Mengapa Distribusi Konten Lebih Penting Saat Ini Daripada Sebelumnya

Konten Bagus, Kota MAAD

Anda baru saja menekan publikasikan pada posting blog baru. Atau video YouTube baru, posting LinkedIn, status Facebook, utas Twitter ...

Terlepas dari apa itu, itu sangat bagus. Menarik. Berwawasan luas.

Tapi setelah mengirimkannya ke dunia digital, Anda bertemu dengan "..." (Itu adalah jangkrik.) Rasanya seperti Anda hanya berbicara pada diri sendiri.

Ketika Anda ingin berkhotbah kepada audiens Anda.

Jadi mengapa konten Anda tidak berkinerja baik?

Sebagian besar pembuat konten belum pernah mendengarnya, tetapi distribusi konten telah mengambil mahkota dalam bauran pemasaran. Saat Anda memublikasikan konten baru, bagaimana Anda tahu bahwa konten tersebut dilihat oleh pemirsa yang tepat? Atau sama sekali?

Tidak memprioritaskan distribusi konten merugikan konten Anda.

Itu sebabnya semua posting dan video itu dipenuhi dengan jangkrik.

Itu sebabnya sebagian besar pembuat konten kesulitan mencapai 1.000 pengikut, pelanggan, pendengar, atau pembaca.

Itulah sebabnya sebagian besar pembuat konten berjuang untuk menjangkau siapa pun di luar teman dekat dan kontak mereka.

Platform Sosial Sekarang Merangkul Algoritma

Anda dapat berterima kasih kepada Facebook karena membuat distribusi konten menjadi sangat penting—bagaimanapun juga, sebagian kesalahan mereka adalah bahwa konten yang bagus tidak terlihat.

Algoritme media sosial mengurutkan umpan sosial Anda berdasarkan relevansi , bukan kronologi.

Dan setiap platform media sosial tampaknya mengubah algoritmenya setiap bulan.

Pada tahun 2018, The Onion mengambil JAB mutlak di Facebook untuk mengubah algoritmenya.

Pada dasarnya, platform media online menyatakan bahwa perubahan signifikan pada algoritma Facebook lebih menekankan konten dari teman dan keluarga daripada penerbit. Dan rupanya, "The Onion tidak menerima satu sen pun kecuali jika Anda membuangnya di media sosial, pindahkan kursor Anda ke tautan dan kunjungi situs web sialan itu." kata-kata mereka. Bukan milikku.

Pada dasarnya, seolah-olah merek-merek ini berjuang untuk mendapatkan klik sebelumnya pada tautan mereka, sekarang posting mereka terkubur di dalam penyortiran algoritme.

Dan bagian terbaik (terburuk) tentang perubahan adalah bahwa mereka biasanya tidak memberi tahu pengguna.

Terbaik : Jika Anda mengetahuinya dengan cepat, Anda dapat mengungguli pesaing Anda.

Terburuk : Bagaimana Anda bisa mengetahuinya dan menyusun ulang strategi dalam waktu sebanyak itu?

Di sinilah perang pembuatan konten vs. distribusi konten dimulai.

Siapa pemenangnya…?

Saya pikir kamu tahu jawabannya. (Lagi pula, itu ada di judul posting ini.)

Konten Anda mungkin rapi, tetapi berisik di luar sana. Konten Anda yang berwawasan dan menarik masih bisa tersesat di lautan pembaruan tanpa akhir.

Dan itu bukan hanya pembaruan status LinkedIn yang Anda perjuangkan. Ini adalah pemberitahuan Facebook, email, tweet, posting blog—semua bantingan dan titik merah kecil yang menyerang audiens target Anda.

Ruang Pemasaran Digital Lebih Berisik Dari Sebelumnya

Konten semakin hilang karena ada lebih banyak persaingan daripada sebelumnya—yang pada gilirannya berarti ada lebih banyak kebisingan daripada sebelumnya.

Inilah yang perlu ditakuti—maksud saya, menunjukkan kepada Anda berapa banyak pesaing di luar sana:

Inilah Marketing Technology Landscape Supergraphic (mulai 2019), alias Martech 5000.

Martech 5000 (atau 8000, lebih tepatnya) menggambarkan semua solusi teknologi pemasaran yang Anda perebutkan untuk mendapatkan perhatian.

Lanskap martech telah tumbuh dari tahun ke tahun dengan dua atau tiga digit.

Edisi 2017 memiliki 39% lebih banyak solusi dibandingkan 2016.

Tahun 2018 memiliki 27% lebih banyak dari tahun 2017.

Edisi 2019 hanya tumbuh 3% dari 2018. (Fiuh?)

Edisi 2020 tumbuh sebesar 13,6% dari 2019 (!!)

Pertumbuhannya telah melambat… Tetapi ketika Anda berbicara tentang ribuan (dan ribuan) perusahaan, pertumbuhan dua digit masih cukup besar.

Bangkitnya Kewirausahaan

Lebih mudah untuk membuat perusahaan sekarang daripada sebelumnya, jadi lebih banyak merek ada saat ini daripada sebelumnya.

Tidak hanya ada lebih banyak perusahaan dari sebelumnya, tetapi ada juga lebih banyak wirausahawan yang memimpin perusahaan-perusahaan ini dan tidak berhenti setelah membuat perusahaan pertama mereka.

Ini adalah penipu, dan seperti hiu, mereka harus terus bergerak maju.

Pendiri tidak lagi membuat perusahaan dan kemudian bertahan sampai akhir zaman… sebaliknya, seorang pendiri akan membangun perusahaan dan kemudian setelah didirikan, mereka melanjutkan dan melakukannya lagi. Dan lagi. Dan lagi.

Lebih Banyak Perusahaan = Lebih Banyak Kompetisi Konten

Tidak hanya ada lebih banyak perusahaan daripada sebelumnya, tetapi ada lebih banyak konten daripada sebelumnya. Pikirkan tentang ini: Konten sedang dipompa keluar dari setiap perusahaan dan setiap karyawan di dalam perusahaan tersebut. Merek-merek baru ini bermunculan di era “semua orang adalah pencipta”.

Biarkan saya menguraikan ini.

Platform media sosial mendorong dan memberdayakan orang untuk membuat lebih banyak konten.

Saya berasumsi Anda memiliki lebih dari satu akun media sosial, bukan?

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Reddit… daftarnya terus berlanjut.

Menjadi bagian dari rutinitas harian kami untuk membuat cerita Instagram atau mengirim tweet saat bepergian; sebenarnya, ada 70.596 posting media sosial baru per detik.

Dan itu mungkin karena tombol suka dan obsesi kami dengan pengakuan media sosial. Setelah menekan publish, kami cenderung untuk terus menekan refresh untuk melihat berapa banyak suka yang kami dapatkan atau siapa yang me-retweet posting kami. Facebook memperkenalkan tombol suka mereka pada tahun 2009, 5 tahun setelah peluncuran awal. Sekarang, 11 tahun ke depan, sulit membayangkan hidup tanpa tombol 'suka'.

Bagaimana kita tahu apa yang orang pikirkan tentang posting LinkedIn terbaru kita?

Platform media sosial ini menyambut semua jenis konten dan topik. Orang-orang memposting teks, citra, video, dan semua yang ada di antaranya. Dan dengan itu

Setiap Orang Adalah Pencipta (Atau Ingin Menjadi Pencipta)

Bayangkan ini: Ini tahun 1997, impian masa kecil Anda adalah menjadi atlet profesional atau bintang Disney Channel. Saat ini, anak-anak masih bermimpi bermain di NBA, tetapi mereka juga ingin menjadi YouTuber terkenal.

Di sinilah kita benar-benar dapat melihat pertumbuhan eksponensial pembuat konten memasuki dunia digital.

Kami tidak menggunakan media sosial seperti dulu; itu dulu tentang berbagi pembaruan kehidupan dengan lingkaran langsung Anda atau merayapi halaman MySpace naksir Anda. Sekarang kami menggunakannya untuk mendapatkan daya tarik digital.

Dan bukan hanya calon selebritas atau bisnis yang mencoba mendapatkan pengikut—ini adalah keluarga Anda, teman Anda, kolega Anda, teman sekamar kuliah Anda, tetangga Anda, anak tetangga Anda… Semua orang di platform ini ingin menjadi influencer generasi berikutnya atau pengubah permainan. Ini berarti Anda bersaing untuk mendapatkan ruang dengan semua orang dan ibu mereka, bukan hanya bisnis lain.

Saya akan mengatakannya lagi: Dunia digital sangat keras.

Apa boleh buat? Kita harus berhenti fokus hanya pada pembuatan konten dan mulai memprioritaskan distribusi konten.

Inilah Aksi Distribusi Konten

Jika pohon (konten Anda) jatuh di hutan (diterbitkan) dan tidak ada orang di sekitar yang mendengar (melihat), apakah itu benar-benar mengeluarkan suara (dampak)?

Tidak! (Anda dapat mencoba berdebat dengan saya tentang hal ini... tetapi jika tidak ada yang melihatnya, tidak ada yang bertindak.)

Distribusi sangat penting untuk strategi konten yang sukses. Tanpa itu, Anda menekan publikasikan dan konten Anda dilemparkan ke dalam kekosongan digital dengan jangkrik menarik giringnya.

Anda perlu memastikan bahwa Anda mengirim konten Anda ke tempat yang tepat sehingga dilihat oleh orang yang tepat, alias audiens target Anda.

Saatnya untuk mendapatkan NYATA tentang distribusi konten.

“Saya mendistribusikan konten! Saya membagikannya di Twitter, LinkedIn, dan dengan daftar email saya…”

Jika Anda hanya memposting konten yang sebagian besar dibaca oleh teman, keluarga, kolega, dan koneksi bisnis Anda, Anda tidak menjangkau audiens target Anda. Dengan memilih platform Anda secara strategis dan memposting di saluran khusus seperti subreddits, Anda dapat mencapai audiens target Anda dengan lebih efektif dan membuat konten Anda diperhatikan.

Lihat video ini yang membahas lebih dalam tentang distribusi konten dan mengapa Anda mungkin melewatkannya:

Dan setelah Anda mendistribusikan sepotong konten, konten tersebut tidak siap untuk disimpan di arsip selama sisa waktu. Konten Anda dapat digunakan kembali, menghasilkan jangkauan yang lebih luas daripada distribusi awal itu.

Jika Anda memanfaatkan peluang yang digunakan kembali, Anda akan mulai melihat semakin banyak peluang muncul dan siklus peluang akan terus berlanjut. Seperti menghemat waktu dengan menggunakan kembali alih-alih membuat konten.

Berikut adalah beberapa contoh penggunaan ulang konten melalui HubSpot (pembangkit tenaga konten):

1. Ubah data internal menjadi studi kasus
2. Gunakan konten blog untuk konten video
3. Buat dek slide untuk SlideShare
4. Gunakan testimonial untuk konten media sosial
5. Perbarui posting blog lama dengan informasi baru
6. Gunakan statistik untuk konten media sosial
7. Lihat konten blog untuk kursus online
8. Tawarkan kontribusi tamu untuk topik yang telah Anda bahas

Ambil aset Anda dan remix dan distribusikan lagi dan lagi. Ini bukan satu-dan-selesai.

Bagaimana saya bisa melakukan semua ini, Anda mungkin bertanya-tanya…?

Memperkenalkan: Tantangan Distribusi

Tantangan ini menggali setiap sudut dan celah distribusi konten. Taktik ini akan membantu membangun audiens Anda dan menjangkau lebih banyak orang di seluruh dunia. (Saya berbicara dengan jutaan orang.)

Selama empat tahun terakhir, saya telah menggunakan pedoman ini untuk menjangkau lebih banyak orang daripada total populasi Selandia Baru (omong-omong, itu 4,8 juta orang) untuk merek saya sendiri dan klien agensi kami.

Berikut beberapa hasilnya:

• Membuat halaman depan Reddit 7x
• 1M+ pengunjung melalui lalu lintas sosial dan rujukan
• 450.000+ tampilan di Medium
• Lebih dari 500.000 tayangan di Twitter
• 40.000 tampilan sebulan di LinkedIn

Dan sekarang, saya ingin berbagi dengan Anda bagaimana saya melakukannya melalui apa yang saya sebut ...

Tantangan Distribusi.

Apa Itu Dan Apa Yang Akan Saya Dapatkan Darinya?

Dalam tantangan ini, saya akan membagikan kerangka kerja yang akan memastikan konten Anda tidak tenggelam oleh semua kebisingan di ruang digital.

Sebagai gantinya, Anda akan dapat menjangkau audiens baru, mengembangkan merek Anda, dan membangun otoritas yang lebih besar di ceruk pasar Anda dalam skala besar.

Jika Anda sudah memiliki posting blog, video, podcast, atau magnet utama yang duduk-duduk dan mengumpulkan debu, tantangan ini akan memberi Anda rencana yang Anda butuhkan untuk memperkuat audiens Anda dan memperluas merek Anda.

Selesai dalam 14 hari, Anda akan menerima kumpulan email, video, template, dan buku kerja dengan taktik yang dapat Anda gunakan untuk menyebarkan konten Anda.

Dan lihat hasilnya.

Mengatakan bahwa saya senang akan menjadi pernyataan yang meremehkan.

Setelah bekerja selama (cukup) lama, akhirnya siap untuk digunakan dan digunakan lagi untuk memastikan bahwa pembuat konten tidak secara konsisten bertemu — Anda dapat menebaknya — jangkrik.

Saya ingin bergabung dengan Tantangan Distribusi! Daftar sekarang!