10 sinais de que é hora de renovar seu logotipo

Os logotipos são um pouco como um galão de leite: eles têm prazo de validade. O problema é que não é tão fácil identificar quando seu logotipo azedou, por assim dizer, como é com os laticínios na geladeira. Mas empresas experientes sabem que manter seus logotipos atualizados contribui para uma melhor imagem de marca e ajuda a garantir que seu marketing permaneça alinhado com os valores de sua empresa. De tempos em tempos, um redesenho de logotipo pode ser exatamente o que você precisa para impulsionar as coisas.

Os consumidores se identificam com os logotipos, tanto que quando o Airbnb mudou seu logotipo de borbulhante e azul para rosa elegante, os críticos de design traçaram paralelos irreverentes . E então houve aquela vez em que a BP renomeou seu logotipo para parecer mais ecológico, e os críticos acharam um pouco inautêntico após o acidente de 4,9 bilhões de barris da empresa. O ponto é que seus clientes prestam mais atenção ao seu logotipo do que você imagina, portanto, mantê-lo relevante é uma despesa que vale a pena.

1. É antigo… puro e simples

Não existe um método único para a frequência do design do logotipo, mas se você tem o mesmo logotipo desde o início da sua empresa - em outras palavras, se ele permaneceu o mesmo enquanto o negócio evoluiu - esse é um bom indicador de que é hora para obter uma renovação em movimento. Isso não quer dizer que uma mudança dramática esteja em ordem. Pelo contrário, são as atualizações de logotipo mais sutis e com visão de futuro que geralmente fazem mais sentido.

2. Não é mais relevante para sua marca

Quando sua marca muda, seus recursos visuais também deveriam. Olhe para o seu logotipo como um elemento adaptável e iterativo – em outras palavras, dê a ele a boa e antiquada abordagem ágil – em vez de um pilar estático. Se você descobriu que seu público-alvo evoluiu ou mudou, ou que seus valores como empresa são diferentes de quando o logotipo foi originalmente projetado, é hora de puxar o pivô do logotipo.

3. Não conta uma história

Há uma razão pela qual a FedEx e o World Wild Life Fund são quase sempre referenciados em histórias sobre logotipos atraentes. Seus logotipos aproveitam totalmente o espaço em branco para criar um duplo sentido e dizer algo mais sobre a marca. Atualmente, os pesquisadores colocam a narrativa da marca no topo da escada do marketing, alegando que uma narrativa sólida da marca pode gerar mais vendas e engajar mais clientes.

4. É muito complexo

Dê uma boa olhada em algumas das evoluções de logotipos mais famosas da história - os Golden Arches, o Nike Swoosh, o alvo Target - e você notará uma tendência acima de tudo: todos eles foram seriamente reduzidos, com simplicidade o princípio básico de projeto. Há duas razões para isso. As empresas agora precisam criar logotipos que fiquem bem em todos os lugares — desde etiquetas de remessa tradicionais até telas de computador e smartphones — mas também acreditam que logotipos simples são melhores para os negócios .

5. É chato

Dê uma olhada em alguns designs de logotipo populares de startups e pequenas empresas emergentes do ano passado e você verá uma tendência clara: os designers estão se divertindo mais do que nunca. Eles estão usando formas não convencionais, criatividade de alto nível e um pouco de humor para criar logotipos que são tudo menos básicos. No final do dia, seu logotipo deve ser instantaneamente reconhecível para seu público e deve desencadear algum tipo de emoção, então por que não torná-lo alegre?

6. Não é contextual

Este ano, uma das tendências de design de logotipo mais quentes é o logotipo contextual ou responsivo. Esses designs respondem ao seu meio. Por exemplo, uma cervejaria artesanal pode criar um logotipo para os rótulos de suas garrafas de cerveja que seja diferente daquele em seus cartões de visita ou site. Mas a chave para um logotipo bom e responsivo é permitir que ele seja autoconsciente – em outras palavras, deixar o ambiente final guiá-lo – e garantir que ele não varie muito de um meio para outro.

7. Usa fontes desatualizadas

Prestar homenagem à história da sua marca não é uma má ideia, diz a garota Morton Salt. Infundir um aceno ao passado pode realmente ser uma boa maneira de ir no geral, desde que seja feito com bom gosto. As fontes são uma daquelas facetas em constante mudança do mundo do design que é quase impossível de acompanhar, então nada data um design mais rápido do que uma fonte velha e cansada. Por outro lado, atualizar a fonte do seu logotipo pode ser tudo o que você precisa para uma atualização rápida.

8. É seguro

O design de logotipo de sucesso em 2018 deve encontrar um equilíbrio delicado entre simples de bom gosto e instantaneamente memorável. Ordem alta, nós sabemos. Logotipos que são muito seguros têm menos probabilidade de alcançar o último, o que equivale a uma grande oportunidade perdida no departamento de branding. Implementar algumas atualizações prontas para usar – este ano, trata-se de fontes experimentais, cores brilhantes e designs pixelados – ajudará seu logotipo a se destacar em uma prateleira ou na App Store.

9. Parece uma moda

Prestar atenção às tendências é muito importante, mas você não quer ir tão longe que seu logotipo pareça estar preso em uma determinada época. Logos bem projetados e atualizados devem ser atemporais. No ano passado, os designers rapidamente entraram no movimento geométrico, e agora qualquer design que apresente um triângulo simples ou uma flecha parece desatualizado e artificial. Tente manter todos os elementos de design do seu logotipo simples e sem modismos para ajudar a prolongar sua vida útil.

10. Você tem uma nova competição

Quando uma nova concorrência surgir em cena, encare como um desafio melhorar todos os elementos do seu negócio para que ele tenha vantagem. Se seu mercado cresceu exponencialmente desde que seu logotipo foi projetado e se novos concorrentes estão disputando a atenção de seu mercado-alvo, um redesenho de logotipo pode ser exatamente o que você precisa. Isso ajudará a reacender a atenção do consumidor ao mesmo tempo em que mostra que sua empresa está atualizada e adaptável.

Conclusão

A conclusão é que um logotipo inteligente deve ser adaptável e em constante mudança, e nenhum bom design deve ficar preso em uma determinada época ou fase do seu negócio. Ocasionalmente, faz sentido dar uma boa olhada no seu logotipo para garantir que ele ainda tenha o mesmo poder e fator uau de uma vez. Manter seu logotipo atualizado e atualizado pode gerar grandes retornos no futuro.

Biografia do autor:Kurt começou a Blanco em 1996, depois de trabalhar na indústria de etiquetas por mais de 10 anos. Kurt tem experiência com quase todas as aplicações conhecidas de Etiquetas Sensíveis à Pressão e está muito envolvido na Produção e Marketing na Blanco.