6 Beispiele für personalisierte Geolokalisierungs-Aktionen

Veröffentlicht: 2022-04-18

Lassen Sie uns eine Liste personalisierter standortbasierter Kampagnen durchgehen, die bisher nur Technologiegiganten zugänglich waren:

Standortbasierter Ansturm

Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass 80 % der Social-Media-Aktivitäten jetzt auf Mobilgeräten stattfinden. Die integrierten Standortverfolgungsfunktionen eines Smartphones ermöglichen es Vermarktern, wirklich personalisierte Anzeigen in großem Umfang zu schalten. Ein weiterer Bericht zeigt, dass 40 % aller mobilen Anzeigen ortsbezogen sind! Diese Zahl wird sich bis 2021 verdoppeln! Kein Wunder, denn ortsbezogene Botschaften sind zeitnah und zielgerichtet – mit anderen Worten: sie konvertieren.

Dieser Trend ergibt sich aus der Tatsache, dass die Marketingtechnologie die Spielfelder zugunsten der Unternehmen verzerrt. Mit der Demokratisierung sogenannter Martech-Tools können Unternehmen damit beginnen, die standortbasierten Kanäle zu erkunden, um die Kundengewinnung und -bindung zu verbessern. Und es geht nicht nur um den Einzelhandel. Also, wie fange ich an?

Hier sind 6 grundlegende standortbasierte Werbekampagnen, die Sie mit ein wenig Hilfe von Marketingsoftware erstellen können.

Lassen Sie uns zunächst schnell das Promo-Toolkit erkunden – welche Anreize, Kanäle und Formate Sie hilfreich finden werden.

Promotion-Toolkit

Jede Standortförderung besteht aus drei zentralen Instrumenten:

Incentive-Typ – was hat Ihr Kunde davon?

Rabattcoupons – ein Rabatt für alle Waren oder Dienstleistungen, die mit einem Promo-Code befördert werden.
Rabatte auf Warenkorbebene – ein Rabatt, der automatisch angewendet wird, wenn die Warenkorbstruktur vordefinierte Bedingungen erfüllt.
Empfehlungsprogramme – eine Belohnung für die Empfehlung einer Marke an Freunde und Familie.
Treueprogramme – eine Belohnung dafür, dass Sie der Marke Ihr Vertrauen zeigen

Format – wie einfach ist es für sie, sich für das Incentive anzumelden?

Eindeutiger Text-Promo-Code.
QR/Barcode-Gutscheincode.
Ein Link zu einer Zielseite.

Kanal – wo interagiert der Kunde mit Ihrer Marke?

Email
SMS
Push-Benachrichtigung
Bluetooth-Beacons
Social-Media-Anzeigen
Groupon-ähnliche Dienste
WLAN-Hotspots

Indem Sie diese drei Segmente mischen, können Sie unzählige personalisierte Werbekampagnen erstellen. Der Kernpunkt der LBM-Werbestrategie besteht jedoch darin, mehrere kleine, sehr zielgerichtete Kampagnen parallel durchzuführen.

Auf diese Weise können Sie testen, welche Aktionen die besten Ergebnisse erzielen, und die besten Performer über das gesamte Publikum multiplizieren. Viele von ihnen werden nicht sofort ROI bringen, das ist eine normale Sache und Sie sollten sich keine Sorgen machen – die Traktion beginnt als Rinnsal, bevor es zu einer Flut wird. Auch hier ist es entscheidend, dass Sie den ROI von Anfang an verfolgen.

Jetzt, da wir die Werkzeuge in der Hand haben, wollen wir einige Beispiele dafür entdecken, was wir damit bauen können.

Voraussetzung: Um die technischen Herausforderungen in den folgenden Kampagnen zu bewältigen, sollten Sie eine Promotion-Management-Infrastruktur einrichten. Sie haben keine? Erfahren Sie, wie Sie eine auswählen.

Beispiele für standortbezogene Werbung

Lokale Websites für Gutscheinangebote

Nutzen Sie gut positionierte Deal-Sites, um auffällige Angebote für Erstkäufer zu liefern. Stellen Sie sich den folgenden Workflow vor: Sie posten eine Anzeige in Facebook-Gruppen und Groupon-Alternativen, die Benutzer auf eine spezielle Zielseite weiterleitet. Jede Seite enthält eindeutige Gutscheincodes, die nur von einer lokalen Community verwendet werden können, z. B. ldn-whd8v, ldn-s9d7ff (...), oxfrd-2nzrt5, oxfrd-5hipw (...), crdff-wsn45 (... ) und so weiter. Wenn Leute in Ihr Geschäft kommen, wissen Sie sofort, welcher Kanal die Wirkung hatte. Zalando tut dies mit großartigen Ergebnissen.

Technische Herausforderungen :

Jede Zielseite sollte nur die Coupons für eine bestimmte Stadt/einen bestimmten Ort verteilen.
Um das Werbebudget zu kontrollieren, sollten Sie überprüfen, ob die Lieferadresse zu dieser Stadt gehört.

Geofencing

Eine der besten Taktiken zur Steigerung der Kundenbindung. Da Sie Ihren Kunden auf irgendeine Weise kontaktieren können (E-Mail, Telefonnummer, Push-Benachrichtigung) und in der Lage sind, seinen Standort zu ermitteln (Website: IP-Erkennung, Mobiltelefon: GPS), können Sie eine Reihe hochgradig konvertierender Promo-Codes senden. Hier sind ein paar Ideen:

Senden eines Promo-Codes mit einer SMS, wenn ein Kunde eine bestimmte Grenze betritt.
Eine E-Mail mit einem QR-Gutscheincode, wenn ein Kunde einen Ort zum n-ten Mal besucht.
Eine Push-Benachrichtigung mit einem Gutschein für 10 % Rabatt auf ihr Lieblingsprodukt.