Ich denke, du kennst die Antwort. (Schließlich steht es im Titel dieses Beitrags.)
Ihr Inhalt mag makellos sein, aber es ist laut da draußen. Ihre aufschlussreichen, auffälligen Inhalte können immer noch im Meer endloser Updates verloren gehen.
Und es ist nicht nur ein weiteres LinkedIn-Status-Update, mit dem Sie kämpfen. Es sind Facebook-Benachrichtigungen, E-Mails, Tweets, Blog-Posts – all die Dellen und die winzigen roten Punkte, die Ihre Zielgruppe überfallen.
Der digitale Marketingraum ist lauter als je zuvor
Inhalte gehen verloren, weil es mehr Wettbewerb als je zuvor gibt – was wiederum bedeutet, dass es mehr Lärm als je zuvor gibt.
Hier ist etwas, um Angst zu machen – ich meine, Ihnen zu zeigen, wie viele Konkurrenten da draußen sind:
Dies ist die Marketing Technology Landscape Supergraphic (ab 2019), auch bekannt als Martech 5000.
Der Martech 5000 (oder 8000, um genauer zu sein) veranschaulicht alle Marketing-Technologielösungen, mit denen Sie um Aufmerksamkeit buhlen.
Die Martech-Landschaft ist Jahr für Jahr zwei- oder dreistellig gewachsen.
Die Ausgabe 2017 hatte 39 % mehr Lösungen als 2016.
2018 waren es 27 % mehr als 2017.
Die Ausgabe 2019 wuchs gegenüber 2018 nur um 3 %. (Puh?)
Die Ausgabe 2020 wuchs um 13,6 % gegenüber 2019 (!!)
Sein Wachstum hat sich verlangsamt … Aber wenn Sie von Tausenden (und Abertausenden) von Unternehmen sprechen, ist das zweistellige Wachstum immer noch ziemlich massiv.
Aufstieg des Unternehmertums
Es ist heute einfacher als je zuvor, ein Unternehmen zu gründen, daher gibt es heute mehr Marken als je zuvor.
Es gibt nicht nur mehr Unternehmen als je zuvor, sondern auch mehr Unternehmer, die diese Unternehmen leiten und nach der Gründung ihres ersten Unternehmens nicht aufhören.
Dies sind Stricher, und wie Haie müssen sie sich weiter vorwärts bewegen.
Gründer gründen kein Unternehmen mehr und bleiben dann bis ans Ende der Zeit dabei … stattdessen baut ein Gründer ein Unternehmen auf und wenn es einmal gegründet ist, machen sie weiter und machen es noch einmal. Und wieder. Und wieder.
Mehr Unternehmen = mehr Inhaltswettbewerb
Es gibt nicht nur mehr Unternehmen als je zuvor, sondern auch mehr Inhalte als je zuvor. Denken Sie darüber nach: Inhalte werden aus jedem Unternehmen und jedem Mitarbeiter in diesen Unternehmen herausgepumpt. Diese neuen Marken tauchen in der Ära „Jeder ist ein Schöpfer“ auf.
Lassen Sie mich darauf näher eingehen.
Social-Media-Plattformen ermutigen und befähigen Menschen, mehr Inhalte zu erstellen.
Ich nehme an, Sie haben mehr als ein Social-Media-Konto, richtig?
Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit … die Liste geht weiter.
Es wird zu einem Teil unserer täglichen Routine, unterwegs eine Instagram-Story zu erstellen oder einen Tweet zu versenden. Tatsächlich gibt es 70.596 neue Social-Media-Beiträge pro Sekunde.
Und es liegt wahrscheinlich an Like-Buttons und unserer Besessenheit von Social Media-Erkennung. Nachdem wir auf „Veröffentlichen“ geklickt haben, sind wir so geneigt, weiterhin auf „Aktualisieren“ zu klicken, um zu sehen, wie viele Likes wir bekommen haben oder wer unseren Beitrag retweetet hat. Facebook hat seinen Like-Button 2009 eingeführt, 5 Jahre nach seiner ersten Einführung. Jetzt, 11 Jahre später, ist es schwierig, sich ein Leben ohne den „Gefällt mir“-Button vorzustellen.
Woher wissen wir, was die Leute über unseren neuesten LinkedIn-Beitrag denken?
Diese Social-Media-Plattformen begrüßen alle Arten von Inhalten und Themen. Die Leute posten Texte, Bilder, Videos und alles dazwischen. Und damit
Jeder ist ein Schöpfer (oder will einer werden)
Stellen Sie sich Folgendes vor: Es ist 1997, Ihr Kindheitstraum ist es, ein Profisportler oder ein Disney-Channel-Star zu werden. Heutzutage träumen Kinder immer noch davon, in der NBA zu spielen, aber sie wollen auch berühmte YouTuber werden.
Hier können wir wirklich das exponentielle Wachstum von Inhaltserstellern sehen, die in das digitale Universum eintreten.
Wir nutzen soziale Medien nicht mehr so wie früher; Früher ging es darum, Lebensaktualisierungen mit Ihrem unmittelbaren Kreis zu teilen oder die MySpace-Seite Ihres Schwarms zu schleichen. Jetzt nutzen wir es, um digitale Zugkraft zu gewinnen.
Und es sind nicht nur Möchtegern-Prominente oder Unternehmen, die versuchen, Anhänger zu gewinnen – es ist Ihre Familie, Ihr Freund, Ihr Kollege, Ihr Mitbewohner, Ihr Nachbar, das Kind Ihres Nachbarn … Jeder auf diesen Plattformen möchte der Influencer oder Game-Changer der nächsten Generation werden. Das bedeutet, dass Sie mit jedem und seiner Mutter um Platz konkurrieren, nicht nur mit anderen Unternehmen.
Ich sage es noch einmal: Das digitale Universum ist so verdammt laut.
Was können wir dagegen tun? Wir müssen aufhören, uns ausschließlich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, und anfangen, der Verteilung von Inhalten Priorität einzuräumen.
Hier ist Content Distribution in Aktion
Wenn ein Baum (Ihr Inhalt) in den Wald fällt (veröffentlicht wird) und es niemand in der Nähe gibt, der es hören (sehen) kann, macht es dann wirklich ein Geräusch (Wirkung)?
Nein! (Sie können versuchen, mit mir darüber zu streiten … aber wenn es niemand sieht, handelt niemand danach.)
Die Verbreitung ist entscheidend für eine erfolgreiche Content-Strategie. Ohne sie drücken Sie auf „Veröffentlichen“ und Ihre Inhalte werden in die digitale Leere geworfen, während die Grillen den Schlitten ziehen.
Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte an die richtige Stelle senden, damit sie von den richtigen Personen, also Ihrer Zielgruppe, gesehen werden.
Es ist an der Zeit, die Verteilung von Inhalten REAL zu machen.
„Ich verteile Inhalte! Ich teile es auf Twitter, LinkedIn und mit meiner E-Mail-Liste…“
Wenn Sie Inhalte nur dort posten, wo sie hauptsächlich von Ihren Freunden, Familie, Kollegen und Geschäftspartnern gelesen werden, erreichen Sie Ihre Zielgruppe nicht. Indem Sie Ihre Plattformen strategisch auswählen und in Nischenkanälen wie Subreddits posten, können Sie Ihre Zielgruppe effektiver erreichen und Ihren Inhalten Aufmerksamkeit verschaffen.
Sehen Sie sich dieses Video an, das einen tieferen Einblick in die Verteilung von Inhalten gibt und warum Sie wahrscheinlich das Ziel verfehlen:
Und sobald Sie einen Inhalt verteilt haben, ist er nicht bereit, für den Rest der Zeit in den Archiven zu verweilen. Ihre Inhalte können wiederverwendet werden, was zu einer noch größeren Reichweite als bei der anfänglichen Verbreitung führt.
Wenn Sie Gelegenheiten zur Umnutzung nutzen, werden Sie feststellen, dass sich immer mehr Gelegenheiten ergeben, und der Zyklus der Gelegenheiten wird sich fortsetzen. Beispielsweise Zeitersparnis durch Neuverwendung statt Inhaltserstellung.
Hier sind einige Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten über HubSpot (das Kraftpaket für Inhalte):
- Verwandeln Sie interne Daten in Fallstudien
- Verwenden Sie Bloginhalte für Videoinhalte
- Erstellen Sie ein Foliendeck für SlideShare
- Verwenden Sie Testimonials für Social-Media-Inhalte
- Aktualisieren Sie alte Blogbeiträge mit neuen Informationen
- Verwenden Sie Statistiken für Social-Media-Inhalte
- Siehe Blog-Inhalte für Online-Kurse
- Bieten Sie Gastbeiträge zu bereits behandelten Themen an
Nehmen Sie Ihre Assets und remixen und verteilen Sie sie immer wieder. Es ist kein One-and-Done.
Wie soll ich das alles machen, fragen Sie sich vielleicht…?
Wir stellen vor: Die Vertriebsherausforderung
Diese Herausforderung befasst sich mit allen Ecken und Kanten der Inhaltsverteilung. Diese Taktiken werden Ihnen helfen, Ihr Publikum aufzubauen und mehr Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen. (Ich spreche von Millionen von Menschen.)
In den letzten vier Jahren habe ich dieses Playbook genutzt, um sowohl für meine eigenen Marken als auch für die Kunden unserer Agentur mehr Menschen als die Gesamtbevölkerung Neuseelands (das sind übrigens 4,8 Millionen Menschen) zu erreichen.
Hier sind einige der Ergebnisse:
- Hat die Titelseite von Reddit 7x gemacht
- Mehr als 1 Million Besucher über soziale Netzwerke und Empfehlungsverkehr
- Über 450.000 Aufrufe auf Medium
- Mehr als 500.000 Aufrufe auf Twitter
- 40.000 Aufrufe pro Monat auf LinkedIn
Und jetzt möchte ich Ihnen genau sagen, wie ich es durch das mache, was ich nenne ...
Die Distributionsherausforderung.
Was ist das und was bekomme ich davon?
In dieser Herausforderung werde ich ein Framework vorstellen, das sicherstellt, dass Ihre Inhalte nicht von all dem Lärm im digitalen Raum übertönt werden.
Stattdessen können Sie neue Zielgruppen erreichen, Ihre Marke ausbauen und eine größere Autorität in Ihrer Nische aufbauen.
Wenn Sie bereits Blogposts, Videos, Podcasts oder Bleimagnete herumliegen und verstauben, gibt Ihnen diese Herausforderung den Plan, den Sie brauchen, um Ihr Publikum zu stärken und Ihre Marke auszubauen.
Nach 14 Tagen erhalten Sie eine Sammlung von E-Mails, Videos, Vorlagen und Arbeitsmappen mit Taktiken, mit denen Sie Ihre Inhalte verbreiten können.
Und sehen Sie sich die Ergebnisse an.
Zu sagen, dass ich aufgeregt bin, wäre eine Untertreibung.
Nachdem es (ziemlich) einige Zeit in Arbeit war, ist es endlich bereit, verwendet und erneut verwendet zu werden, um sicherzustellen, dass die Schöpfer nicht ständig mit – Sie haben es erraten – Grillen konfrontiert werden.
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