10 признаков того, что пора обновить ваш логотип

Логотипы немного похожи на галлон молока: у них есть срок годности. Дело в том, что не так легко определить, когда ваш логотип испортился, так сказать, как это происходит с молочными продуктами в холодильнике. Но сообразительные компании знают, что сохранение свежести своих логотипов способствует улучшению имиджа бренда и помогает гарантировать, что их маркетинг остается в соответствии с ценностями их компании. Время от времени редизайн логотипа может быть именно тем, что вам нужно, чтобы поднять ситуацию.

Потребители идентифицируют себя с логотипами настолько, что, когда Airbnb изменила свой логотип с игристого и синего на гладкий розовый, критики дизайна провели непочтительные параллели . А потом было время, когда BP провела знаменитый ребрендинг своего логотипа, чтобы он выглядел более экологичным, и критики сочли его немного неаутентичным после неудачи компании с 4,9 миллиардами баррелей. Дело в том, что ваши клиенты уделяют вашему логотипу больше внимания, чем вы думаете, поэтому поддержание его актуальности — это оправданные расходы.

1. Это старо… Просто и понятно

Не существует универсального метода для частоты дизайна логотипа, но если у вас был один и тот же логотип с момента основания вашей компании — другими словами, если он оставался неизменным, пока бизнес развивался — это хороший показатель того, что пришло время чтобы получить обновление в движении. Это не означает, что необходимы кардинальные изменения. Наоборот, это самые тонкие, дальновидные обновления логотипа, которые часто имеют наибольший смысл.

2. Это больше не имеет отношения к вашему бренду

Когда ваш бренд меняется, ваши визуальные эффекты тоже должны меняться. Посмотрите на свой логотип как на адаптивный, итеративный элемент — другими словами, придайте ему старый добрый гибкий подход, а не статическую опору. Если вы обнаружили, что ваша целевая аудитория изменилась или изменилась, или что ваши ценности как компании отличаются от тех, которые были при первоначальном дизайне логотипа, пришло время изменить логотип.

3. Это не история

Есть причина, по которой FedEx и Всемирный фонд дикой природы почти всегда упоминаются в историях о привлекательных логотипах. Их логотипы полностью используют пустое пространство, чтобы создать двойной смысл и сказать что-то еще о бренде. В наши дни исследователи ставят повествование о бренде на вершину маркетинговой лестницы, утверждая, что основательное повествование о бренде может увеличить продажи и привлечь больше клиентов.

4. Это слишком сложно

Внимательно посмотрите на некоторые из самых известных эволюций логотипов в истории — «Золотые арки», «Свуш» Nike, «Целевая мишень» — и вы заметите одну тенденцию прежде всего: все они были серьезно уменьшены, с простотой. основной принцип проектирования. Причина этого двояка. Теперь компаниям приходится создавать логотипы, которые хорошо смотрятся везде — от традиционных транспортных этикеток до экранов компьютеров и смартфонов, — но они также считают, что простые логотипы лучше подходят для бизнеса .

5. Это просто скучно

Взгляните на некоторые популярные дизайны логотипов новых стартапов и малых предприятий за последний год, и вы увидите четкую тенденцию: дизайнеры веселятся больше, чем когда-либо прежде. Они используют нетрадиционные формы, креативность следующего уровня и немного юмора, чтобы создавать логотипы, которые не являются простыми. В конце концов, ваш логотип должен быть мгновенно узнаваем для вашей аудитории и вызывать какие-то эмоции, так почему бы не сделать его беззаботным?

6. Это не зависит от контекста

В этом году одной из самых горячих тенденций в дизайне логотипов является контекстный или адаптивный логотип. Эти дизайны реагируют на их среду. Например, крафтовая пивоварня может создать логотип для этикеток своих пивных бутылок, который отличается от логотипа на визитных карточках или веб-сайте. Но ключ к хорошему отзывчивому логотипу — позволить ему быть самоосознающим — другими словами, позволить конечной среде направлять его — и гарантировать, что он не слишком сильно отличается от одного носителя к другому.

7. Используются устаревшие шрифты

«Отдать дань уважения истории вашего бренда — неплохая идея», — говорит девушка из Morton Salt. Отсылка к прошлому на самом деле может быть хорошим решением, если это сделано со вкусом. Шрифты — это один из тех постоянно меняющихся аспектов мира дизайна, за которым практически невозможно уследить, поэтому ничто не устаревает быстрее, чем старый, изношенный шрифт. С другой стороны, обновление шрифта вашего логотипа может быть всем, что вам нужно для быстрого обновления.

8. Это безопасно

Успешный дизайн логотипа в 2018 году должен обеспечивать тонкий баланс между простотой со вкусом и мгновенно запоминающимся. Высокий порядок, мы знаем. Логотипы, которые играют слишком осторожно, с меньшей вероятностью достигнут последнего, что равносильно упущенной возможности в отделе брендинга. Внедрение некоторых готовых обновлений — в этом году речь идет об экспериментальных шрифтах, ярких цветах и ​​пикселизированном дизайне — поможет вашему логотипу выделиться на полке или в App Store.

9. Это похоже на причуду

Обращать внимание на тенденции действительно важно, но вы не хотите заходить так далеко, что ваш логотип будет казаться застрявшим в определенной эпохе. Хорошо продуманные, современные логотипы должны быть вечными. В прошлом году дизайнеры быстро ухватились за геометрическую моду, и теперь любой дизайн с простым треугольником или стрелкой кажется устаревшим и надуманным. Старайтесь, чтобы все элементы дизайна вашего логотипа были простыми и не вызывающими причуд, чтобы продлить их срок годности.

10. У вас новый конкурс

Когда на сцене появляются новые конкуренты, примите это как вызов, чтобы улучшить каждый элемент вашего бизнеса, чтобы он имел преимущество. Если ваш рынок вырос в геометрической прогрессии с тех пор, как был разработан ваш логотип, и если новые конкуренты борются за внимание вашего целевого рынка, то редизайн логотипа может быть именно тем, что вам нужно. Это поможет возродить внимание потребителя, показав, что ваша компания актуальна и адаптивна.

Вывод

Суть в том, что умный логотип должен быть адаптируемым и постоянно меняющимся, и ни один хороший дизайн не должен зацикливаться на определенной эпохе или этапе вашего бизнеса. Иногда имеет смысл внимательно посмотреть на свой логотип, чтобы убедиться, что он по-прежнему обладает той же силой и вау-фактором, что и когда-то. Сохранение вашего логотипа свежим и актуальным может принести большую прибыль в будущем.

Биография автора:Курт основал Blanco в 1996 году, проработав в индустрии этикеток более 10 лет. Курт имеет опыт работы почти со всеми известными приложениями для этикеток, чувствительных к давлению, и активно участвует в производстве и маркетинге в Blanco.