Cum să utilizați SEO organic pentru a se clasa în pachetul de 3 local Google

Îmbunătățirea vizibilității căutării locale în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) rămâne fără echivoc o provocare pentru majoritatea companiilor. Pentru a începe, construirea unei prezențe online robuste necesită perseverență, răbdare și dedicare continuă. Provocarea crește de zece ori atunci când gestionați sute sau mii de locații la nivel global sau operați cu echipe de marketing digital lean.

Participăm în mod regulat și găzduim webinarii lunare despre nenumărate subiecte de marketing. Subiectele variază de la cele mai bune practici de căutare locală Google, strategie de conținut, știri din industrie și multe altele. Am avut ocazia să participăm la seminariul web al Asociației de căutare locală, Cum să utilizați SEO organic pentru a se clasa în pachetul de 3 localuri Google . Ni s-a alăturat și co-gazda Joy Hawkins, fondatoarea Sterling Sky, Inc.

Împreună, am explorat tactici pentru îmbunătățirea vizibilității și a clasificării motoarelor de căutare locale în companii mari, cu mai multe locații.

Am discutat, de asemenea, factori cheie de clasificare organică cu pași acționați pentru a vă ajuta să vă clasați în pachetul de trei localuri Google. Am vorbit despre diferitele moduri în care agenții de marketing pot ajunge la consumatori în momentele lor de nevoie pe diferite platforme și dispozitive.

În această postare, vom împărtăși aspectele cheie de la seminariul nostru web și sfaturi utile pentru a vă evidenția afacerea mai sus în SERP-urile pentru termenii de cuvinte cheie bazați pe local.

SEO organic încă contează

Brandurile nu mai concurează cu alte companii din categoriile lor respective. Sunteți în competiție cu cele mai bune experiențe digitale pe care le-a avut vreodată un utilizator. Cu siguranță, consumatorii au așteptări incredibil de mari. Mai mult, acele momente ale tranzacției sunt în creștere.

S-ar putea să fii surprins să afli acest lucru: 85% din totalul angajamentului brand-consumator din mai multe locații are loc pe paginile locale, nu corporative. Cercetările ne arată că 80% dintre consumatori doresc, de asemenea, anunțuri de căutare personalizate pentru orașul lor, codul poștal sau împrejurimile „Aproape de mine”.

În plus, utilizatorii de smartphone-uri sunt mult mai probabil să cumpere atunci când aplicațiile mobile sunt personalizate pentru locația lor.

Aceste constatări indică dorința de personalizare. Proprietarii de afaceri beneficiază și de optimizarea locală pentru motoarele de căutare (SEO). Acești potențiali clienți caută soluții în apropiere și caută să facă o tranzacție rapid. Din propria noastră cercetare, am descoperit că peste jumătate dintre clienți caută să facă o achiziție în 72 de ore.

Oportunitatea locală este în mare măsură mobilă

Consumatorii își folosesc din ce în ce mai mult smartphone-urile pentru a descoperi și a naviga prin lumea din jurul lor. Aceasta prezintă o oportunitate pentru locațiile individuale de a-și îmbunătăți clasarea și implicarea în motoarele de căutare pe acest dispozitiv. Cu toate acestea, dacă această experiență pe mobil este negativă, consumatorii sunt cu 62% mai puțin probabil să cumpere de la marca dvs. în viitor. Indexarea Google pe mobil primul ne spune, de asemenea, la fel de mult despre importanța optimizării pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Backlink-urile rămân o prioritate pentru a genera trafic organic de căutare

Site-urile web bine optimizate cu profiluri puternice de backlink au mai multe șanse să se claseze foarte bine în căutările locale relevante. De fapt, cercetarea anuală Local Search Ranking Factors de la Whitespark ne spune că calitatea/autoritatea linkurilor de intrare către un domeniu și calitatea linkurilor de intrare către un domeniu de la domenii relevante la nivel local se numără printre factorii organici de top.

Deși s-a sugerat că există o corelație între clasamentele locale și cele organice, Rio a vrut să vadă dacă există o relație statistică prin analiza datelor concrete.

Am analizat peste 50.000 de locații ale mărcilor majore și iată ce am găsit:

Veți vedea întotdeauna fluctuații în clasament, dar puteți vedea că atunci când locațiile au fost bine poziționate organic, s-au descurcat bine și la nivel local.

Pe scurt, tacticile tradiționale SEO vor avea în continuare un impact major asupra capacității tale de a te clasa la nivel local. Urmați cele mai bune practici SEO în prezența mărcii dvs. și în toate locațiile.

Intenția de căutare generează rezultatele căutării

Cuvintele cheie fără un modificator de geo-frază se bazează mai mult pe semnalele SEO organice tradiționale. De exemplu, dacă cineva caută „obișnuit” în timp ce se află în Tampa, este probabil să vadă rezultate diferite față de cineva care caută „obișnuit Tampa”.

Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie cu o expresie legată de geometrie sau o locație explicită (de exemplu, „handyman Tampa”) se bazează mai mult pe semnalele SEO locale, cum ar fi proximitatea, categoria de afaceri și NAP-urile.

Mai jos, aceeași afacere ocupă locul înalt atât organic , cât și local pentru o expresie locală implicită .

SEO organic este foarte important pentru interogările de căutare locale implicite. Cu toate acestea, proximitatea este încă factorul numărul unu de clasare pentru interogările de căutare locale explicite.

Concluzii

• A avea un clasament organic ridicat crește probabilitatea de a intra în Google Local Pack.
• Poziționarea organică are un impact asupra clasamentelor locale.
• Un localizator bine optimizat pe site-ul dvs. web va îmbunătăți vizibilitatea la nivel local.

Evitați duplicarea informațiilor din profilul companiei Google

Un filtru pentru a elimina listele „similare” din rezultatele pachetului local există din 2016 ca urmare a actualizării Possum de la Google. Iată ce este filtrat:

• Listări locale care au același număr de telefon sau același site web
• Listări locale care au adrese în apropiere una de alta (proximitate)

De exemplu, când căutăm „ortodont Minneapolis”, descoperim că el se află în aceeași clădire cu un alt ortodont. Sunt companii separate și au numere și nume de telefon diferite.

Cu toate acestea, Ziman Orthodontics nu se află în top 100 organic. Se filtrează pentru că au aceeași locație (în ochii Google) ca și biroul Dr. Colby.

Deci cine evită filtrul? Lista de afaceri cu cea mai mare prezență organică. În imaginea de mai sus, puteți vedea că Colby se află pe a treia poziție organică, în timp ce Ziman nu apare deloc.

Concluzii

• Clasamentul organic în principal factorii care sunt filtrati.
• SEO local și SEO organic nu sunt lucruri separate.

Pentru mai multe, Joy aprofundează în postarea ei 9 mituri comune SEO la Moz.

Creați pagini de destinație locale

Deci, cum reușim toate acestea împreună, crescând semnalele organice care au influență locală? Începeți prin a crea pagini de destinație locale pentru fiecare magazin sau zonă de servicii. Acest:

• Vă permite să publicați rapid și ușor pagini extrem de relevante pentru fiecare locație.
• Asigură clasări care găsesc locațiile dvs. în căutare.
• Creează interacțiuni care convertesc căutările în clienți.

Dacă creați un localizator, aplicați aceste strategii pentru rezultate optime:

• Optimizați cu atenție titlul, metadescrierea și etichetele H1 pentru fiecare pagină de destinație.
• Aplicați conținut personalizat hiperlocal pentru fiecare pagină de destinație.
• Căutați oportunități de backlink. Pentru echitatea link-urilor interne, asigurați-vă că utilizați navigarea prin breadcrumb. Pentru link-uri externe, căutați site-uri web locale relevante care pot oferi backlink la paginile dvs. de localizare.
• Asigurați-vă că locatorul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.
• Fiți atenți la vitezele de descărcare folosind Google PageSpeed ​​Insights.

Detaliile paginii de destinație contează

Pentru a crea o pagină de destinație locală optimă:

• Încorporați detalii locale precum repere, evenimente, servicii, produse și cupoane.
• Prezentați atracțiile locale și informațiile din apropiere pentru călători pe paginile locale.
• Evidențiați serviciile suplimentare pe care compania dvs. le oferă.
• Încorporați evenimente hiper-locale și rețele sociale pentru a implica vizitatorii.
• Adăugați inventar și produse în magazin pentru a genera conversii.

Aveți nevoie de localizatori de magazine pentru fiecare dintre locațiile dvs. Mai mult, în funcție de ofertele dvs., este posibil să doriți să adăugați și pagini de specialitate localizate. Iată un exemplu în care Guild Mortgage are nu numai o pagină de localizare, ci și o pagină localizată pentru fiecare dintre angajații săi din orașul anume:

Fiecare dintre paginile dvs. de localizare a magazinelor sau de specialitate trebuie să aibă:

• Autoritatea paginii pentru a trimite către paginile locale
• O interfață ușor de utilizat
• Ierarhie și structură logică
• O mulțime de link-uri text interne
• Sitemap XML
• Markup schema
• Metaetichetă și optimizare a conținutului

Puteți îmbunătăți și mai mult experiența consumatorului utilizând o arhitectură URL extrem de plată, bogată în locații și accesabilă cu crawlere. Prezentați conținut local specific orașului și statului. Gestionați totul într-o platformă scalabilă de gestionare a conținutului, care este reglată pentru a fi în conformitate cu strategiile dvs. de marketing.

Concluzii

• Prioritizează conținutul mobil față de cel desktop. Includeți informații cheie în avans pentru dispozitive mobile și conținut opțional mai aprofundat pentru utilizatorii de desktop.
• Evitați conținutul restrâns atunci când optimizați pentru desktop.
• Nu există nicio penalizare pentru conținutul duplicat, dar acesta este filtrat din rezultatele căutării. Conținutul hiperlocal vă ajută să evitați să fiți filtrat pe interogări locale relevante.
• Adăugați fotografii în profilurile dvs. de afaceri Google pentru o implicare mai mare a clienților online, cum ar fi rate de clic.

Cum funcționează SEO local fără locații

Dacă marca sau produsul dvs. are o zonă de serviciu, dar nu are locații fizice sau vindeți articole cu preț ridicat și/sau cu costuri mai mari, vă confruntați cu provocarea de a avea nevoie de optimizare locală fără a avea o locație.

Deci, cum abordezi această provocare unică? Iată câteva sfaturi obligatorii:

• Dezvoltați locatoare „de unde să-l cumpărați” și pagini de destinație locale pentru toate magazinele individuale care vă vând produsul.
• Concentrați-vă în primul rând pe interogările de cuvinte cheie „de unde să cumpărați”.
• „Digital Endcap” – Oferă partenerilor de retail un tratament preferențial cu stimulente precum împărțirea costurilor.
• Integrați recenzii locale pentru date esențiale de la prima parte.

Puteți evita concurența cu revânzătorii sau comercianții cu amănuntul în rezultatele organice, asigurându-vă că conținutul dvs. este diferit și unic. Nu folosiți pur și simplu conținutul producătorului copiat și lipit, de exemplu. Pe de altă parte, oferă o experiență captivantă prin integrarea recenziilor locale.

Rețineți că agenții de marketing pot controla expunerea mărcii prin conținut mobil optimizat local.

În cele din urmă, proiectează-ți prezența mobilă pentru a capta căutările locale de marcă. Pentru comercianții fizici, singurul lor factor de diferențiere este revendicarea locațiilor pe hărți. Optimizați pentru căutări relevante ale consumatorilor pentru a crea o experiență bună pentru utilizator.

Căutarea organică pe mobil servește cu siguranță ca o strategie pe termen lung, cu localul ca factor cheie.

Vizualizați înregistrarea webinarului

Vizualizați diapozitivele

Sunteți gata să generați mai mult trafic pietonal și venituri pentru fiecare dintre locațiile dvs.? Obțineți un audit de prezență local GRATUIT pentru a descoperi noi oportunități organice de SEO. Vedeți cum sunt reprezentate locațiile companiei dvs. și cum sunt clasate pe Google, Bing, Yahoo și alte motoare de căutare și directoare online populare.