10 znaków, że nadszedł czas, aby zmienić swoje logo

Logo są trochę jak galon mleka: mają termin przydatności do spożycia. Chodzi o to, że nie jest tak łatwo rozpoznać, kiedy Twoje logo zepsuło się, że tak powiem, jak w przypadku nabiału w lodówce. Ale sprytne firmy wiedzą, że utrzymywanie świeżości ich logo przyczynia się do lepszego wizerunku marki i pomaga zapewnić, że ich marketing pozostaje zgodny z wartościami firmy. Od czasu do czasu przeprojektowanie logo może być właśnie tym, czego potrzebujesz, aby przyspieszyć.

Konsumenci identyfikują się z logo do tego stopnia, że ​​kiedy Airbnb zmieniło swoje logo z żywego i niebieskiego na lśniący różowy, krytycy designu doszli do lekceważących paraleli . A potem był ten czas, kiedy BP słynie z przemiany swojego logo, aby wyglądało na bardziej przyjazne dla środowiska, a krytycy uznali to za nieco nieautentyczne po nieszczęściu firmy, które spowodowało 4,9 miliarda baryłek. Chodzi o to, że Twoi klienci zwracają większą uwagę na Twoje logo, niż mogłoby się wydawać, więc dbanie o jego aktualność jest opłacalnym wydatkiem.

1. Jest stary… Zwykły i prosty

Nie ma jednej uniwersalnej metody na częstotliwość projektowania logo, ale jeśli masz to samo logo od momentu powstania firmy – innymi słowy, jeśli pozostało takie samo, gdy firma się rozwijała – to dobry wskaźnik, że nadszedł czas aby wprawić w ruch. To nie znaczy, że konieczna jest dramatyczna zmiana. Wręcz przeciwnie, to najbardziej subtelne, przyszłościowe aktualizacje logo, które często mają największy sens.

2. Nie ma już znaczenia dla Twojej marki

Kiedy Twoja marka się zmienia, tak samo powinno być z Twoimi wizualizacjami. Spójrz na swoje logo jako na adaptacyjny, iteracyjny element — innymi słowy, nadaj mu dobre, staromodne podejście zwinne — a nie statyczną ostoją. Jeśli odkryłeś, że Twoi docelowi odbiorcy ewoluowali lub przesunęli się, lub że Twoje wartości jako firmy są inne niż w momencie, gdy logo było pierwotnie projektowane, nadszedł czas, aby pociągnąć oś logo.

3. To nie opowiada historii

Istnieje powód, dla którego FedEx i World Wild Life Fund prawie zawsze są wymieniane w historiach o przekonujących logotypach. Ich logotypy całkowicie wykorzystują białą przestrzeń, aby stworzyć podwójne znaczenie i powiedzieć coś więcej o marce. Obecnie badacze umieszczają opowiadanie marki na szczycie drabiny marketingowej, twierdząc, że solidna narracja marki może zwiększyć sprzedaż i zaangażować więcej klientów.

4. To zbyt złożone

Przyjrzyj się niektórym z najsłynniejszych ewolucji logo w historii — Złotym Łukom, Nike Swoosh, celowi Target — a ponad wszystko zauważysz jeden trend: wszystkie zostały poważnie zredukowane, z prostotą podstawowa zasada projektowania. Powód tego jest dwojaki. Firmy muszą teraz projektować logo, które będą dobrze wyglądać wszędzie — od tradycyjnych etykiet wysyłkowych po ekrany komputerów i smartfony — ale uważają też, że proste logo są lepsze dla biznesu .

5. To po prostu nudne

Przyjrzyj się niektórym popularnym projektom logo powstających startupów i małych firm z zeszłego roku, a zobaczysz wyraźny trend: projektanci bawią się lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. Używają niekonwencjonalnych kształtów, kreatywności na wyższym poziomie i odrobiny humoru, aby stworzyć logo, które nie jest proste. Pod koniec dnia Twoje logo powinno być natychmiast rozpoznawalne dla odbiorców i powinno wywoływać pewne emocje, więc dlaczego nie sprawić, by było beztroskie?

6. To nie jest kontekstowe

W tym roku jednym z najgorętszych trendów w projektowaniu logo jest logo kontekstowe lub responsywne. Te projekty odpowiadają ich medium. Na przykład browar rzemieślniczy może stworzyć logo dla swoich etykiet na butelki piwa, które różnią się od tego na wizytówkach lub na stronie internetowej. Ale kluczem do dobrego, responsywnego logo jest umożliwienie mu samoświadomości — innymi słowy, aby kierowało nim środowisko końcowe — i aby nie różniło się zbytnio w zależności od medium.

7. Używa nieaktualnych czcionek

Oddanie hołdu historii swojej marki nie jest złym pomysłem, mówi dziewczyna z Morton Salt. Nadanie ukłonu w przeszłość może być w rzeczywistości dobrym sposobem na ogólne podejście, o ile jest to zrobione gustownie. Czcionki są jednym z tych stale zmieniających się aspektów świata projektowania, za którymi trudno nadążyć, więc nic nie datuje projektu szybciej niż stara, zmęczona czcionka. Z drugiej strony aktualizacja czcionki logo może być wszystkim, czego potrzebujesz do szybkiego odświeżenia.

8. Gra jest bezpieczna

Udany projekt logo w 2018 roku musi zachować delikatną równowagę między gustowną prostotą i natychmiastowym zapamiętaniem. Wysoki porządek, wiemy. Logo, które grają zbyt bezpiecznie, ma mniejsze szanse na osiągnięcie tego drugiego, co jest równoznaczne z bardzo straconą szansą w dziale brandingu. Wdrożenie gotowych odświeżeń — w tym roku skupiają się wyłącznie na eksperymentalnych czcionkach, jasnych kolorach i pikselowych wzorach — pomoże wyróżnić Twoje logo na półce lub w App Store.

9. Czuje się jak chwilowa moda

Zwracanie uwagi na trendy jest naprawdę ważne, ale nie chcesz posuwać się tak daleko, aby Twoje logo wydawało się, że utknęło w określonej epoce. Dobrze zaprojektowane, aktualne loga powinny być ponadczasowe. W zeszłym roku projektanci szybko wskoczyli na modę geometryczną, a teraz każdy projekt, który ma prosty trójkąt lub strzałkę, wydaje się przestarzały i wymyślony. Staraj się, aby wszystkie elementy projektu logo były proste i wolne od mody, aby przedłużyć ich okres przydatności do spożycia.

10. Masz nową konkurencję

Gdy na scenie pojawi się nowa konkurencja, potraktuj to jako wyzwanie, aby ulepszyć każdy element swojej firmy, aby miał przewagę. Jeśli Twój rynek gwałtownie się rozrósł od czasu zaprojektowania Twojego logo, a nowi konkurenci walczą o uwagę Twojego rynku docelowego, przeprojektowanie logo może być właśnie tym, czego potrzebujesz. Pomoże na nowo rozpalić uwagę konsumenta, jednocześnie pokazując, że Twoja firma jest na czasie i adaptuje się.

Wniosek

Najważniejsze jest to, że inteligentne logo powinno być elastyczne i ciągle się zmieniać, a żaden dobry projekt nie powinien utknąć w określonej epoce lub fazie Twojej działalności. Czasami warto dokładnie przyjrzeć się swojemu logo, aby upewnić się, że nadal ma tę samą moc i efekt zachwytu, co kiedyś. Utrzymanie świeżości i aktualności logo może w przyszłości oznaczać duże zyski.

Biografia autora:Kurt założył Blanco w 1996 roku po przepracowaniu ponad 10 lat w branży etykiet. Kurt ma doświadczenie z prawie każdą znaną aplikacją etykiet samoprzylepnych i jest bardzo zaangażowany w produkcję i marketing w Blanco.