오늘날 콘텐츠 배포가 그 어느 때보다 중요한 이유

좋은 콘텐츠, MAAD City

새 블로그 게시물에 게시를 누르기만 하면 됩니다. 또는 새로운 YouTube 동영상, LinkedIn 게시물, Facebook 상태, Twitter 스레드…

아무리 봐도 정말 좋습니다. 눈길을 끈다. 통찰력.

그러나 그것을 디지털 세계로 보낸 후에는 "..."(귀뚜라미들입니다.)를 만나게 됩니다. 마치 자신에게 말하고 있는 것처럼 느껴집니다.

청중에게 설교하고 싶을 때.

그렇다면 콘텐츠 실적이 좋지 않은 이유는 무엇입니까?

대부분의 콘텐츠 제작자는 들어본 적이 없지만 콘텐츠 배포는 마케팅 믹스에서 왕관을 차지했습니다. 새로운 콘텐츠를 게시할 때 해당 콘텐츠가 올바른 청중에게 표시되고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 아니면 전혀?

콘텐츠 배포에 우선순위를 두지 않으면 콘텐츠가 손상됩니다.

모든 게시물과 비디오가 귀뚜라미와 만나는 이유입니다.

이것이 대부분의 콘텐츠 제작자가 팔로워, 구독자, 청취자 또는 독자 1,000명을 달성하는 데 어려움을 겪는 이유입니다.

그렇기 때문에 대부분의 제작자는 가까운 친구 및 연락처 이외의 사람에게 다가가기 위해 애쓰고 있습니다.

소셜 플랫폼은 이제 알고리즘을 수용합니다

콘텐츠 배포를 매우 중요하게 만든 Facebook에 감사할 수 있습니다. 결국 훌륭한 콘텐츠가 표시되지 않는 것은 부분적으로 Facebook의 잘못입니다.

소셜 미디어 알고리즘은 연대순 대신 관련성 을 기준으로 소셜 피드를 정렬합니다.

그리고 모든 소셜 미디어 플랫폼은 격월로 알고리즘을 변경하는 것 같습니다.

2018년에 Onion은 알고리즘 변경에 대해 Facebook에서 절대적인 JAB를 받았습니다.

기본적으로 온라인 미디어 플랫폼은 Facebook 알고리즘에 대한 중대한 변경이 게시자보다 친구 및 가족의 콘텐츠를 강조한다고 명시했습니다. 그리고 분명히 "The Onion은 소셜 미디어에서 헛소리를 하고 커서를 링크로 이동하고 빌어먹을 웹사이트를 방문하지 않는 한 빌어먹을 1센트도 받지 않습니다." 그들의 말. 내 것이 아니다.

기본적으로 이러한 브랜드는 이전에 링크에서 클릭을 얻기 위해 고군분투했던 것처럼 이제는 게시물이 알고리즘 정렬 아래에 묻혀 있습니다.

그리고 변경 사항에 대한 가장 좋은(나쁜) 부분은 일반적으로 사용자에게 알리지 않는다는 것입니다.

Best : 빨리 알아내면 경쟁자들보다 앞서 나갈 수 있다.

Worst : 어떻게 EARTH에서 그것을 알아내고 그 시간 안에 다시 전략을 세울 수 있습니까?

여기서부터 콘텐츠 제작 vs 콘텐츠 유통 전쟁이 시작되었습니다.

승자는 누구인가...?

답을 아실 거라 생각합니다. (결국 이 글의 제목에 있습니다.)

귀하의 콘텐츠는 깨끗할 수 있지만 외부에서는 시끄럽습니다. 통찰력 있고 눈길을 끄는 콘텐츠는 끝없는 업데이트의 바다에서 길을 잃을 수 있습니다.

그리고 그것은 당신이 싸우고 있는 또 다른 LinkedIn 상태 업데이트가 아닙니다. 타겟 청중을 공격하는 것은 Facebook 알림, 이메일, 트윗, 블로그 게시물 등 모든 징표와 작은 빨간 점입니다.

디지털 마케팅 공간은 그 어느 때보다 시끄럽다

그 어느 때보다 경쟁이 치열해지면서 콘텐츠가 손실되고 있습니다. 이는 곧 그 어느 때보다 많은 소음이 발생함을 의미합니다.

여기에 무서운 것이 있습니다. 즉, 얼마나 많은 경쟁자가 있는지 보여줍니다.

이것은 Martech 5000으로 알려진 Marketing Technology Landscape Supergraphic(2019년부터)입니다.

Martech 5000(더 정확하게 말하면 8000)은 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있는 모든 마케팅 기술 솔루션을 보여줍니다.

마테크 시장은 전년 대비 두 자릿수 또는 세 자릿수로 성장했습니다.

2017년 에디션에는 2016년보다 39% 더 많은 솔루션이 있습니다.

2018년은 2017년보다 27% 증가했습니다.

2019년판은 2018년에 비해 겨우 3% 성장했습니다. (휴?)

2020년판은 2019년 대비 13.6% 성장(!!)

그 성장은 둔화되고 있습니다. 그러나 수천(그리고 수천)의 회사에 대해 이야기할 때 두 자릿수 성장은 여전히 ​​상당한 규모입니다.

기업가 정신의 부상

지금은 그 어느 때보다 쉽게 ​​회사를 설립할 수 있으므로 오늘날에는 그 어느 때보다 많은 브랜드가 존재합니다.

그 어느 때보다 많은 회사가 있을 뿐만 아니라, 이러한 회사를 이끌고 첫 번째 회사를 만든 후에도 멈추지 않는 기업가들도 늘어나고 있습니다.

이들은 사기꾼이며 상어처럼 계속 앞으로 나아가야 합니다.

설립자는 더 이상 회사를 만들고 끝날 때까지 그 회사에 머무르지 않습니다. 대신 설립자가 회사를 만들고 설립되면 계속 진행하고 모든 것을 반복합니다. 그리고 다시. 그리고 다시.

더 많은 회사 = 더 많은 콘텐츠 경쟁

그 어느 때보다 많은 회사가 있을 뿐만 아니라 그 어느 때보다 많은 콘텐츠가 있습니다. 생각해 보십시오. 모든 회사와 해당 회사 내부의 모든 직원으로부터 콘텐츠가 쏟아져 나오고 있습니다. '모두가 크리에이터' 시대에 새로운 브랜드가 등장하고 있습니다.

이에 대해 자세히 설명하겠습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 더 많은 콘텐츠를 만들도록 장려하고 권한을 부여합니다.

소셜 미디어 계정이 두 개 이상인 것 같죠?

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit… 목록은 계속됩니다.

인스타그램 스토리를 만들거나 이동 중에 트윗을 보내는 것이 일상의 일부가 되었습니다. 실제로 초당 70,596개의 새로운 소셜 미디어 게시물이 있습니다.

좋아요 버튼과 소셜 미디어 인식에 대한 집착 때문일 것입니다. 게시를 누른 후 계속 새로고침을 눌러 좋아요를 받았는지 또는 게시물을 리트윗했는지 확인하려고 합니다. 페이스북은 런칭 5년 후인 2009년 '좋아요' 버튼을 도입했다. 11년이 지난 지금, '좋아요' 버튼이 없는 삶은 상상하기 어렵습니다.

사람들이 우리의 최신 LinkedIn 게시물에 대해 어떻게 생각했는지 어떻게 알 수 있습니까?

이러한 소셜 미디어 플랫폼은 모든 종류의 콘텐츠와 주제를 환영합니다. 사람들은 텍스트, 이미지, 비디오 및 그 사이의 모든 것을 게시합니다. 그리고 그것으로

모두가 창조자(또는 하나가 되고 싶어)

이것을 상상해보십시오. 1997년입니다. 어린 시절의 꿈은 프로 운동선수나 디즈니 채널 스타가 되는 것입니다. 요즘 아이들은 여전히 ​​NBA에서 뛰는 꿈을 꾸지만 유명 유튜버가 되고 싶어 합니다.

여기서 우리는 디지털 세계에 진입하는 콘텐츠 제작자의 기하급수적인 성장을 실제로 볼 수 있습니다.

우리는 예전처럼 소셜 미디어를 사용하지 않습니다. 그것은 당신의 가까운 서클과 삶의 업데이트를 공유하거나 좋아하는 사람의 MySpace 페이지를 기어가는 것에 관한 것이었습니다. 이제 우리는 디지털 견인력을 얻기 위해 그것을 사용합니다.

그리고 팔로워를 얻으려는 것은 연예인 지망생이나 기업뿐만 아니라 가족, 친구, 동료, 대학 룸메이트, 이웃, 이웃의 아이입니다. 이 플랫폼에 있는 모든 사람들은 차세대 인플루언서 또는 게임 체인저가 되기를 원합니다. 이것은 당신이 다른 기업뿐만 아니라 모든 사람과 그들의 어머니와 함께 공간을 놓고 경쟁하고 있음을 의미합니다.

다시 한 번 말씀드리지만 디지털 세계는 엄청나게 시끄럽습니다.

우리는 그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까? 콘텐츠 제작에만 집중하지 말고 콘텐츠 배포를 우선시해야 합니다.

콘텐츠 배포가 실행 중입니다.

나무(귀하의 콘텐츠)가 숲에 떨어지고(출판) 주변에 그것을 들을(볼) 사람이 아무도 없다면 정말 소리(충격)가 나는가?

아니! (이 문제에 대해 나와 논쟁을 벌이려 할 수 있습니다. 하지만 아무도 그것을 보고 있지 않다면 아무도 그것에 대해 행동하지 않습니다.)

배포는 성공적인 콘텐츠 전략에 매우 중요합니다. 그것 없이는 게시를 누르고 귀뚜라미가 썰매를 당기는 디지털 공허에 콘텐츠가 던져집니다.

콘텐츠를 올바른 위치로 보내야 하므로 대상 고객이라고 하는 올바른 사람들이 볼 수 있도록 해야 합니다.

콘텐츠 배포에 대해 REAL을 얻을 때입니다.

“나는 콘텐츠를 유통한다! Twitter, LinkedIn 및 이메일 목록과 공유합니다.”

친구, 가족, 동료 및 비즈니스 관계가 주로 읽는 곳에 콘텐츠를 게시하는 경우 타겟 청중에게 도달하지 못합니다. 전략적으로 플랫폼을 선택하고 하위 레딧과 같은 틈새 채널에 게시함으로써 타겟 고객을 보다 효과적으로 공략하고 콘텐츠를 주목받을 수 있습니다.

콘텐츠 배포에 대해 자세히 알아보고 표시가 누락될 가능성이 있는 이유를 설명하는 이 비디오를 확인하십시오.

콘텐츠를 배포한 후에는 나머지 시간 동안 아카이브에 보관할 준비가 되지 않습니다. 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있으므로 초기 배포보다 훨씬 더 큰 범위에 도달할 수 있습니다.

용도 변경 기회를 활용하면 점점 더 많은 기회가 발생하고 기회의 순환이 계속되는 것을 보게 될 것입니다. 콘텐츠를 만드는 대신 용도를 변경하여 시간을 절약하는 것과 같은 것입니다.

다음은 HubSpot(콘텐츠의 강국)을 통한 콘텐츠 용도 변경의 몇 가지 예입니다.

1. 내부 데이터를 사례 연구로 전환
2. 동영상 콘텐츠에 블로그 콘텐츠 사용
3. SlideShare용 슬라이드 데크 만들기
4. 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 평가 사용
5. 새 정보로 오래된 블로그 게시물 업데이트
6. 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 통계 사용
7. 온라인 강의는 블로그 내용 참조
8. 이미 다룬 주제에 대한 게스트 기여 제공

자산을 가져와 리믹스하고 계속해서 배포하십시오. 한 번에 끝나는 것이 아닙니다.

이 모든 것을 어떻게 해야 하는지 궁금하실 텐데요...?

소개: 배포 과제

이 과제는 콘텐츠 배포의 구석구석을 다룹니다. 이러한 전략은 잠재고객을 구축하고 전 세계의 더 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다. (나는 수백만 명의 사람들을 말하고 있습니다.)

지난 4년 동안 저는 이 플레이북을 사용하여 제 브랜드와 에이전시 고객 모두에 대해 뉴질랜드 전체 인구(480만 명)보다 더 많은 사람들에게 다가갔습니다.

다음은 일부 결과입니다.

• Reddit 7x의 첫 페이지를 만들었습니다.
• 소셜 및 추천 트래픽을 통한 1백만 명 이상의 방문자
• Medium에서 450,000회 이상의 조회수
• 트위터 노출수 500,000회 이상
• LinkedIn에서 월별 조회수 40,000회

그리고 지금, 나는 내가 부름을 통해 그것을 수행하는 방법을 정확히 공유하고 싶습니다 ...

유통 챌린지.

그것은 무엇이며 무엇을 얻을 수 있습니까?

이 챌린지에서 디지털 공간의 모든 소음으로 인해 콘텐츠가 익사하지 않도록 하는 프레임워크를 공유하겠습니다.

대신, 새로운 청중에게 다가가고, 브랜드를 성장시키며, 틈새 시장에서 규모에 따라 더 큰 권위를 확립할 수 있습니다.

이미 블로그 게시물, 비디오, 팟캐스트 또는 리드 자석이 주위에 앉아 먼지를 모으고 있다면 이 챌린지를 통해 청중을 강화하고 브랜드를 확장하는 데 필요한 계획을 세울 수 있습니다.

14일이 지나면 콘텐츠를 전파하는 데 사용할 수 있는 전술이 포함된 이메일, 비디오, 템플릿 및 통합 문서 모음을 받게 됩니다.

그리고 결과를 보십시오.

내가 흥분된다는 말은 과소 평가가 될 것입니다.

(상당한) 시간 동안 작업한 후 마침내 사용할 준비가 되었고 제작자가 귀뚜라미와 일관되게 만나지 않도록 다시 사용할 수 있습니다.

배포 챌린지에 참여하고 싶습니다! 지금 등록하세요!