10 segni che è ora di rinnovare il tuo logo

I loghi sono un po' come un gallone di latte: hanno una durata di conservazione. Il fatto è che non è così facile identificare quando il tuo logo è diventato acido, per così dire, come lo è con i latticini in frigorifero. Ma le aziende esperte sanno che mantenere aggiornati i loro loghi contribuisce a una migliore immagine del marchio e aiuta a garantire che il loro marketing rimanga in linea con i valori della loro azienda. Di tanto in tanto, una riprogettazione del logo potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per dare il via alle cose.

I consumatori si identificano con i loghi, tanto che quando Airbnb ha cambiato il suo logo da frizzante e blu a rosa lucido, i critici del design hanno tracciato parallelismi irriverenti . E poi c'è stata quella volta in cui la BP ha notoriamente rinominato il proprio logo per apparire più ecologico, e i critici lo hanno trovato un po' non autentico dopo l'incidente da 4,9 miliardi di barili dell'azienda. Il punto è che i tuoi clienti prestano più attenzione al tuo logo di quanto potresti pensare, quindi mantenerlo rilevante è una spesa utile.

1. È vecchio... Chiaro e semplice

Non esiste un metodo unico per la frequenza di progettazione del logo, ma se hai avuto lo stesso logo sin dall'inizio della tua azienda, in altre parole, se è rimasto lo stesso mentre l'attività si è evoluta, questo è un buon indicatore che è giunto il momento per mettere in moto un rinnovamento. Questo non vuol dire che sia necessario un cambiamento drammatico. Al contrario, sono gli aggiornamenti del logo più sottili e lungimiranti che spesso hanno più senso.

2. Non è più rilevante per il tuo marchio

Quando il tuo marchio ruota, anche la tua grafica dovrebbe farlo. Considera il tuo logo come un elemento adattivo e iterativo, in altre parole, dagli un approccio agile vecchio stile, piuttosto che un pilastro statico. Se hai scoperto che il tuo pubblico di destinazione si è evoluto o cambiato, o che i tuoi valori come azienda sono diversi da quelli che erano quando il logo è stato originariamente progettato, è il momento di tirare il perno del logo.

3. Non racconta una storia

C'è un motivo per cui FedEx e il World Wild Life Fund sono quasi sempre citati nelle storie di loghi accattivanti. I loro loghi sfruttano appieno lo spazio bianco per creare un doppio significato e dire qualcosa in più sul marchio. In questi giorni, i ricercatori mettono la narrazione del marchio in cima alla scala del marketing, affermando che una solida narrativa del marchio può aumentare le vendite e coinvolgere più clienti.

4. È troppo complesso

Dai un'occhiata ad alcune delle evoluzioni del logo più famose della storia - i Golden Arches, lo Swoosh Nike, il target Target - e noterai una tendenza sopra ogni altra: sono stati tutti seriamente ridimensionati, con semplicità il principio progettuale primario. La ragione di ciò è duplice. Le aziende ora devono progettare loghi che stiano bene ovunque, dalle tradizionali etichette di spedizione agli schermi di computer e smartphone, ma credono anche che i loghi semplici siano migliori per le aziende .

5. È semplicemente noioso

Dai un'occhiata ad alcuni design di loghi popolari di startup emergenti e piccole imprese dell'ultimo anno e vedrai una chiara tendenza: i designer si divertono più che mai. Stanno usando forme non convenzionali, creatività di livello superiore e un po' di umorismo per creare loghi tutt'altro che basilari. Alla fine della giornata, il tuo logo dovrebbe essere immediatamente riconoscibile dal tuo pubblico e dovrebbe suscitare una sorta di emozione, quindi perché non renderlo spensierato?

6. Non è contestuale

Quest'anno, una delle tendenze più in voga nel design del logo è il logo contestuale o reattivo. Questi disegni rispondono al loro mezzo. Ad esempio, un birrificio artigianale potrebbe creare un logo per le etichette delle sue bottiglie di birra diverso da quello sui biglietti da visita o sul sito web. Ma la chiave per un buon logo reattivo è consentirgli di essere consapevole di sé - in altre parole, lasciare che l'ambiente finale lo guidi - e garantire che non vari troppo da un mezzo all'altro.

7. Utilizza caratteri scaduti

Rendere omaggio alla storia del tuo marchio non è una cattiva idea, dice la ragazza di Morton Salt. Infondere un cenno al passato può effettivamente essere un buon modo per andare in generale, purché sia ​​fatto con gusto. I caratteri sono uno di quegli aspetti in continua evoluzione del mondo del design con cui è quasi impossibile stare al passo, quindi niente data un design più velocemente di un vecchio carattere stanco. D'altra parte, aggiornare il carattere del tuo logo potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno per un rapido aggiornamento.

8. Gioca sul sicuro

Il design di successo del logo nel 2018 deve trovare un delicato equilibrio tra semplice gusto e immediatamente memorabile. Ordine alto, lo sappiamo. I loghi che giocano troppo sul sicuro hanno meno probabilità di ottenere quest'ultimo, il che equivale a un'opportunità ampiamente persa nel reparto di branding. L'implementazione di alcuni aggiornamenti pronti all'uso - quest'anno, si tratta di caratteri sperimentali, colori vivaci e design pixelati - aiuterà il tuo logo a distinguersi su uno scaffale o nell'App Store.

9. Sembra una moda passeggera

Prestare attenzione alle tendenze è davvero importante, ma non vuoi andare così lontano da far sentire il tuo logo come se fosse bloccato in una certa epoca. I loghi aggiornati e ben progettati dovrebbero essere senza tempo. L'anno scorso, i designer sono rapidamente saltati sul carro geometrico e ora qualsiasi design che presenta un semplice triangolo o una freccia sembra obsoleto e artificioso. Cerca di mantenere tutti gli elementi di design del tuo logo semplici e privi di sbiadimento per prolungarne la durata.

10. Hai una nuova concorrenza

Quando una nuova concorrenza emerge sulla scena, prendila come una sfida per migliorare ogni elemento della tua attività in modo che abbia un vantaggio. Se il tuo mercato è cresciuto in modo esponenziale da quando è stato progettato il tuo logo e se nuovi concorrenti sono in lizza per l'attenzione del tuo mercato di riferimento, allora una riprogettazione del logo potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno. Aiuterà a riaccendere l'attenzione del consumatore dimostrando che la tua azienda è aggiornata e adattabile.

Conclusione

La linea di fondo è che un logo intelligente dovrebbe essere adattabile e in continua evoluzione, e nessun buon design dovrebbe essere bloccato in una certa epoca o fase della tua attività. Di tanto in tanto, ha senso dare una buona occhiata al tuo logo per assicurarti che abbia ancora la stessa potenza e lo stesso fattore wow di una volta. Mantenere il tuo logo fresco e aggiornato può essere sinonimo di grandi ritorni in futuro.

Biografia dell'autore:Kurt ha fondato Blanco nel 1996 dopo aver lavorato nel settore delle etichette per più di 10 anni. Kurt ha esperienza con quasi tutte le applicazioni note di etichette sensibili alla pressione ed è molto coinvolto nella produzione e nel marketing di Blanco.