로고를 개편해야 할 때라는 10가지 신호

로고는 우유 1갤런과 비슷합니다. 유통기한이 있습니다. 문제는 냉장고에 있는 유제품과 마찬가지로 로고가 시큼해졌는지 식별하기가 쉽지 않다는 것입니다. 그러나 정통한 회사는 로고를 신선하게 유지하는 것이 더 나은 브랜드 이미지에 기여하고 마케팅이 회사의 가치와 일치하도록 유지하는 데 도움이 된다는 것을 알고 있습니다. 때때로 로고 재설계는 시작하는 데 필요한 것일 수 있습니다.

소비자는 로고와 동일시하기 때문에 Airbnb가 로고를 거품과 파란색에서 매끄러운 분홍색으로 변경했을 때 디자인 비평가들은 불경스러운 유사점 을 그렸습니다 . 그리고 그 당시 BP가 로고를 친환경적으로 보이도록 브랜드를 변경한 것으로 유명했고 비평가들은 회사의 49억 배럴 사고 이후 로고가 약간 사실적이지 않다고 생각했습니다. 요점은 고객이 생각하는 것보다 로고에 더 많은 관심을 기울이기 때문에 관련성을 유지하는 것은 가치 있는 비용이라는 것입니다.

1. 낡았다… 평범하고 단순하다

로고 디자인 빈도에 대해 모든 것을 다 적용할 수 있는 방법은 없습니다. 하지만 회사 설립 이후 동일한 로고를 사용하고 있다면(즉, 비즈니스가 발전하는 동안에도 동일하게 유지된다면) 때가 되었다는 좋은 지표입니다. 개편을 추진합니다. 극적인 변화가 필요하다는 말은 아닙니다. 오히려 가장 미묘하고 진취적인 로고 업데이트가 가장 의미가 있는 경우가 많습니다.

2. 더 이상 귀하의 브랜드와 관련이 없습니다.

브랜드가 중심이 될 때 시각적 효과도 전환해야 합니다. 로고를 정적인 주류가 아니라 적응력 있고 반복적인 요소로 보세요. 타겟 고객이 진화하거나 이동했거나 회사로서의 가치가 로고가 원래 디자인되었을 때와 다르다는 것을 발견했다면 로고 중심축을 당겨야 할 때입니다.

3. 이야기를 하지 않는다

FedEx와 World Wild Life Fund가 매력적인 로고에 대한 이야기에서 거의 항상 언급되는 데는 이유가 있습니다. 그들의 로고는 이중 의미를 만들고 브랜드에 대해 더 많은 것을 말하기 위해 공백을 최대한 활용합니다. 오늘날 연구자들은 견고한 브랜드 내러티브가 더 많은 판매를 유도하고 더 많은 고객을 참여시킬 수 있다고 주장하면서 브랜드 스토리텔링을 마케팅 사다리의 최상위에 두었습니다.

4. 너무 복잡하다

골든 아치(Golden Arches), 나이키 스우시(Nike Swoosh), 타겟 타겟(Target target)과 같이 역사상 가장 유명한 로고 진화를 잘 살펴보면 무엇보다 한 가지 트렌드를 알 수 있습니다. 기본 디자인 원칙. 그 이유는 두 가지입니다. 기업은 이제 전통적인 배송 라벨 에서 컴퓨터 화면 및 스마트폰에 이르기까지 모든 곳 에서 보기 좋은 로고를 디자인해야 하지만 단순한 로고가 비즈니스에 더 낫다고 생각합니다 .

5. 평범한 지루함

작년부터 떠오르는 신생 기업과 소규모 비즈니스의 인기 있는 로고 디자인을 살펴보면 분명한 추세를 볼 수 있습니다. 디자이너는 그 어느 때보다 재미있습니다. 그들은 틀에 박힌 모양, 한 차원 높은 창의성, 약간의 유머를 사용하여 기본적이지 않은 로고를 만들고 있습니다. 하루가 끝나면 귀하의 로고는 청중이 즉시 알아볼 수 있어야 하고 일종의 감정을 불러일으킬 수 있어야 합니다. 그러니 가벼운 마음으로 만들면 어떨까요?

6. 맥락이 아니다

올해 가장 핫한 로고 디자인 트렌드 중 하나 는 컨텍스트 또는 반응형 로고입니다. 이러한 디자인은 매체에 반응합니다. 예를 들어, 수제 양조장은 명함이나 웹사이트에 있는 것과 다른 맥주병 레이블에 대한 로고를 만들 수 있습니다. 그러나 훌륭하고 반응이 빠른 로고의 핵심은 로고가 스스로 인식할 수 있도록 하는 것입니다. 즉, 최종 환경이 안내하도록 하고 매체마다 로고가 너무 많이 다르지 않도록 하는 것입니다.

7. 오래된 글꼴을 사용합니다.

브랜드의 역사에 경의를 표하는 것은 나쁜 생각이 아니라고 Morton Salt 소녀는 말합니다. 과거에 대한 고개를 끄덕이게 하는 것은 실제로 세련되게 완료되는 한 전반적으로 좋은 방법일 수 있습니다. 글꼴은 따라잡기가 거의 불가능한 디자인 세계의 끊임없이 변화하는 측면 중 하나이므로 오래되고 지겨운 글꼴보다 디자인의 날짜를 빨리 잡는 것은 없습니다. 반면에 빠른 새로 고침을 위해서는 로고의 글꼴을 업데이트하는 것만으로 충분할 수 있습니다.

8. 안전하게 플레이

2018년 성공적인 로고 디자인은 세련되게 단순함과 즉각적으로 기억에 남을 만한 것 사이에서 섬세한 균형을 유지해야 합니다. 높은 주문, 우리는 알고 있습니다. 너무 안전하게 사용하는 로고는 후자를 달성할 가능성이 적습니다. 이는 브랜딩 부서에서 기회를 크게 놓치는 것과 같습니다. 실험적인 글꼴, 밝은 색상 및 픽셀화된 디자인에 관한 올해는 즉시 사용 가능한 몇 가지 새로 고침을 구현하면 선반이나 App Store에서 로고를 눈에 띄게 만드는 데 도움이 됩니다.

9. 유행처럼 느껴진다

트렌드에 주목하는 것은 정말 중요하지만 로고가 특정 시대에 갇힌 것처럼 느껴질 정도로 멀리 가고 싶지는 않습니다. 잘 디자인된 최신 로고는 시대를 초월해야 합니다. 작년에 디자이너들은 기하학적 악대차에 빠르게 뛰어 들었고 이제는 단순한 삼각형이나 화살표를 특징으로하는 모든 디자인이 시대에 뒤떨어지고 인위적으로 느껴집니다. 모든 로고 디자인 요소를 단순하고 유행이 없는 상태로 유지하여 보관 수명을 연장하세요.

10. 새로운 경쟁자가 생겼다

새로운 경쟁자가 등장하면 비즈니스의 모든 요소를 ​​개선하여 우위를 점할 수 있는 도전으로 받아들이십시오. 로고가 디자인된 이후 시장이 기하급수적으로 성장했고 새로운 경쟁자가 목표 시장의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있다면 로고 재설계가 필요할 수 있습니다. 그것은 당신의 회사가 최신 상태이고 적응력이 있다는 것을 보여주면서 소비자의 관심을 다시 불러일으키는 데 도움이 될 것입니다.

결론

결론은 스마트 로고는 적응할 수 있고 끊임없이 변화해야 하며 어떤 좋은 디자인도 비즈니스의 특정 시대나 단계에 고정되어서는 안 된다는 것입니다. 때때로 로고가 한 번과 동일한 힘과 와우 요소를 가지고 있는지 확인하기 위해 로고를 자세히 살펴보는 것이 좋습니다. 로고를 신선하고 최신 상태로 유지하면 미래에 큰 수익을 얻을 수 있습니다.

저자 약력:Kurt는 10년 이상 레이블 업계에서 일한 후 1996년 Blanco를 시작했습니다. Kurt는 거의 모든 알려진 감압 라벨 애플리케이션에 대한 경험이 있으며 Blanco의 생산 및 마케팅에 매우 관여하고 있습니다.