Por qué la distribución de contenido es más importante hoy que nunca
Publicado: 2020-07-15Buen contenido, MAAD City
Acabas de pulsar publicar en una nueva publicación de blog. O un nuevo video de YouTube, una publicación de LinkedIn, un estado de Facebook, un hilo de Twitter...
Independientemente de lo que sea, es realmente bueno. Llamativo. Perspicaz.
Pero después de enviarlo al universo digital, te encuentras con "..." (Esos son grillos). Se siente como si estuvieras hablando contigo mismo.
Cuando quieres estar predicando a tu audiencia.
Entonces, ¿por qué tu contenido no funciona bien?
La mayoría de los creadores de contenido no se han enterado, pero la distribución de contenido se ha llevado la corona en la mezcla de marketing. Cuando publica una nueva pieza de contenido, ¿cómo sabe que está siendo visto por la audiencia correcta? ¿O en absoluto?
No priorizar la distribución de contenido está perjudicando su contenido.
Es por eso que todas esas publicaciones y videos se encuentran con grillos.
Es por eso que la mayoría de los creadores de contenido tienen dificultades para alcanzar los 1000 seguidores, suscriptores, oyentes o lectores.
Es por eso que la mayoría de los creadores luchan por llegar a alguien más allá de sus amigos y contactos cercanos.
Las plataformas sociales ahora están adoptando algoritmos
Puede agradecer a Facebook por hacer que la distribución de contenido sea tan importante; después de todo, en parte es su culpa que no se vea contenido excelente.
Los algoritmos de las redes sociales clasifican su feed social en función de la relevancia en lugar de la cronología.
Y cada plataforma de redes sociales parece cambiar su algoritmo cada dos meses.
En 2018, The Onion recibió un JAB absoluto en Facebook por cambiar su algoritmo.
Básicamente, la plataforma de medios en línea declaró que un cambio significativo en el algoritmo de Facebook enfatizó el contenido de amigos y familiares sobre los editores. Y aparentemente, "The Onion no recibe ni un solo maldito centavo a menos que te mezcles en las redes sociales, muevas el cursor hacia el enlace y visites el maldito sitio web". Sus palabras. No es mio.
Básicamente, como si estas marcas estuvieran luchando para obtener clics antes en sus enlaces, ahora sus publicaciones están siendo enterradas en el algoritmo de clasificación.
Y la mejor (peor) parte de los cambios es que por lo general no les avisan a los usuarios.
Lo mejor : si lo resuelve rápidamente, puede adelantarse a sus competidores.
Lo peor : ¿Cómo diablos puedes resolverlo y reestrategiar en esa cantidad de tiempo?
Aquí es donde comenzó la guerra entre la creación de contenido y la distribución de contenido.
Quién es el ganador…?
Creo que sabes la respuesta. (Después de todo, está en el título de esta publicación).
Su contenido puede ser inmaculado, pero es ruidoso. Su contenido perspicaz y llamativo aún puede perderse en el mar de actualizaciones interminables.
Y no es solo otra actualización de estado de LinkedIn con la que estás luchando. Son las notificaciones de Facebook, los correos electrónicos, los tweets, las publicaciones de blog: todos los detalles y los diminutos puntos rojos que asaltan a su público objetivo.
El espacio de marketing digital es más ruidoso que nunca
El contenido se está perdiendo porque hay más competencia que nunca, lo que a su vez significa que hay más ruido que nunca.
Aquí hay algo para asustar, quiero decir, mostrarle cuántos competidores hay:
Este es el Marketing Technology Landscape Supergraphic (desde 2019), también conocido como Martech 5000.
El Martech 5000 (u 8000, para ser más exactos) ilustra todas las soluciones de tecnología de marketing con las que compite por llamar la atención.
El panorama martech ha crecido año tras año en dos o tres dígitos.
La edición de 2017 tuvo un 39% más de soluciones que en 2016.
La de 2018 tuvo un 27% más que la de 2017.
La edición de 2019 solo creció un 3% con respecto a 2018. (¿Phewf?)
La edición de 2020 creció un 13,6% respecto a la de 2019 (!!)
Su crecimiento se ha ralentizado... Pero cuando hablas de miles (y miles) de empresas, el crecimiento de dos dígitos sigue siendo bastante masivo.
Auge del espíritu empresarial
Ahora es más fácil crear una empresa que nunca, por lo que hoy existen más marcas que nunca.
No solo hay más empresas que nunca, sino que también hay más emprendedores al frente de estas empresas y que no paran después de crear su primera empresa.
Estos son buscavidas y, como los tiburones, necesitan seguir avanzando.
Los fundadores ya no crean una empresa y luego se quedan con ella hasta el final de los tiempos… en cambio, un fundador construirá una empresa y luego, una vez establecida, seguirá adelante y lo hará todo de nuevo. Y otra vez. Y otra vez.
Más empresas = más competencia de contenido
No solo hay más empresas que nunca, sino que hay más contenido que nunca. Piénselo: el contenido se está bombeando desde cada empresa y cada empleado dentro de esas empresas. Estas nuevas marcas están surgiendo en la era de “todos somos creadores”.
Permítanme elaborar sobre esto.
Las plataformas de redes sociales alientan y capacitan a las personas para crear más contenido.
Supongo que tienes más de una cuenta de redes sociales, ¿verdad?
Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit… la lista continúa.
Se está convirtiendo en parte de nuestra rutina diaria crear una historia de Instagram o enviar un tweet sobre la marcha; de hecho, hay 70.596 nuevas publicaciones en redes sociales por segundo.
Y es probable que se deba a los botones Me gusta y nuestra obsesión con el reconocimiento de las redes sociales. Después de presionar publicar, estamos muy inclinados a seguir presionando actualizar para ver cuántos me gusta hemos obtenido o quién retuiteó nuestra publicación. Facebook introdujo su botón Me gusta en 2009, 5 años después de su lanzamiento inicial. Ahora, 11 años después, es difícil imaginar la vida sin el botón "Me gusta".
¿Cómo sabríamos lo que la gente piensa sobre nuestra última publicación en LinkedIn?
Estas plataformas de redes sociales dan la bienvenida a todo tipo de contenido y temas. Las personas publican texto, imágenes, videos y todo lo demás. Y con eso
Todo el mundo es un creador (o quiere convertirse en uno)
Imagínate esto: es 1997, tu sueño de la infancia es convertirte en un atleta profesional o en una estrella de Disney Channel. En estos días, los niños todavía sueñan con jugar en la NBA, pero también quieren convertirse en YouTubers famosos.
Aquí es donde realmente podemos ver el crecimiento exponencial de los creadores de contenido que ingresan al universo digital.
No usamos las redes sociales como antes; solía tratarse de compartir actualizaciones de vida con su círculo inmediato o arrastrarse por la página de MySpace de su enamorado. Ahora lo usamos para ganar tracción digital.
Y no son solo los aspirantes a celebridades o las empresas que intentan ganar seguidores: es su familia, su amigo, su colega, su compañero de cuarto de la universidad, su vecino, el hijo de su vecino... Todos en estas plataformas quieren convertirse en la próxima generación de personas influyentes o revolucionarias. Esto significa que está compitiendo por el espacio con todos y su madre, no solo con otras empresas.
Lo diré de nuevo: el universo digital es tan jodidamente ruidoso.
¿Qué podemos hacer al respecto? Necesitamos dejar de centrarnos únicamente en la creación de contenido y comenzar a priorizar la distribución de contenido.
Aquí está la distribución de contenido en acción
Si un árbol (su contenido) cae en el bosque (se publica) y no hay nadie alrededor para escucharlo (verlo), ¿realmente hace un sonido (impacto)?
¡No! (Puedes tratar de discutir conmigo sobre esto... pero si nadie lo ve, nadie actúa).
La distribución es crucial para una estrategia de contenido exitosa. Sin él, estás publicando y tu contenido se arroja al vacío digital con los grillos tirando del trineo.
Debe asegurarse de enviar su contenido al lugar correcto para que lo vean las personas adecuadas, es decir, su público objetivo.
Es hora de ser REAL acerca de la distribución de contenido.
“¡Estoy distribuyendo contenido! Lo comparto en Twitter, LinkedIn y con mi lista de correo electrónico…”
Si solo publica contenido donde sus amigos, familiares, colegas y conexiones comerciales lo leen principalmente, no está llegando a su público objetivo. Al elegir estratégicamente sus plataformas y publicar en canales de nicho como subreddits, puede llegar a su público objetivo de manera más efectiva y hacer que su contenido se destaque.
Mire este video que analiza más a fondo la distribución de contenido y por qué es probable que no lo entienda:
Y una vez que haya distribuido un contenido, no estará listo para permanecer en los archivos por el resto del tiempo. Su contenido se puede reutilizar, lo que resulta en un alcance aún mayor que la distribución inicial.
Si aprovecha las oportunidades de reutilización, comenzará a ver surgir más y más oportunidades y el ciclo de oportunidades continuará. Como ahorrar tiempo reutilizando en lugar de crear contenido.
Estos son algunos ejemplos de reutilización de contenido a través de HubSpot (el centro neurálgico del contenido):
- Convierta los datos internos en estudios de casos
- Usar contenido de blog para contenido de video
- Hacer una plataforma de diapositivas para SlideShare
- Usar testimonios para el contenido de las redes sociales
- Actualice las publicaciones antiguas del blog con nueva información
- Usar estadísticas para el contenido de las redes sociales
- Consulte el contenido del blog para cursos en línea
- Ofrezca contribuciones de invitados para temas que ya ha cubierto
Toma tus activos y remézclalos y distribúyelos una y otra vez. No es uno y hecho.
¿Cómo se supone que voy a hacer todo esto, te estarás preguntando…?
Presentamos: El desafío de la distribución
Este desafío profundiza en cada rincón y grieta de la distribución de contenido. Estas tácticas ayudarán a construir su audiencia y llegar a más personas en todo el mundo. (Estoy hablando de millones de personas.)
En los últimos cuatro años, he usado este libro de jugadas para llegar a más personas que la población total de Nueva Zelanda (eso es 4,8 millones de personas, por cierto) tanto para mis propias marcas como para los clientes de nuestra agencia.
Aquí están algunos de los resultados:
- Hizo la portada de Reddit 7x
- Más de 1 millón de visitantes a través del tráfico social y de referencia
- 450,000+ vistas en Medium
- Más de 500.000 impresiones en Twitter
- 40.000 visitas al mes en LinkedIn
Y ahora, quiero compartir contigo exactamente cómo lo hago a través de lo que estoy llamando...
El desafío de la distribución.
¿Qué es y qué obtendré de él?
En este desafío, voy a compartir un marco que garantizará que su contenido no se vea ahogado por todo el ruido del espacio digital.
En cambio, podrá llegar a nuevas audiencias, hacer crecer su marca y establecer una mayor autoridad en su nicho a escala.
Si ya tiene publicaciones de blog, videos, podcasts o imanes de plomo sentados y acumulando polvo, este desafío le brindará el plan que necesita para fortalecer su audiencia y expandir su marca.
Hecho en 14 días, recibirá una colección de correos electrónicos, videos, plantillas y libros de trabajo con tácticas que puede usar para difundir su contenido.
Y ver los resultados.
Decir que estoy emocionado sería quedarse corto.
Después de estar trabajando durante (bastante) tiempo, finalmente está listo para usarse una y otra vez para garantizar que los creadores no se encuentren constantemente con, lo adivinaste, grillos.
¡Quiero unirme al desafío de la distribución! ¡Regístrate ahora!