10 elementi delle pagine di destinazione che si convertiranno nel 2021

Le pagine di destinazione sono un elemento chiave di qualsiasi sito Web moderno. Aiutano le aziende a coinvolgere nuovi clienti e ad avviarli sulla strada della conversione. Una buona pagina di destinazione è una risorsa indispensabile che può essere adattata alle esigenze della tua attività. Tuttavia, progettarlo non è un compito semplice, poiché ci sono innumerevoli principi a cui devi aderire per essere un passo avanti rispetto alla concorrenza. Ecco le tendenze di marketing più efficaci per le landing page che possono aiutarti ad aumentare le conversioni nel 2021.

Concentrati sui vantaggi

Menzionare le caratteristiche dei tuoi prodotti ti porterà solo così lontano. Devi pensare alla prospettiva dello spettatore. In che modo le caratteristiche particolari li avvantaggeranno direttamente e miglioreranno la loro vita quotidiana? Questa è una domanda che lo spettatore farà e tu devi rispondere.

Molti annunci si concentrano su funzionalità diverse e interessanti senza prendere in considerazione lo spettatore. Invece di dire allo spettatore quali sono le specifiche per una scheda grafica o un processore, spiegagli cosa può fare durante l'esecuzione di un gioco. Non puoi contare sul fatto che le persone rimangano impressionate dai prodotti a meno che non siano esperti nel settore. Vogliono sapere come li aiuterà, mentre il resto delle informazioni è per lo più irrilevante.

Crea una copia avvincente

Molti dei marketer di oggi fanno troppo affidamento su alcune frasi nella loro copia. Chiedere alle persone di registrarsi e registrarsi per un servizio sta invecchiando e le persone sono stanche di ricevere istruzioni ogni volta che visitano un sito web. La creazione di una copia così noiosa non converte nessuno e fa sembrare il contenuto scritto a secco e noioso.

È necessario ricordare che i visitatori non vogliono leggere il testo. Invece di attenersi allo stesso stile, dovresti fare del tuo meglio per allontanarti da esso. Tutto ciò che suona come vendita o noioso dovrebbe essere evitato. D'altra parte, i visitatori vogliono saperne di più su prodotti e servizi particolari. La copia di marketing li aiuta a ottenere una buona prospettiva su ciò di cui hanno bisogno, purché nel frattempo non li annoi a morte.

Di conseguenza, è necessario creare una copia in grado di mantenere la loro attenzione e rispondere rapidamente alle loro domande. L'obiettivo principale dovrebbe essere una copia breve e concisa che fornisca informazioni essenziali.

Concentrati su un obiettivo alla volta

Quando stai progettando una pagina di destinazione, probabilmente vorrai mantenere aperte le tue opzioni. Sembra una buona idea mostrare ai visitatori tutte le grandi cose che hai da offrire, soprattutto se hai più offerte disponibili. Dopotutto, almeno uno di essi non dovrebbe fare appello a un utente? Sfortunatamente, non funziona in questo modo. Nella maggior parte dei casi, più offerte distraggono solo un visitatore e sottraggono al tuo obiettivo di conversione principale.

La capacità di persuasione della tua pagina dipende da quanto puoi concentrarti su quell'obiettivo. Considera come devono essere visualizzati i contenuti scritti. Fare appello a un pubblico troppo ampio non farà altro che confondere le acque e non convincere nessuno a convertirsi. Se vuoi aumentare la tua persuasione, devi avere un obiettivo unico su cui concentrarti alla volta. Crea una copia specifica per un prodotto o servizio ed evidenzia i suoi vantaggi nella pagina di destinazione.

Rimuovi le distrazioni di navigazione

La pagina di destinazione ha una missione: convertire il visitatore. Il resto del tuo sito web ha i suoi compiti e obiettivi, ma la pagina di destinazione dovrebbe essere trattata in modo diverso. Molti proprietari di siti Web commettono l'errore di aggiungere troppi elementi di navigazione a questa pagina. Se un utente desidera esaminare il tuo sito Web e tutti i prodotti o servizi che offri, passerà dalla pagina di destinazione senza problemi.

Tuttavia, la pagina di destinazione non dovrebbe incoraggiarli ad andare avanti. Vuoi che si converta e li avvicini ai tuoi prodotti. Di conseguenza, dovresti mantenere la tua pagina di destinazione priva di collegamenti. Evita di inserire contenuti o collegamenti di navigazione in qualsiasi punto di quella particolare pagina. Non mantenere nemmeno i collegamenti al sito nel piè di pagina. Il pubblico ha a che fare con un numero sufficiente di distrazioni mentre naviga nel sito Web, quindi la pagina di destinazione non dovrebbe allontanarsi troppo dal suo obiettivo.

Punta a un design reattivo

Al giorno d'oggi, le persone vogliono poter accedere ai contenuti con qualsiasi dispositivo. È diventato particolarmente importante per il pubblico mobile, poiché i telefoni cellulari hanno praticamente preso il sopravvento. Sarebbe difficile trovare qualcuno che non usa mai il proprio smartphone per cercare prodotti e servizi.

Non dovrebbe sorprendere che questi utenti vogliano vedere i design che soddisfano loro. Sono lontani i giorni in cui si pizzicava lo schermo per ottenere una visione migliore del testo. Se il design della tua pagina di destinazione non soddisfa gli utenti mobili, alienerai metà del tuo pubblico. Nella migliore delle ipotesi, potrebbero essere infastiditi dalla pagina e andarsene per cercare prodotti e servizi altrove.

Le immagini e i pulsanti sulla tua pagina devono essere regolati in base al dispositivo utilizzato. Ecco perché oggigiorno è assolutamente necessario creare un design responsivo.

Attenersi a buoni principi di progettazione

Una delle tue priorità principali dovrebbe essere quella di rendere la pagina di destinazione semplice da comprendere e utilizzare. Questa è la chiave per un buon design e aumenta le possibilità che un visitatore si converta.

A partire dal testo, dovrebbe essere facile da leggere e sfogliare. Non è necessario trasmettere tutte le informazioni, purché il visitatore possa ottenere l'immagine. Conservalo in blocchi per assicurarti che possa essere letto in modo rapido e coerente.

Evita di aggiungere inutili distrazioni. Se un elemento di design sporge e non dovrebbe, manterrà il visitatore occupato in modo improduttivo. La maggior parte dell'attenzione dovrebbe essere rivolta ai pulsanti e ai collegamenti che si desidera visualizzare in primo piano.

Scegli con attenzione gli elementi visivi

Un ottimo modo per aumentare la semplicità è introdurre elementi visivi che rafforzino le informazioni che hai presentato. Anche se abbiamo detto che le distrazioni non sono necessarie, creare percorsi alternativi alla conversione va benissimo. Un utente potrebbe non voler leggere un blocco di testo, quindi puoi fornire loro indicazioni visive che lo aiutino a ottenere le stesse informazioni.

Le infografiche sono considerate particolarmente adatte a questo scopo. Possono offrire ai visitatori una panoramica rapida ed efficace dei contenuti del tuo testo. Creane uno che mostri i vantaggi del tuo prodotto o servizio in modo conciso. Consentirà agli utenti di capire istantaneamente se devono o meno effettuare un acquisto, creando al contempo fiducia nel tuo design.

Lavora sulla velocità di caricamento della pagina

Mantenere le tue pagine veloci ed efficienti è una parte cruciale di un buon web design. Mentre pochi decimi di secondo potrebbero non sembrare molto tempo, le persone notano inconsciamente anche il più piccolo ritardo nella velocità di caricamento della pagina. Nel momento in cui impiega troppo tempo per caricarsi, passeranno al sito Web di un concorrente. Dopotutto, perché non dovrebbero? Non c'è motivo di restare se non hanno nemmeno visto i tuoi contenuti abbastanza velocemente per valutarli.

Se vuoi che i visitatori ricevano il tuo messaggio, devi consegnarlo rapidamente. Tuttavia, devi farlo mantenendo un bell'aspetto e un design. È una sfida enorme con cui molti siti Web lottano, specialmente quando si tratta della pagina di destinazione. Un team interno potrebbe non essere attrezzato per affrontare il bilanciamento di questi elementi. Ti consigliamo di collaborare con un'agenzia di web design esperta per ottimizzare la velocità della pagina di destinazione mentre lavori al tuo design e alla tua copia. È un modo infallibile per avere una velocità di carico competitiva senza sacrificare altri aspetti del design.

Utilizza segnali direzionali

Sarebbe perfetto se tutti i visitatori del tuo sito web si comportassero in modo prevedibile, ma non è mai così. La semplice visualizzazione del titolo, del testo e delle immagini non porta gli utenti a valutare la tua offerta e prendere una decisione. Devi spingerli nella giusta direzione.

L'uso di segnali direzionali intelligenti può fare un'enorme differenza. Le persone si distraggono facilmente, quindi l'aggiunta di una proverbiale freccia nella giusta direzione può portarle sulla strada giusta. A volte, puoi usare una freccia vera e propria per puntare a pulsanti specifici, ma potrebbe essere un po' troppo diretto. Un modo fantastico e intuitivo per portarli all'offerta è usare lo sguardo di un volto umano. Se la tua pagina di destinazione presenta le sembianze di qualcuno, punta i suoi occhi verso uno dei pulsanti o link presenti. Le persone lo noteranno solo seguendo il loro sguardo.

Personalizza i messaggi

Uno dei tuoi obiettivi dovrebbe essere quello di aumentare la pertinenza dei tuoi messaggi. Il modo migliore per farlo sarebbe personalizzare i messaggi, in quanto ciò aiuta ad aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Ogni segmento di pubblico deve avere un tipo specifico di messaggio, che puoi ottenere utilizzando più metodi diversi. Un buon punto di partenza sarebbe l'inserimento dinamico delle parole chiave e la corrispondenza dei messaggi, ma potrebbe essere necessario approfondire.

La personalizzazione su larga scala è il modo più efficace per attirare l'attenzione di dati demografici specifici. È importante guidare i contenuti a cui gli spettatori possono relazionarsi e fornire una buona narrativa. Per questo, avrai bisogno di una profonda comprensione di ciò che motiva gli spettatori e li aiuta a superare le obiezioni all'acquisto.

Conclusione

La pagina di destinazione del tuo sito web svolge un ruolo fondamentale nell'ottenere conversioni. Deve utilizzare uno spazio minimo e uno sforzo minimo per trasmettere un sacco di informazioni. Con buoni principi di progettazione e un po' di aiuto esterno, sarai in grado di adattarlo perfettamente al tuo target demografico.