パーソナライズされたジオロケーションプロモーションの6つの例

公開: 2022-04-18

これまで、ハイテク巨人だけがアクセスできる、パーソナライズされたロケーションベースのキャンペーンのリストを見てみましょう。

ロケーションベースのラッシュ

最近の調査によると、ソーシャルメディア活動の80％は現在モバイルで行われています。スマートフォンに組み込まれている位置追跡機能により、マーケターは真にパーソナライズされた広告を大規模に立ち上げることができます。別のレポートによると、すべてのモバイル広告の40％がロケーションベースです。この数は2021年までに2倍になります！ロケーションベースのメッセージはタイムリーでターゲットを絞っているので、不思議ではありません。つまり、変換されます。

この傾向は、マーケティング技術がビジネスに有利な競争の場を歪めているという事実から来ています。いわゆるマーテックツールの民主化により、企業はロケーションベースのチャネルの調査を開始して、顧客の獲得と維持を向上させることができます。そして、それは小売だけではありません。では、どのように始めればよいのでしょうか？

マーケティングソフトウェアの助けを借りて構築できる6つの基本的なロケーションベースのプロモーションキャンペーンを次に示します。

まず、プロモーションツールキットを簡単に調べてみましょう。どのようなインセンティブ、チャネル、フォーマットが役立つと思いますか。

プロモーションツールキット

すべてのロケーションベースのプロモーションは、次の3つの主要な手段で構成されています。

インセンティブタイプ–顧客にとって何が含まれていますか？

割引クーポン–プロモーションコードで運ばれる商品やサービスの割引。
カートレベルの割引–カート構造が事前定義された条件を満たす場合に自動適用される割引。
紹介プログラム–ブランドを友人や家族に紹介したことに対する報酬。
ロイヤルティプログラム–ブランドにあなたの信頼を示すことに対する報酬

形式–インセンティブに登録するのは簡単ですか？

ユニークなテキストプロモーションコード。
QR/バーコードプロモーションコード。
ランディングページへのリンク。

チャネル-顧客はどこであなたのブランドと対話しますか？

Eメール
SMS
プッシュ通知
Bluetoothビーコン
ソーシャルメディア広告
グルーポンのようなサービス
Wifiホットスポット

これらの3つのセグメントをシャッフルすることで、無数のパーソナライズされたプロモーションキャンペーンを思いつくことができます。ただし、LBMプロモーション戦略の重要なポイントは、いくつかの小規模でターゲットを絞ったキャンペーンを並行して実行することです。

このようにして、どのアクションが最良の結果をもたらすかをテストし、オーディエンス全体で最高のパフォーマーを増やすことができます。それらの多くはすぐにROIをもたらすことはありません。これは正常なことであり、心配する必要はありません。トラクションは、洪水になる前に細流として始まります。繰り返しになりますが、重要なことは、ROIを最初から確実に追跡することです。

ツールが完成したので、それらを使用して構築できるものの例をいくつか見てみましょう。

前提条件：以下のキャンペーンの技術的な課題を克服するには、プロモーション管理インフラストラクチャを整備する必要があります。持っていませんか？いずれかを選択する方法を学びます。

ロケーションベースのプロモーションの例

ローカルクーポン取引サイト

位置の良い取引サイトを利用して、初めての買い物客に目を引くオファーを提供します。次のワークフローを考えてみてください。FacebookグループとGrouponの代替案に広告を投稿して、ユーザーを専用のランディングページにリダイレクトします。各ページには、地域コミュニティでのみ使用できる固有のクーポンコードがあります。たとえば、ldn-whd8v、ldn-s9d7ff（...）、oxfrd-2nzrt5、oxfrd-5hipw（...）、crdff-wsn45（..。）等々。人々があなたの店に来るとき、あなたはすぐにどのチャンネルが影響を与えたかを知っています。 Zalandoはこれを行い、素晴らしい結果をもたらします。

技術的な課題：

すべてのランディングページは、特定の都市/場所のクーポンのみを配布する必要があります。
プロモーション予算を管理するには、配送先住所がこの都市に属しているかどうかを検証する必要があります。

ジオフェンス

顧客維持を高めるための最良の戦術の1つ。顧客に連絡する方法（電子メール、電話番号、プッシュ通知）があり、顧客の位置を検出できる場合（Webサイト：IP認識、モバイル：GPS）、変換率の高い多数のプロモーションコードを送信できます。ここにいくつかのアイデアがあります：

顧客が特定の境界に入ったときにSMSでプロモーションコードを送信する。
顧客がn回目の場所を訪れたときの、QRプロモーションコードが記載されたメール。
お気に入りの商品が10％オフのクーポン付きのプッシュ通知。

技術的な課題：

クーポン配信インフラストラクチャは、SMS/電子メール/プッシュ通知プラットフォームに統合する必要があります。
クーポン検証ルールエンジンは、顧客の属性と習慣（顧客セグメント）を認識している必要があります。

マイクロインフルエンサー

キャンペーンに地元のヒーローを参加させるのは大変なことです。彼らに連絡するのは難しく、彼らのマーケティングの「パフォーマンス」を追跡するのはさらに困難です。紹介コードは、後者に対処するための完璧な方法です。インフルエンサーを見つけて、ファンと共有できる一意のコードを割り当てます。このようにして、一種の紹介プログラムを開始します。ヒント：コードに割り当てられたさまざまな割引を考えて、何が最良のインセンティブであるかを判断します。

技術的な課題：

これらのマイクロキャンペーンを多数開始する場合、それらを制御するのは難しいかもしれません。不正行為により、リファラーとオーディエンスの両方がマーケティング予算に悪影響を与える可能性があります。したがって、最初からプロモーションプラットフォームの参加者数を制限することをお勧めします。

WiFiホットスポット

空港、ホテル、レストラン、さらにはタクシー。ますます多くの場所にアクセスポイントが設置されています。インターネットアクセスログインWebサイトは、顧客の注意を引くのに最適な場所です。特に、広告が実際にパーソナライズされたインセンティブである場合。顧客が近くで見つけることができるいくつかの製品のクーポンのような小さな贈り物を入れることは、新しい顧客を引き付け、あなたのブランドをすでに知っている人々の忠誠心を高めるための効果的な方法です。

技術的な課題：

特定のクーポンを自動的に配信する場合、WiFi広告プラットフォームにはプロモーションインフラストラクチャとのAPI統合が必要です。

地方休日割引

ブラックフライデーとクリスマスだけがプロモーションを実行する期間ではありません。国民の祝日や地元のイベントも、コミュニティに参加するのに最適な方法です。アイルランドの人々だけに、聖パトリックの日に自動適用された割引を15％オフにすることを想像してみてください。そしてそれは3月17日にのみ利用可能です。または、街で開催される素晴らしいフェスティバルやマラソンで10ドルの割引をしてみませんか。あなたはあなたの創造性によってのみ制限されます-そしてもちろんプロモーション予算。

技術的な課題：

イベントに焦点を当てた数十のプロモーションをアクティブにし、それらをいつ停止するかを覚えておくには、究極の規律と開発者とマーケティング担当者の両方の努力が必要です。あなたはそうするためのプログラム的な方法を見つけなければなりません。

インセンティブ付きのFacebook広告

Facebookでプロモーション予算の大部分を費やしている場合は、それを最大限に活用するようにしてください。独自のクーポン、自動適用割引、紹介プログラムなどのパーソナライズされたプロモーションを投稿に織り込むことで、ROIの可能性を最大化できます。まず、人々はプロモーションが大好きです。小さいながらもパーソナライズされたインセンティブでさえ目立ちます。第二に、それはあなたの広告のパフォーマンスを測定するための信頼できる方法を提供します。

技術的な課題：

FB広告をパーソナライズするには、API統合と、プロモーションの仕組みを処理する専用のランディングページが必要です。

LBM –自分でやってください！

ジオローカリゼーションとCRMの自動化により、マーケターはますますパーソナライズされたプロモーションを作成できます。上記の例では、プロモーション活動をロケーションベースのマーケティングチャネルに組み込む方法を示しました。もちろん、これは氷山の一角にすぎません。プロモーション管理プラットフォームを導入すると、新しいチャネルや新しいプロモーションタイプを利用できます。さまざまなインセンティブを組み合わせて、ローカリゼーションごとにさまざまなセグメントの顧客にどのように影響するかをテストできます。これにより、顧客の獲得と維持を促進する強力な機械が提供されます。

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