Como escolher um parceiro de localização para SEO internacional

A importância de incluir a localização em sua abordagem ao SEO internacional não pode ser subestimada.

Você provavelmente terá que fazer parceria com uma agência de localização ou várias agências de localização especializadas para diferentes mercados ou regiões.

É muito importante que você faça parceria com uma agência de localização que possa entregar de forma eficiente, fornecer nativos especialistas em pesquisa local e seguir um briefing de perto.

Com o que seu parceiro de localização oferecerá suporte?

Pesquisa de palavras-chave para mercados locais – seu parceiro de localização precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave completa em um mercado local do zero ou localizar a pesquisa de palavras-chave em inglês realizada por sua empresa.

Nossa abordagem preferida é gerenciar a compilação de pesquisa de palavras-chave em inglês em escala completa e, em seguida, usar nosso parceiro de localização para localizar a pesquisa de palavras-chave usando a estrutura original.

Isso envolverá a identificação de variações precisas de palavras-chave para o mercado relevante, porque as traduções diretas não conseguirão capturar os verdadeiros padrões de pesquisa do mercado local.

Vale a pena localizar palavras-chave que retornem zero volume de pesquisa, pois elas ainda podem ter muito valor ao descer para o nível local.

Perguntas e respostas sobre otimizações de SEO – como parte de sua estratégia internacional de SEO, você otimizará páginas da web. Isso envolverá otimizações de metadados, alterações de conteúdo na página ou provavelmente ambos. Seu parceiro de localização deverá fazer perguntas e respostas sobre as otimizações que você implementar.

Produção de conteúdo – outra abordagem poderia ser sua empresa fornecer especificações de página de SEO para seu parceiro de localização alocar um redator de mercado local para produzir inteiramente.

Isso envolverá várias análises de especialistas em localização e especialistas em canais de pesquisa para garantir que o conteúdo seja relevante para o mercado local, além de estar alinhado com a intenção do pesquisador.

Consultoria de mercado local – seu parceiro de localização deve ser capaz de fornecer consultoria de mercado local. O nativo local que estará envolvido no projeto deve ter uma maior compreensão de como os termos de pesquisa são usados ​​em seu país.

Recomendamos que você transfira qualquer consultoria fornecida para suas buyer personas internacionais, que devem incluir nuances nos padrões de pesquisa para usuários locais.

É muito importante que você faça parceria com uma agência de localização que possa entregar de forma eficiente, fornecer nativos especialistas em pesquisa local e seguir um briefing de perto.

Quais aspectos da localização você terá que gerenciar?

Produza a pesquisa de palavras- chave em inglês – nossa abordagem preferida é realizar uma pesquisa de palavras-chave em inglês antes de enviá-la ao seu parceiro de localização. Isso significa que você tem uma compreensão clara da estrutura do projeto de pesquisa de palavras-chave, pois a versão localizada provavelmente seguirá uma estrutura semelhante.

Ao fornecer ao seu parceiro de localização uma pesquisa de palavras-chave em inglês, ele terá uma orientação clara ao realizar a pesquisa localizada. É importante marcar todas as suas palavras-chave e agrupá-las em diferentes segmentos com base em tópicos ou intenção.

Isso o ajudará com a análise da intenção do usuário da pesquisa de palavras-chave localizada no retorno de sua agência.

Você deve solicitar que as palavras-chave localizadas tenham o equivalente em inglês ou palavras-chave semelhantes listadas na planilha de pesquisa.

Mapeie palavras-chave para páginas de destino – uma vez que a pesquisa de palavras-chave localizada foi produzida, seu próximo passo será mapear as palavras-chave para as páginas de destino atuais do seu site.

Recomendamos o uso de uma ferramenta de rastreamento de classificação, como GetSTAT, para gerenciar essa parte do processo. Carregue suas palavras-chave e verifique se o local está definido para o mercado local relevante para identificar exatamente quais URLs estão sendo veiculados para as consultas de pesquisa localizadas.

Isso permitirá que você analise para quais segmentos de palavras-chave seu site está bem classificado organicamente, bem como identificar quaisquer inconsistências em um mecanismo de pesquisa que veicula um URL não relevante para um local – o que indica um erro na configuração do hreflang.

Revise a intenção do usuário de palavras-chave no SERPS – o aspecto mais importante do SEO é ser capaz de decifrar e entender a intenção do usuário por trás de uma consulta de pesquisa. Isso permite mapear palavras-chave para vários estágios do funil de vendas de entrada e informar sua estratégia de conteúdo de SEO.

Você deve ter produzido uma análise de intenção do usuário SERP para sua pesquisa de palavras-chave em inglês, e isso pode ser usado como referência durante sua análise de intenção do usuário do mercado local. Provavelmente haverá consistências na análise em todos os mercados.

É fundamental que seus especialistas em marketing de busca realizem essa análise de intenção do usuário para sua pesquisa de palavras-chave localizadas. Você estará analisando para revisar o seguinte:

• Quais segmentos de palavras-chave localizadas estão em fase de reconhecimento, consideração ou decisão?
• Use uma combinação do Google tradutor e uma análise dos modelos de página retornados nas SERPs.
• Existem entidades de mercado local, como nomes de empresas, que fazem com que determinadas SERPs de palavras-chave retornem resultados totalmente diferentes?
• O mecanismo de pesquisa relevante para o mercado local retorna uma estrutura da Web diferente ou a intenção da palavra-chave é menos óbvia?

Escreva especificações de conteúdo com base na pesquisa de SEO – você deve ter especialistas em marketing e conteúdo de pesquisa para produzir especificações de conteúdo para conteúdo localizado com base na pesquisa de SEO, personas de compradores internacionais e tom de voz da marca.

Essas especificações de conteúdo podem ser compartilhadas com seu parceiro de localização para que ele gerencie a produção do conteúdo localizado, seguindo a especificação para garantir que o conteúdo permaneça alinhado com sua estratégia geral e consistente com o tom de voz global da sua marca.

Suas especificações de conteúdo devem incluir palavras-chave de destino, palavras-chave semânticas, análise de concorrentes, informações de formato de conteúdo e perguntas que o conteúdo localizado deve responder para ter a maior chance de satisfazer a intenção do usuário.