Traseul campaniei: Lundgren pune Volvo în formă; Băutură vrăjitoare Starbucks; un tricou puternic

Publicat: 2022-05-22

Săptămâna aceasta, specialiștii în marketing au descoperit pasiunea consumatorilor pentru vedetele de film de acțiune din anii '80, împreună cu băuturile de sezon care se potrivesc pe Instagram – și cu aspect neplăcut – și marketing bazat pe cauze, deși pentru un produs care vine cu un preț ridicat:

Dolph Lundgren pune în formă vehiculele de construcții Volvo

Rezumat: Montajele de antrenament împuternicite, setate pe muzică populară, au devenit un clișeu de la Hollywood, ajutat în mare parte de franciza „Rocky”. Acesta ar putea fi motivul pentru care Volvo a apelat la pictograma de acțiune din anii '80 Dolph Lundgren, care și-a câștigat notorietatea pentru că l-a interpretat pe brutul rus Ivan Drago în a patra tranșă a seriei de box, pentru cea mai recentă campanie publicitară de promovare a liniei sale de echipamente de construcții.

În locul de lansare de 90 de secunde, Lundgren, care acum are 60 de ani, dar nu pare mai puțin îndrăgostit, joacă rolul unui instructor de foraj militar dur care pune în formă o serie de excavatoare. Vehiculele își folosesc anexele mecanice pentru a face iterații brute pe flotări, bărbați și bucle, împreună cu lucruri precum târarea de beton într-o carieră la comanda actorului - totul setat pe tonul „Pump Up the Jam” de la Technotronic. "

Pe lângă creativitatea principală, Volvo a lansat un mini-documentar care îi aducea spectatorilor în culise despre modul în care a fost realizat spotul încărcat de cascadorii. Lundgren are roluri viitoare în „Creed II”, o extensie a francizei „Rocky”, în care va relua personajul Drago și „Aquaman”.

Rezultatele: ' Starurile de acțiune din anii 80 au revenit în lumina reflectoarelor publicității în ultimii ani, pe măsură ce nostalgia consumatorilor pentru epocă a crescut (chiar dacă erau prea tineri pentru a-și aminti sau nici măcar nu s-au născut). Volvo a contribuit la conducerea acestei sarcini, atrăgând zgomot în urmă cu patru ani, cu un spot „Epic Split” în care îl are în rol principal pe colegul lui Lundgren, Jean-Claude Van Damme. La fel ca efortul actual „Pump it Up”, „Epic Split” nu a promovat vehiculele de consum, ci mai degrabă linia de camioane Volvo – ceea ce nu a împiedicat-o să strângă zeci de milioane de vizualizări și chiar câteva premii serioase la Cannes Lions . .

Efortul actual atestă cât de inteligente, reclamele creative și referințele la cultura pop pot oferi marketingului în jurul materialelor uscate, cum ar fi echipamentele de construcții, o lovitură plină de umor. Este, de asemenea, o modalitate destul de nouă de a arăta capacitățile excavatoarelor, rutinele de „antrenament” aparent fiind făcute de operatori în viața reală, cu unele modificări aduse de ingineri la designul vehiculului.

„Acest job a fost probabil cel mai neobișnuit rol pe care l-am asumat vreodată”, a spus Lundgren, care este el însuși inginer, într-un comunicat. „A fost fascinant să văd excavatoarele Volvo și operatorii săi calificați efectuând toate exercițiile fizice diferite – fără a fi implicate absolut nicio cascadorie de film.”

— Peter Adams

Starbucks prepară Frappuccino fotogenic pentru Halloween

Rezumat: Nu este străin de preparatele exagerate, Starbucks și-a lansat joi cea mai recentă băutură de sezon. Înfricoșătorul Frappuccino de bere a vrăjitoarei vine la doar o săptămână de Halloween și arată la fel de festiv – și groaznic – așa cum s-ar putea aștepta să apară o poțiune de vrăjitoare.

Starbucks a spus că amestecul în ediție limitată este stratificat cu „respirația de broască” mov, care are gust de cremă de portocale, un vârtej verde de „negi de lilieci” de semințe de chia, frișcă „ceață de mlaștină” și o pudră de pudră verde de „solz de șopârlă”. Pasionații de băuturi înghețate cu zahăr pot prinde băutura, care costă în jur de 5 dolari și până la 480 de calorii, pentru câteva zile doar în magazinele din SUA, Canada, Mexic și unele locuri din Caraibe.

Gigantul de cafea din Seattle a anunțat băutura de Halloween cu e-mailuri promoționale pentru recompensarea membrilor și un tweet pe care scria: „Ia o înghițitură, ridică blestemul”, alături de un GIF și hashtag #WitchsBrewFrappuccino.

Rezultate: cursele de băuturi în ediție limitată nu sunt nimic nou pentru Starbucks, în special cele care par concepute mai mult pentru faima Instagram decât pentru aroma lor. Culorile strălucitoare ale băuturilor cer să fie fotografiate, dar la fel ca celebrul Frappuccino Unicorn de anul trecut, Starbucks își propune să cucerească consumatorii mai tineri cu furaje foto de Halloween înainte ca mocasurile de mentă să ajungă în meniu în câteva săptămâni.

Oferind vedetei sale de sezon, Pumpkin Spice Latte, o pauză cu o ediție limitată de băutură ciudată, Starbucks profită de cele 9 miliarde de dolari pe care americanii se estimează că vor petrece în mod colectiv Halloween-ul. Băuturile înfricoșătoare pentru vacanța din octombrie sunt acum oarecum o tradiție pentru lanțul de cafea, cu Franken Frappuccino în 2014, urmat de doi ani de referințe la Dracula și un Zombie Frappuccino în 2017, care a primit recenzii în general pozitive.

În timp ce clienții care încearcă Witch's Brew s-ar putea să nu-l cumpere de mai multe ori pe parcursul scurtei sale în magazine, efortul este o modalitate distractivă de a stârni ceva spirit de Halloween, în timp ce se dublează ca o strategie de a atrage oamenii la ușă. La momentul presării, anunțul pe Twitter a fost distribuit de peste 1.600 de ori, iar GIF-ul a strâns 412.000 de vizualizări.

— Natalie Koltun

Ceremonia de deschidere descoperă atingerea, senzația, puterea tricoului alb din bumbac

Rezumat: Cotton Incorporated și brandul de modă Opening Ceremony s-au reunit pentru „The Most Powerful Tee”, o campanie care celebrează tricoul alb infinit de versatil, pe care l-au uns „cel mai emblematic articol vestimentar din lume”.

„Cu mult înainte de a exista tweet-uri, tricourile din bumbac erau pânza de exprimare de sine”, a declarat Kim Kitchings, vicepreședinte senior, Consumer Marketing la Cotton Incorporated, într-un comunicat.

Pentru a sărbători expresia de sine, cel mai puternic tricou are marca Ceremonia de deschidere pe spate și o casetă goală în față, pe care cumpărătorii o pot completa cu un marker inclus.

Agenția de publicitate DDB a creat un videoclip de un minut care prezintă o varietate de modele diverse care poartă tricoul și își fac propriile declarații, inclusiv Aweng Chuol, un model din Sudanul de Sud și fiica unui copil soldat (a cărui cămașă scrie „Fără copii soldați "), Yvesmark Chery, un model haitiano-american cu vitiligo ("Dumnezeu nu clipește") și Oslo, un model transgender și non-binar ("Trans-Former"), printre altele.

Rezultate: Parteneriatul dintre Cotton Inc. și Ceremonia de deschidere este oportun și bine adresat publicului milenial și al generației Z a mărcii. Vânzarea unui tricou care le cere în mod explicit clienților să completeze spațiul liber cu propria lor cauză este o modalitate inteligentă prin care Ceremonia de deschidere se ridică pentru o varietate de scopuri, prin procură și să fie în concordanță cu consumatorii mai tineri care doresc mărci. a reprezenta ceva.

Inclusivitatea campaniei este, de asemenea, în concordanță cu ceea ce caută consumatorii mai tineri în branduri. Publicul mai tânăr preferă reclamele care evidențiază diversitatea, potrivit unui sondaj Barkley și Futurecast, iar 65% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au avut mai multe șanse să facă cumpărături de la comercianții cu amănuntul care oferă o selecție mai solidă de produse multiculturale, potrivit sondajului Harris.

Distribuția diversă a campaniei – care prezintă un model cu o boală de piele, un model trans, un olimpic special și altele – le spune consumatorilor că ceremonia de deschidere este pentru toată lumea... sau cel puțin pentru toți cei care pot cheltui 85 de dolari pe un tricou.

— Chris Kelly