10 علامات حان الوقت لتجديد شعارك

الشعارات تشبه إلى حد ما جالونًا من الحليب: لها مدة صلاحية. الشيء هو أنه ليس من السهل تحديد متى يصبح شعارك حامضًا ، إذا جاز التعبير ، كما هو الحال مع منتجات الألبان في الثلاجة. لكن الشركات الذكية تدرك أن الاحتفاظ بشعاراتها جديدة يساهم في تحسين صورة العلامة التجارية ويساعد في ضمان بقاء تسويقها متماشياً مع قيم الشركة. من وقت لآخر ، قد تكون إعادة تصميم الشعار هي ما تحتاجه لبدء الأمور.

يتعرف المستهلكون على الشعارات ، لدرجة أنه عندما غيرت Airbnb شعارها من اللون الأزرق الفاتح إلى اللون الوردي الأنيق ، رسم نقاد التصميم أوجه تشابه غير معقولة . ثم كان هناك وقت أعادت فيه BP تسمية شعارها الشهير ليبدو أكثر صداقة للبيئة ، ووجد النقاد أنه غير أصيل بعض الشيء بعد حادث الشركة الذي بلغ 4.9 مليار برميل. النقطة المهمة هي أن العملاء يهتمون بشعارك أكثر مما قد تعتقد ، لذا فإن الحفاظ على ارتباطه بالموضوع يعد تكلفة جديرة بالاهتمام.

1. قديم ... سهل وبسيط

لا توجد طريقة واحدة تناسب الجميع لتكرار تصميم الشعار ، ولكن إذا كان لديك نفس الشعار منذ إنشاء شركتك - بمعنى آخر ، إذا ظل كما هو أثناء تطور الأعمال - فهذا مؤشر جيد على أن الوقت قد حان للحصول على تجديد في الحركة. هذا لا يعني أن تغييرًا جذريًا في محله. على العكس من ذلك ، فإن تحديثات الشعار الأكثر دقة وتفكيرًا تقدميًا هي التي غالبًا ما تكون أكثر منطقية.

2. لم تعد ذات صلة بعلامتك التجارية

عندما تكون علامتك التجارية محورية ، يجب أن تكون كذلك مرئياتك. انظر إلى شعارك كعنصر تكيفي وتكراري - بعبارة أخرى ، أعطه أسلوبًا رشيقًا قديمًا وجيدًا - بدلاً من كونه دعامة أساسية ثابتة. إذا اكتشفت أن جمهورك المستهدف قد تطور أو تغير ، أو أن قيمك كشركة مختلفة عما كانت عليه عندما تم تصميم الشعار في الأصل ، فقد حان الوقت لسحب محور الشعار.

3. لا تحكي قصة

هناك سبب يُشار إلى FedEx و World Wild Life Fund دائمًا تقريبًا في قصص حول الشعارات المقنعة. تستفيد شعاراتهم بشكل كامل من المساحة البيضاء من أجل خلق معنى مزدوج وقول شيء أكثر عن العلامة التجارية. في هذه الأيام ، وضع الباحثون قصة العلامة التجارية في أعلى سلم التسويق ، مدعين أن السرد القوي للعلامة التجارية يمكن أن يؤدي إلى زيادة المبيعات وإشراك المزيد من العملاء.

4. إنه معقد للغاية

ألق نظرة فاحصة على بعض من أشهر تطورات الشعارات في التاريخ - الأقواس الذهبية ، ونايكي سووش ، والهدف المستهدف - وستلاحظ اتجاهًا واحدًا فوق كل شيء آخر: لقد تم تقليصها جميعًا بشكل خطير ، مع بساطة مبدأ التصميم الأساسي. والسبب في ذلك ذو شقين. يتعين على الشركات الآن تصميم شعارات تبدو جيدة في كل مكان - من ملصقات الشحن التقليدية إلى شاشات الكمبيوتر والهواتف الذكية - لكنها تعتقد أيضًا أن الشعارات البسيطة أفضل للأعمال .

5. مملة عادي

ألقِ نظرة على بعض تصميمات الشعارات الشهيرة للشركات الناشئة والشركات الصغيرة من العام الماضي وسترى اتجاهًا واضحًا: يتمتع المصممون بمزيد من المرح أكثر من أي وقت مضى. إنهم يستخدمون أشكالًا غير تقليدية وإبداع من المستوى التالي وقليلًا من الفكاهة لإنشاء شعارات غير أساسية. في نهاية اليوم ، يجب أن يتم التعرف على شعارك على الفور من قبل جمهورك ويجب أن يثير نوعًا من المشاعر ، فلماذا لا تجعله خفيفًا؟

6. انها ليست سياقية

هذا العام ، أحد أهم اتجاهات تصميم الشعار هو الشعار السياقي أو المتجاوب. هذه التصاميم تستجيب لوسطها. على سبيل المثال ، قد تنشئ مصانع الجعة الحرفية شعارًا لملصقات زجاجات البيرة الخاصة بها والتي تختلف عن تلك الموجودة على بطاقات العمل أو موقع الويب الخاص بها. لكن المفتاح للحصول على شعار جيد وسريع الاستجابة هو السماح له بالوعي الذاتي - بمعنى آخر ، السماح للبيئة النهائية بتوجيهه - والتأكد من أنه لا يختلف كثيرًا من وسيط إلى آخر.

7. يستخدم الخطوط القديمة

تقول فتاة مورتون سولت إن تكريم تاريخ علامتك التجارية ليس فكرة سيئة. قد يكون غرس إيماءة إلى الماضي طريقة جيدة في الواقع للمضي قدمًا بشكل عام ، طالما يتم ذلك بذوق. الخطوط هي إحدى تلك الأوجه المتغيرة باستمرار لعالم التصميم والتي يكاد يكون من المستحيل مواكبتها ، لذلك لا شيء يؤرخ للتصميم أسرع من الخط القديم المتعب. من ناحية أخرى ، قد يكون تحديث خط شعارك هو كل ما تحتاجه لتحديث سريع.

8. يلعب بشكل آمن

يجب أن يحقق التصميم الناجح للشعار في 2018 توازنًا دقيقًا بين البساطة الذوقية والتي لا تُنسى على الفور. ترتيب طويل ، ونحن نعلم. الشعارات التي تعمل بطريقة آمنة للغاية هي أقل احتمالا لتحقيق الأخير ، وهو ما يعادل فرصة ضائعة بشكل كبير في قسم العلامات التجارية. إن تنفيذ بعض التجديدات الجاهزة - هذا العام ، يتعلق الأمر كله بالخطوط التجريبية والألوان الزاهية والتصميمات المنقطة - سيساعد شعارك على التميز على الرف أو في متجر التطبيقات.

9. يبدو وكأنه بدعة

يُعد الانتباه للاتجاهات أمرًا مهمًا حقًا ، لكنك لا تريد أن تذهب بعيدًا بحيث يبدو شعارك وكأنه عالق في حقبة معينة. يجب أن تكون الشعارات المُحدثة جيدة التصميم صالحة لكل زمان. في العام الماضي ، قفز المصممون بسرعة إلى العربة الهندسية ، والآن يبدو أي تصميم يتميز بمثلث بسيط أو سهم قديمًا ومتقادمًا. حاول أن تبقي جميع عناصر تصميم شعارك بسيطة وخالية من البدع للمساعدة في إطالة عمرها الافتراضي.

10. لديك مسابقة جديدة

عندما تظهر منافسة جديدة على الساحة ، اعتبرها تحديًا لتحسين كل عنصر من عناصر عملك بحيث يكون له ميزة. إذا نما سوقك بشكل كبير منذ تصميم شعارك ، وإذا كان المنافسون الجدد يتنافسون على جذب انتباه السوق المستهدف ، فقد تكون إعادة تصميم الشعار هو ما تحتاجه تمامًا. سيساعد ذلك في إعادة إشعال انتباه المستهلك مع إظهار أن شركتك حديثة وقابلة للتكيف.

استنتاج

خلاصة القول هي أن الشعار الذكي يجب أن يكون قابلاً للتكيف ومتغير باستمرار ، ولا ينبغي أن يكون التصميم الجيد عالقًا في عصر أو مرحلة معينة من عملك. في بعض الأحيان ، من المنطقي إلقاء نظرة فاحصة على شعارك للتأكد من أنه لا يزال يتمتع بنفس القوة والعامل المبهر الذي كان عليه من قبل. يمكن أن يؤدي الحفاظ على تحديث شعارك وتحديثه إلى تحقيق عوائد كبيرة في المستقبل.

المؤلف السيرة الذاتية:بدأ كيرت شركة بلانكو في عام 1996 بعد العمل في صناعة الملصقات لأكثر من 10 سنوات. يتمتع Kurt بالخبرة في كل تطبيق معروف لملصقات حساسة للضغط تقريبًا ويشارك بشكل كبير في الإنتاج والتسويق في Blanco.