10 elementos das páginas de destino que serão convertidos em 2021

As páginas de destino são um elemento-chave de qualquer site moderno. Eles ajudam as empresas a atrair novos clientes e colocá-los no caminho da conversão. Uma boa landing page é um ativo indispensável que pode ser adaptado às necessidades do seu negócio. No entanto, projetá-lo não é uma tarefa simples, pois existem inúmeros princípios que você deve seguir para estar um passo à frente da concorrência. Aqui estão as tendências de marketing mais eficazes para landing pages que podem ajudar você a aumentar as conversões em 2021.

Foco nos benefícios

Mencionar os recursos de seus produtos só o levará até certo ponto. Você precisa pensar sobre a perspectiva do espectador. Como os recursos específicos os beneficiarão diretamente e melhorarão seu dia-a-dia? Essa é uma pergunta que o espectador fará, e você tem que respondê-la.

Muitos anúncios se concentram em recursos diversos e interessantes sem levar em consideração o espectador. Em vez de dizer ao espectador quais são as especificações de uma placa de vídeo ou processador, diga a eles o que ele pode fazer durante a execução de um jogo. Você não pode contar com as pessoas para se impressionar com os produtos, a menos que sejam especialistas na área. Eles querem saber como isso os ajudará, enquanto o restante das informações é irrelevante.

Crie uma cópia atraente

Muitos dos profissionais de marketing de hoje confiam demais em certas frases em seus textos. Pedir que as pessoas se inscrevam e se registrem em um serviço está ficando antigo, e as pessoas estão cansadas de receber instruções sempre que visitam um site. Criar uma cópia tão maçante não vai converter ninguém, e faz com que seu conteúdo escrito pareça seco e chato.

Você precisa se lembrar que os visitantes não querem ler a cópia. Em vez de seguir o mesmo estilo, você deve fazer o possível para se afastar dele. Qualquer coisa que pareça vendas ou tediosa deve ser evitada. Por outro lado, os visitantes querem saber mais sobre determinados produtos e serviços. A cópia de marketing os ajuda a ter uma boa perspectiva sobre o que eles precisam, desde que não os aborreça até a morte nesse meio tempo.

Como resultado, você precisa criar uma cópia que possa prender a atenção deles e responder às perguntas rapidamente. Uma cópia curta e concisa que forneça informações essenciais deve ser o objetivo principal.

Concentre-se em um objetivo de cada vez

Ao projetar uma página de destino, você provavelmente desejará manter suas opções abertas. Parece uma boa ideia mostrar aos visitantes todas as coisas boas que você tem a oferecer, especialmente se você tiver várias ofertas disponíveis. Afinal, pelo menos um deles não deveria atrair um usuário? Infelizmente, não funciona assim. Na maioria dos casos, várias ofertas apenas distrairão um visitante e afastarão sua principal meta de conversão.

A capacidade de persuasão da sua página depende de quão bem você pode se concentrar nesse objetivo. Considere como o conteúdo escrito precisa ser exibido. Apelar para um público muito amplo apenas turva as águas e não convence ninguém a se converter. Se você deseja aumentar sua persuasão, você precisa ter um objetivo único no qual se concentre de cada vez. Crie uma cópia específica para um produto ou serviço e destaque seus benefícios na página de destino.

Remova as distrações de navegação

A página de destino tem uma missão: converter o visitante. O resto do seu site tem suas próprias tarefas e objetivos, mas a página de destino deve ser tratada de forma diferente. Muitos proprietários de sites cometem o erro de adicionar muitos elementos de navegação a esta página. Se um usuário quiser examinar seu site e todos os produtos ou serviços que você oferecerá, ele sairá da página de destino sem problemas.

No entanto, a página de destino não deve incentivá-los a seguir em frente. Você quer converter e aproximá-los de seus produtos. Como resultado, você deve manter sua página de destino livre de links. Evite colocar qualquer conteúdo ou links de navegação em qualquer lugar dessa página específica. Nem mantenha os links do site no rodapé. O público está lidando com distrações suficientes enquanto navega no site, então a página de destino não deve se afastar de seu objetivo.

Apontar para um design responsivo

Hoje em dia, as pessoas querem poder acessar o conteúdo com qualquer dispositivo. Tornou-se especialmente importante para a multidão móvel, já que os telefones celulares basicamente assumiram o controle. Você teria dificuldade em encontrar alguém que nunca usa o smartphone para pesquisar produtos e serviços.

Não é surpresa que esses usuários queiram ver designs que os atendam. Longe vão os dias de beliscar a tela para obter uma melhor visão do texto. Se o design da sua página de destino não acomodar usuários móveis, você alienará metade do seu público. Na melhor das hipóteses, eles podem ficar incomodados com a página e sair para procurar produtos e serviços em outros lugares.

Imagens e botões em sua página precisam ser ajustados com base no dispositivo que está sendo usado. É por isso que criar um design responsivo é absolutamente necessário hoje em dia.

Atenha-se aos bons princípios de design

Uma de suas principais prioridades deve ser tornar a página de destino simples de entender e usar. Essa é a chave para um bom design e aumenta a chance de um visitante converter.

Começando com o texto, deve ser fácil de ler e folhear. Você não precisa passar todas as informações, contanto que o visitante possa obter a imagem. Mantenha-o em blocos para garantir que possa ser lido de forma rápida e coerente.

Evite adicionar distrações desnecessárias. Se um elemento de design se destaca e não deveria, ele apenas manterá o visitante ocupado de maneira improdutiva. A maior parte do foco deve estar nos botões e links que você deseja exibir com destaque.

Escolha os visuais com cuidado

Uma ótima maneira de aumentar a simplicidade é introduzir elementos visuais que reforcem as informações apresentadas. Embora tenhamos mencionado que as distrações são desnecessárias, fazer caminhos alternativos para a conversão é perfeitamente aceitável. Um usuário pode não querer ler um bloco de texto, então você pode fornecer dicas visuais que os ajudam a obter as mesmas informações.

Infográficos são considerados especialmente bons para esse fim. Eles podem dar aos visitantes uma visão geral rápida e eficaz do conteúdo do seu texto. Crie um que exiba os benefícios do seu produto ou serviço de forma concisa. Ele permitirá que os usuários descubram instantaneamente se precisam ou não fazer uma compra, ao mesmo tempo em que criam confiança em seu design.

Trabalhe na velocidade de carregamento da página

Manter suas páginas rápidas e eficientes é uma parte crucial de um bom web design. Embora alguns décimos de segundo possam não parecer muito tempo, as pessoas subconscientemente percebem até mesmo o menor atraso na velocidade de carregamento da página. No momento em que demorar muito para carregar, eles mudarão para o site de um concorrente. Afinal, por que não? Não há razão para ficar por aqui se eles nem viram seu conteúdo rápido o suficiente para avaliá-lo.

Se você deseja que os visitantes recebam sua mensagem, você precisa entregá-la rapidamente. No entanto, você precisa fazer isso mantendo uma boa aparência e design. É um grande desafio com o qual muitos sites lutam, especialmente quando se trata da página de destino. Uma equipe interna pode não estar equipada para lidar com o equilíbrio desses elementos. É recomendável que você trabalhe com uma agência de web design experiente para otimizar a velocidade da página de destino enquanto trabalha no design e na cópia. É uma maneira infalível de ter uma velocidade de carga competitiva sem sacrificar outros aspectos do design.

Utilize dicas direcionais

Seria perfeito se todos os visitantes do seu site se comportassem de maneira previsível, mas isso nunca é o caso. Apenas exibir seu título, texto do corpo e imagens não leva os usuários a avaliar sua oferta e tomar uma decisão. Você tem que empurrá-los na direção certa.

O uso de dicas direcionais inteligentes pode fazer uma enorme diferença. As pessoas se distraem facilmente, então adicionar uma seta proverbial na direção certa pode levá-las ao caminho certo. Às vezes, você pode usar uma seta real para apontar para botões específicos, mas isso pode ser um pouco direto demais. Uma maneira ótima e intuitiva de levá-los à oferta é usar o olhar de um rosto humano. Se a sua página de destino apresentar a imagem de alguém, aponte os olhos para um dos botões ou links apresentados. As pessoas vão notar isso apenas seguindo seu olhar.

Personalizar mensagens

Um de seus objetivos deve ser aumentar a relevância de suas mensagens. A melhor maneira de fazer isso seria personalizar as mensagens, pois isso ajuda a aumentar o ROAS. Cada segmento de público precisa ter um tipo específico de mensagem, que você pode alcançar usando vários métodos diferentes. Um bom ponto de partida seria com inserção dinâmica de palavras-chave e correspondência de mensagens, mas talvez seja necessário ir mais fundo.

Personalizar em escala é a maneira mais eficaz de chamar a atenção de dados demográficos específicos. É importante gerar conteúdo com o qual os espectadores possam se relacionar e fornecer uma boa narrativa. Para isso, você precisará de uma forte compreensão do que motiva os espectadores e os ajuda a superar as objeções de compra.

Conclusão

A página de destino do seu site desempenha um papel fundamental na obtenção de conversões. Ele precisa usar o mínimo de espaço e esforço para transmitir uma tonelada de informações. Com bons princípios de design e alguma ajuda externa, você poderá adaptá-lo perfeitamente ao seu público-alvo.