Elf Cosmetics, Chipotle îmbrățișează canale digitale pline de interes pentru colaborarea în materie de machiaj

Scufundare:

• Elf Cosmetics și Chipotle Mexican Grill au făcut echipă pentru a oferi un meniu pe durată limitată și o colecție de machiaj inspirată de ingredientele de burrito ale lanțului rapid casual. Brandurile vor oferi colecția Elf x Chipotle în primul său videoclip care poate fi cumpărat în aplicația NTWRK la ora 11:00 pe 10 martie, deși membrii programului de loialitate Elf’s Beauty Squad vor avea acces la produsele cu o zi mai devreme, conform unui anunț.
• Drag queens Trixie Mattel și Kim Chi au creat castronul vegan „Eyes. Chips. Face”, disponibil între 10 și 17 martie și va apărea pe canalul de YouTube al Mattel într-un „makeup mukbang”, schimbându-se reciproc cu colecția Elf x Chipotle pe 10 martie. Elf și-a remixat piesa muzicală „Eyes. Lips. Face. (elf)” pe TikTok pentru a menționa Chipotle.
• Impulsul de marketing este mai cuprinzător decât pentru un efort anterior de la două mărci. Împreună cu activările YouTube și TikTok, Kory Marchisotto, CMO al lui Elf și Tressie Lieberman, vicepreședintele Chipotle pentru marketing digital și off-premise, vor avea o conversație despre burritos, frumusețe și abilitarea feminină în aplicația audio plină de viață Clubhouse. Discuția va avea loc pe 8 martie, de Ziua Internațională a Femeii, la 16:00 ET în clubul „Disruptors”.

Perspectivă de scufundare:

În urma unei colaborări anterioare de anul trecut, Elf și Chipotle de data aceasta desfășoară o campanie mai cuprinzătoare, care vede mărcile experimentând o varietate de canale digitale populare pentru a stimula interesul pentru un articol de meniu în ediție limitată și un kit de machiaj. Impingerea include videoclipuri care pot fi cumpărate pe NTWRK, o aplicație care combină divertismentul și cumpărăturile. „Makeup mukbang” este o învârtire a tendinței virale care implică oamenii care urmăresc videoclipuri cu alții mâncând, în acest caz pe canalul de YouTube al lui Trixie Mattel. Efortul include, de asemenea, un element de meniu cu durată limitată, melodia TikTok remixată și un chat Clubhouse.

Campania mai amplă poate ajuta ambele mărci să achiziționeze noi clienți, în special consumatorii mai tineri care alcătuiesc publicul țintă. Anul trecut, Elf Cosmetics și Chipotle au oferit o colecție de machiaj inspirată din ingrediente burrito, creând doar 100 din trusele de machiaj de 54 USD, care includeau un cupon de 15 USD pentru Chipotle și s-au epuizat rapid.

Colaborările dintre mărcile de cosmetice și lanțurile de restaurante sunt rare în Statele Unite, dar au fost mai frecvente în China, a raportat Glossy. L'Oreal a colaborat în decembrie cu KFC în China pentru a promova un toner „ceai cu lapte” comercializat de marca de frumusețe, în timp ce Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal și Clinique au colaborat cu lanțul de ceai Heytea în campanii. În octombrie, parfumul Maison Martin Margiela a colaborat cu lanțul de băuturi Seesaw Coffee, per Glossy.

Videoclipul care poate fi cumpărat, cum ar fi oferta transmisă în direct a lui Elf pe NTWRK, devine un format mai popular pentru a stimula vânzările directe de la spectatorii de videoclipuri digitale în rândul consumatorilor care petrec mai mult timp acasă în timpul pandemiei. Comercianții cu amănuntul și mărcile de produse se îmbină cu formatul, așa cum s-a observat cu extinderea recentă de către Walmart a Walmart Cookshop, centrul video de cumpărături al lanțului de reduceri pentru bucătarii acasă. Printre eforturile Amazon pentru videoclipuri, gigantul e-commerce a colaborat în decembrie cu Tastemade într-o emisiune de gătit online care le permitea spectatorilor să cumpere ingrediente de la Amazon Fresh, serviciul său de livrare de alimente.

Elf și Chipotle au fost printre primele mărci din SUA care au adoptat platforme digitale precum TikTok, Triller și Twitch în eforturile lor de a ajunge la consumatorii mai tineri. Prin adăugarea unui eveniment pe Clubhouse, mărcile se numără printre primii care adoptă aplicația de chat audio numai pe invitație, care câștigă rapid popularitate ca platformă de marketing emergentă. Restaurantul Brands International, părintele Burger King, a găzduit luna trecută un apel cu directorii companiei în aplicație.

Printre cele mai recente campanii pe platformele sociale, Elf a debutat în decembrie un album de vacanță cu cinci melodii pe Triller, când sezonul cumpărăturilor a intrat în ultimele săptămâni. Înainte de asta, Elf a colaborat cu streamerul de jocuri Twitch Kathleen Belsten într-o campanie de sprijinire a jucătorilor de sex feminin. O provocare muzicală inspirată de numele Elf — un acronim pentru „Ochi. Buze. Față”. — a stimulat una dintre cele mai virale campanii din istoria TikTok, ducând la peste 5 milioane de videoclipuri generate de utilizatori, conform unui studiu de caz distribuit de agenția parteneră Movers+Shakers.

Colecția Elf x Chipotle include o paletă de fard de pleoape, luciu de buze, set de burete pentru față și geantă de machiaj la diferite puncte de preț. Clienții care cumpără paleta de fard de pleoape vor primi o ofertă pentru chipsuri și guacamole gratuite de la Chipotle, care expiră pe 15 aprilie. Bolul vegan „Eyes. Chips. Face” va fi disponibil în locațiile Chipotle în perioada 10-17 martie.