10 semne că este timpul să vă reînnoiți sigla

Siglele sunt un pic ca un galon de lapte: au un termen de valabilitate. Ideea este că nu este la fel de ușor să identifici când logo-ul tău s-a acru, ca să spunem așa, precum este cu lactatele din frigider. Dar companiile pricepute știu că păstrarea siglelor lor proaspete contribuie la o mai bună imagine a mărcii și ajută la asigurarea faptului că marketingul lor rămâne aliniat cu valorile companiei lor. Din când în când, o reproiectare a logo-ului poate fi exact ceea ce aveți nevoie pentru a pune lucrurile în funcțiune.

Consumatorii se identifică cu logo-urile, atât de mult încât, atunci când Airbnb și-a schimbat logo-ul de la spumant și albastru la roz elegant, criticii de design au făcut paralele ireverente . Și apoi a fost momentul în care BP și-a rebranșat logo-ul pentru a părea mai ecologic, iar criticii l-au găsit puțin neautentic în urma accidentului de 4,9 miliarde de barili a companiei. Ideea este că clienții tăi acordă mai multă atenție logo-ului tău decât ai putea crede, așa că menținerea acesteia este o cheltuială utilă.

1. Este vechi... simplu și simplu

Nu există o metodă unică pentru frecvența de proiectare a logo-ului, dar dacă ați avut același logo de la înființarea companiei dvs. - cu alte cuvinte, dacă a rămas același în timp ce afacerea a evoluat - acesta este un bun indicator că este timpul. pentru a pune în mișcare o renovare. Asta nu înseamnă că se impune o schimbare dramatică. Dimpotrivă, sunt cele mai subtile și mai avansate actualizări ale logo-ului care au adesea cel mai mult sens.

2. Nu mai este relevant pentru marca dvs

Când brandul dvs. pivotează, la fel ar trebui și imaginile dvs. Priviți-vă logo-ul ca pe un element adaptiv, iterativ - cu alte cuvinte, oferiți-i o abordare agilă bună, de modă veche - mai degrabă decât un pilon static. Dacă ați descoperit că publicul dvs. țintă a evoluat sau s-a schimbat sau că valorile dvs. ca companie sunt diferite decât erau atunci când logo-ul a fost conceput inițial, este timpul să trageți pivotul logo-ului.

3. Nu spune o poveste

Există un motiv pentru care FedEx și World Wild Life Fund sunt aproape întotdeauna menționate în poveștile despre logo-uri convingătoare. Logo-urile lor profită total de spațiul alb pentru a crea un dublu sens și pentru a spune ceva mai mult despre brand. În zilele noastre, cercetătorii pun povestirea mărcii în fruntea treptelor de marketing, susținând că o narațiune solidă a mărcii poate genera mai multe vânzări și poate atrage mai mulți clienți.

4. Este prea complex

Aruncă o privire atentă la unele dintre cele mai faimoase evoluții ale logo-ului din istorie — Golden Arches, Nike Swoosh, Target target — și vei observa o tendință mai presus de orice: toate au fost reduse serios, cu simplitate, principiul principal de proiectare. Motivul pentru aceasta este dublu. Companiile trebuie acum să creeze logo-uri care să arate bine peste tot – de la etichete tradiționale de transport până la ecrane de computer și smartphone-uri – dar, de asemenea, cred că siglele simple sunt mai bune pentru afaceri .

5. Este simplu plictisitor

Aruncă o privire la câteva modele de logo populare ale startup-urilor emergente și ale întreprinderilor mici din ultimul an și vei vedea o tendință clară: designerii se distrează mai mult decât oricând. Folosesc forme neconvenționale, creativitate de nivel următor și puțin umor pentru a crea logo-uri care nu sunt de bază. La sfârșitul zilei, logo-ul tău ar trebui să fie recunoscut instantaneu de publicul tău și ar trebui să declanșeze un fel de emoție, așa că de ce să nu-l faci ușor?

6. Nu este contextual

Anul acesta, una dintre cele mai populare tendințe de design de logo este logo-ul contextual sau receptiv. Aceste modele răspund la mediul lor. De exemplu, o fabrică de bere artizanală ar putea crea un logo pentru etichetele sticlelor sale de bere, diferit de cel de pe cărțile de vizită sau de pe site-ul său web. Dar cheia unui logo bun, receptiv este să îi permită să fie conștient de sine - cu alte cuvinte, să lași mediul final să-l ghideze - și să te asiguri că nu variază prea mult de la un mediu la altul.

7. Folosește fonturi învechite

A aduce un omagiu istoriei mărcii tale nu este o idee rea, spune fata Morton Salt. A da un semn din cap către trecut poate fi de fapt o modalitate bună de a merge în general, atâta timp cât este făcută cu gust. Fonturile sunt una dintre acele fațete în continuă schimbare ale lumii designului cu care este aproape imposibil de ținut pasul, așa că nimic nu datează un design mai repede decât un font vechi și obosit. Pe de altă parte, actualizarea fontului logo-ului dvs. poate fi tot ce aveți nevoie pentru o reîmprospătare rapidă.

8. Se joacă în siguranță

Designul de succes al logo-ului în 2018 trebuie să atingă un echilibru delicat între simplul cu gust și memorabil instantaneu. Comanda mare, știm. Siglele care joacă prea mult în siguranță sunt mai puțin susceptibile de a realiza aceasta din urmă, ceea ce echivalează cu o oportunitate ratată major în departamentul de branding. Implementarea unor reîmprospătări ieșite din cutie - în acest an, totul este despre fonturi experimentale, culori strălucitoare și modele pixelate - vă va ajuta logo-ul să iasă în evidență pe un raft sau în App Store.

9. Se simte ca un moft

A acorda atenție tendințelor este cu adevărat important, dar nu vrei să mergi atât de departe încât logo-ul tău să pară blocat într-o anumită epocă. Siglele bine concepute, la zi ar trebui să fie atemporale. Anul trecut, designerii au sărit rapid pe vagonul geometric, iar acum orice design care prezintă un simplu triunghi sau o săgeată se simte depășit și artificial. Încercați să păstrați toate elementele de design ale logo-ului simple și fără moft pentru a prelungi durata de valabilitate a acestora.

10. Ai o nouă competiție

Când apare o nouă competiție, luați-vă ca pe o provocare să îmbunătățiți fiecare element al afacerii dvs., astfel încât să aibă un avantaj. Dacă piața dvs. a crescut exponențial de când logo-ul dvs. a fost proiectat și dacă noi concurenți concurează pentru atenția pieței dvs. țintă, atunci o reproiectare a logo-ului poate fi exact ceea ce aveți nevoie. Va ajuta la reaprinderea atenției consumatorului, arătând în același timp că compania dumneavoastră este actualizată și adaptabilă.

Concluzie

Concluzia este că un logo inteligent ar trebui să fie adaptabil și în continuă schimbare și niciun design bun nu ar trebui să fie blocat într-o anumită epocă sau fază a afacerii tale. Ocazional, este logic să aruncați o privire atentă asupra logo-ului dvs. pentru a vă asigura că are în continuare aceeași putere și factor wow ca odinioară. Păstrarea logo-ului proaspăt și actualizat poate echivala cu profituri mari în viitor.

Biografia autorului:Kurt a început Blanco în 1996, după ce a lucrat în industria etichetelor timp de mai bine de 10 ani. Kurt are experiență cu aproape toate aplicațiile cunoscute de etichete sensibile la presiune și este foarte implicat în producție și marketing la Blanco.