9 coisas para validar ao auditar sites de comércio eletrônico para SEO

As empresas de comércio eletrônico vivem e morrem pelos rankings do Google – e auditorias regulares de SEO são obrigatórias. A execução de uma auditoria abrangente de SEO não é para os fracos de coração; alguns problemas são rápidos e fáceis de resolver, enquanto outros levam semanas ou meses para serem resolvidos. Saber identificar e corrigir problemas e oportunidades comuns é um bom ponto de partida.

Quando você executa uma auditoria, o que você deve procurar? Como você resolve os problemas que encontrar?

Aqui estão nove coisas para acertar ao auditar seu site de comércio eletrônico para SEO.

1. Elimine o conteúdo fino ou duplicado

Quanto mais conteúdo houver para rastrear, mais feliz o Google ficará em direcionar o tráfego para você. Quando conteúdo semelhante é colocado em páginas separadas, o tráfego é dividido, enfraquecendo o tráfego para páginas individuais. Muito conteúdo duplicado diminui o SEO geral de um site. Conteúdo duplicado também coloca você em risco de uma penalidade de algoritmo, que são alguns dos pontos de problemas de SEO mais difíceis de corrigir porque você não será notificado. Você verá uma queda repentina e acentuada no tráfego ao mesmo tempo que uma atualização de algoritmo – que pode levar um ano ou mais de diferença: é muito tempo para esperar que o tráfego ruim melhore, especialmente no comércio eletrônico, onde o tráfego está diretamente correlacionado às vendas.

Conteúdo duplicado é um dos problemas mais comuns em e-commerce e SEO, portanto, terá um papel importante neste post.

Como os sites acabam com conteúdo duplicado?

É fácil ter conteúdo duplicado de uma página para outra em seu site. Isso acontece mesmo que você tenha evitado cuidadosamente o conteúdo duplicado ao criar a descrição do produto e outros elementos do site. Quando um cliente segue um caminho diferente para uma página do seu site, a partir de um menu em vez de uma pesquisa do Google, um novo URL é criado. Esse URL aponta para uma página que é idêntica a todas as outras cópias da mesma página de produto, e o Google ainda não é sofisticado o suficiente para deixá-lo fora do gancho – ele o tratará como qualquer outro site com conteúdo duplicado e o penalizará.

Como voce pode evitar isso?

• As descrições dos produtos devem ser sempre suas. Nunca use as descrições repetitivas e sem vida do fabricante.
• Use o robots.txt para selar todas as áreas repetitivas de uma página, como cabeçalhos e rodapés, para que não sejam rastreadas.
• Use tags canônicas (veja abaixo) para evitar duplicação acidental.

Não há muitas ferramentas que o ajudem a identificar com precisão e se livrar de conteúdo duplicado sem entradas manuais. No entanto, você pode usar uma ferramenta como o DeepCrawl para inspecionar a arquitetura do site (especialmente códigos de status HTTP e estrutura de links) e ver se consegue criar correções rápidas automatizadas para URLs ou tags HTML dentro do código.

Em termos de conteúdo, o DeepCrawl identifica bem o conteúdo duplicado e classifica as páginas por prioridade – um recurso extremamente útil para sites de comércio eletrônico que possuem extensas linhas de produtos e usam navegação facetada.

2. Use tags canônicas

As tags canônicas informam ao Google quais partes de um site são “canônicas” – uma parte permanente do site.

Duas coisas acontecem quando vários usuários com várias rotas para uma página criam vários URLs que apontam para a mesma página. Primeiro, o Google as vê como páginas diferentes e divide o tráfego entre elas, e a autoridade de sua página despenca. Em segundo lugar, o Google indexa cada página como uma duplicata.

Use tags canônicas e o Google ignorará essas páginas, em vez de indexá-las e sinalizar seu site para duplicação.

Como é quando você erra na canonização?

No Apache, os URLs podem aparecer assim:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

No Microsoft IIS, você pode ver algo como:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Você também pode ver versões diferentes com o mesmo texto em maiúsculas de forma diferente.

Se cada página for a mesma, mas o Google as contar como únicas devido a seus URLs diferentes, o tráfego será dividido de quatro maneiras. Uma página que recebe 1.000 visitantes aparece no algoritmo do Google como recebendo 250, enquanto as “outras três páginas” recebem o tráfego adicional.

Tanto por quê. E como?

O uso de tags canônicas é um sistema “opcional”, então você está marcando as páginas que deseja que o Google indexe. É bastante simples.

3. Equilibrar a equidade do link e a rastreabilidade

A eficiência do rastreamento e a equidade do link não são ou/ou, mas podem acabar pisando no calo um do outro se você não for cuidadoso. Veja como eles se encaixam:

Se você tiver várias páginas que não deseja indexar, porque elas estão diminuindo o rastreamento, você pode usar instruções do robots.txt como noindex e disallow para impedir que sejam rastreadas. Isso economiza seu orçamento de rastreamento para páginas com as quais você realmente se importa. No entanto, se você tiver links de alta autoridade nessas páginas, eles não serão escolhidos pelo Google.

Há uma linha tênue entre proibir a indexação, permitir que o bot do Google rastreie páginas, passando link juice e canonização. Você precisa entender as várias maneiras pelas quais elas são implementadas e os trade-offs entre elas, e caminhar com cuidado em cada uma dessas cordas bambas.

4. Categorias de paginação

Sites de comércio eletrônico ainda menores enfrentam problemas de paginação graças às páginas de produtos. A paginação é uma faca de dois gumes. Se você vai ter um site que qualquer um pode encontrar, a paginação é obrigatória. Ao mesmo tempo, a paginação pode confundir o Google. Você pode se deparar com problemas de conteúdo duplicado (novamente), de versões paginadas e de visualização total da mesma página; backlinks e outros sinais de classificação podem se espalhar entre as paginações, diluindo seus efeitos. Além disso, em categorias muito grandes, a profundidade do rastreamento também pode ser um problema.

Você pode usar tags canônicas para identificar a página de visualização como a “real” para fins de indexação. Isso deve evitar problemas de duplicação, mas existem algumas deficiências nessa abordagem. As categorias de vários produtos e os resultados de pesquisa não terão páginas de visualização completa devido ao requisito de tamanho grande, portanto, você não pode canonizar nesse caso. (Se for uma opção, no entanto, o Google nos garante que também consolidará os backlinks.)

Você também pode usar a marcação HTML rel=“next” e rel=“prev” para diferenciar páginas paginadas; certifique-se de que, se fizer isso, não canonize a primeira página. Em vez disso, inclua números em seus URLs e torne cada página sua própria tag canônica para evitar problemas de duplicação. Essa técnica provavelmente será mais eficaz quando houver um grande número de páginas sem visualização de tudo, ou seja, a maioria dos sites de comércio eletrônico. O Google não seguirá as instruções de suas tags tão rigorosamente se você seguir esse caminho, mas se você tiver milhares de páginas, essa pode ser a melhor opção.

Ao fazer uma auditoria em seu site de e-commerce, procure por páginas desvinculadas com paginação quebrada ou que não leva a lugar nenhum. Além disso, procure páginas independentes que precisam ser paginadas, mas não são. Tenha em mente que estes são separados daqueles que são canonizados.

5. Mantenha seus Sitemaps atualizados

Se o Google tiver que rastrear milhares de páginas para encontrar algumas dezenas de novas páginas de produtos, isso afetará a eficiência do rastreamento – e seus novos produtos levarão mais tempo para aparecer na pesquisa. Os Sitemaps podem ajudar o Google a encontrar novos conteúdos mais rapidamente e entregá-los aos usuários. A indexação primeiro resultará em maior autoridade, levando a uma vantagem competitiva, na qual você poderá se classificar à frente de seus concorrentes com essencialmente o mesmo produto.

Além de colocar novas páginas nos resultados de pesquisa rapidamente, os sitemaps oferecem outras vantagens. Seu Search Console apresenta informações sobre problemas de indexação, fornecendo informações sobre o desempenho do site.

Ao criar seu mapa do site, há algumas coisas a serem lembradas. Se você faz negócios internacionais e seu site é multilíngue, você precisará usar hreflang – para informar ao Google onde um usuário está localizado e qual idioma ele precisa.

Cuidado com a duplicação de conteúdo no seu sitemap: não custará nada com o Google, mas tornará os modelos de desempenho do site não confiáveis. Se você tiver versões para celular e desktop do seu site, use as tags rel=“alternate” para deixar isso claro.

Uma das maneiras mais rápidas e abrangentes de gerar um mapa do site é usar o Screaming Frog SEO Spider gratuito, que permite incluir páginas canonizadas e paginadas, bem como PDFs. Ele também exclui automaticamente quaisquer URLs que retornem um erro, para que você não precise se preocupar com redirecionamentos e links quebrados aparecendo no seu sitemap.

6. Use marcação de esquema

Esquema é:

“Tags HTML que os webmasters podem usar para marcar suas páginas de maneiras reconhecidas pelos principais provedores de pesquisa… melhoram a exibição dos resultados da pesquisa, tornando mais fácil para as pessoas encontrarem as páginas certas.”

O esquema não gera benefícios de SEO diretamente – você não receberá um impulso do Google por usar as tags. Você também não será punido pelo Google por deixá-los de fora. Sua função é tornar os resultados de pesquisa mais relevantes e ajudá-lo a atender melhor seus usuários. Você obtém benefícios indiretos de SEO por ter um UX melhor e um site mais consistente, graças ao tráfego mais relevante.

Marcação de esquema significa que coisas como avaliações de clientes e preços aparecem na SERP, pois permite estender e definir os dados exibidos nos resultados da pesquisa.

Um tipo de dados suportado são os produtos, que devem fazer com que todos os varejistas fiquem um pouco mais retos. A ferramenta Marcador de dados do Google explicará como fazer tudo, desde organizar páginas em conjuntos de páginas até sinalizar o conteúdo que você deseja que esteja disponível na SERP. O único problema é que você precisa reivindicar seu site no Google Search Console.

7. Simplifique sua taxonomia para facilitar a navegação

As taxonomias afetam a profundidade do rastreamento, a velocidade de carregamento e a capacidade de pesquisa. A melhor maneira de obter uma pontuação melhor em todos eles é ter uma estrutura taxonômica “rasa e ampla”, em vez de uma estrutura “estreita e profunda”.

Qual é a diferença? Em um gráfico, taxonomias profundas e estreitas têm mais camadas – mais perguntas a serem respondidas ou escolhas a serem feitas antes de você chegar ao seu destino. Taxonomias amplas e superficiais oferecem vários pontos de entrada, mais links cruzados e menos distância das páginas de produtos.

Isso é importante para os usuários, pois um aumento no número de cliques para alcançar o conteúdo prejudica a experiência do usuário. Também prejudica o SEO diretamente (o Google está cada vez mais levando o UX em consideração agora), tornando seu site mais difícil de rastrear, especialmente se for um site grande para começar.

Uma taxonomia mais ampla e aberta é mais fácil de rastrear, pesquisar e navegar, por isso é recomendada para sites de comércio eletrônico.

8. Acelere – Ainda mais

O tempo de carregamento da página não é um problema técnico. É uma questão de atendimento ao cliente – e uma questão de resultado final. No momento, obter bons tempos de carregamento lhe dará uma vantagem substancial sobre sua concorrência. Por quê? De acordo com a Kissmetrics, o site de e-commerce médio leva 6,5 ​​segundos para carregar – e um atraso de 1 segundo equivale a uma queda de 7% nas conversões. Certamente os sites de comércio eletrônico estão ficando mais rápidos para lidar, então? Não. Eles estão desacelerando, em 23% ao ano. Isso deve ser visto como uma oportunidade de assumir a liderança. A Amazon descobriu que aumentou a receita em 1% para cada 100 milissegundos de melhoria.

Como você deve acelerar as velocidades de carga?

Há muitos ajustes simples que você pode fazer em seu site para acelerar o tempo de carregamento e obter o lado bom do Google. Comece com o cache estático. Se o seu site usa linguagens dinâmicas como PHP, elas podem aumentar os tempos de atraso. Torne as páginas dinâmicas estáticas e os servidores da Web apenas as servirão sem processamento, reduzindo os tempos de carregamento.

CSS e JavaScript podem precisar de sua atenção também. Experimente ferramentas como o CSS Compressor para reduzir o elemento de folha de estilo das páginas e torná-las mais rápidas.

E não se esqueça das imagens. Embora todos percebam a vantagem de tamanhos de arquivo menores, a especificação da altura e da largura das imagens geralmente é negligenciada. Quando você visita um URL, o navegador baixa todos os dados da página e começa a renderizá-los juntos. Se os tamanhos das imagens não tiverem sido especificados, o navegador não terá ideia do tamanho delas até o download completo. Esse atraso força o navegador a “repintar” o layout.

Finalmente, se você tem um site grande e rico em conteúdo (você está no e-commerce, então acho que sim), tente usar vários servidores para que seu conteúdo carregue vários itens ao mesmo tempo.

9. Monitore todas as páginas quanto a erros

Verificar suas páginas da web em busca de erros comuns é uma das maneiras mais simples de manter um SEO forte. Erros comuns incluem:

• Erros de validação de HTML: podem fazer com que as páginas pareçam diferentes em diferentes dispositivos ou em diferentes navegadores, ou até mesmo falhem completamente. TheW3C Markup Validator irá apontar você na direção certa.
• Links quebrados: prejudicam a experiência do usuário e levam ao abandono e avaliações ruins, prejudicando sua reputação.
• Imagens ausentes ou quebradas: se as imagens não estiverem funcionando profundamente em um site de cem mil páginas, você saberia?
• Erros de JavaScript: o carregamento irregular é o menor dos seus problemas se você tiver erros graves de JavaScript não diagnosticados. Eles podem realmente tornar o acesso a algumas partes do seu site impossível. Eles também são potencialmente um risco de segurança.

Para você

Corrigir erros como conteúdo duplicado e links quebrados pode trazer benefícios substanciais. Aborde questões mais técnicas, como canonização e esquema, e seu site de comércio eletrônico deverá ver classificações de pesquisa aprimoradas, mais espaço nos SERPs e os saltos no tráfego e na receita que o acompanham!

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por Rohan Ayar