6 Kişiselleştirilmiş Coğrafi Konum Promosyonlarına Örnekler

Şu ana kadar yalnızca teknoloji devlerinin erişebildiği, kişiselleştirilmiş konum tabanlı kampanyaların bir listesini gözden geçirelim:

Konum tabanlı acele

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, sosyal medya etkinliğinin %80'inin artık cep telefonlarında yapıldığını gösteriyor. Bir akıllı telefonun yerleşik konum izleme yetenekleri, pazarlamacıların ölçekte gerçekten kişiselleştirilmiş reklamlar başlatmasını sağlar. Başka bir rapor, tüm mobil reklamların %40'ının konum tabanlı olduğunu gösteriyor! Bu sayı 2021 yılına kadar ikiye katlanacak! Konum tabanlı mesajların zamanında ve hedefli olması şaşırtıcı değil - başka bir deyişle: dönüştürüyorlar.

Bu eğilim, pazarlama teknolojisinin oyun alanlarını iş lehine çevirmesinden kaynaklanmaktadır. Sözde martech araçlarının demokratikleşmesiyle şirketler, müşteri kazanımını ve elde tutmayı iyileştirmek için konum tabanlı kanalları keşfetmeye başlayabilir. Ve bu sadece perakende ile ilgili değil. Peki, nasıl başlamalı?

Pazarlama yazılımından biraz yardım alarak oluşturabileceğiniz 6 temel konum tabanlı promosyon kampanyası.

İlk olarak, promosyon araç setini hızlıca keşfedelim - hangi teşvikleri, kanalları ve biçimleri faydalı bulacaksınız.

Promosyon araç seti

Her konum bazlı promosyon üç temel araçtan oluşur:

Teşvik türü – müşteriniz için neler var?

• İndirim kuponları – promosyon koduyla taşınan herhangi bir mal veya hizmet için indirim.
• Sepet düzeyinde indirimler – sepet yapısı önceden tanımlanmış koşulları karşıladığında otomatik olarak uygulanan bir indirim.
• Tavsiye programları – bir markayı arkadaşlarınıza ve ailenize tavsiye etmenin ödülü.
• Sadakat programları – markaya güveninizi göstermenin ödülü

Format – teşvike kaydolmaları ne kadar kolay?

• Benzersiz metin promosyon kodu.
• QR/barkod promosyon kodu.
• Bir açılış sayfasına bağlantı.

Kanal - müşteri markanızla nerede etkileşime giriyor?

• E-posta
• SMS
• Bildirim almak
• Bluetooth işaretleri
• Sosyal medya reklamları
• Groupon benzeri hizmetler
• Wi-Fi noktaları

Bu üç segmenti karıştırarak sayısız kişiselleştirilmiş promosyon kampanyası oluşturabilirsiniz. Ancak, LBM promosyon stratejisindeki kilit nokta, paralel olarak birkaç küçük ölçekli, yüksek oranda hedeflenmiş kampanya yürütmektir.

Bu şekilde, hangi eylemlerin en iyi sonuçları verdiğini test edebilecek ve tüm izleyiciler arasında en iyi performans gösterenleri çoğaltabileceksiniz. Birçoğu hemen yatırım getirisi getirmeyecek, bu normal bir şey ve endişelenmemelisiniz - çekiş, sele dönüşmeden önce bir damlama olarak başlar. Yine, en önemli şey, yatırım getirisini en baştan takip ettiğinizden emin olmaktır.

Artık aletler elimizde olduğuna göre, onlarla neler yapabileceğimize dair bazı örnekler keşfedelim.

Ön koşul: Aşağıdaki kampanyalardaki teknik zorlukların üstesinden gelmek için promosyon yönetimi altyapısını hazır hale getirmelisiniz. Bir tane yok mu? Birini nasıl seçeceğinizi öğrenin.

Konum tabanlı tanıtım örnekleri

Yerel kupon fırsatları siteleri

İlk kez alışveriş yapanlar için göz alıcı teklifler sunmak için iyi konumlanmış fırsat sitelerinden yararlanın. Aşağıdaki iş akışını düşünün: Facebook gruplarına ve kullanıcıları özel bir açılış sayfasına yönlendiren Groupon alternatiflerine bir reklam yayınlarsınız. Her sayfa, yalnızca yerel topluluk tarafından kullanılabilen benzersiz kupon kodları sunar, örneğin ldn-whd8v, ldn-s9d7ff (...), oxfrd-2nzrt5, oxfrd-5hipw (...), crdff-wsn45 (... ) ve benzeri. İnsanlar mağazanıza geldiğinde, hangi kanalın etkili olduğunu hemen anlarsınız. Zalando bunu harika sonuçlarla yapıyor.

Teknik zorluklar :

• Her açılış sayfası, yalnızca belirli bir şehir/yer için kuponları dağıtmalıdır.
• Promosyon bütçesini kontrol etmek için gönderim adresinin bu şehre ait olup olmadığını doğrulamanız gerekir.

Coğrafi eskrim

Müşteriyi elde tutmayı artırmak için en iyi taktiklerden biri. Müşterinizle (e-posta, telefon numarası, anında iletme bildirimi) iletişim kurmanın bir yolunuz olduğu ve konumlarını tespit edebildiğiniz (web sitesi: IP tanıma, mobil: GPS) göz önüne alındığında, çok sayıda yüksek dönüşümlü promosyon kodu gönderebilirsiniz. İşte bazı fikirler:

• Bir müşteri belirli bir sınıra girdiğinde SMS ile promosyon kodu gönderme.
• Bir müşteri bir yeri n. kez ziyaret ettiğinde QR promosyon kodu içeren bir e-posta.
• Favori ürünlerinde %10 indirim kuponu içeren anında iletme bildirimi.

Teknik zorluklar:

• Kupon teslim altyapısı SMS/E-posta/Push bildirim platformlarına entegre edilmelidir.
• Kupon doğrulama kuralı motoru, müşteri özelliklerinin ve alışkanlıklarının (müşteri segmentleri) farkında olmalıdır.

Mikro etkileyiciler

Yerel kahramanları kampanyanıza dahil etmek yorucu olabilir. Onlara ulaşmak ve pazarlama “performanslarını” takip etmek daha da zor. Yönlendirme kodları, ikincisiyle başa çıkmanın mükemmel bir yoludur. Bir etkileyici bulun ve onlara hayranlarıyla paylaşabilecekleri benzersiz bir kod atayın. Bu şekilde bir çeşit tavsiye programı başlatmış olacaksınız. İpucu: En iyi teşvikin ne olduğunu bulmak için koda atanan çeşitli indirimleri bulun.

Teknik zorluklar:

• Bu mikro kampanyalardan birçoğunu başlatırsanız, onları kontrol etmek zor olabilir. Hileli eylemlerle hem yönlendirenler hem de hedef kitle, pazarlama bütçenize zarar verebilir. Bu nedenle, tanıtım platformunuzdaki katılımcı sayısını en baştan sınırlamak daha iyidir.

WiFi noktaları

Havaalanları, oteller, restoranlar ve hatta taksiler. Giderek daha fazla yer erişim noktalarıyla donatılıyor. İnternet erişimi oturum açma web siteleri, müşterilerin dikkatini çekmek için mükemmel yerlerdir. Özellikle, reklamınız aslında kişiselleştirilmiş bir teşvikse. Müşterinin yakınlarda bulabileceği bazı ürünler için kupon gibi küçük bir hediye koymak, yeni müşteriler çekmenin ve markanızı zaten bilen kişilerin sadakatini artırmanın etkili bir yoludur.

Teknik zorluklar:

• WiFi reklam platformları, belirli kuponları otomatik olarak teslim etmek istiyorsanız, bir promosyon altyapısı ile API entegrasyonu gerektirir.

Yerel tatil indirimi

Kara Cuma ve Noel, promosyonların yürütüldüğü tek dönem değildir. Ulusal bayramlar ve yerel etkinlikler de toplulukla etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Aziz Patrick Günü'nde yalnızca İrlanda'dan gelenlere otomatik olarak uygulanan %15 indirim yaptığınızı hayal edin. Ve sadece 17 Mart'ta mevcut. Ya da harika bir festival veya şehirdeki maraton boyunca 10$ indirim yapmaya ne dersiniz? Yalnızca yaratıcılığınız ve elbette tanıtım bütçeniz ile sınırlısınız.

Teknik zorluklar:

• Düzinelerce etkinlik odaklı promosyonu etkinleştirmek ve onları ne zaman durduracağını hatırlamak, nihai disiplini ve hem geliştirici hem de pazarlamacı çabasını gerektirir. Bunu yapmanın programlı bir yolunu bulmalısınız.

Teşvik Edilen Facebook Reklamları

Promosyon bütçenizin büyük bir bölümünü Facebook'a harcıyorsanız, bundan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun. Gönderilerinize benzersiz kuponlar, otomatik uygulanan indirimler veya tavsiye programları gibi kişiselleştirilmiş promosyonlar ekleyerek, YG için şansınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Birincisi, insanlar promosyonları sever - küçük ama kişiselleştirilmiş bir teşvik bile göze çarpar. İkinci olarak, reklamlarınızın performansını ölçmek için size güvenilir bir yol sunar.

Teknik zorluklar:

• FB reklamlarını kişiselleştirmek, API entegrasyonu ve promosyonların işleyişini yöneten özel açılış sayfaları gerektirir

LBM – kendin yap!

Coğrafi konum belirleme ve CRM otomasyonu, pazarlamacıların giderek daha fazla kişiselleştirilmiş promosyonlar oluşturmasını sağlar. Yukarıdaki örneklerde, promosyon çabalarınızı konuma dayalı pazarlama kanallarına nasıl bağlayabileceğinizi gösterdik. Tabii ki, bu sadece buzdağının görünen kısmı. Yerinde bir promosyon yönetimi platformu ile yeni kanallara ve yeni promosyon türlerine erişebilirsiniz. Çeşitli teşvikleri karıştırabilir ve yerelleştirme açısından farklı segmentlerdeki müşterilerinizi nasıl etkilediklerini test edebilirsiniz. Bu size müşteri kazanımını ve müşteriyi elde tutmayı sağlayacak güçlü makineler sağlayacaktır.

{{CTA}}

Şirketiniz için lokasyon bazlı promosyonlarla ilgileniyor musunuz?

Başlamak

{{ENDCTA}}