Perguntas frequentes sobre fatores de classificação de nicho

Este ano, falamos muito sobre fatores de classificação de nicho, com o fundador da Searchmetrics, Marcus Tober, realizando palestras em várias conferências de SEO, e nosso whitepaper em outubro examinando em detalhes essa nova maneira de analisar dados de classificação do Google, concentrando-se em tópicos específicos nichos. Dando sequência ao nosso webinar, “Into the Niche and Beyond”, este post responde a algumas das perguntas que mais frequentemente nos fazem quando falamos sobre o tópico de fatores de ranqueamento de nicho.

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Fatores de classificação de nicho: suas perguntas respondidas

Neste artigo, pretendo responder a algumas de suas perguntas sobre fatores de classificação de nicho, pois não poderíamos cobrir absolutamente tudo em nosso artigo e webinar. Marcus foi gentil o suficiente para me ajudar com algumas respostas também. As 22 questões cobrem os seguintes aspectos deste tópico:

• Definições de fatores de classificação

• Celular x computador

• Dicas e estratégias de otimização

• Farol do Google

• Diversos

• E o meu nicho?

Definições do fator de classificação

Um problema com os estudos de fatores de classificação é que a terminologia nem sempre é usada de forma consistente em todo o setor. Algo como 'velocidade da página' pode se referir a qualquer número de métricas. É por isso que, em nosso whitepaper de fatores de classificação de 2018, incluímos uma definição sucinta de cada fator medido, na tentativa de remover parte dessa ambiguidade. Mais esclarecimentos são dados aqui.

1. Como você está medindo o número de imagens? 27,9 por página parece muito?

Nosso estudo de fatores de classificação para nichos descobriu que as páginas classificadas no top 10 de palavras-chave de móveis têm uma média de 27,9 imagens. Isso parece muito – e é! Nossos dados mostram que é maior do que a taxa encontrada em qualquer outro nicho analisado. E isso é verdade mesmo que apenas imagens de no mínimo 200x200px sejam contadas.

O fato é que muitas páginas que têm uma classificação alta para palavras-chave de móveis têm extensas galerias de imagens, muitas das quais contêm muito mais de 28 imagens. Móveis é uma área onde os clientes gostam de ver uma grande variedade de opções – não é coincidência que as lojas de móveis do mundo real dediquem vastas áreas de espaço para showrooms e mock-ups, e o equivalente online disso é o uso de grandes galerias com dezenas de imagens.

2. O número de links internos (por exemplo, em seu whitepaper) se refere a um URL ou a todo o domínio?

Tal como acontece com todos os nossos fatores de classificação, estamos medindo os URLs que estão entre os 10 principais resultados de pesquisa de palavras-chave em determinado nicho. Isso significa que o número de links internos se refere aos URLs específicos que classificam as palavras-chave relevantes, e não aos domínios como um todo.

3. A que se refere o “tamanho do arquivo”? Isso é compactado ou não compactado? Isso inclui o tamanho das imagens?

A definição usada em nosso whitepaper de 2018 é: “Mede o tamanho do HTML em kilobytes (kB). O tamanho do arquivo é medido para cada URL, gerando um tamanho médio de arquivo em kilobytes para cada nicho.” Essa métrica não inclui o peso das imagens, mas não é a única forma de medir o tamanho de um URL. Uma auditoria do Google Lighthouse analisa o tamanho do DOM, contando o número de nós, enquanto outra (tem enormes cargas úteis de rede) fornece o detalhamento do peso dos bytes de acordo com diferentes recursos.

Tal como acontece com os tempos de carregamento, nenhuma métrica de tamanho único pode ser considerada mais importante do que todas as outras. Tudo depende do impacto na experiência do usuário. Como meu colega Malte Landwehr disse no passado, você não deve escolher um KPI de tempo de carregamento aleatoriamente para otimizar; você deve considerar o usuário da vida real e sua experiência de como a página é carregada. E o mesmo princípio se aplica aos tamanhos dos arquivos.

Celular x computador

Embora o foco principal dos fatores de ranking de nicho seja a diferenciação entre sites que operam em diferentes segmentos, o tema “mobile vs desktop” continua sendo de interesse. Sites em alguns nichos tendem a receber a maior parte de seu tráfego de usuários móveis, enquanto outros terão mais leitores baseados em desktop.

4. Qual é a importância do setor de telefonia móvel em nichos onde os clientes provavelmente não converterão em celulares, por exemplo, porque a empresa vende produtos de luxo de alta qualidade?

Claramente, se a maioria dos visitantes do seu site estiver usando computadores desktop, a versão móvel da sua página será menos importante do que para um site que atende principalmente um público móvel. No entanto, focar apenas em suas páginas de conversão pode ser um erro, pois 80% da jornada do usuário – provavelmente ainda mais para clientes que procuram compras caras – ocorre nos estágios de conscientização e consideração do funil de vendas.

Isso significa que, mesmo que os usuários não estejam convertendo no celular, eles podem estar realizando pesquisas de tópicos e/ou produtos, o que representa uma grande oportunidade para as páginas capturarem a atenção do usuário, criarem reconhecimento da marca e ganharem confiança. Se você negligenciar completamente sua página móvel, perderá esse tipo de tráfego para pesquisas informativas.

5. Vale a pena ter uma página móvel separada para páginas grandes, com muito texto, imagens e/ou um grande documento HTML?

De um modo geral, a tendência está se afastando de páginas móveis separadas (como m. domínios) e em direção a uma página que seja responsiva e capaz de fornecer uma experiência de usuário rápida e confortável em qualquer dispositivo. A velocidade é um grande problema para os usuários móveis (em alguns nichos ainda mais do que em outros), e foi confirmado pelo Google como um fator de classificação móvel, mas existem inúmeras maneiras de otimizar a versão móvel do seu site, como o uso dinâmico elementos como acordeões, sem ter que criar um domínio separado.

Além disso, a mudança (gradual) para a indexação mobile-first significa que o Google está rastreando principalmente a versão móvel das páginas. Qualquer conteúdo adicional na página da área de trabalho pode nem ser considerado ao avaliar uma página para classificações.

6. Qual a importância da indexação mobile-first para uma página que é visitada principalmente por usuários de desktop?

A indexação mobile-first do Google finalmente começou a ser lançada em março de 2018, com uma enorme onda de sites sendo trocados em setembro de 2018. Embora o Google tenha declarado que apenas sites prontos para dispositivos móveis serão trocados, isso não depende diretamente de de onde seu tráfego está vindo. Se você recebeu uma notificação de que a indexação mobile-first foi ativada, então você precisa certificar-se de que seu site mobile é compatível com o Googlebot, mesmo que a maioria de seus usuários ainda esteja no computador.

Outro ponto é que, se sua página móvel não estiver bem otimizada, não será de admirar que a maioria de seus usuários seja proveniente de desktop, seja qual for o seu nicho. Você pode se surpreender com a quantidade de tráfego móvel que pode ganhar melhorando a experiência móvel em seu domínio.

7. Qual é a relevância de um cabeçalho fixo para páginas móveis com conteúdo pesado?

Algo tão específico e subjetivo quanto um cabeçalho fixo dificilmente será um fator direto de classificação. Com todos os elementos como esse, é preciso pensar na experiência do usuário. Um cabeçalho fixo oferece ao leitor uma maneira fácil de navegar para outra página no domínio, onde quer que esteja em seu site. Isso pode ser considerado mais importante no celular do que no desktop devido à rolagem ser mais complicada, principalmente se você tiver páginas com longas resmas de conteúdo de texto. Portanto, os cabeçalhos fixos podem ser uma opção se você estiver tentando criar uma experiência de usuário mais suave em seu site para dispositivos móveis e melhorar seus sinais de usuário, por exemplo, reduzindo a taxa de rejeição.

Dicas e estratégias de otimização

Observar os dados é uma coisa, mas convertê-los em estratégias de otimização aplicáveis ​​geralmente é um desafio totalmente diferente.

8. Se um domínio tiver vários URLs em um tópico que parecem estar sofrendo de canibalização de conteúdo, você recomendaria mesclar o conteúdo em um URL?

Essa pergunta se refere ao exemplo da gigante farmacêutica Bayer, que oferece conteúdo aparentemente bom sobre o tema “dores de cabeça”, mas o divide em vários URLs. Em nosso webinar, Marcus destacou como isso causa a chamada canibalização de conteúdo, resultando em nenhum dos URLs no tópico com uma classificação muito boa.

E a resposta é sim – se você parece estar sofrendo de canibalização, então é uma boa ideia focar em um URL, colocar todo o conteúdo relevante lá e não indexar os outros. Muitos sites que seguiram essa estratégia viram isso trazer um aumento considerável na visibilidade geral de seu domínio.

9. Há vantagens, além de usar dados estruturados, em organizar informações como ingredientes de receitas em uma tabela?

Organizar informações, como ingredientes de receitas, em uma tabela é uma maneira útil de tornar seu conteúdo facilmente digerível (sem trocadilhos) para o usuário. Os olhos de um leitor tendem a ser atraídos para qualquer coisa que não seja apenas um bloco de texto, portanto, elementos de conteúdo estruturados, como listas de marcadores e tabelas, são uma maneira de chamar sua atenção e destacar as informações mais importantes.

É claro que algo que se parece com uma tabela da perspectiva do usuário não precisa necessariamente ser uma <table> HTML. No entanto, estruturar as informações dessa maneira deixa claro para os rastreadores que esses são dados bem organizados e aumenta a chance de o conteúdo ser selecionado e usado em um snippet em destaque. Juntamente com listas e parágrafos, as tabelas são a forma mais comum de conteúdo que chega aos snippets em destaque, aparecendo na posição zero acima dos outros resultados da pesquisa.

10. Existem plug-ins ou ferramentas que você recomendaria para otimizar sites WordPress?

Atualmente, o Google está oferecendo acesso beta a um plugin do WordPress chamado Site Kit, que certamente valeria a pena explorar, se você ainda não o fez. Além disso, minha colega, Svetlana Stankovic, realizou recentemente um webinar com o consultor de SEO Lukasz Zelezny, onde discutiram, entre outros tópicos, a otimização de sites WordPress.

11. O Searchmetrics Suite fornece informações sobre fatores de classificação para filiais ou nichos?

Marcus: No momento você não pode obter um “estudo de fatores de classificação” completo em nossa suíte. A complexidade dos estudos e a limpeza dos dados, que leva muito tempo depois que os dados são rastreados, atualmente impossibilita o fornecimento disso.

No entanto, temos a possibilidade de realizar estudos em muitos mercados para muitos nichos, mesmo mercados altamente individuais. Esses estudos são adaptados às necessidades individuais de um cliente e podem ser realizados dentro de um escopo limitado. Devo enfatizar, porém, que você não deve esperar que isso faça parte da Suite tão cedo, porque o aspecto manual de cada estudo permanece significativo.

12. Como você recomendaria que eu descobrisse os fatores de classificação de conteúdo para o meu nicho individual?

Marcus: Conteúdo é algo complexo e a primeira coisa que eu faria é analisar meu mercado e comparar os resultados com meu próprio conteúdo. Por quê? Esta é uma clara verificação da realidade. Porque se você se comparar com os jogadores mais bem-sucedidos, verá onde se desvia e o que deve potencialmente analisar mais profundamente.

A maior parte disso já faz parte do nosso software Content Experience. Não chamamos isso de "Fatores de conteúdo", mas analisamos todos os sites com melhor desempenho para qualquer tópico e agregamos os dados. Por isso, temos todo o conteúdo, estrutura, frases e tamanho do texto, o que permite comparar claramente seu conteúdo com o desempenho da concorrência. Na última etapa, você ainda obtém uma pontuação de conteúdo em que seu conteúdo é classificado com base no mercado geral. Acho que essa abordagem baseada em dados é altamente inovadora e um bom indicador se o texto é mais ou menos relevante.

13. É possível que as imagens sejam consideradas mais importantes para as páginas de móveis? Isso significa que o Google aceitaria um tempo de carregamento potencialmente mais longo?

Isso é perfeitamente possível, e precisamente o que estamos dizendo. O algoritmo do Google é avançado o suficiente para entender que algumas buscas, como as de palavras-chave de móveis, são mais bem atendidas por páginas que fornecem uma grande quantidade de conteúdo visual. Outras pesquisas podem ser melhor atendidas por conteúdo de texto e/ou vídeo.

Embora a adição de imagens ao seu site possa aumentar o tempo de carregamento, as páginas de móveis classificadas na página 1 dos resultados de pesquisa do Google têm um grande número de imagens, o que significa que elas encontraram o equilíbrio certo para melhor atender à intenção do usuário. Você não deve esquecer os tempos de carregamento - você ainda deve otimizar suas imagens, é claro - mas também não deve se esforçar para um site super enxuto se isso significar deixar de fora o conteúdo que os usuários estão procurando.

14. Como nem todas as páginas podem ser interligadas a partir de páginas de categorias ou menus de navegação, quais dicas você recomenda para garantir um bom rastreamento por links internos?

Marcus: Links internos são um grande tópico para SEO, e um que muitas empresas erram. Um erro comum em sites de comércio eletrônico é ter um link em cada página para todas as outras categorias – mesmo para aquelas que não estão relacionadas. Se você fizer isso, estará diluindo a relevância de seus links e deixando de guiar rastreadores ou usuários para páginas que realmente importam. Uma abordagem melhor é criar uma estrutura de links mais hierárquica, para que você possa vincular a níveis mais altos de outras categorias, mas não coloque links para sub ou subsubcategorias não relacionadas em todas as páginas.

Farol do Google

Em nosso webinar, demos um passo além do tópico dos fatores de classificação de nicho e analisamos a relação entre as auditorias do Lighthouse do Google e os dados de classificação.

15. Quais fatores do Google Lighthouse são os mais importantes? Existe uma lista de verificação de prioridades?

Não podemos dizer agora, pois a Searchmetrics ainda não realizou uma análise abrangente e em grande escala dos fatores do Google Lighthouse. Nossas análises iniciais, no entanto, encontraram várias auditorias para as quais as páginas de alta classificação tendem a ter um desempenho melhor do que as páginas de classificação inferior. Se você estiver interessado em ver uma seleção de resultados, pode assistir à apresentação de Marcus Tober realizada no 3XE Dublin em outubro.

Além disso, se estiver usando o Lighthouse para analisar sua própria página, você pode executar auditorias para ver onde sua página está ficando atrás do que o Google considera padrões de práticas recomendadas, o que pode fornecer ideias sobre onde otimizar. E, claro, você também pode executar uma auditoria do Lighthouse nas páginas de seus concorrentes, o que pode revelar oportunidades para você fechar a lacuna.

16. Como é possível que algumas páginas tenham pontuações baixas na auditoria de desempenho do Lighthouse e ainda assim obtenham as melhores classificações?

Isso é possível porque o Google considera uma gama tão ampla de fatores e enfatiza diferentes aspectos de uma página em diferentes nichos ou dependendo da intenção de pesquisa. Portanto, nem todas as páginas de alto escalão receberão as melhores notas em todas as auditorias. Para alguns termos de pesquisa, a intenção do usuário pode ser melhor atendida por páginas maiores com mais conteúdo, em vez de páginas focadas no desempenho. Na verdade, nossa análise inicial sugere que, em geral, as páginas de alto ranking tendem a falhar na auditoria “usa um tamanho excessivo de DOM” com mais frequência do que as páginas de baixo ranking.

17. O Google Lighthouse recomenda três formatos de imagem específicos: WebP, JPEG 2000 e JPEG XR – você tem algum conselho sobre isso?

Esses são os tipos de imagem que o Google procura em sua auditoria de desempenho, “Serve Images in Next-Gen Formats”. Até agora, nossos primeiros estudos do Google Lighthouse sugerem que as páginas com melhor classificação fazem uso mais frequente desses formatos de última geração. A taxa entre as 3 principais páginas é de cerca de 57%, mas apenas 52% quando se olha para todas as 20 primeiras.

É necessária mais análise, e essa tendência não se aplica a todos os nichos, mas isso pode sugerir que o Google considera essa área importante ou pode enfatizá-la mais no futuro. Como acontece com qualquer avanço tecnológico, à medida que a aceitação aumenta, os sites que não seguem o exemplo correm o risco de ficar para trás.

18. Como é possível verificar todos os meus URLs de uma só vez com o Google Lighthouse?

O recurso nas Ferramentas do desenvolvedor do Google Chrome para executar auditorias do Lighthouse permite uma auditoria de um URL, e isso normalmente leva aproximadamente 90 segundos, após os quais você obtém um relatório completo para esse URL ou um relatório sobre os aspectos que você selecionou. Você não deseja realizar auditorias dessa maneira para milhares de páginas, mas escolher alguns URLs que representem seu domínio deve fornecer informações sobre o desempenho de seu site aos olhos do Google.

Diversos

Nosso whitepaper e webinar não poderiam ter coberto todos os nichos e todos os fatores de classificação concebíveis. Aqui estão algumas perguntas que recebemos sobre tópicos não abordados.

19. É possível se classificar bem em um nicho competitivo mesmo sem backlinks?

Backlinks ainda fazem parte do algoritmo de classificação do Google, mas não carregam mais o peso que costumavam ter. Mesmo em 2016, nosso estudo de fator de classificação daquele ano descobriu que os backlinks já haviam perdido importância. Novamente, depende do seu nicho. Em alguns nichos, como aqueles com alta relevância de notícias, pode ser mais fácil obter backlinks de alto valor do que em outros. E se todos os seus concorrentes tiverem perfis de backlinks fortes, e você não, isso provavelmente o colocará em desvantagem. Os backlinks de alta qualidade continuam valiosos, mas não há uma regra de ferro fundido que afirme que uma página sempre precisa de backlinks para ter uma boa classificação.

20. O SEO off-page ainda é importante?

Sim, o SEO off-page ainda é um tópico importante. A única razão pela qual o estudo atual de fatores de classificação de nicho se concentrou em fatores na página foi que estes foram considerados mais adequados para destacar e mostrar contrastes entre páginas em diferentes nichos.

21. O WDF*IDF ainda é um tópico relevante?

WDF*IDF – como uma fórmula para medir a relevância de um conteúdo – opera no nível da palavra-chave. Embora isso não tenha sido desmascarado, foi substituído por métodos mais avançados de medir a relevância do conteúdo. Estes usam técnicas de modelagem vetorial (como Word2vec) para analisar as relações entre diferentes termos e/ou processamento de linguagem natural (PLN) para medir a qualidade dos textos.

Marcus: Um método que combina Word2Vec e TF*IDF faz parte de nossa experiência de conteúdo e pode ser usado imediatamente. Esta não é uma promoção do nosso software; deve apenas sublinhar que alavancar o poder dos dados é algo sério e algo com o qual nos envolvemos na Searchmetrics há muitos anos.

22. E o meu nicho?

Nosso whitepaper incluiu dados de oito nichos, que foram selecionados na tentativa de garantir variedade, fornecer insights que seriam, pelo menos em parte, representativos de outros nichos e corresponder a setores relevantes para nossa base de clientes atual.

Compreensivelmente, se você (ou seus clientes) não estiver operando em um dos nossos oito nichos, você estará mais interessado em classificar os dados dos fatores mais relevantes para o seu negócio. Tivemos pessoas perguntando sobre nichos de jardinagem e ONGs ao setor de serviços e empresas B2B. Embora não possamos prometer que todos os nichos serão cobertos, planejamos expandir nossas análises em 2019 (e além), portanto, fique atento às atualizações. E sinta-se sempre à vontade para entrar em contato para nos informar o que lhe interessa, para que possamos focar nossa pesquisa em atender às suas necessidades.

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