Erros de PPC: erros comuns que você precisa parar de cometer em 2023

Existem duas maneiras de olhar para a mudança. Um é positivo e outro – negativo. Uma olhada na virada dos eventos em torno da tecnologia, você sabe que ela está se movendo em um ritmo muito rápido. Houve um tempo em que não mudou por séculos. Então veio a revolução industrial. Naquela época, a tecnologia costumava mudar a cada meia década. A próxima fase de invenções foi a de Edison e Einstein. Mas foi apenas na década de 1970, com a invenção do computador, que todos os aspectos da vida humana sofreram uma mudança significativa. A década de 1980 é a era dos computadores. A metade da década de 1990 viu a emergência da internet. De 2000 a 2010, foram os celulares que fizeram muito barulho. Mas foi em meados de 2016 que os aplicativos ganharam popularidade. Na verdade, o ano é popular como o “Ano dos Aplicativos”.

Era bastante natural que, quando as empresas mudam com a tecnologia, a indústria do marketing nunca mais seja a mesma. E esse foi o começo do Marketing Digital. Surpreso? Sim, é verdade. Foi em 1985 que uma empresa chamada ACT! Deu o primeiro passo para introduzir o primeiro software de marketing. E então os desenvolvimentos se seguiram. As grandes mudanças ocorreram quando o segmento de negócios online (E-Commerce) passou a se tornar empreendimentos de sucesso.

Agora, a era é do marketing digital. Agora é a hora de seguir as estratégias certas de Marketing Digital para crescer sua startup em 2023. Então, vários fatores ocupam destaque na campanha, como SEO, redação de conteúdo e muitos mais. Mas a maior ênfase está no anúncio pago. Outro nome para o Google Ads é pagamento por clique ou pagamento por impressão.

Agora, vamos ter uma breve ideia do modelo Pay Per Click?

Também é conhecido pelo nome de custo por clique. Na verdade, é mais conhecido como o modelo de publicidade na Internet destinado a direcionar o tráfego para sites. O senso comercial é simples. Se um cliente clicar no anúncio, o proprietário do site pagará o dinheiro.

Na verdade, esse conceito de pagamento por clique está associado à primeira ordem dos mecanismos de pesquisa (Google Ads e Bing Ads). Os anunciantes fazem lances para suas frases de palavras-chave favoritas no Google SERP e nos sites parceiros de pesquisa do Google. Na verdade, você vê anúncios na forma de banners em sites com conteúdo relevante.

Você sabia que redes sociais populares como Twitter e Facebook também mudaram para modelos de pagamento por clique e CPM para anúncios?

Sim, como outros modelos de receita, a publicidade PPC também se tornou propensa a abusos por meio de cliques fraudulentos. No entanto, o Google e outros modelos semelhantes fizeram uso do sistema automatizado para proteger seus respectivos negócios dos concorrentes de seus clientes e desenvolvedores da web imorais.

Vamos olhar para o conceito do ponto de vista do negócio

O pagamento por clique fornece informações sobre a eficácia de sua estratégia. Cliques em anúncios. Você não acha que eles são a melhor forma de medir o interesse e a atenção do público? Se o objetivo principal é fazer com que um tipo específico de cliente chegue a um determinado destino, o pagamento por clique é a melhor métrica para medir as conversões. Independentemente de você estar promovendo um serviço, produto ou negócio.

Um dos elementos mais cruciais no marketing digital é o PPC. As campanhas de anúncios do Google têm, sem dúvida, muitos benefícios, mas você deve saber que não é fácil lidar com essas campanhas e gerenciar o marketing PPC.

Com o PPC, você pode ganhar muito dinheiro, mas ficaria surpreso ao saber que há muitos erros que podem ser cometidos nessa jornada.

Aqui neste guia, discutimos alguns dos erros mais comuns que você precisa evitar ao iniciar campanhas ou marketing PPC.

Não importa se você está gerenciando suas próprias campanhas ou para algum de seus clientes; você precisa ter certeza de evitar todos esses problemas a todo custo.

Antes de passarmos para a próxima seção, gostaríamos que você lesse alguns dos principais problemas que explicam por que a maioria das campanhas de PPC falha:

• Baixa capacidade de pesquisa : uma razão muito comum por trás da falha do PPC é que você está oferecendo algo que as pessoas não estão procurando. Se um usuário não conhece seu produto/serviço ou sua disponibilidade, não faz sentido anunciá-lo.
• Seleção incorreta de palavras-chave : no marketing PPC, é muito importante usar as palavras-chave corretas, o que pode gerar tráfego máximo e ROI. Usar palavras-chave irrelevantes ou com spam geralmente acabaria prejudicando suas campanhas.
• Desafios de infraestrutura : o objetivo das campanhas de PPC é trazer tráfego para seu site ou loja de comércio eletrônico, mas caso seu site não atenda às expectativas do cliente, sua campanha está fadada ao fracasso. A estrutura de um site contribui muito para o sucesso ou fracasso do marketing PPC.

Além desses, existem muitos outros motivos pelos quais as campanhas de PPC podem falhar. Para evitar problemas relacionados ao PPC, é importante que você fique atento a erros comuns.

Erros comuns de PPC que todos devem evitar e tomar cuidado em 2023

Entre dezenas de erros, aqui nesta seção, destacamos os mais comuns dos quais os profissionais de marketing geralmente não estão cientes.

1. Usando palavras-chave sombrias

Um erro comum que a maioria dos profissionais de marketing comete é não impedir o Google de usar palavras como grátis em suas campanhas publicitárias. O Google, por padrão, exibirá anúncios com palavras-chave e frases como grátis, barato, com desconto, etc.

Para evitar esses tipos de palavras e frases em seus anúncios, é melhor que você impeça o mecanismo de pesquisa de fazê-lo. Você pode obter ajuda da lista de palavras-chave negativas do Google e excluir todas as palavras-chave sem importância e sem valor de suas campanhas publicitárias.

O mecanismo de pesquisa usaria palavras-chave como grátis e barato porque a intenção por trás disso é acionar o tráfego para clicar no anúncio. Mas você deve saber que, se alguém clicar em seus anúncios sem intenção de gastar dinheiro, você estará simplesmente desperdiçando seus recursos.

Você deve sempre tentar usar palavras-chave relevantes e envolventes na campanha para que possa aumentar o retorno do seu investimento em vez de aumentar as perdas.

2. Tome cuidado para selecionar as palavras-chave corretas

A estrutura básica dos anúncios PPC gira em torno de palavras-chave. É obrigatório que você gaste tempo para selecionar o melhor conjunto de palavras-chave. O trabalho árduo trará ótimos resultados quando mais clientes clicarem no anúncio. Sim, o benefício adicional será um aumento no tráfego do site.

Faça uma lista das palavras-chave que chamam a atenção do público (coloque-se no lugar do consumidor). Sim, o produto também importa. Não hesite em descartar as frases de baixa atenção que podem não iniciar uma chamada para ação no cliente. Concentre-se nas categorias que se aproximam muito dos serviços ou produtos.

Ok, aqui está um exemplo. Caso você tenha uma empresa relacionada ao conserto de forno de micro-ondas, é melhor se contentar com a frase serviço de forno de micro-ondas. Ou pelo menos o melhor sinônimo ou frase em potencial. Mas se você usar a palavra forno de micro-ondas para eletrodomésticos, as palavras darão um significado totalmente diferente e gerarão menos interesse.

A. Tipo de correspondência de palavra-chave

Criar uma campanha perfeita do AdWords não é uma tarefa fácil para todos. Você precisa concluir duas tarefas. Uma é projetar os grupos de anúncios e outra escolher palavras-chave para o alvo perfeito. Você primeiro faz o começo inicial com palavras-chave perfeitas para admitir a relevância dos anúncios. No entanto, dependendo dos tipos, existem cinco tipos de palavras-chave.

• Palavra-chave de correspondência ampla – Por exemplo, em vez de AC, você pode mencionar Ar condicionado.
• Palavra-chave de correspondência de frase – Você faz uso de sinônimos para esse tipo
• Palavra-chave de correspondência exata – A palavra-chave deve ser a mesma do serviço ou produto
• Modificador de correspondência ampla
• Correspondência negativa

Nunca vá com o provérbio, Pássaros da mesma plumagem voam juntos. Confie mais nas ferramentas. Você pode notar as mudanças e conversões a um baixo custo.

B. Você também faz lances para palavras-chave de correspondência ampla?

Existe uma regra que você não deve licitar por eles? Mas eles também podem gerar volume de pesquisa. Lembre-se sempre do fator chave. Não é sobre os muitos números de cliques. Trata-se de obter um ROI robusto para um investimento escasso.

Sim, você pode colocar muitas palavras-chave. Você pode colocar até erros ortográficos, palavras-chave relacionadas e sinônimos. Sim, o tráfego que você recebe pode ser maior. Mas não haverá conversões. Ao usar as melhores palavras-chave, você pode obter menos impressões, mas mais conversões.

C. Agrupamento de palavras-chave em grupos de anúncios

Existe um provérbio famoso – Muitos cozinheiros estragam o caldo. De maneira semelhante, o ROI é reduzido quando você coloca muitas palavras-chave nos grupos de anúncios. Mas sim, depende dos serviços. Um simples preenchimento de palavras-chave relevantes não resolverá o problema.

Nas extensões de chamada, o número de telefone comercial é exibido nos anúncios. Você tem nove tipos de extensões. A extensão de link do site fornece links para uma página específica do site. Por esse método, você pode aprimorar os anúncios se destacando dos concorrentes.

D. Palavra-chave de modificação de correspondência ampla

O buscador Google sempre fez novas atualizações para atender seus clientes. Fiel à sua natureza, introduziu um recurso recente do AdWords, que pode ajudá-lo a criar palavras-chave. Essas palavras podem ajudá-lo a atingir metas com mais facilidade do que a frase perfeita ou uma correspondência exata.

Neste recurso, você pode colocar um sinal de mais (+) antes de uma ou qualquer quantidade de palavras. Mas o sinal de mais deve aparecer na frase-chave do usuário de maneira perfeita ou como uma variação aproximada. Na verdade, eles trarão mais tráfego do que a correspondência ampla.

Exemplo de uma frase de correspondência ampla modificada

Tomemos um exemplo. A frase de correspondência ampla era X forno de micro-ondas. Ele pode acionar anúncios em vários tipos de variações de consulta, como serviço de forno de micro-ondas, conserto de forno de micro-ondas, venda de forno de micro-ondas, compra de forno de micro-ondas etc.

No entanto, se você colocou o cobiçado forno +microondas, a palavra forno ou outras variantes próximas, você deve incorporar a frase-chave.

Algumas das variantes incluídas são formas singulares/plurais, radicais, acrônimos, erros ortográficos e abreviações.

Assim, a busca por “forno X” ou “forno Xsive” pode, sem dúvida, acionar seu anúncio e colocá-lo na frente.

Então, se você fez a correspondência ampla modificada “forno X”, a palavra “forno” ou sinônimo próximo ou variante deve aparecer na frase de palavra-chave. Alguns exemplos são o forno Y convencional, o forno Z recente e o forno X convencional.

B. Uso de palavras-chave de cauda longa

Bem, existe um mito de que as palavras-chave são curtas e, no máximo, uma combinação de duas palavras. Mas o oposto também é verdadeiro. Se você conhece o método para usar palavras-chave de cauda longa de maneira eficaz, é fácil gerenciar a comunicação entre clientes e empresas. A parte surpreendente? É mais fácil classificar palavras-chave de cauda longa do que palavras-chave mais curtas. Você pode usá-los menos vezes durante as pesquisas, mas é mais relevante e certamente trará conversões.

3. Sempre visando as primeiras posições

Sempre mirar na primeira posição pode parecer ótimo, mas no marketing PPC pode ser um grande erro. Não importa se você está gerenciando suas próprias campanhas ou de seus clientes; é importante evitar investir dinheiro para chegar ao topo. Para alcançar as primeiras posições, você precisa de mais do que apenas dinheiro; você precisa se esforçar mais e gastar tempo.

Às vezes, as principais posições de palavras-chave podem custar cerca de US$ 10 por clique, o que pode ser muito caro. É por isso que os especialistas recomendam que você não vá para o primeiro lugar; em vez disso, você deve se concentrar em obter o máximo retorno de seus investimentos.

Estar nas posições mais baixas ainda pode gerar mais cliques a uma taxa muito baixa, o que é uma jogada inteligente, em vez de investir seus recursos para obter a primeira posição com uma taxa de cliques baixa. Você pode investir o dinheiro economizado em outras táticas de SEO, como postagem de convidados, criação de links, etc.

4. Não conhecer o valor do cliente

Aqui, outro erro comum que a maioria dos profissionais de marketing de PPC comete é que eles não se concentram e não entendem o valor vitalício de um cliente.

É importante que você descubra quanto valor um cliente traria para sua campanha. Você precisa saber quanto seus clientes estariam dispostos a gastar e, com base nesses números, você deve planejar sua campanha de PPC.

Para ter sucesso no marketing PPC, você precisa confiar em números e em certas métricas. Sem ter certeza sobre seu custo ou números, não há como descobrir quanto você daria para os cliques.

Se você errar com os números, acabará perdendo dinheiro e não poderá se beneficiar dos anúncios pagos como seu plano.

Antes de iniciar uma campanha, é importante coletar todas as informações importantes, métricas e valor do cliente para ter sucesso em suas campanhas e obter o melhor ROI.

5. Não aproveitar os scripts de anúncios do Google

Outro erro comum que a maioria dos profissionais de marketing comete é não confiar ou usar os scripts de anúncios do Google. Em vez disso, acabam perdendo muito tempo e esforço em tarefas sem importância. Para economizar tempo e energia, é muito importante usar scripts de anúncios úteis oferecidos pelo Google.

Os scripts de anúncios do Google são um recurso muito útil que pode ajudá-lo a automatizar determinadas tarefas em campanhas de PPC. O tempo é mais valioso do que o dinheiro, então não faz sentido desperdiçá-lo.

Você pode se livrar de tarefas tediosas, como analisar posicionamentos de exibição do Google, obter atualizações e executar APIs manualmente. Os scripts do Google Ads podem gerenciar todos esses pequenos trabalhos automaticamente, sem qualquer interferência humana.

Alguns scripts de anúncios importantes que você deve integrar são:

• Scripts de gerenciamento de lances
• Scripts de gerenciamento de anúncios
• Scripts de palavras-chave

Além desses, existem muitos outros que podem ajudá-lo a automatizar suas campanhas de PPC.

6. Não integrando a extensão de anúncio apropriada

Vimos muitas campanhas de PPC falharem apenas porque os profissionais de marketing não usam extensões de anúncio. As extensões de anúncio são importantes quando se trata de gerenciar campanhas de PPC sem problemas.

Essas extensões são consideradas importantes porque ajudam você a adicionar informações essenciais aos seus anúncios. A intenção por trás da adição de informações é tornar seus anúncios mais relevantes para o público-alvo.

Você pode usar as extensões para exibir diferentes locais, detalhes de contato, detalhes de preços, informações sobre produtos e outras informações relevantes. Ao adicionar esse tipo de informação, você pode facilmente aumentar suas chances de obter mais cliques.

Uma coisa interessante que você precisa saber é que também pode reduzir seu custo por clique se usar as extensões de anúncio certas. É importante pesquisar e escolher as extensões de anúncio certas para ter sucesso.

Alguns dos formatos de extensão são

• Extensão de local
• Extensão de Chamada
• Extensão de frase de destaque
• Extensão de link de site
• Extensão de preço
• Extensão de aplicativo
• Extensão de local afiliado
• Extensão de snippet estruturado
• Extensão automática (o Google cuidará)

A extensão, de todos os tipos, serve como uma excelente oportunidade para captar a atenção de potenciais clientes.

7. Ter um site mal projetado

Um erro muito comum que a maioria dos profissionais de marketing comete é não se concentrar em tornar seu site amigável para os usuários. Gastar tempo e recursos em palavras-chave e anúncios não seria bom se você tivesse um site ruim.

O tráfego que clica em seus anúncios sempre terminará em seu site. Se a experiência do site não for tranquila, não há como você obter qualquer retorno sobre seus investimentos.

O design da sua página de destino PPC desempenha um papel crucial no sucesso de sua campanha publicitária. Uma página de destino bem projetada pode melhorar a experiência do usuário e aumentar a probabilidade de conversões. Ao projetar sua página de destino, lembre-se de que ela deve ser visualmente atraente, fácil de navegar e relevante para o anúncio no qual o usuário clicou. Além disso, a página de destino deve ter uma chamada para ação (CTA) clara que incentive o usuário a realizar a ação desejada, seja fazer uma compra ou preencher um formulário.

Um serviço de web design personalizado pode ajudá-lo a criar uma página de destino alinhada com sua marca e objetivos de marketing, garantindo que suas campanhas de PPC sejam otimizadas para o sucesso. Existem muitos benefícios dos serviços de desenvolvimento de sites personalizados que podem ajudá-lo a obter mais conversões.

8. Ter um site com um tempo de carregamento maior

Um erro muito comum que a maioria dos profissionais de marketing comete hoje é não se concentrar no tempo de carregamento de seus sites. Hoje, os usuários que visitam seu site têm um período de atenção muito baixo. Se o seu site levar mais de três a quatro segundos para carregar, certamente aumentará a taxa de rejeição do seu site.

Não adianta investir dinheiro em anúncios do Google e gastar tempo em pesquisa de palavras-chave se, no final, o usuário vai sair do seu site.

Portanto, antes de colocar todos os seus recursos nas campanhas PPC, é importante que você otimize o tempo de carregamento do seu site. O tempo de carregamento do seu site não deve ser superior a três a quatro segundos.

Uma maneira de melhorar o design da sua página de destino PPC é otimizando a velocidade do seu site. Um site de carregamento rápido pode melhorar a experiência do usuário e aumentar a probabilidade de conversões. Um serviço de otimização de velocidade do site pode ajudá-lo a identificar e corrigir problemas que podem estar deixando seu site lento. Se você não possui habilidades técnicas, não poderá saber como acelerar seu site.

Além disso, as páginas de destino de alta velocidade também podem melhorar o Índice de qualidade de sua campanha de PPC, o que pode levar a um melhor posicionamento do anúncio e custos mais baixos. Se o seu site carregar rapidamente em todos os dispositivos, certamente aumentará sua taxa de conversão e obterá um ROI alto. Portanto, invista em serviços de otimização de velocidade do site para garantir que suas páginas de destino PPC sejam otimizadas para o sucesso.

9. Não se proteger de cliques fraudulentos

Um erro muito comum que a maioria dos novos profissionais de marketing comete é não tomar medidas de proteção contra cliques fraudulentos. A maioria dos novos profissionais de marketing não sabe como gerenciar suas campanhas de PPC, e é por isso que eles podem acabar perdendo dinheiro em vez de ganhar com anúncios.

Fraude de clique é quando você obtém vários cliques de um único IP. Esses cliques geralmente vêm de clientes insatisfeitos ou de seus concorrentes. A pesquisa mostra que um em cada cinco cliques é spam.

As estatísticas mostram que os profissionais de marketing perdem milhares de dólares anualmente apenas por causa de cliques falsos. É importante que você resolva esse problema e tente reduzir o número de cliques fraudulentos. Você pode usar os recursos automáticos do gerenciador de campanhas para evitar cliques repetitivos.

10. Não licitar no nome da sua marca

Outro erro comum que a maioria dos profissionais de marketing de PPC comete é que eles se concentram em fazer lances em palavras-chave de baixa concorrência, em vez de no nome da marca. Uma prática comum é encontrar oportunidades de baixa concorrência para obter o máximo retorno sobre os investimentos.

Mas você deve saber que, se estiver promovendo produtos e serviços com palavras-chave, seus concorrentes podem facilmente roubar seus clientes usando as mesmas palavras/frases em suas campanhas.

Executar uma campanha publicitária em sua própria marca o ajudaria muito. Isso seria muito mais barato e certamente reduziria as chances da concorrência arrebatar seus clientes.

Se você estiver usando sua marca registrada em suas campanhas publicitárias, poderá relatar facilmente todos os anúncios de seus concorrentes que estão usando sua marca como palavra-chave.

O objetivo do marketing PPC é investir na aquisição de clientes. Portanto, você precisa ser muito inteligente quando se trata de pesquisa e lances de palavras-chave.

11. Evitando páginas de destino dedicadas

Se você não está dedicando páginas de destino relevantes para seus clientes, está cometendo um grande erro. Aqui você deve entender que a página de destino é um dos fatores que mais contribuem para o sucesso de qualquer campanha de PPC. Se você estiver definindo todos os anúncios para sua página inicial, provavelmente aumentará sua taxa de rejeição. Para aumentar a taxa de conversão e as vendas, você deve garantir que está direcionando o tráfego para as páginas mais relevantes do anúncio.

Você deve certificar-se de aumentar a taxa de conversão dos clientes, pois isso o ajudaria a criar um bom índice de qualidade.

Páginas genéricas prejudicariam sua campanha e diminuiriam o ROI. Portanto, tente criar o máximo possível de páginas de destino específicas e relevantes. Existem muitos benefícios que você desfrutaria depois de dedicar várias páginas de destino.

12. Esquecer completamente sua campanha

Se você definir e esquecer suas campanhas de PPC, haverá muito pouca chance de que elas sejam bem-sucedidas. Relatórios recentes mostram que a maioria das campanhas de PPC torna-se bem-sucedida após meses de otimização e rastreamento. Esquecer suas campanhas é um grande erro que você precisa evitar.

É importante acompanhar regularmente o progresso de suas campanhas para que você possa saber quanto retorno está obtendo e se sua campanha está trazendo algum valor ou não. Você precisa verificar a campanha para vários KPIs, o que determinaria seu sucesso.

Se você não estiver satisfeito com o progresso de sua campanha de PPC, é melhor tentar alterar as palavras-chave, adicionar páginas de destino, usar extensões e evitar o uso de termos negativos.

14. Não confiar no local de destino

A segmentação por local é muito importante no marketing PPC e, se você não a estiver usando, estará cometendo um grande erro. Para tornar suas campanhas bem-sucedidas, você deve definir quem é seu público-alvo e onde ele está localizado.

Por exemplo, se sua empresa estiver localizada em Nova York, é melhor segmentar clientes locais. Se você não estiver usando a segmentação por local, seus anúncios serão exibidos em países, estados e cidades nos quais você pode nem veicular.

Então, qual é o sentido de executar uma campanha de PPC se você não pode entreter o cliente final? Seria impossível para você fazer conversões orgânicas ou gerar mais vendas se não estivesse usando a segmentação por local.

A personalização da localização do cliente é um dos elementos mais importantes do marketing PPC.

15. Evitando agendamentos de anúncios

Um grande erro cometido pela maioria dos profissionais de marketing é que eles não usam agendamentos de anúncios. Por padrão, suas campanhas de anúncios do Google seriam executadas o dia todo, o que, na opinião de especialistas, não é o ideal, especialmente se você deseja executar uma campanha de longo prazo.

Não importa que tipo de campanha você esteja executando; é importante que você pesquise o melhor horário em que seus clientes-alvo estarão online.

O horário mais popular para veicular sua campanha publicitária e aumentar sua taxa de PPC é entre 18h e 21h da noite e das 9h às 11h da manhã. Esses são os dois slots em que certamente haveria clientes orgânicos.

Executar a campanha o dia inteiro pode ser muito caro, por isso você precisa evitá-la e usar extensões de agendamento de anúncios com anúncios do Google. Você pode diminuir o custo da campanha e ainda ganhar mais conversões.

16. Palavras-chave negativas (você deve ter o cuidado de adicionar as negativas ao nível da campanha)

Como você diferencia o melhor do menos? Devido a mudanças nas métricas. Somente quando os melhores produzem resultados e os menos falham em gerar tráfego. Portanto, palavras-chave negativas também são importantes. Eles fazem você tirar termo de pesquisa não relacionado das campanhas. Agora você pode se concentrar apenas nas palavras-chave certas relacionadas a seus clientes, produtos e negócios. Portanto, o truque é, ao pesquisar as palavras-chave negativas perfeitas para as campanhas de PPC, encontrar os termos que são sinônimos das palavras-chave.

Mas os sites populares de palavras-chave geradoras de PPC também suportam esses termos? Surpreendentemente, sim. Quando você inclui uma palavra-chave negativa, seu anúncio não será exibido para nenhuma das pesquisas relacionadas a esse termo específico.

Tomemos um exemplo relacionado com o estudo de caso anterior. Você está promovendo anúncios PPC para o centro de serviço de forno de microondas em Hyderabad. Existem algumas razões, você não fornece os serviços em toda a cidade devido à falta de fornecedores. Então você precisa adicionar o nome desses lugares. O motivo, se seu anúncio aparecer nesses locais, não resultará em conversões. Você pode perder dinheiro. Esta é uma das principais razões pelas quais você precisa do serviço de um profissional de marketing digital experiente.

17. Índice de qualidade

Se você é um profissional de marketing digital, pode saber o índice de qualidade somente após a criação dos anúncios. É o mecanismo de pesquisa número um, a maneira do Google de classificar a qualidade de seus anúncios PPC e palavras-chave. Uma pontuação de baixa qualidade definitivamente reduzirá os anúncios porque a classificação será baixa.

A. Manter ou melhorar o índice de qualidade

Sim, a pontuação é o reflexo exato da eficácia e influência da sua campanha. Existem quatro fatores necessários para melhorar o Índice de qualidade. Eles são:

• Relevância das palavras-chave com AdGroup
• Melhoria no tempo de carregamento do site
• Qualidade das páginas de destino
• Relevância dos anúncios com palavras-chave
• Relevância do site com a campanha

B. Negligenciar o índice de qualidade da palavra-chave

Cada palavra-chave recebe uma pontuação do Google na campanha do AdWords. Mas, ele permanecerá relacionado à página de destino. Se a palavra-chave corresponder perfeitamente ao conteúdo (página de destino), ela obtém um alto índice de qualidade. A pontuação irá variar de uma pontuação de um a dez. Se você obtiver uma pontuação de 0 a 5 – então terá que trabalhar para melhorar o índice de qualidade se for uma palavra-chave relevante. E 7 a 10 é o melhor.

Um índice de qualidade baixo pode causar estragos nas campanhas. Não funcionará. Por outro lado, a classificação do anúncio é baixa. O resultado – afeta o CTR, bem como as conversões totais.

18: Não, não faça testes A/B

Para um maior retorno sobre o investimento (ROI), você pode dividir os anúncios. Não os remova. Você tem que pausar os anúncios. Após um estudo detalhado, introduza os novos anúncios no lugar dos antigos. O passo inteligente é – Substitua os anúncios insatisfatórios pelos mais eficazes. Uma pesquisa apontou que muitos anúncios podem aumentar as impressões de seus grupos de anúncios em 5 a 15 por cento. Esse método ajuda a economizar dinheiro, pois você pode remover os anúncios de baixo desempenho. Você pode substituí-lo por novos anúncios.

Alguns fatores, que você deve levar em consideração são:

• Título
• URL
• Cópia do anúncio
• página de destino

19. Conversões da página de destino

A página de destino deve ser perfeita. Sim, deve ser um obstáculo projetado para atender aos requisitos dos usuários. É para um único propósito, conversões. Vamos imaginar, você está executando um negócio online. Você tem uma página inicial e obteve um bom número de conversões. Em casos semelhantes, mantenha a mesma página. Caso contrário, altere a página de destino. A página mencionada deve ser mais sobre os produtos e serviços. Se você estiver criando a página de destino, é necessário criar uma página separada em relação aos anúncios. Então será fácil desviar para a página necessária.

20. Acompanhamento das conversões de palavras-chave

Você precisa conhecer as melhores palavras-chave que promovem as vendas. Com esse método, existe uma forma de otimizar as campanhas. Você pode aumentar os lances de palavras-chave que aumentam as conversões. Ao mesmo tempo, reduza os lances de palavras-chave que causam vendas escassas. Você pode usar a parte de acompanhamento de conversões no AdWords para obter os resultados.

21. Envolver-se em guerras de lances

Sim, você é humano. E sendo humano, para aproveitar ao máximo a vida, você tende a cometer erros na vida. Para saber o propósito de sua própria existência. Quando você fica excitado e com raiva, é um comportamento humano comum cometer erros. Errar é humano. Escapar é esperteza. Normalmente, os anunciantes que participam de licitações enfrentam o desafio de se conter no processo. Então, quando a licitação aumenta, eles têm que manter a calma ou os preços das licitações serão altos. Mas seu ROI deve reduzir em uma margem maior.

Você precisa manter suas emoções sob controle. Se você colocar seu auto-respeito no ringue, a empresa perderá. Há chances de que o custo do PPC seja maior do que a receita a ser gerada. A melhor maneira inteligente é fazer um plano para aumentar/diminuir os lances por meio da análise da campanha.

Empacotando

Quer você esteja gerenciando campanhas de marketing PPC por conta própria ou tenha contratado um gerente para essa finalidade, você deve evitar todos os erros comuns que discutimos neste post. Ao evitar esses erros e obter ajuda das ferramentas de análise de PPC on-line, você pode aumentar facilmente o ROI de suas campanhas.