10 标志是时候改造你的标志了

标志有点像一加仑牛奶：它们有保质期。 问题是，当你的标志变酸时，识别它并不像冰箱里的乳制品那么容易。 但是精明的公司知道，保持他们的标志新鲜有助于更好的品牌形象，并有助于确保他们的营销与公司的价值观保持一致。 有时，重新设计徽标可能正是您需要做的事情。

消费者对标志的认同如此之大，以至于当 Airbnb 将其标志从气泡和蓝色更改为光滑的粉红色时，设计评论家提出了不敬的比较。 然后有一段时间，英国石油公司以更环保的方式重新命名了他们的标志，批评者认为在该公司 49 亿桶的事故之后，它有点不真实。 关键是，您的客户比您想象的更关注您的徽标，因此保持相关性是值得的。

1. 它很旧……简单明了

标志设计频率没有万能的方法，但如果您自公司成立以来就拥有相同的标志——换句话说，如果它在业务发展时保持不变——这是一个很好的指标，是时候了进行改造。 这并不是说要进行戏剧性的改变。 相反，最微妙、最具前瞻性的标志更新往往最有意义。

2.它不再与你的品牌相关

当您的品牌转变时，您的视觉效果也应该如此。 将您的徽标视为一个自适应的、迭代的元素——换句话说，给它一个好的、老式的敏捷方法——而不是一个静态的支柱。 如果您发现您的目标受众已经发展或转变，或者您作为一家公司的价值观与最初设计徽标时的价值观不同，那么是时候拉动徽标轴了。

3. 它不讲故事

联邦快递和世界野生动物基金会几乎总是在关于引人注目的徽标的故事中被提及是有原因的。 他们的标志充分利用了空白空间，以创造双重含义并更多地说明品牌。 如今，研究人员将品牌故事置于营销阶梯的顶端，声称坚实的品牌故事可以推动更多销售并吸引更多客户。

4. 太复杂了

仔细看看历史上一些最著名的标志演变——Golden Arches、Nike Swoosh、Target target——你会注意到一个最重要的趋势：它们都被严重缩小，简单主要设计原则。 原因有两个。 公司现在必须设计在任何地方看起来都很好的标志——从传统的运输标签到电脑屏幕和智能手机——但他们也相信简单的标志更适合商业。

5. 很无聊

看看过去一年新兴初创公司和小企业的一些流行标志设计，你会看到一个明显的趋势：设计师比以往任何时候都更有趣。 他们使用非传统的形状、更高层次的创造力和一点幽默来创建非基本的标志。 归根结底，您的徽标应该立即被观众识别，并且应该引发某种情感，那么为什么不让它轻松愉快呢？

6. 与上下文无关

今年，最热门的标志设计趋势之一是上下文或响应式标志。 这些设计回应了他们的媒介。 例如，一家精酿啤酒厂可能会为其啤酒瓶标签创建一个与其名片或网站上的不同的徽标。 但是，一个好的响应式徽标的关键是让它具有自我意识——换句话说，让最终环境引导它——并确保它不会因一种媒介而异于另一种媒介。

7.它使用过时的字体

Morton Salt 女孩说，向您的品牌历史致敬并不是一个坏主意。 向过去致敬实际上可能是一个整体的好方法，只要它做得有品位。 字体是设计世界中不断变化的方面之一，几乎不可能跟上，所以没有什么比旧的、疲惫的字体更快地确定设计的日期了。 另一方面，更新徽标的字体可能是您快速刷新所需要的。

8.它玩得很安全

2018 年成功的标志设计必须在雅致简单和令人难忘之间取得微妙的平衡。 我们知道，要求很高。 过于安全的标志不太可能实现后者，这相当于品牌部门错失的重大机会。 实施一些开箱即用的更新——今年，一切都是关于实验性字体、鲜艳的色彩和像素化的设计——将帮助你的标志在货架上或在 App Store 中脱颖而出。

9.感觉像一种时尚

关注趋势确实很重要，但你不想走得太远，以至于你的标志感觉像是停留在某个时代。 精心设计的最新标志应该是永恒的。 去年，设计师们迅速加入了几何潮流，现在任何以简单三角形或箭头为特色的设计都显得过时和做作。 尽量保持你所有的标志设计元素简单和时尚，以帮助延长它们的保质期。

10.你有新的竞争

当新的竞争出现时，请将其视为挑战，以改进您业务的每个要素，使其具有优势。 如果您的市场自您的标志设计以来呈指数级增长，并且如果新的竞争对手正在争夺目标市场的注意力，那么重新设计标志可能正是您所需要的。 它将有助于重新吸引消费者的注意力，同时表明您的公司是最新的和适应性强的。

结论

最重要的是，一个聪明的标志应该是适应性强和不断变化的，任何好的设计都不应该停留在你业务的某个时代或阶段。 有时，仔细查看您的徽标以确保它仍然具有与曾经相同的力量和令人惊叹的因素是有意义的。 让您的标志保持新鲜和最新可以在未来获得丰厚的回报。

作者简介：Kurt 在标签行业工作了 10 多年后，于 1996 年创立了 Blanco。 Kurt 拥有几乎所有已知的压敏标签应用的经验，并且非常参与 Blanco 的生产和营销工作。