Recapitulação dmexco 2017: da transformação digital à inteligência artificial

Nos dias 13 e 14 ^de setembro ^de 2017, a Koelnmesse (Cologne Expo) na Alemanha foi novamente sede da Exposição e Conferência de Marketing Digital (dmexco). Estávamos no local captando um pouco da vibração da exposição e compilamos um resumo das opiniões e pontos de vista de alguns especialistas da indústria digital que estiveram em Colônia. O consenso é: o marketing digital está mudando rapidamente e se tornando cada vez mais diversificado – não apenas em termos de oportunidades, mas também em termos de métodos de implementação. Enquanto alguns estão apenas dando os primeiros passos para a transformação digital, outros já estão entrando no campo da Inteligência Artificial.

A eliminação dos ingressos gratuitos foi perceptível desde o início: as filas no check-in matinal foram menores e as salas de exposições não estavam tão cheias quanto nos anos anteriores. No entanto (ou talvez por isso mesmo) ainda havia mais de 40.000 visitantes e muitas oportunidades para trocas interessantes com visitantes experientes.

Nossa opinião sobre dmexco 2017

Do nosso ponto de vista como expositor, dificilmente podemos reclamar. Pudemos receber tantos visitantes em nosso estande quanto nos anos anteriores, e pudemos conduzir as pessoas através da Searchmetrics Content Experience e das últimas inovações no Searchmetrics SEO Suite enquanto saboreamos coquetéis saborosos (sem álcool) como Search on the Beach ou NoFollowrini .

Gostaríamos de agradecer a todos pelas ótimas conversas e feedback incrível! Certamente voltaremos no próximo ano!

Pergunte aos especialistas: Quais são os tópicos de tendência de 2017?

Para quem não chegou à dmexco este ano, perguntamos a vários especialistas quais tópicos eles veem como tendências e onde eles veem o burburinho do marketing digital em 2017.

Sepita Ansari , fundadora da Catbird Seat

“O marketing moderno gira em torno do público-alvo e é muito orientado por dados – isso significa que tento usar dados para descobrir quem é meu público-alvo e quais ferramentas de comunicação posso usar para alcançá-los. E você pode ver isso aqui [no dmexco], com tópicos como DMP [Data Management Platforms] e DSP [Demand Side Platforms], mas também sobre conteúdo e pesquisa. A aplicação de uma abordagem simbiótica e abrangente tornou-se extremamente importante; os silos isolados que existem em muitas empresas precisam ser quebrados para poder conduzir um marketing digital verdadeiramente moderno.”

Britta-Kristin Bohle , líder de equipe de geração de demanda de entrada, Trustedshops

“O tema principal deste ano é definitivamente a Inteligência Artificial, e foi abordado em inúmeras palestras aqui. Foram as empresas que oferecem soluções baseadas em IA que viram mais tráfego em seus estandes. O importante agora será garantir que as oportunidades oferecidas por esse avanço tecnológico não estejam disponíveis apenas para grandes empresas. Outros tópicos de foco incluem automação de marketing, personalização e marketing de influenciadores.”

Fionn Kientzler , Suxeedo

“Além de IA (Inteligência Artificial), AR (Realidade Aumentada) definitivamente merece uma menção – vejo muito mais potencial em AR do que em VR (Realidade Virtual). Eu não sou um desses cínicos que dizem que já ouviram o suficiente sobre isso. É emocionante ver como a economia digital está se transformando em um ritmo cada vez maior, porque se há uma coisa que o marketing moderno mais precisa é de agilidade.

O Marketing de Conteúdo agora também se estabeleceu como um tópico fixo. Quem ainda pensa que Marketing de Conteúdo é uma moda que não alcança nada claramente ainda não tem uma licença para o Searchmetrics SEO Suite e Content Experience.”

Rhea Moore , Consultora Sênior de SEO, morefire

“A dmexco é sempre um ótimo lugar para o encontro de expositores e visitantes. Como não houve ingressos gratuitos este ano, não parecia tão cheio quanto no passado, mas acho que isso teve um forte impacto positivo na qualidade das discussões nas arquibancadas. A dmexco também parece estar se tornando mais conhecida internacionalmente. Embora eu estivesse originalmente cético em relação à decisão de mudar para entrada paga depois de todos esses anos, isso ajudou a elevar a dmexco ao próximo nível. Estou agradavelmente surpreendido!

Os trending topics deste ano foram: Inteligência Artificial, Aprendizado de Máquina e Ecossistemas de Big Data. Pode parecer um pouco simples, mas uma das palavras da moda também é 'Transformação Digital'. Muitas empresas perderam o barco na Transformação Digital e agora estão (ainda lentamente) começando a recuperar o atraso. Por mais simples que pareça e por mais óbvio que seja para os profissionais de marketing on-line, a transformação digital ainda parece ser – ou está se tornando novamente – um dos tópicos quentes do nosso setor”.

Robert Weller , blogueiro e autor, Toushenne

“É importante entender que o marketing é apenas uma das muitas coisas que contribuem para a criação de valor dentro de uma empresa. Para mim, isso significa que o marketing moderno é altamente integrado – no que diz respeito à cooperação com outros setores da empresa e também no que diz respeito ao relacionamento próximo (digital) com os clientes.

A IA é definitivamente um grande tópico, mesmo que muitas das pessoas envolvidas pareçam estar apenas entrando na onda, em vez de realmente contribuir com seu próprio valor agregado. Também sinto a necessidade do completo oposto: Humanidade. Empatia. Diálogo. Os profissionais de marketing podem ser altamente suscetíveis às tendências e, às vezes, tendem a esquecer o que realmente importa.”

Madita Weise , defensora do sucesso do cliente, Hootsuite

“Não gostei muito da mudança na estrutura de preços antes do evento. Embora, em última análise, a introdução dos preços dos ingressos significasse que as palestras na feira eram geralmente de maior qualidade.

Para mim, o marketing moderno é caracterizado por sua variedade – usando uma conexão cross-media dentro do mix de marketing. E, dependendo do mercado-alvo, vemos que a comunicação muitas vezes deve ser focada nas mídias sociais.”

Quais tópicos você vê definindo o futuro do marketing digital?

Durante a exposição, também pedimos opiniões à nossa comunidade do Twitter – com um resultado muito semelhante. Inteligência Artificial e Aprendizado de Máquina, bem como Marketing de Conteúdo moderno e orientado a dados, estavam entre os tópicos que mais entusiasmaram os visitantes.

O que você considera as principais tendências e tópicos do #dmexco 2017?

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 11 de setembro de 2017

Você esteve na dmexco 2017? Deixe-nos saber quais tópicos pegaram sua imaginação?