10 signes qu'il est temps de réorganiser votre logo

Les logos sont un peu comme un gallon de lait : ils ont une durée de vie. Le fait est qu'il n'est pas aussi facile d'identifier quand votre logo a mal tourné, pour ainsi dire, qu'avec les produits laitiers dans le réfrigérateur. Mais les entreprises avisées savent que garder leurs logos frais contribue à une meilleure image de marque et aide à garantir que leur marketing reste aligné sur les valeurs de leur entreprise. De temps en temps, une refonte de logo peut être exactement ce dont vous avez besoin pour faire avancer les choses.

Les consommateurs s'identifient aux logos, à tel point que lorsque Airbnb a changé son logo de bleu pétillant à rose élégant, les critiques de design ont établi des parallèles irrévérencieux . Et puis il y a eu cette fois où BP a renommé son logo pour qu'il paraisse plus respectueux de l'environnement, et les critiques l'ont trouvé un peu inauthentique à la suite de l'accident de 4,9 milliards de barils de l'entreprise. Le fait est que vos clients accordent plus d'attention à votre logo que vous ne le pensez, donc le garder pertinent est une dépense qui en vaut la peine.

1. C'est vieux… clair et simple

Il n'y a pas de méthode unique pour la fréquence de conception de logo, mais si vous avez le même logo depuis la création de votre entreprise - en d'autres termes, s'il est resté le même pendant que l'entreprise a évolué - c'est un bon indicateur qu'il est temps pour obtenir une refonte en mouvement. Cela ne veut pas dire qu'un changement radical s'impose. Au contraire, ce sont les mises à jour de logo les plus subtiles et les plus avant-gardistes qui ont souvent le plus de sens.

2. Ce n'est plus pertinent pour votre marque

Lorsque votre marque pivote, il en va de même pour vos visuels. Considérez votre logo comme un élément adaptatif et itératif - en d'autres termes, donnez-lui la bonne approche agile à l'ancienne - plutôt qu'un pilier statique. Si vous avez découvert que votre public cible a évolué ou changé, ou que vos valeurs en tant qu'entreprise sont différentes de ce qu'elles étaient lorsque le logo a été conçu à l'origine, il est temps de tirer le pivot du logo.

3. Ça ne raconte pas d'histoire

Il y a une raison pour laquelle FedEx et le World Wild Life Fund sont presque toujours référencés dans des articles sur des logos convaincants. Leurs logos profitent pleinement de l'espace blanc pour créer un double sens et dire quelque chose de plus sur la marque. De nos jours, les chercheurs placent la narration de marque au sommet de l'échelle marketing, affirmant qu'une narration de marque solide peut générer plus de ventes et engager plus de clients.

4. C'est trop complexe

Jetez un coup d'œil à certaines des évolutions de logo les plus célèbres de l'histoire - les Golden Arches, le Nike Swoosh, la cible Target - et vous remarquerez une tendance par-dessus tout : elles ont toutes été sérieusement réduites, avec simplicité le principe de conception primaire. La raison en est double. Les entreprises doivent désormais concevoir des logos qui s'affichent partout, des étiquettes d'expédition traditionnelles aux écrans d'ordinateur et aux smartphones, mais elles pensent également que des logos simples sont meilleurs pour les entreprises .

5. C'est tout simplement ennuyeux

Jetez un coup d'œil à certains logos populaires de startups et de petites entreprises émergentes de l'année écoulée et vous verrez une tendance claire : les designers s'amusent plus que jamais. Ils utilisent des formes non conventionnelles, une créativité de niveau supérieur et un peu d'humour pour créer des logos qui sont tout sauf basiques. En fin de compte, votre logo doit être immédiatement reconnaissable par votre public et doit déclencher une sorte d'émotion, alors pourquoi ne pas le rendre léger ?

6. Ce n'est pas contextuel

Cette année, l'une des tendances les plus en vogue en matière de conception de logos est le logo contextuel ou réactif. Ces dessins répondent à leur support. Par exemple, une brasserie artisanale peut créer un logo pour ses étiquettes de bouteilles de bière différent de celui de ses cartes de visite ou de son site Web. Mais la clé d'un bon logo réactif est de lui permettre d'être conscient de lui-même - en d'autres termes, de laisser l'environnement final le guider - et de s'assurer qu'il ne varie pas trop d'un support à l'autre.

7. Il utilise des polices obsolètes

Rendre hommage à l'histoire de votre marque n'est pas une mauvaise idée, dit la fille de Morton Salt. Insuffler un clin d'œil au passé peut en fait être une bonne façon d'aller dans l'ensemble, tant que c'est fait avec goût. Les polices sont l'une de ces facettes en constante évolution du monde du design qu'il est presque impossible de suivre, donc rien ne date un design plus rapidement qu'une vieille police fatiguée. D'un autre côté, la mise à jour de la police de votre logo peut être tout ce dont vous avez besoin pour un rafraîchissement rapide.

8. Il joue en toute sécurité

Une conception de logo réussie en 2018 doit trouver un équilibre délicat entre une simplicité de bon goût et une mémorisation instantanée. Ordre de taille, nous le savons. Les logos qui jouent trop en toute sécurité sont moins susceptibles d'atteindre ce dernier, ce qui équivaut à une opportunité largement manquée dans le département de la marque. La mise en œuvre de quelques rafraîchissements prêts à l'emploi - cette année, il s'agit de polices expérimentales, de couleurs vives et de conceptions pixélisées - aidera votre logo à se démarquer sur une étagère ou dans l'App Store.

9. C'est comme une mode

Il est très important de prêter attention aux tendances, mais vous ne voulez pas aller si loin que votre logo donne l'impression d'être coincé dans une certaine époque. Des logos bien conçus et à jour doivent être intemporels. L'année dernière, les concepteurs ont rapidement sauté dans le train géométrique, et maintenant toute conception comportant un simple triangle ou une flèche semble dépassée et artificielle. Essayez de garder tous les éléments de conception de votre logo simples et sans mode pour aider à prolonger leur durée de vie.

10. Vous avez un nouveau concours

Lorsqu'une nouvelle concurrence émerge sur la scène, prenez-le comme un défi pour améliorer chaque élément de votre entreprise afin qu'elle ait un avantage. Si votre marché a connu une croissance exponentielle depuis la conception de votre logo et si de nouveaux concurrents se disputent l'attention de votre marché cible, une refonte de logo peut être exactement ce dont vous avez besoin. Cela aidera à raviver l'attention du consommateur tout en montrant que votre entreprise est à jour et adaptable.

Conclusion

L'essentiel est qu'un logo intelligent doit être adaptable et en constante évolution, et qu'aucun bon design ne doit être bloqué à une certaine époque ou phase de votre entreprise. De temps en temps, il est logique d'examiner attentivement votre logo pour vous assurer qu'il a toujours la même puissance et le même facteur wow qu'auparavant. Garder votre logo frais et à jour peut entraîner de gros retours à l'avenir.

Biographie de l'auteur :Kurt a lancé Blanco en 1996 après avoir travaillé dans l'industrie de l'étiquette pendant plus de 10 ans. Kurt a de l'expérience avec presque toutes les applications connues d'étiquettes sensibles à la pression et est très impliqué dans la production et le marketing chez Blanco.