10 สัญญาณ ถึงเวลาที่จะปรับปรุงโลโก้ของคุณ

โลโก้เป็นเหมือนแกลลอนนม: พวกมันมีอายุการเก็บรักษา ประเด็นก็คือ มันไม่ง่ายเลยที่จะระบุว่าโลโก้ของคุณมีรสเปรี้ยวเมื่อไร เช่น กับผลิตภัณฑ์นมในตู้เย็น แต่บริษัทที่รอบรู้รู้ดีว่าการรักษาโลโก้ให้สดใหม่ช่วยให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีขึ้น และช่วยให้มั่นใจได้ว่าการตลาดจะสอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท ในบางครั้ง การออกแบบโลโก้ใหม่อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ

ผู้บริโภคระบุโลโก้ด้วยโลโก้ เมื่อ Airbnb เปลี่ยนโลโก้จากฟองสบู่และสีน้ำเงินเป็นสีชมพูเก๋ไก๋ นักวิจารณ์ด้านการออกแบบจึงดึงเอา ความคล้ายคลึงที่ไม่ เคารพ และจากนั้นก็ถึงเวลานั้นที่ BP ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์โลโก้ของตนให้ดูเหมือนเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และนักวิจารณ์ก็พบว่ามันไม่ถูกต้องเล็กน้อยหลังจากเกิดอุบัติเหตุ 4.9 พันล้านบาร์เรลของบริษัท ประเด็นคือ ลูกค้าของคุณให้ความสำคัญกับโลโก้ของคุณมากกว่าที่คุณคิด ดังนั้นการรักษาให้มีความเกี่ยวข้องจึงเป็นค่าใช้จ่ายที่คุ้มค่า

1. มันเก่า… ธรรมดาและเรียบง่าย

ไม่มีวิธีใดที่ใช้ได้กับความถี่ในการออกแบบโลโก้ แต่ถ้าคุณมีโลโก้เดียวกันตั้งแต่เริ่มก่อตั้งบริษัท กล่าวคือ หากยังคงเหมือนเดิมในขณะที่ธุรกิจพัฒนาขึ้น นั่นเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าถึงเวลาแล้ว เพื่อรับการปรับปรุงใหม่ ไม่ได้หมายความว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ในทางกลับกัน เป็นการอัปเดตโลโก้ที่เฉียบแหลมและล้ำหน้าที่สุดซึ่งมักจะเหมาะสมที่สุด

2. ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอีกต่อไป

เมื่อแบรนด์ของคุณหมุน ภาพลักษณ์ของคุณก็เช่นกัน มองโลโก้ของคุณเป็นองค์ประกอบที่ปรับเปลี่ยนได้และทำซ้ำได้ กล่าวคือ ให้แนวทางที่คล่องตัวที่ดีและล้าสมัย แทนที่จะเป็นแกนนำแบบคงที่ หากคุณพบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีวิวัฒนาการหรือเปลี่ยนไป หรือค่านิยมของคุณในฐานะบริษัทแตกต่างจากที่เคยเป็นเมื่อออกแบบโลโก้ในตอนแรก ก็ถึงเวลาดึงจุดหมุนของโลโก้แล้ว

3. มันไม่เล่าเรื่อง

มีเหตุผลว่าทำไม FedEx และ World Wild Life Fund มักถูกอ้างอิงถึงเรื่องราวเกี่ยวกับโลโก้ที่น่าสนใจ โลโก้ของพวกเขาใช้ประโยชน์จากพื้นที่สีขาวทั้งหมดเพื่อสร้างความหมายสองประการและเพื่อพูดถึงแบรนด์มากขึ้น ทุกวันนี้ นักวิจัยวางการเล่าเรื่องแบรนด์เป็นอันดับต้นๆ ของบันไดทางการตลาด โดยอ้างว่าการเล่าเรื่องแบรนด์ที่มั่นคงสามารถกระตุ้นยอดขายและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น

4. มันซับซ้อนเกินไป

ดูวิวัฒนาการของโลโก้ที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์อย่าง Golden Arches, Nike Swoosh, เป้าหมาย - และคุณจะสังเกตเห็นเทรนด์หนึ่งเหนือสิ่งอื่นใด: พวกเขาทั้งหมดได้รับการลดขนาดอย่างจริงจังด้วยความเรียบง่าย หลักการออกแบบเบื้องต้น เหตุผลนี้เป็นสองเท่า ปัจจุบันบริษัทต่างๆ ต้องออกแบบโลโก้ที่ดูดีใน ทุก ที่ ตั้งแต่ ฉลากการจัดส่ง แบบดั้งเดิม ไปจนถึงหน้าจอคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟน แต่พวกเขายังเชื่อว่าโลโก้ธรรมดาๆ นั้น ดีกว่าสำหรับ ธุรกิจ

5. มันน่าเบื่อ

ดูการออกแบบโลโก้ยอดนิยมของสตาร์ทอัพเกิดใหม่และธุรกิจขนาดเล็กในปีที่ผ่านมา คุณจะเห็นแนวโน้มที่ชัดเจน: นักออกแบบมีความสนุกสนานมากกว่าที่เคย พวกเขากำลังใช้รูปทรงแหวกแนว ความคิดสร้างสรรค์ระดับต่อไป และอารมณ์ขันเล็กน้อยเพื่อสร้างโลโก้ที่ไม่มีอะไรมากนอกจากพื้นฐาน ท้ายที่สุดแล้ว โลโก้ของคุณควรเป็นที่จดจำของผู้ชมได้ในทันทีและควรกระตุ้นอารมณ์บางอย่าง เหตุใดจึงไม่ทำให้รู้สึกผ่อนคลาย

6. ไม่ใช่บริบท

ในปีนี้ หนึ่งใน เทรนด์การออกแบบโลโก้ ที่ร้อนแรงที่สุด คือโลโก้ตามบริบทหรือโลโก้ที่ตอบสนอง การออกแบบเหล่านี้ตอบสนองต่อสื่อของพวกเขา ตัวอย่างเช่น โรงเบียร์คราฟต์เบียร์อาจสร้างโลโก้สำหรับฉลากขวดเบียร์ที่แตกต่างจากโลโก้บนนามบัตรหรือเว็บไซต์ แต่กุญแจสำคัญของโลโก้ที่ดีและตอบสนองได้คือ อนุญาตให้รับรู้ตนเองได้ กล่าวคือ ให้สภาพแวดล้อมปลายทางเป็นแนวทาง และเพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้จะไม่แตกต่างกันมากนักจากสื่อหนึ่งไปอีกสื่อหนึ่ง

7. ใช้แบบอักษรที่ล้าสมัย

การยกย่องประวัติศาสตร์ของแบรนด์ของคุณไม่ใช่ความคิดที่เลว” สาว Morton Salt กล่าว การพาดพิงถึงอดีตอาจเป็นวิธีที่ดีในภาพรวม ตราบใดที่ทำอย่างมีรสนิยม แบบอักษรเป็นหนึ่งในแง่มุมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของโลกการออกแบบซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะตามให้ทัน ดังนั้นจึงไม่มีสิ่งใดที่ออกแบบได้เร็วไปกว่าแบบอักษรเก่าที่ล้าสมัย ในทางกลับกัน การอัปเดตแบบอักษรของโลโก้อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการรีเฟรชอย่างรวดเร็ว

8. มันเล่นได้อย่างปลอดภัย

การออกแบบโลโก้ที่ประสบความสำเร็จในปี 2018 จะต้องสร้างความสมดุลระหว่างความเรียบง่ายอย่างมีรสนิยมและน่าจดจำในทันที คำสั่งซื้อสูงเรารู้ โลโก้ที่เล่นได้ปลอดภัยเกินไปจะมีโอกาสน้อยที่จะบรรลุถึงอย่างหลัง ซึ่งเท่ากับโอกาสที่พลาดไปอย่างมากในแผนกการสร้างแบรนด์ การนำการรีเฟรชที่พร้อมใช้งานทันทีมาใช้ — ในปีนี้ ทั้งหมดเกี่ยวกับแบบอักษรทดลอง สีสันสดใส และการออกแบบพิกเซล — จะช่วยให้โลโก้ของคุณโดดเด่นบนชั้นวางหรือใน App Store

9. รู้สึกเหมือนเป็นแฟชั่น

การให้ความสนใจกับเทรนด์นั้นสำคัญมาก แต่คุณคงไม่อยากไปไกลถึงขั้นที่โลโก้ของคุณรู้สึกเหมือนติดอยู่ในยุคใดยุคหนึ่ง โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีและเป็นปัจจุบันควรเป็นอมตะ ปีที่แล้ว ดีไซเนอร์ได้ก้าวเข้าสู่วงเรขาคณิตอย่างรวดเร็ว และตอนนี้การออกแบบใดๆ ที่มีรูปสามเหลี่ยมเรียบง่ายหรือลูกศรก็ให้ความรู้สึกล้าสมัยและถูกประดิษฐ์ขึ้น พยายามทำให้องค์ประกอบการออกแบบโลโก้ทั้งหมดของคุณเรียบง่ายและไม่มีสีซีดจางเพื่อช่วยยืดอายุการเก็บรักษา

10. คุณมีการแข่งขันครั้งใหม่

เมื่อมีการแข่งขันใหม่ๆ เกิดขึ้น ให้ถือว่าความท้าทายในการปรับปรุงทุกองค์ประกอบของธุรกิจของคุณเพื่อให้มีความได้เปรียบ หากตลาดของคุณเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่การออกแบบโลโก้ของคุณ และหากคู่แข่งรายใหม่แย่งชิงความสนใจจากตลาดเป้าหมายของคุณ การออกแบบโลโก้ใหม่อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ จะช่วยจุดประกายความสนใจของผู้บริโภคในขณะที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณทันสมัยและปรับตัวได้

บทสรุป

สิ่งสำคัญที่สุดคือโลโก้อัจฉริยะควรปรับเปลี่ยนได้และเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และการออกแบบที่ดีไม่ควรติดอยู่ในยุคหรือช่วงใดช่วงหนึ่งของธุรกิจของคุณ ในบางครั้ง การพิจารณาโลโก้ของคุณให้ดูดีและหนักแน่นนั้นก็สมเหตุสมผลดี เพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้ยังคงมีพลังและปัจจัยด้านว้าวเท่าเดิม การรักษาโลโก้ของคุณให้ทันสมัยอยู่เสมอสามารถเท่ากับผลตอบแทนมหาศาลในอนาคต

ผู้เขียนชีวประวัติ:Kurt เริ่มต้น Blanco ในปี 1996 หลังจากทำงานในอุตสาหกรรมฉลากมานานกว่า 10 ปี เคิร์ตมีประสบการณ์กับแอปพลิเคชั่นฉลากไวต่อแรงกดที่เป็นที่รู้จักเกือบทั้งหมด และมีส่วนร่วมอย่างมากในด้านการผลิตและการตลาดที่บลังโก