10 Tanda Saatnya Merombak Logo Anda

Logo sedikit seperti satu galon susu: Mereka memiliki umur simpan. Masalahnya, tidak mudah untuk mengidentifikasi kapan logo Anda menjadi masam, bisa dikatakan, seperti halnya dengan produk susu di lemari es. Tetapi perusahaan yang cerdas tahu bahwa menjaga logo mereka tetap segar berkontribusi pada citra merek yang lebih baik dan membantu memastikan bahwa pemasaran mereka tetap selaras dengan nilai-nilai perusahaan mereka. Dari waktu ke waktu, desain ulang logo mungkin hanya apa yang Anda butuhkan untuk memulai.

Konsumen mengidentifikasi dengan logo, sedemikian rupa sehingga ketika Airbnb mengubah logonya dari bergelembung dan biru menjadi merah muda ramping, kritikus desain menarik kesejajaran yang tidak sopan . Dan kemudian ada saat dimana BP dengan terkenal mengganti nama logo mereka agar terlihat lebih ramah lingkungan, dan para kritikus menganggapnya agak tidak autentik menyusul kecelakaan 4,9 miliar barel perusahaan tersebut. Intinya adalah, pelanggan Anda lebih memperhatikan logo Anda daripada yang Anda kira, jadi menjaganya agar tetap relevan adalah pengeluaran yang berharga.

1. Sudah Tua… Polos dan Sederhana

Tidak ada metode satu ukuran untuk semua untuk frekuensi desain logo, tetapi jika Anda memiliki logo yang sama sejak awal perusahaan Anda — dengan kata lain, jika tetap sama saat bisnis berkembang — itu adalah indikator yang baik bahwa sudah waktunya untuk mendapatkan perombakan dalam gerakan. Itu tidak berarti bahwa perubahan dramatis sedang terjadi. Sebaliknya, itu adalah pembaruan logo yang paling halus dan berpikiran maju yang sering kali paling masuk akal.

2. Tidak Lagi Relevan dengan Merek Anda

Ketika merek Anda berputar, demikian juga visual Anda. Lihatlah logo Anda sebagai elemen adaptif dan berulang — dengan kata lain, berikan pendekatan gesit yang baik dan kuno — daripada andalan statis. Jika Anda telah menemukan bahwa audiens target Anda telah berevolusi atau bergeser, atau bahwa nilai-nilai Anda sebagai perusahaan berbeda dari saat logo awalnya dirancang, inilah saatnya untuk menarik poros logo.

3. Itu Tidak Menceritakan Sebuah Cerita

Ada alasan mengapa FedEx dan World Wild Life Fund hampir selalu dirujuk dalam cerita tentang logo yang menarik. Logo mereka mengambil keuntungan total dari ruang putih untuk menciptakan makna ganda dan untuk mengatakan sesuatu yang lebih tentang merek. Saat ini, para peneliti menempatkan penceritaan merek di puncak tangga pemasaran, mengklaim bahwa narasi merek yang solid dapat mendorong lebih banyak penjualan dan melibatkan lebih banyak pelanggan.

4. Terlalu Kompleks

Perhatikan baik-baik beberapa evolusi logo paling terkenal dalam sejarah — Golden Arches, Nike Swoosh, target Target — dan Anda akan melihat satu tren di atas segalanya: Semuanya telah dikurangi secara serius, dengan kesederhanaan prinsip desain utama. Alasan untuk ini adalah dua kali lipat. Perusahaan sekarang harus mendesain logo yang terlihat bagus di mana-mana — mulai dari label pengiriman tradisional hingga layar komputer dan ponsel cerdas — tetapi mereka juga percaya bahwa logo sederhana lebih baik untuk bisnis .

5. Sangat Membosankan

Lihatlah beberapa desain logo populer dari perusahaan rintisan dan usaha kecil yang muncul dari tahun lalu dan Anda akan melihat tren yang jelas: Desainer lebih bersenang-senang daripada sebelumnya. Mereka menggunakan bentuk yang tidak biasa, kreativitas tingkat lanjut, dan sedikit humor untuk membuat logo yang tidak mendasar. Pada akhirnya, logo Anda harus langsung dikenali oleh audiens Anda dan harus memicu semacam emosi, jadi mengapa tidak membuatnya ringan?

6. Tidak Kontekstual

Tahun ini, salah satu tren desain logo yang paling populer adalah logo kontekstual atau responsif. Desain ini menanggapi media mereka. Misalnya, tempat pembuatan bir kerajinan mungkin membuat logo untuk label botol birnya yang berbeda dari yang ada di kartu nama atau situs webnya. Tetapi kunci untuk logo yang baik dan responsif adalah membiarkannya menjadi sadar diri — dengan kata lain, biarkan lingkungan akhir memandunya — dan untuk memastikan bahwa itu tidak terlalu bervariasi dari satu media ke media lainnya.

7. Menggunakan Font Kedaluwarsa

Memberi penghormatan pada sejarah merek Anda bukanlah ide yang buruk, kata gadis Morton Salt. Menanamkan anggukan ke masa lalu sebenarnya bisa menjadi cara yang baik untuk melangkah secara keseluruhan, asalkan dilakukan dengan selera tinggi. Font adalah salah satu aspek yang selalu berubah dari dunia desain yang hampir tidak mungkin untuk diikuti, jadi tidak ada yang lebih cepat dari desain font lama yang lelah. Di sisi lain, memperbarui font logo Anda mungkin yang Anda butuhkan untuk penyegaran cepat.

8. Ini Memainkannya Aman

Desain logo yang sukses di tahun 2018 harus mencapai keseimbangan yang halus antara selera sederhana dan langsung berkesan. Urutan tinggi, kita tahu. Logo yang memainkannya terlalu aman cenderung tidak mencapai yang terakhir, yang sama dengan peluang yang sangat terlewatkan di departemen branding. Menerapkan beberapa penyegaran out-of-the-box — tahun ini, ini semua tentang font eksperimental, warna cerah dan desain pixelated — akan membantu logo Anda menonjol di rak atau di App Store.

9. Rasanya Seperti Iseng-iseng

Memperhatikan tren memang penting, tapi jangan sampai logo Anda terasa stuck di era tertentu. Logo yang dirancang dengan baik dan up-to-date seharusnya tidak lekang oleh waktu. Tahun lalu, desainer dengan cepat melompat ke kereta musik geometris, dan sekarang desain apa pun yang menampilkan segitiga sederhana atau panah terasa ketinggalan jaman dan dibuat-buat. Cobalah untuk menjaga semua elemen desain logo Anda tetap sederhana dan bebas mode untuk membantu memperpanjang umur simpannya.

10. Anda Punya Kompetisi Baru

Ketika persaingan baru muncul, anggap itu sebagai tantangan untuk meningkatkan setiap elemen bisnis Anda sehingga memiliki keunggulan. Jika pasar Anda telah tumbuh secara eksponensial sejak logo Anda dirancang, dan jika pesaing baru bersaing untuk mendapatkan perhatian dari target pasar Anda, maka desain ulang logo mungkin yang Anda butuhkan. Ini akan membantu menyalakan kembali perhatian konsumen sambil menunjukkan bahwa perusahaan Anda up-to-date dan adaptif.

Kesimpulan

Intinya adalah bahwa logo cerdas harus dapat beradaptasi dan selalu berubah, dan tidak ada desain yang baik yang harus terjebak dalam era atau fase tertentu dari bisnis Anda. Terkadang, masuk akal untuk melihat logo Anda dengan baik dan saksama untuk memastikan bahwa logo tersebut masih memiliki kekuatan dan faktor wow yang sama seperti dulu. Menjaga logo Anda tetap segar dan up-to-date bisa sama dengan keuntungan besar di masa depan.

Biodata Penulis:Kurt memulai Blanco pada tahun 1996 setelah bekerja di industri label selama lebih dari 10 tahun. Kurt memiliki pengalaman dengan hampir semua aplikasi Label Peka Tekanan yang dikenal dan sangat terlibat dalam Produksi dan Pemasaran di Blanco.