O que sobe? O que desce? Vencedores e Perdedores de 2018

Quais sites ganharam muito no ranking do Google em 2018? Quais domínios foram atingidos em sua visibilidade de SEO? Searchmetrics pode revelar os maiores vencedores e perdedores nos resultados de pesquisa orgânica do Google.com nos últimos 12 meses. Nossa análise inclui uma apresentação das atualizações do Google mais importantes de 2018.

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Os dados

Para este estudo, analisamos o desenvolvimento de SEO Visibility para todos os domínios listados em nosso índice dos EUA rastreados ao longo de 2018. A lista é ordenada de acordo com o aumento ou diminuição absoluto observado pelo site, ao comparar o nível no final de 2018 com o de ^1º de janeiro. Filtramos sites de streaming adultos e ilegítimos, bem como domínios que migraram.

Os 100 melhores vencedores

Os vencedores do ano incluem vários sites que se concentram em conteúdo de vídeo. O domínio mais aprimorado é um do próprio Google, pois também faz parte do conglomerado Alphabet: o lançamento global de carrosséis de vídeo para um grande número de consultas de pesquisa de desktop no verão foi o principal motivo para a visibilidade de SEO do YouTube crescer 79 por cento ao longo do ano. Muitos sites de saúde também entraram na lista de vencedores – assim como vários novos domínios que surgiram da divisão do about.com, alguns dos quais foram lançados apenas em 2018. Os mais bem-sucedidos são verywellhealth.com, balancecareers.com e thespruceeats.com.

Se o top 100 abriu seu apetite e deixou você com fome de mais, você pode baixar os gráficos sem curadoria dos 1000 principais vencedores de 2018 aqui:

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Perdedores selecionados

A tabela a seguir mostra uma seleção de domínios perdedores que sofreram um declínio significativo em sua visibilidade orgânica durante 2018. Como acima, eles são classificados por mudança absoluta na visibilidade de SEO, mas incluímos apenas domínios que perderam pelo menos 15% de sua visibilidade de SEO . Observe que a inclusão nesta lista não significa necessariamente que esses sites tenham sofrido uma perda equivalente em tráfego ou volume de negócios – isso é apenas um indicador de quão menos presentes eles se tornaram nos resultados de pesquisa não pagos no Google.com.

As três atualizações mais importantes do Google em 2018

Em 2018, como seria de esperar e como tem acontecido em outros anos, foram as atualizações do Google que causaram as flutuações mais significativas nos resultados da pesquisa. Aqui está uma visão geral das três atualizações do Google mais importantes de 2018:

• Atualização do algoritmo do Google Core : em março de 2018, o Google lançou uma atualização do Core oficialmente confirmada. Isso causou grandes mudanças nos resultados da pesquisa. Muitos webmasters já suspeitavam que uma atualização havia ocorrido em novembro de 2017. Em março, os vencedores do outono receberam um impulso adicional e os perdedores caíram ainda mais. Mais informações podem ser encontradas em nossa postagem no blog sobre o Google Core Algorithm Update.
• Carrosséis de vídeo na área de trabalho : em junho de 2018, o Google afirmou mostrar carrosséis de vídeo nos resultados de pesquisa da área de trabalho. O número geral de resultados de pesquisa que incluíam integrações de vídeo também aumentou.
• EAT-Update : Esta atualização oficial do Google foi lançada em agosto de 2018 e impactou as classificações de sites com base em “Expert-Authority-Trust”. Em particular, as palavras-chave YMYL (seu dinheiro ou sua vida) foram afetadas, para as quais informações falsas nos resultados da pesquisa podem (potencialmente) ter um impacto negativo na saúde ou nas finanças do usuário. Uma iteração da Atualização EAT, que viu o algoritmo alterado ligeiramente em relação às pesquisas YMYL, foi lançada em outubro de 2018. Mais informações podem ser encontradas em nossa postagem no blog sobre a Atualização Google EAT.

Visão geral da indústria dos vencedores e perdedores de 2018

Para nossa análise do setor dos vencedores e perdedores de 2018, categorizamos os 250 domínios com o maior aumento e os 250 com a maior diminuição em sua visibilidade de SEO.

42% dos sites de maior sucesso de 2018 pertencem à categoria “Mídia e Eventos”. Acima de tudo, os sites com conteúdo de vídeo obtiveram grandes vitórias. Além do YouTube, também encontramos fox.com, pbs.com, bbc.co.uk e dailymotion.com entre os vencedores. A principal razão para o sucesso desses sites foi o principal Google Update em 2018, após o qual mais carrosséis de vídeo foram exibidos nos resultados de pesquisa da área de trabalho.

Os sites do setor de saúde também sofreram muita turbulência em 2018. As atualizações EAT do Google no segundo semestre deram um impulso a muitas páginas de saúde – mas ao mesmo tempo muitas páginas desse setor perderam, pois representam 8% da nossa lista de perdedores de 2018 .

As tendências de pesquisa mais importantes de 2018

Aqui, gostaria de resumir as tendências mais importantes que ajudaram a moldar a pesquisa do Google em 2018.

1. O conteúdo de vídeo ganha muito

O ajuste do algoritmo do Google em junho de 2018 foi o principal fator que contribuiu para o sucesso do YouTube em 2018 – o domínio de vídeo foi o maior vencedor do ano em nossa análise, com um aumento de 79% em sua visibilidade de SEO. A subsidiária Alphabet se beneficiou muito com a integração de carrosséis de vídeo nos resultados de pesquisa da área de trabalho e um aumento geral no número de resultados de vídeo exibidos.

Não é apenas o YouTube. Outros editores de vídeo também estão entre os sites com o maior aumento na visibilidade de SEO em 2018. Estes incluem fox.com, pbs.com, bbc.co.uk e dailymotion.com. Com essa atualização, o Google expandiu bastante o número de consultas de pesquisa que retornam vídeos nos resultados. Como mostram os dados da Searchmetrics, 74% dos resultados de pesquisa incluíram uma integração de vídeo no final de setembro. No final de 2018, o número de resultados de pesquisa com vídeos caiu para 62%. Isso é mostrado nos dados de recursos SERP da Searchmetrics:

2. Turbulência na indústria da saúde

Seu dinheiro ou sua vida: esse lema teve um grande impacto no setor de saúde em 2018. A atualização do Google EAT em agosto e sua iteração em outubro causaram uma enorme turbulência nos resultados de pesquisa para tópicos sensíveis, ou seja, para questões em que informações incorretas poderiam prejudicar o saúde ou situação financeira do pesquisador. O Google elevou seus requisitos de experiência, autoridade e confiança, criando o nome da Atualização EAT.

O alto volume de pesquisa associado a muitas consultas relacionadas à saúde fez com que a flutuação após essa atualização fosse mais visível para sites de saúde – os domínios desse setor representam 8% dos vencedores do ano, mas também 8% dos perdedores do ano.

O gráfico abaixo mostra a visibilidade de SEO do maior vencedor e do maior perdedor do setor de saúde: webmd.com é o vencedor, medicinenet.com o perdedor. Você pode ver a grande mudança no início de agosto, que foi quando o EAT Update ocorreu, e a continuação da tendência, particularmente para medicinenet.com, em meados de outubro, onde esse domínio sofreu uma segunda grande queda.

Antes da atualização do EAT, os domínios eram separados por cerca de 1.300.000 pontos de visibilidade. No final de 2018, a diferença era de 3.000.000 pontos.

3. A história de sucesso do About.com continua

Hoje, a divisão de domínios do about.com – que viu a criação de um grande número de domínios, cada um com um foco tópico claro – pode ser considerado um dos relançamentos mais bem-sucedidos da história da web. Aqui você pode ver todo o portfólio de sites da empresa-mãe, dotdash.com. Vários dos domínios vencedores de 2018 são divisões de domínios de segundo nível recém-fundadas do que costumava ser o universo about.com. As luzes principais são verywellhealth.com, verywellmind.com, verywellfamily.com, thebalancecareers.com, thebalancesmb.com e thespruceeats.com

Devemos salientar, no entanto, que algumas das divisões de domínios de primeiro nível perderam bastante Visibilidade: thebalance.com perdeu 84%; thespruce.com perdeu 76% de sua visibilidade orgânica.

Os gráficos a seguir nos mostram a visibilidade das três maiores divisões de domínios provenientes do universo about.com. O desenvolvimento em SEO Visibility para os domínios de saúde e bem-estar, verywell.com, os domínios home/living thespruce.com e os domínios financeiros, thebalance.com.

• muito bem.com

• thespruce. com

• thebalance.com

Todos eles têm em comum que o domínio principal anterior perdeu muita visibilidade de SEO após a divisão de segundo nível, e os domínios de segundo nível tiveram um crescimento contínuo, mesmo que nem todos, quando combinados, tenham atingido a visibilidade alturas que o domínio principal desfrutava em seu auge. Se você quiser saber mais sobre a história de sucesso do about.com, leia a análise em nossa postagem no blog de maio de 2018: Como o About.com recuperou o ritmo com a divisão de domínio

4. Melhor conteúdo + melhor experiência do usuário = melhores classificações

O que o exemplo do about.com nos diz? Domínios que estiveram entre os perdedores no passado ou que quiseram melhorar seu desempenho, são aconselhados a retrabalhar seu conteúdo e otimizar a experiência do usuário em seu site. O Google recompensa silos de conteúdo claramente agrupados que combinam conteúdo excelente com uma experiência de usuário de primeira linha.

Se você estiver interessado em usar nossos produtos Searchmetrics de forma mais eficaz, você pode marcar uma reunião com nosso Grupo de Estratégias Digitais para obter suporte estratégico adicional para aumentar o tráfego e as vendas do seu domínio. Nossos consultores terão prazer em conversar e explorar suas necessidades:

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