Experiência de conteúdo da Searchmetrics: a visão do escritor

Um dos recursos de nossa nova Searchmetrics Content Experience (SCE) da qual estamos particularmente orgulhosos é a maneira como ela aumenta a eficiência da colaboração em toda a organização. Obviamente, isso é um grande benefício para o proprietário do conteúdo, o responsável pela publicação, mas e para os próprios escritores? Aqui, exploramos como é trabalhar com o SCE do ponto de vista do escritor e mostramos como ele pode tornar a escrita de conteúdo menos frustrante e mais eficaz, sem inibir a criatividade pessoal.

Mudança em que podemos acreditar

Desde que tivemos a Searchmetrics Content Experience (SCE), obviamente começamos a usá-la para desenvolver e refinar nosso próprio conteúdo. Usando nossa página na Pesquisa Universal como exemplo, vou guiá-lo pelo processo e mostrar como o SCE não mudará sua alma como escritor, mas como mudará a maneira como você aborda a criação de conteúdo. Para o melhor.

Tentar algo novo – principalmente quando isso afeta seu trabalho criativo – sempre exige uma certa abertura. Mas, em última análise, mudanças e melhorias são sempre essenciais para aumentar a produção e tornar os processos mais eficientes. As máquinas de escrever têm um apelo retrô, mas a maioria das pessoas reconheceria os benefícios dos processadores de texto modernos. Onde estaríamos hoje sem Ctrl + Z?

E neste caso, desde a primeira olhada na Searchmetrics Content Experience, ficou claro imediatamente que estava oferecendo algo novo que poderia:

• economizar tempo,
• agilizar a pesquisa e
• melhorar a colaboração.

Isenção de responsabilidade: Em muitos casos, as seguintes etapas de desenvolvimento de conteúdo podem ser realizadas por pessoas diferentes – esse fluxo de trabalho também é coberto pelo software. Só para esta demonstração eu mesmo passei por todos os processos.

1. Descoberta: construindo um briefing com o explorador de tópicos

A base de qualquer conteúdo criado com o SCE é o brief. Depois de escolher seu tópico e idioma, você passa para o explorador de tópicos.

Aqui, o software permite que você veja e clique em assuntos relacionados, fornecendo ideias sobre o que incluir em seu texto. Essa é uma ótima maneira de começar sua pesquisa, pois instantaneamente apresenta tópicos relacionados e permite que você planeje facilmente a direção que deseja que seu texto tome.

Dois tópicos circulando perto do meu eram “busca universal android” e “pesquisa universal blackberry”. Embora eu não quisesse que esses fossem o foco principal do texto, isso automaticamente me fez pensar em possíveis diferenças entre os sistemas operacionais.

Este é um aspecto muito bom do explorador de tópicos. É útil mesmo que você não acabe selecionando muitos tópicos sugeridos para serem o foco principal do seu texto. Como o nome sugere, ele realmente permite que você explore o tópico e pense sobre o que esse conteúdo pode e deve cobrir. E também pode chamar sua atenção para tópicos relacionados que podem merecer uma landing page própria.

Permanecer no tópico com palavras-chave relevantes

Depois de definir o tema escolhido, no meu caso, “pesquisa universal”, você recebe uma lista de 50 palavras-chave que devem sinalizar ao Google que este é um texto relevante. A maioria destes foram obviamente bons jogos. Eu apenas desmarquei um par, “netflix” e “apple tv”, e todas as outras sugestões foram para o briefing. Embora seja possível elaborar listas de palavras-chave manualmente ou semi-manualmente (tabela dinâmica klaxon!), é muito mais fácil gerar a lista para você, principalmente porque permite que você concentre sua atenção no que é pago para fazer: escrever o conteúdo real.

Outros aspectos do explorador de tópicos, como a sazonalidade das palavras-chave e a intenção de pesquisa dos usuários, podem ser um ótimo guia ao planejar o calendário geral de conteúdo.

Como escritor, estou pessoalmente mais focado na tarefa em mãos, mas ainda é útil ver o que as pessoas provavelmente estão procurando quando encontram minha página e quando provavelmente a procurarão. Com este artigo sobre pesquisa universal, estávamos procurando por um artigo perene, não relacionado a nenhuma época específica do ano, e a intenção do usuário seria amplamente informativa. Isso foi apoiado pelos indicadores no software.

Que tipo de ajuda a Searchmetrics Content Experience oferece?

Um bom conteúdo responde às perguntas dos usuários. Assim, uma das principais tarefas de um escritor ao planejar um texto é pensar nas perguntas que os leitores podem estar fazendo. Aqui, o SCE te ajuda. Para o meu tópico, o software sugeriu perguntas como “como usar a pesquisa universal?” e simplesmente “o que é busca universal?”

A lista de perguntas, ordenada por palavra de pergunta, dá uma ideia direta do que as pessoas podem estar tentando descobrir. O que eles estão procurando? Qual é a intenção de pesquisa deles? Isso permite que você pondere e decida quais perguntas você deseja que seu conteúdo responda. Encontrei várias perguntas que achei que seria bom abordar com meu conteúdo. Você não precisa escrever um FAQ, mas se você souber quais informações as pessoas estão procurando, poderá garantir que elas possam encontrá-las. Isso ajuda a garantir que você escreva algo relevante: para o Google e para os usuários.

Seleção de perguntas propostas pelo Question Finder.

2. Breve completo – agora que haja conteúdo

Com o briefing configurado, o SCE leva você ao editor de conteúdo. Como escritor, esta é a parte que eu mais esperava. A grande vantagem de trabalhar com o SCE, como ficou evidente quase imediatamente, era que era útil, mas não intrusivo. A lista de palavras-chave “obrigatórias” e “adicionais” foi detalhada o suficiente para valer a pena, sem se impor rigidamente ao meu texto.

Enquanto eu digitava naturalmente, eu podia ver as barras de palavras-chave gradualmente se enchendo, e eu me vi não sendo forçado, mas gentilmente – quase subconscientemente – empurrado na direção de certos termos. Como eu estava otimizando uma página existente, o conteúdo já cobria várias das palavras-chave exigidas, mas algumas, como “conteúdo” e “celular” estavam completamente ausentes. Isso era algo que eu poderia usar para ajudar a orientar minha reescrita da peça.

Escritores vão escrever escrever escrever escrever escrever

Como qualquer escritor, gosto de escrever o que quero escrever e como quero escrever. Ter um briefing detalhado é ótimo – você precisa saber sobre o que o texto deve ser – mas você não quer alguém olhando por cima do seu ombro, farejando sua sintaxe, reclamando de seus erros de digitação e tossindo a cada vírgula. E fazendo caretas para suas tentativas de aliteração.

É por isso que estou feliz em dizer que o SCE foi projetado para substituir efetivamente cinco pessoas e suas dez opiniões por uma voz de crítica confiável, consistente e baseada em dados. E outra grande coisa – fala com você em tempo real.

Pontuação de conteúdo – não é o Prêmio Nobel de Literatura, mas ainda é bom ganhar

O efeito da pontuação de conteúdo é semelhante. Não é o seu foco principal enquanto escreve. Você pode se concentrar alegremente em digitar seu texto no teclado, mas como escritor você tem pausas naturais onde você olha para cima do teclado, olha pela janela, talvez assoe o nariz. E ao trabalhar com o SCE, seus olhos naturalmente olham para a pontuação do conteúdo, a lista de palavras-chave e as perguntas sugeridas. Eles não fazem você entrar em pânico, mas funcionam como pequenos lembretes ou inspiração para o próximo parágrafo.

Com o texto na busca universal, a pontuação de conteúdo quando comecei era de 69%, mas à medida que fui melhorando o conteúdo, levando em consideração as recomendações de palavras-chave, mas também adaptando-o ao meu estilo e expandindo o tópico, a pontuação subiu rapidamente para mais de 85%. Quando terminei, estava em 91%. Esta é obviamente uma sensação agradável para qualquer escritor. Todo mundo gosta de ganhar.

Menos reescrita para uma experiência mais gratificante

Depois que o primeiro rascunho estiver pronto, você poderá examinar mais detalhadamente as listas de cobertura de palavras-chave e ver em tempo real exatamente como está se saindo. No meu exemplo, encontrei alguns termos que não incluí ou estavam sub-representados. Alguns, como “twitter” e “comentário”, certamente seriam relevantes para alguns textos de busca universal, mas não vi necessidade de encaixá-los no meu. E o SCE dá ao escritor liberdade editorial suficiente para dizer “não, obrigado”. Ele permite que o escritor escreva.

E porque você tem as metas definidas no briefing, você sabe que seu rascunho atende inequivocamente aos critérios que seu gerente está procurando. Com o SCE, você não precisa redigir, enviar, obter feedback, reescrever, reenviar, obter novo feedback (que pode contradizer o anterior), enxaguar e repetir.

Essa mensurabilidade significa menos idas e vindas, menos reescrita e, em última análise, uma experiência mais gratificante para todos os envolvidos. É por isso que os escritores vão adorar trabalhar com a SCE.

3. Exportação fácil – feita sob medida para publicação online rápida

Anteriormente, não conte a ninguém, mas tenho usado principalmente o Word para compor textos. Embora isso signifique que eu me sinto confortável escrevendo o texto, também significa que sempre preciso reformatar completamente ao fazer o upload para o nosso CMS. Uma ferramenta de edição com outros benefícios suficientes para me afastar do Word seria muito bem-vinda.

A experiência de conteúdo da Searchmetrics certamente oferece esses benefícios. E ainda por cima, quando seu texto estiver pronto, é uma mudança refrescante ter um código HTML já formatado. Após a exportação, você tem um texto pronto para ser publicado.

Inscreva-se para uma nova forma de escrever

Como escritor, uma vez que você se abre para trabalhar com o SCE, você se sente instruído, não dirigido, inspirado, não restrito. Não me importo de admitir que os textos que escrevo provavelmente ficam melhores e mais pontuais do que quando os faço freestyle. Eles certamente são pesquisados, escritos e aprovados mais rapidamente e, com uma pontuação de conteúdo acima de 90%, a página na pesquisa universal se classifica bem perto do topo dos resultados do Google.

Assim, o SCE não apenas ajuda você a criar conteúdo que atenda melhor às necessidades dos usuários, mas também melhora a experiência de escrita, oferecendo orientação qualificada e baseada em dados, sem prejudicar sua criatividade. Eu recomendo para qualquer escritor que prefira gastar seu tempo escrevendo muito bem, em vez de trabalhar muito duro.