10 Zeichen, dass es an der Zeit ist, Ihr Logo zu überarbeiten

Logos sind ein bisschen wie ein Liter Milch: Sie sind haltbar. Die Sache ist die, es ist nicht so einfach zu erkennen, wenn Ihr Logo sozusagen sauer geworden ist, wie es bei der Milch im Kühlschrank der Fall ist. Aber versierte Unternehmen wissen, dass die Auffrischung ihrer Logos zu einem besseren Markenimage beiträgt und dazu beiträgt, dass ihr Marketing an den Werten ihres Unternehmens ausgerichtet bleibt. Von Zeit zu Zeit kann ein Logo-Redesign genau das sein, was Sie brauchen, um die Dinge in Schwung zu bringen.

Verbraucher identifizieren sich so sehr mit Logos, dass Designkritiker respektlose Parallelen zogen, als Airbnb sein Logo von sprudelnd und blau zu elegantem Pink änderte . Und dann war da noch diese Zeit, als BP sein Logo bekanntermaßen umbenannte, um umweltfreundlicher zu wirken, und Kritiker fanden es nach dem 4,9-Milliarden-Barrel-Missgeschick des Unternehmens etwas unauthentisch. Der Punkt ist, dass Ihre Kunden Ihrem Logo mehr Aufmerksamkeit schenken, als Sie vielleicht denken, daher ist es eine lohnende Ausgabe, es relevant zu halten.

1. Es ist alt ... schlicht und einfach

Es gibt keine einheitliche Methode für die Häufigkeit des Logodesigns, aber wenn Sie seit der Gründung Ihres Unternehmens dasselbe Logo haben – mit anderen Worten, wenn es während der Entwicklung des Unternehmens gleich geblieben ist – ist das ein guter Indikator dafür, dass es an der Zeit ist einen Umbau in Gang zu setzen. Das soll nicht heißen, dass eine dramatische Veränderung angebracht ist. Im Gegenteil, es sind die subtilsten, zukunftsweisendsten Logo-Updates, die oft am sinnvollsten sind.

2. Es ist für Ihre Marke nicht mehr relevant

Wenn sich Ihre Marke dreht, sollte dies auch Ihre Optik tun. Betrachten Sie Ihr Logo als adaptives, iteratives Element – ​​mit anderen Worten, geben Sie ihm den guten, altmodischen agilen Ansatz – und nicht als statisches Standbein. Wenn Sie festgestellt haben, dass sich Ihre Zielgruppe weiterentwickelt oder verändert hat oder dass Ihre Werte als Unternehmen andere sind als bei der ursprünglichen Gestaltung des Logos, ist es an der Zeit, den Logo-Schwenkpunkt zu ändern.

3. Es erzählt keine Geschichte

Es gibt einen Grund, warum FedEx und der World Wild Life Fund fast immer in Geschichten über überzeugende Logos erwähnt werden. Ihre Logos nutzen den weißen Raum vollständig aus, um eine doppelte Bedeutung zu erzeugen und etwas mehr über die Marke zu sagen. Heutzutage stellen Forscher das Brand Storytelling ganz oben auf die Marketingleiter und behaupten, dass eine solide Markenerzählung mehr Verkäufe ankurbeln und mehr Kunden ansprechen kann.

4. Es ist zu komplex

Werfen Sie einen genauen Blick auf einige der berühmtesten Logoentwicklungen der Geschichte – die Golden Arches, den Nike Swoosh, das Target Target – und Sie werden vor allem einen Trend bemerken: Sie wurden alle stark zurückgefahren, mit Einfachheit primäres Gestaltungsprinzip. Der Grund dafür ist zweifach. Unternehmen müssen jetzt Logos entwerfen, die überall gut aussehen – von traditionellen Versandetiketten bis hin zu Computerbildschirmen und Smartphones –, aber sie glauben auch, dass einfache Logos besser fürs Geschäft sind .

5. Es ist einfach langweilig

Werfen Sie einen Blick auf einige beliebte Logodesigns aufstrebender Startups und kleiner Unternehmen aus dem vergangenen Jahr und Sie werden einen klaren Trend erkennen: Designer haben mehr Spaß als je zuvor. Sie verwenden unkonventionelle Formen, Kreativität auf höchstem Niveau und ein bisschen Humor, um Logos zu kreieren, die alles andere als einfach sind. Am Ende des Tages sollte Ihr Logo für Ihr Publikum sofort erkennbar sein und eine Art von Emotion auslösen, also warum es nicht unbeschwert gestalten?

6. Es ist nicht kontextbezogen

Einer der heißesten Logo-Design-Trends in diesem Jahr ist das kontextbezogene oder responsive Logo. Diese Designs reagieren auf ihr Medium. Beispielsweise könnte eine Craft-Brauerei ein Logo für ihre Bierflaschenetiketten erstellen, das sich von dem auf ihren Visitenkarten oder ihrer Website unterscheidet. Aber der Schlüssel zu einem guten, ansprechenden Logo liegt darin, dass es sich seiner selbst bewusst ist – mit anderen Worten, sich von der Endumgebung leiten lässt – und sicherzustellen, dass es sich nicht zu sehr von einem Medium zum anderen unterscheidet.

7. Es verwendet veraltete Schriftarten

Der Geschichte Ihrer Marke Tribut zu zollen, ist keine schlechte Idee, sagt das Mädchen von Morton Salt. Eine Anspielung auf die Vergangenheit kann tatsächlich ein guter Weg sein, um insgesamt zu gehen, solange es geschmackvoll gemacht wird. Schriftarten sind eine dieser sich ständig ändernden Facetten der Designwelt, mit der man kaum Schritt halten kann, also veraltet nichts ein Design schneller als eine alte, müde Schriftart. Andererseits reicht es für eine schnelle Aktualisierung möglicherweise aus, die Schriftart Ihres Logos zu aktualisieren.

8. Es geht auf Nummer sicher

Erfolgreiches Logodesign im Jahr 2018 muss ein feines Gleichgewicht zwischen geschmackvoll einfach und sofort einprägsam finden. Hoher Auftrag, wir wissen. Logos, die zu sicher gehen, erreichen letzteres wahrscheinlich weniger, was einer stark verpassten Gelegenheit in der Branding-Abteilung gleichkommt. Die Implementierung einiger sofort einsatzbereiter Auffrischungen – dieses Jahr dreht sich alles um experimentelle Schriftarten, leuchtende Farben und pixelige Designs – wird dazu beitragen, dass Ihr Logo in einem Regal oder im App Store hervorsticht.

9. Es fühlt sich an wie eine Modeerscheinung

Es ist wirklich wichtig, auf Trends zu achten, aber Sie möchten nicht so weit gehen, dass sich Ihr Logo anfühlt, als wäre es in einer bestimmten Ära festgefahren. Gut gestaltete, aktuelle Logos sollten zeitlos sein. Letztes Jahr sind Designer schnell auf den geometrischen Zug aufgesprungen, und jetzt fühlt sich jedes Design mit einem einfachen Dreieck oder einem Pfeil veraltet und gekünstelt an. Versuchen Sie, alle Ihre Logo-Designelemente einfach und ohne Modeerscheinungen zu halten, um ihre Haltbarkeit zu verlängern.

10. Sie haben eine neue Konkurrenz

Wenn neue Wettbewerber auftauchen, nehmen Sie es als Herausforderung, jedes Element Ihres Unternehmens zu verbessern, damit es einen Vorteil hat. Wenn Ihr Markt exponentiell gewachsen ist, seit Ihr Logo entworfen wurde, und wenn neue Wettbewerber um die Aufmerksamkeit Ihres Zielmarktes buhlen, dann ist ein Logo-Redesign möglicherweise genau das, was Sie brauchen. Es wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers neu zu wecken und gleichzeitig zu zeigen, dass Ihr Unternehmen auf dem neuesten Stand und anpassungsfähig ist.

Fazit

Die Quintessenz ist, dass ein intelligentes Logo anpassungsfähig und ständig wandelbar sein sollte und kein gutes Design in einer bestimmten Ära oder Phase Ihres Unternehmens stecken bleiben sollte. Gelegentlich ist es sinnvoll, sich Ihr Logo genau anzusehen, um sicherzustellen, dass es immer noch die gleiche Kraft und den gleichen Wow-Faktor hat wie früher. Wenn Sie Ihr Logo frisch und aktuell halten, können Sie in Zukunft große Gewinne erzielen.

Autor Bio:Kurt gründete Blanco 1996, nachdem er mehr als 10 Jahre in der Etikettenindustrie gearbeitet hatte. Kurt hat Erfahrung mit fast allen bekannten Haftetikettenanwendungen und ist sehr in Produktion und Marketing bei Blanco involviert.