6 exemple de promoții personalizate de geolocalizare

Să parcurgem o listă de campanii personalizate bazate pe locație, accesibile până acum doar giganților tehnologiei:

Grabă bazată pe locație

Un studiu recent arată că 80% din activitatea rețelelor sociale se desfășoară acum pe telefoane mobile. Capacitățile de urmărire a locației încorporate ale unui smartphone le permit agenților de marketing să lanseze reclame cu adevărat personalizate la scară. Un alt raport arată că 40% din toate anunțurile mobile sunt bazate pe locație! Acest număr se va dubla până în 2021! Nu e de mirare, deoarece mesajele bazate pe locație sunt oportune și direcționate - cu alte cuvinte: ele convertesc.

Această tendință vine din faptul că tehnologia de marketing deformează câmpurile de joc în favoarea afacerilor. Odată cu democratizarea așa-numitelor instrumente martech, companiile pot începe să exploreze canalele bazate pe locație pentru a îmbunătăți achiziția și reținerea clienților. Și nu este vorba doar de retail. Deci, cum să încep?

Iată 6 campanii promoționale de bază bazate pe locație pe care le puteți construi cu puțin ajutor din software-ul de marketing.

Mai întâi, haideți să explorăm rapid setul de instrumente promoționale - ce stimulente, canale, formate veți găsi utile.

Setul de instrumente de promovare

Fiecare promoție bazată pe locație constă din trei instrumente cheie:

Tipul de stimulent – ​​ce este în el pentru clientul dvs.?

• Cupoane de reducere – o reducere pentru orice bunuri sau servicii furnizate cu un cod promoțional.
• Reduceri la nivel de coș – o reducere aplicată automat atunci când structura coșului îndeplinește condiții predefinite.
• Programe de recomandare – o recompensă pentru recomandarea unui brand către prieteni și familie.
• Programe de loialitate – o recompensă pentru că ai arătat mărcii încrederea ta

Format – cât de ușor le este să se înscrie la stimulent?

• Cod promoțional text unic.
• Cod promoțional QR/cod de bare.
• Un link către o pagină de destinație.

Canal - unde interacționează clientul cu marca dvs.?

• E-mail
• mesaj
• Notificare push
• Balize Bluetooth
• Reclame pe rețelele sociale
• Servicii de tip Groupon
• Hotspot-uri Wifi

Amestecând aceste trei segmente, puteți veni cu nenumărate campanii promoționale personalizate. Punctul cheie al strategiei promoționale LBM este totuși derularea mai multor campanii la scară mică, foarte bine direcționate, în paralel.

În acest fel, vei putea testa care acțiuni dau cele mai bune rezultate și vei multiplica cei mai buni performanți în întreaga audiență. Mulți dintre ei nu vor aduce imediat rentabilitatea investiției, acesta este un lucru normal și nu ar trebui să vă faceți griji - tracțiunea începe ca un filtru înainte de a deveni o inundație. Din nou, lucrul crucial este să vă asigurați că urmăriți rentabilitatea investiției încă de la început.

Acum că avem uneltele sub centură, să descoperim câteva exemple de ceea ce putem construi cu ele.

Condiție preliminară: pentru a depăși provocările tehnice din campaniile de mai jos, ar trebui să puneți la punct o infrastructură de management al promovării. Nu ai unul? Aflați cum să alegeți unul.

Exemple de promovare bazată pe locație

Site-uri locale cu oferte de cupoane

Accesați site-uri de oferte bine poziționate pentru a oferi oferte atrăgătoare pentru cei care cumpără pentru prima dată. Gândiți-vă la următorul flux de lucru: postați un anunț pe grupuri Facebook și alternative Groupon care redirecționează utilizatorii către o pagină de destinație dedicată. Fiecare pagină oferă coduri de cupon unice care pot fi folosite numai de către o comunitate locală, de exemplu ldn-whd8v, ldn-s9d7ff (...), oxfrd-2nzrt5, oxfrd-5hipw (...), crdff-wsn45 (... ) si asa mai departe. Când oamenii vin în magazinul tău, știi imediat ce canal a avut impactul. Zalando face asta cu rezultate excelente.

Provocări tehnice :

• Fiecare pagină de destinație ar trebui să distribuie cupoanele numai pentru un anumit oraș/loc.
• Pentru a controla bugetul promoției, ar trebui să validați dacă adresa de expediere aparține acestui oraș.

Geo-împrejmuire

Una dintre cele mai bune tactici pentru a crește fidelizarea clienților. Având în vedere că aveți o modalitate de a vă contacta clientul (e-mail, număr de telefon, notificare push) și puteți detecta locația acestora (site web: recunoaștere IP, mobil: GPS), puteți trimite o serie de coduri promoționale cu conversie ridicată. Iată câteva idei:

• Trimiterea unui cod promoțional cu un SMS atunci când un client intră într-o anumită limită.
• Un e-mail cu un cod promoțional QR atunci când un client vizitează un loc pentru a n-a oară.
• O notificare push cu un cupon pentru 10% reducere la produsul lor preferat.

Provocări tehnice:

• Infrastructura de livrare a cupoanelor trebuie să fie integrată în platformele de notificare SMS/E-mail/Push.
• Motorul de reguli de validare a cuponelor trebuie să fie conștient de atributele și obiceiurile clienților (segmente de clienți).

Micro influenceri

Implicarea eroilor locali în campania ta poate fi obositoare. Este greu să ajungi la ei și chiar mai greu să le urmărești „performanța” de marketing. Codurile de recomandare sunt o modalitate perfectă de a face față celor din urmă. Găsiți un influencer și atribuiți-i un cod unic pe care îl pot împărtăși cu fanii lor. În acest fel, vei începe un fel de program de recomandare . Sugestie: veniți cu diverse reduceri atribuite codului pentru a afla care este cel mai bun stimulent.

Provocări tehnice:

• Dacă lansați multe dintre aceste micro-campanii, ar putea fi dificil să le controlați. Cu acțiuni frauduloase, atât referenții, cât și publicul pot face rău bugetului dvs. de marketing. Deci, este mai bine să limitați numărul de participanți în platforma dvs. de promovare încă de la început.

Hotspot-uri WiFi

Aeroporturi, hoteluri, restaurante sau chiar taxiuri. Tot mai multe locuri sunt dotate cu puncte de acces. Site-urile web de conectare pentru acces la internet sunt locul perfect pentru a atrage atenția clienților. Mai ales dacă anunțul tău este de fapt un stimulent personalizat. Punerea unui mic cadou, cum ar fi un cupon pentru unele produse pe care clientul le poate găsi în apropiere, este o modalitate eficientă de a atrage noi clienți și de a crește loialitatea acelor persoane care vă cunosc deja marca.

Provocări tehnice:

• Platformele de publicitate WiFi necesită integrarea API cu o infrastructură de promovare dacă doriți să livrați automat anumite cupoane.

Reducere de sărbători locale

Vinerea neagră și Crăciunul nu sunt singurele perioade în care se desfășoară promoții. Sărbătorile naționale și evenimentele locale sunt o modalitate excelentă de a implica și comunitatea. Imaginați-vă că oferiți o reducere de 15% aplicată automat de Ziua Sf. Patrick numai pentru cei din Irlanda. Și este disponibil doar pe 17 martie. Sau ce zici de a oferi o reducere de 10 USD pe parcursul unui festival grozav sau al maratonului din oraș? Sunteți limitat doar de creativitate - și de bugetul promoțional, desigur.

Provocări tehnice:

• Activarea a zeci de promoții axate pe evenimente și amintirea când să le opriți necesită o disciplină supremă și efort atât de dezvoltator, cât și de marketing. Trebuie să găsiți o modalitate programatică de a face acest lucru.

Reclame Facebook stimulate

Dacă cheltuiți o mare parte din bugetul promoțional pe Facebook, asigurați-vă că profitați la maximum de el. Prin împletirea promoțiilor personalizate precum cupoane unice, reduceri aplicate automat sau programe de recomandare în postările tale, poți maximiza șansele de rentabilitate a investiției. În primul rând, oamenii adoră promoțiile - chiar și un stimulent mic, dar personalizat va ieși în evidență. În al doilea rând, vă oferă o modalitate fiabilă de a măsura performanța anunțurilor dvs.

Provocări tehnice:

• Personalizarea reclamelor FB necesită integrarea API și pagini de destinație dedicate care se ocupă de mecanica promoțiilor

LBM – fă-o singur!

Geolocalizarea și automatizarea CRM le permit marketerilor să creeze promoții din ce în ce mai personalizate. În exemplele de mai sus, am demonstrat cum vă puteți conecta eforturile de promovare în canalele de marketing bazate pe locație. Desigur, acesta este doar vârful aisbergului. Cu o platformă de gestionare a promovării, puteți accesa noi canale și noi tipuri de promovare. Puteți combina diverse stimulente și puteți testa modul în care acestea influențează clienții dvs. din diferite segmente în ceea ce privește localizarea. Acest lucru vă va oferi mașini puternice pentru a stimula achiziția și păstrarea clienților.

{{CTA}}

Vă interesează promoțiile bazate pe locație pentru compania dvs.?

Incepe

{{ENDCTA}}