Palavras-chave de gênero: como os varejistas estão mudando os resultados do Google

À medida que o SEO se torna mais sobre intenção e menos sobre corresponder exatamente à consulta de pesquisa, a pesquisa de palavras-chave se tornou mais complicada. É do conhecimento geral que, quando você está tentando classificar uma palavra-chave que não inclui gênero, como sapatos, está tentando criar a melhor página possível que atinja o objetivo de destacar seus sapatos que funcionam para todos. Existem termos que são considerados tradicionalmente femininos ou masculinos, como “saia rosa fofa”, em que os pesquisadores assumem que são mulheres ou compram para uma mulher.

Uma tendência crescente evoluiu onde os varejistas e o Google começaram a fazer suposições mais fortes sobre quais gêneros pesquisarão palavras-chave específicas. Alguns varejistas optaram por remover as versões sem gênero das páginas que exibem seus produtos, e o Google os recompensa com uma classificação mais alta. Embora alguns varejistas tenham removido completamente as versões sem gênero, isso levantou muitas questões intrigantes que tentaremos responder.

Como determinar se uma palavra-chave tem resultados de pesquisa com gênero, mesmo que não tenha um gênero na frase de pesquisa?

Para os critérios de inclusão, determinamos que uma frase de pesquisa é considerada geralmente de gênero se mais de 40% dos 10 principais resultados orgânicos na SERP do Google incluírem um termo de gênero (como homem, mulher, menina ou menino) na tag de título. Uma frase é considerada de gênero para um gênero específico se mais de 40% dos 10 principais resultados orgânicos incluírem termos com gênero específico na tag de título. Para calcular os dados, usei o Searchmetrics Research Cloud para analisar o ranking de 10.000 palavras-chave relacionadas a roupas e calçados.

Também analisei as tags de título para um total de 14 palavras-chave de gênero (7 masculinas, 7 femininas). Dessas 10.000 palavras-chave, 2% eram frases de pesquisa que incluíam termos de gênero e foram excluídas. Das palavras-chave sem gênero, 20% das SERPs foram marcadas como de gênero, sendo 13% de gênero feminino e 3% de gênero masculino. O restante teve resultados de gênero, mas não foram direcionados mais a nenhum dos gêneros. Acredito que essas porcentagens são subnotificadas, pois alguns sites de comércio eletrônico não incluíram gênero em sua tag de título, embora os resultados sejam 100% direcionados a um gênero específico (você pode ver isso nos principais resultados e na estrutura de URL).

Como isso afeta a pesquisa de palavras-chave?

Ao pesquisar um termo ou grupo de termos, execute a etapa adicional e determine se eles são de gênero. Se eles forem de gênero, determine se a palavra-chave é exclusiva de um gênero, como “Pijama” e “Tanques”. Se não for exclusivo, mas a maioria dos resultados ainda contiver gênero no título, determine se as tags de título segmentam palavras-chave de gênero adulto e infantil ou não. Compreender as palavras-chave de gênero lhe dará uma ideia melhor do propósito da página e se você precisar ajustar sua estratégia de SEO para classificar essas palavras-chave.

Como você deve ajustar sua estratégia de SEO para palavras-chave de gênero?

Se suas palavras-chave segmentadas são exclusivas para um gênero, você precisa decidir se há oportunidades suficientes para se promover para o gênero oposto. Embora se promover para o outro gênero dificulte a classificação, você estará falando para um público que os resultados de pesquisa atuais não estão segmentando. Se você se promove pelo gênero principal, precisa tomar a decisão se ainda deseja uma versão neutra de gênero da página que deseja classificar, mas está se preparando para a canibalização de SEO.

Um exemplo de palavra-chave onde a diferenciação seria ideal é “jeans”. “Jeans” é um exemplo extremo em que o pesquisador principal é do sexo feminino, embora os homens usem jeans. O volume de buscas por “jeans masculinos” é cerca de 73% do volume de buscas por “jeans”. O volume de pesquisa indica que os homens estão procurando jeans, mas quando veem resultados de pesquisa direcionados apenas a mulheres, eles revisam sua consulta de pesquisa para descobrir o que estão procurando. Outra maneira de ajustar sua estratégia de SEO é tornar sua página específica de gênero se você acredita que uma palavra-chave está se inclinando para um gênero. Ser um dos primeiros sites a otimizar para um gênero pode dar a você uma vantagem de classificação para um termo. É um movimento de alto risco, mas se for um termo muito competitivo e você tiver dados internos que mostrem que um gênero compra esse item significativamente mais que o outro, o risco pode valer a pena.

Como isso afeta as palavras-chave de cauda longa?

Ao adicionar determinadas palavras às frases de pesquisa, isso pode alterar o gênero dos resultados da pesquisa. Um exemplo é “cinto”, que faz a transição de gênero misto para feminino apenas quando você adiciona o termo “cute”, “trendy” ou “cintura”. “Faixa” muda para apenas masculino quando você adiciona palavras como “legal” ou “melhor”. Cores e materiais realizam coisas semelhantes, como “ouro” torna “cinto” feminino, enquanto “couro” pode tornar o resultado da pesquisa masculino. Se você estiver usando combinações de taxonomia para gerar palavras-chave de cauda longa, verifique se está criando as combinações de gênero corretas. Se você estiver escrevendo conteúdo para palavras-chave de cauda longa, certifique-se de que as frases que você está segmentando mostrem os resultados de pesquisa que você está procurando.

Você deve remover todo o conteúdo sem gênero do seu site de comércio eletrônico?

Embora muitos grandes varejistas já tenham removido conteúdo sem gênero de seus sites, eu não recomendaria torná-lo sua principal prioridade. Comece analisando suas principais palavras-chave e determine se seria apropriado priorizar páginas com gênero ou remover páginas sem gênero.

Se você estiver criando novas páginas que segmentam principalmente palavras-chave de gênero, determine se você precisa de páginas neutras com foco em palavras-chave. Além disso, executar testes A/B nos títulos de suas páginas com e sem palavras de gênero e monitorar a CTR e as taxas de conversão podem ser úteis. Em geral, sempre considere o gênero, mesmo quando estiver tentando classificar as frases de pesquisa que não incluem palavras de gênero.

*As 10.000 palavras-chave foram geradas usando a ferramenta Google Keyword Planner e a Searchmetrics Research Cloud. As 10 principais classificações de cada palavra-chave foram extraídas usando a API Searchmetrics Research Cloud e, em seguida, analisadas usando fórmulas automatizadas. Cada tag de título foi verificada para os 14 termos e marcada como gênero, masculino ou feminino.

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