10 señales de que es hora de renovar su logotipo

Los logotipos son un poco como un galón de leche: tienen una vida útil. La cuestión es que no es tan fácil identificar cuando tu logo se ha estropeado, por así decirlo, como lo es con los lácteos en la nevera. Pero las empresas inteligentes saben que mantener sus logotipos frescos contribuye a una mejor imagen de marca y ayuda a garantizar que su comercialización se mantenga alineada con los valores de su empresa. De vez en cuando, un rediseño de logotipo puede ser justo lo que necesita para mejorar las cosas.

Los consumidores se identifican con los logotipos, tanto que cuando Airbnb cambió su logotipo de un azul burbujeante a un rosa elegante, los críticos de diseño establecieron paralelismos irreverentes . Y luego hubo un momento en que BP renombró su logotipo para que pareciera más ecológico, y los críticos lo encontraron un poco falso después del percance de 4.900 millones de barriles de la compañía. El punto es que sus clientes prestan más atención a su logotipo de lo que piensa, por lo que mantenerlo relevante es un gasto que vale la pena.

1. Es viejo... simple y llanamente

No existe un método único para la frecuencia de diseño de logotipos, pero si ha tenido el mismo logotipo desde el inicio de su empresa, en otras palabras, si permaneció igual mientras el negocio evolucionaba, ese es un buen indicador de que es el momento. para poner en marcha una renovación. Eso no quiere decir que un cambio dramático esté en orden. Por el contrario, son las actualizaciones de logotipos más sutiles y con visión de futuro las que a menudo tienen más sentido.

2. Ya no es relevante para su marca

Cuando su marca gira, también deberían hacerlo sus imágenes. Mire su logotipo como un elemento adaptable e iterativo, en otras palabras, dele el buen enfoque ágil a la antigua, en lugar de un pilar estático. Si ha descubierto que su público objetivo ha evolucionado o cambiado, o que sus valores como empresa son diferentes a los que tenían cuando se diseñó originalmente el logotipo, es hora de cambiar el giro del logotipo.

3. No cuenta una historia

Hay una razón por la cual FedEx y World Wild Life Fund casi siempre se mencionan en las historias sobre logotipos atractivos. Sus logos aprovechan al máximo el espacio en blanco para crear un doble sentido y decir algo más de la marca. En estos días, los investigadores colocan la narración de marcas en la parte superior de la escala de marketing, afirmando que una narrativa de marca sólida puede generar más ventas y atraer a más clientes.

4. Es demasiado complejo

Eche un vistazo a algunas de las evoluciones de logotipos más famosas de la historia (los arcos dorados, el Nike Swoosh, el objetivo de Target) y notará una tendencia por encima de todo: todos se han reducido seriamente, con simplicidad el principio de diseño primario. La razón de esto es doble. Las empresas ahora tienen que diseñar logotipos que se vean bien en todas partes, desde etiquetas de envío tradicionales hasta pantallas de computadora y teléfonos inteligentes, pero también creen que los logotipos simples son mejores para los negocios .

5. Es simplemente aburrido

Eche un vistazo a algunos diseños de logotipos populares de nuevas empresas emergentes y pequeñas empresas del año pasado y verá una tendencia clara: los diseñadores se divierten más que nunca. Están utilizando formas poco convencionales, creatividad de otro nivel y un poco de humor para crear logotipos que son cualquier cosa menos básicos. Al final del día, su logotipo debe ser reconocible al instante para su audiencia y debe desencadenar algún tipo de emoción, entonces, ¿por qué no hacerlo alegre?

6. No es contextual

Este año, una de las tendencias de diseño de logotipos más populares es el logotipo contextual o receptivo. Estos diseños responden a su medio. Por ejemplo, una cervecería artesanal podría crear un logotipo para las etiquetas de sus botellas de cerveza que sea diferente al de sus tarjetas de presentación o sitio web. Pero la clave para un buen logotipo receptivo es permitir que sea consciente de sí mismo, en otras palabras, dejar que el entorno final lo guíe, y asegurarse de que no varíe demasiado de un medio a otro.

7. Utiliza fuentes desactualizadas

Rendir homenaje a la historia de tu marca no es mala idea, dice la chica de Morton Salt. Infundir un guiño al pasado en realidad puede ser una buena manera de hacerlo en general, siempre que se haga con buen gusto. Las fuentes son una de esas facetas en constante cambio del mundo del diseño que es casi imposible mantenerse al día, por lo que nada fecha un diseño más rápido que una fuente vieja y cansada. Por otro lado, actualizar la fuente de su logotipo puede ser todo lo que necesita para una actualización rápida.

8. Juega a lo seguro

El diseño de un logotipo exitoso en 2018 debe lograr un delicado equilibrio entre la sencillez y el recuerdo instantáneo. Orden alto, lo sabemos. Los logotipos que van demasiado a lo seguro tienen menos probabilidades de lograr lo último, lo que equivale a una gran oportunidad perdida en el departamento de desarrollo de marca. Implementar algunas actualizaciones listas para usar (este año, se trata de fuentes experimentales, colores brillantes y diseños pixelados) ayudará a que su logotipo se destaque en un estante o en la App Store.

9. Parece una moda pasajera

Prestar atención a las tendencias es realmente importante, pero no querrás ir tan lejos que tu logo se sienta como si estuviera atascado en una era determinada. Los logotipos actualizados y bien diseñados deben ser atemporales. El año pasado, los diseñadores se subieron rápidamente al carro geométrico, y ahora cualquier diseño que presenta un triángulo simple o una flecha se siente anticuado y artificial. Trate de mantener todos los elementos de diseño de su logotipo simples y sin moda para ayudar a prolongar su vida útil.

10. Tienes nueva competencia

Cuando surja una nueva competencia, tómelo como un desafío para mejorar cada elemento de su negocio para que tenga una ventaja. Si su mercado ha crecido exponencialmente desde que se diseñó su logotipo, y si nuevos competidores están compitiendo por la atención de su mercado objetivo, entonces un rediseño de logotipo puede ser justo lo que necesita. Ayudará a reavivar la atención del consumidor mientras muestra que su empresa está actualizada y se adapta.

Conclusión

La conclusión es que un logotipo inteligente debe ser adaptable y estar en constante cambio, y ningún buen diseño debe quedar estancado en una determinada era o fase de su negocio. De vez en cuando, tiene sentido echar un buen vistazo a su logotipo para asegurarse de que todavía tiene el mismo poder y el mismo factor sorpresa que alguna vez tuvo. Mantener su logotipo fresco y actualizado puede generar grandes ganancias en el futuro.

Biografía del autor:Kurt fundó Blanco en 1996 después de trabajar en la industria de las etiquetas durante más de 10 años. Kurt tiene experiencia con casi todas las aplicaciones conocidas de etiquetas sensibles a la presión y está muy involucrado en la producción y el marketing en Blanco.