6 أمثلة على عروض ترويج الموقع الجغرافي المخصصة

دعنا ننتقل إلى قائمة الحملات المخصصة القائمة على الموقع والتي لا يمكن الوصول إليها إلا لعمالقة التكنولوجيا حتى الآن:

الاندفاع القائم على الموقع

أظهرت دراسة حديثة أن 80٪ من نشاط وسائل التواصل الاجتماعي يتم الآن على الهواتف المحمولة. تتيح إمكانات تتبع الموقع المضمنة في الهاتف الذكي للمسوقين إطلاق إعلانات مخصصة حقًا على نطاق واسع. يوضح تقرير آخر أن 40٪ من جميع إعلانات الجوال تعتمد على الموقع! هذا الرقم سيتضاعف بحلول عام 2021! لا عجب في أن الرسائل المستندة إلى الموقع تأتي في الوقت المناسب ومستهدفة - بمعنى آخر: إنها تحول.

يأتي هذا الاتجاه من حقيقة أن تكنولوجيا التسويق تحرف الملاعب لصالح الأعمال. من خلال إضفاء الطابع الديمقراطي على ما يسمى بأدوات martech ، يمكن للشركات البدء في استكشاف القنوات القائمة على الموقع لتحسين اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم. ولا يتعلق الأمر فقط بالبيع بالتجزئة. إذن ، كيف تبدأ؟

فيما يلي 6 حملات ترويجية أساسية تعتمد على الموقع يمكنك إنشاؤها بمساعدة بسيطة من برامج التسويق.

أولاً ، دعنا نستكشف مجموعة أدوات العرض الترويجي بسرعة - ما هي الحوافز والقنوات والأشكال التي ستجدها مفيدة.

مجموعة أدوات الترويج

يتكون كل ترويج يعتمد على الموقع من ثلاث أدوات رئيسية:

نوع الحافز - ما الفائدة من ذلك لعميلك؟

• كوبونات الخصم - خصم على أي سلع أو خدمات يتم نقلها مع رمز ترويجي.
• خصومات على مستوى سلة التسوق - خصم يتم تطبيقه تلقائيًا عندما تفي بنية سلة التسوق بشروط محددة مسبقًا.
• برامج الإحالة - مكافأة لإحالة علامة تجارية إلى الأصدقاء والعائلة.
• برامج الولاء - مكافأة لإظهار ثقتك بالعلامة التجارية

التنسيق - ما مدى سهولة تسجيلهم في الحافز؟

• رمز ترويجي نصي فريد.
• الرمز الترويجي QR / الرمز الشريطي.
• ارتباط إلى صفحة مقصودة.

القناة - أين يتفاعل العميل مع علامتك التجارية؟

• بريد الالكتروني
• رسالة قصيرة
• دفع الإخطار
• منارات بلوتوث
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• خدمات تشبه Groupon
• نقاط اتصال واي فاي

من خلال خلط هذه الشرائح الثلاثة ، يمكنك الخروج بعدد لا يحصى من الحملات الترويجية المخصصة. ومع ذلك ، فإن النقطة الأساسية في استراتيجية الترويج لـ LBM هي تشغيل عدة حملات صغيرة الحجم وعالية الاستهداف بالتوازي.

بهذه الطريقة ، ستتمكن من اختبار الإجراءات التي تحقق أفضل النتائج ومضاعفة أفضل المؤدين عبر الجمهور بأكمله. كثير منهم لن يجلبوا عائد الاستثمار على الفور ، وهذا أمر طبيعي ولا داعي للقلق - فالجر يبدأ كتقطير قبل أن يتحول إلى فيضان. مرة أخرى ، الشيء المهم هو التأكد من تتبع عائد الاستثمار من البداية.

الآن بعد أن أصبح لدينا الأدوات تحت حزامنا ، دعنا نكتشف بعض الأمثلة لما يمكننا أن نبني به.

المتطلب الأساسي: للتغلب على التحديات التقنية في الحملات أدناه ، يجب أن تحصل على البنية التحتية لإدارة الترويج في مكانها الصحيح. ليس لديك واحد؟ تعلم كيفية اختيار واحد.

أمثلة الترويج القائم على الموقع

مواقع صفقات القسيمة المحلية

استفد من مواقع الصفقات ذات المواقع الجيدة لتقديم عروض جذابة للمتسوقين لأول مرة. فكر في سير العمل التالي: تنشر إعلانًا على مجموعات Facebook وبدائل Groupon التي تعيد توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة مخصصة. تقدم كل صفحة رموز قسيمة فريدة يمكن استخدامها من قبل المجتمع المحلي فقط ، على سبيل المثال ldn-whd8v ، ldn-s9d7ff (...) ، oxfrd-2nzrt5 ، oxfrd-5hipw (...) ، crdff-wsn45 (... ) وهلم جرا. عندما يأتي الأشخاص إلى متجرك ، فأنت تعرف على الفور القناة التي كان لها التأثير. يقوم Zalando بهذا الأمر بنتائج رائعة.

التحديات الفنية :

• يجب أن توزع كل صفحة مقصودة القسائم لمدينة / مكان معين فقط.
• للتحكم في ميزانية الترويج ، يجب التحقق مما إذا كان عنوان الشحن ينتمي إلى هذه المدينة.

سياج جغرافي

أحد أفضل الأساليب لزيادة الاحتفاظ بالعملاء. نظرًا لأن لديك طريقة ما للاتصال بالعميل (البريد الإلكتروني ، رقم الهاتف ، إشعار الدفع) وأنك قادر على اكتشاف موقعهم (موقع الويب: التعرف على IP ، الهاتف المحمول: GPS) ، يمكنك إرسال عدد من الرموز الترويجية عالية التحويل. إليك بعض الأفكار:

• إرسال رمز ترويجي برسالة نصية قصيرة عندما يدخل العميل حدًا معينًا.
• بريد إلكتروني يحتوي على رمز QR الترويجي عندما يزور العميل مكانًا للمرة التاسعة.
• إشعار دفع بقسيمة بخصم 10٪ على منتجهم المفضل.

التحديات الفنية:

• يجب دمج البنية التحتية لتسليم الكوبون في منصات إشعارات الرسائل القصيرة / البريد الإلكتروني / الدفع.
• يجب أن يكون محرك قاعدة التحقق من صحة الكوبون على دراية بسمات العملاء وعاداتهم (شرائح العملاء).

المؤثرون الصغار

قد يكون إشراك الأبطال المحليين في حملتك أمرًا شاقًا. يصعب الوصول إليهم بل ويصعب تتبع "أدائهم" التسويقي. رموز الإحالة هي طريقة مثالية للتعامل مع هذا الأخير. ابحث عن شخص مؤثر وخصص له رمزًا فريدًا يمكنه مشاركته مع معجبيه. بهذه الطريقة ، ستبدأ نوعًا من برنامج الإحالة . تلميح: ابتكر خصومات مختلفة مخصصة للكود لمعرفة ما هو أفضل حافز.

التحديات الفنية:

• إذا أطلقت الكثير من هذه الحملات الصغيرة ، فقد يكون من الصعب التحكم فيها. من خلال الإجراءات الاحتيالية ، يمكن لكل من المُحيلين والجمهور إلحاق الضرر بميزانيتك التسويقية. لذلك ، من الأفضل تحديد عدد المشاركين في نظامك الترويجي منذ البداية.

نقاط اتصال WiFi

المطارات والفنادق والمطاعم أو حتى سيارات الأجرة. يتم تجهيز المزيد والمزيد من الأماكن بنقاط الوصول. مواقع تسجيل الدخول إلى الإنترنت هي المكان المثالي لجذب انتباه العملاء. على وجه الخصوص ، إذا كان إعلانك في الواقع حافزًا مخصصًا. يعد تقديم هدية صغيرة مثل قسيمة لبعض المنتجات التي يمكن للعميل العثور عليها في مكان قريب طريقة فعالة لجذب عملاء جدد وزيادة ولاء هؤلاء الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل.

التحديات الفنية:

• تتطلب الأنظمة الأساسية للإعلان عبر WiFi تكامل واجهة برمجة التطبيقات مع بنية أساسية للترويج إذا كنت ترغب في تقديم قسائم معينة تلقائيًا.

خصم العطل المحلية

الجمعة السوداء وعيد الميلاد ليستا الفترتين الوحيدتين لتشغيل العروض الترويجية. تعتبر العطلات الوطنية والمناسبات المحلية طريقة رائعة لإشراك المجتمع أيضًا. تخيل أنك تمنح خصمًا بنسبة 15٪ تلقائيًا في يوم القديس باتريك للأشخاص من أيرلندا فقط. ومتاح فقط في 17 مارس. أو ماذا عن منح 10 دولارات أمريكية على مدار مهرجان كبير أو سباق الماراثون في المدينة؟ أنت مقيد فقط بإبداعك - وميزانيتك الترويجية بالطبع.

التحديات الفنية:

• يتطلب تنشيط العشرات من العروض الترويجية التي تركز على الحدث وتذكر متى يتم إيقافها الانضباط المطلق وجهود كل من المطور والمسوق. عليك أن تجد طريقة برمجية للقيام بذلك.

إعلانات الفيسبوك المحفزة

إذا كنت تنفق جزءًا كبيرًا من ميزانيتك الترويجية على Facebook ، فتأكد من تحقيق أقصى استفادة منها. من خلال دمج العروض الترويجية المخصصة مثل القسائم الفريدة أو الخصومات المطبقة تلقائيًا أو برامج الإحالة في مشاركاتك ، يمكنك زيادة فرص عائد الاستثمار إلى أقصى حد. أولاً ، يحب الناس العروض الترويجية - حتى الحافز الصغير والشخصي سوف يبرز. ثانيًا ، يمنحك طريقة موثوقة لقياس أداء إعلاناتك.

التحديات الفنية:

• يتطلب تخصيص إعلانات FB تكامل واجهة برمجة التطبيقات وصفحات مقصودة مخصصة تتعامل مع آليات الترقيات

LBM - افعلها بنفسك!

يتيح تحديد الموقع الجغرافي وأتمتة إدارة علاقات العملاء للمسوقين إنشاء المزيد والمزيد من العروض الترويجية المخصصة. في الأمثلة أعلاه ، أوضحنا كيف يمكنك توصيل جهودك الترويجية بقنوات التسويق القائمة على الموقع. بالطبع ، هذا مجرد غيض من فيض. مع وجود نظام أساسي لإدارة الترويج ، يمكنك الاستفادة من القنوات الجديدة وأنواع الترويج الجديدة. يمكنك مزج العديد من الحوافز واختبار مدى تأثيرها على عملائك في قطاعات مختلفة من حيث التوطين. سيعطيك هذا آلات قوية لدفع اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.

{{CTA}}

هل أنت مهتم بالعروض الترويجية القائمة على الموقع لشركتك؟

البدء

{{ENDCTA}}