10 Elemen Halaman Arahan Yang Akan Dikonversi Pada Tahun 2021

Halaman arahan adalah elemen kunci dari setiap situs web modern. Mereka membantu bisnis melibatkan pelanggan baru dan mengarahkan mereka ke jalur konversi. Halaman arahan yang baik adalah aset yang sangat diperlukan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan bisnis Anda. Namun, merancangnya bukanlah tugas yang mudah, karena ada banyak prinsip yang harus Anda patuhi agar tetap selangkah lebih maju dalam persaingan. Berikut adalah tren pemasaran paling efektif untuk halaman arahan yang dapat membantu Anda meningkatkan konversi di tahun 2021.

Fokus pada manfaat

Menyebutkan fitur produk Anda hanya akan membantu Anda sejauh ini. Anda perlu memikirkan perspektif pemirsa. Bagaimana fitur tertentu akan menguntungkan mereka secara langsung dan meningkatkan kehidupan mereka sehari-hari? Itu pertanyaan yang akan ditanyakan pemirsa, dan Anda harus menjawabnya.

Banyak iklan berfokus pada fitur yang beragam dan menarik tanpa mempertimbangkan pemirsa. Alih-alih memberi tahu pemirsa tentang spesifikasi kartu grafis atau prosesor, beri tahu mereka apa yang dapat dilakukannya saat menjalankan game. Anda tidak dapat mengandalkan orang untuk terkesan dengan produk kecuali mereka ahli di bidangnya. Mereka ingin tahu tentang bagaimana hal itu akan membantu mereka, sementara info lainnya sebagian besar tidak relevan.

Buat salinan yang menarik

Banyak pemasar saat ini terlalu bergantung pada frasa tertentu dalam salinan mereka. Meminta orang untuk mendaftar dan mendaftar ke layanan semakin tua, dan orang-orang bosan mendapatkan instruksi setiap kali mereka mengunjungi situs web. Membuat salinan membosankan seperti itu tidak akan mengubah siapa pun, dan itu membuat konten tertulis Anda tampak kering dan membosankan.

Anda harus ingat bahwa pengunjung tidak ingin membaca salinan. Alih-alih berpegang pada gaya yang sama, Anda harus melakukan yang terbaik untuk menyimpang darinya. Apa pun yang terdengar menjual atau membosankan harus dihindari. Di sisi lain, pengunjung ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk dan layanan tertentu. Salinan pemasaran membantu mereka mendapatkan perspektif yang baik tentang apa yang mereka butuhkan, selama itu tidak membuat mereka bosan sampai mati sementara itu.

Akibatnya, Anda perlu membuat salinan yang dapat menjaga perhatian mereka dan menjawab pertanyaan mereka dengan cepat. Sebuah salinan pendek dan ringkas yang memberikan informasi penting harus menjadi tujuan utama.

Fokus pada satu tujuan pada satu waktu

Saat Anda mendesain halaman arahan, Anda mungkin ingin membiarkan opsi Anda tetap terbuka. Sepertinya ide yang bagus untuk menunjukkan kepada pengunjung semua hal hebat yang Anda tawarkan, terutama jika Anda memiliki beberapa penawaran yang tersedia. Lagi pula, bukankah setidaknya salah satu dari mereka menarik bagi pengguna? Sayangnya, itu tidak bekerja seperti itu. Dalam kebanyakan kasus, beberapa penawaran hanya akan mengalihkan perhatian pengunjung dan menghilangkan tujuan konversi utama Anda.

Daya persuasif halaman Anda bergantung pada seberapa baik Anda dapat fokus pada tujuan itu. Pertimbangkan bagaimana konten tertulis perlu ditampilkan. Menarik audiens yang terlalu luas hanya akan memperkeruh suasana dan tidak meyakinkan siapa pun untuk pindah agama. Jika Anda ingin meningkatkan persuasi Anda, Anda harus memiliki satu tujuan yang Anda fokuskan pada suatu waktu. Buat salinan spesifik untuk produk atau layanan dan soroti manfaatnya di halaman arahan.

Hapus gangguan navigasi

Laman landas memiliki satu misi—untuk mengonversi pengunjung. Bagian situs web Anda yang lain memiliki tugas dan sasarannya sendiri, tetapi laman landas harus diperlakukan secara berbeda. Banyak pemilik situs web membuat kesalahan dengan menambahkan terlalu banyak elemen navigasi ke halaman ini. Jika pengguna ingin memeriksa situs web Anda dan semua produk atau layanan yang akan Anda tawarkan, mereka akan beralih dari halaman arahan tanpa masalah.

Namun, halaman arahan seharusnya tidak mendorong mereka untuk melanjutkan. Anda ingin mengonversi dan mendekatkan mereka ke produk Anda. Akibatnya, Anda harus menjaga halaman arahan Anda bebas dari tautan. Hindari meletakkan konten atau tautan navigasi di mana pun pada halaman tertentu. Bahkan jangan menyimpan tautan situs di footer. Penonton berurusan dengan gangguan yang cukup saat mereka menjelajahi situs web, sehingga halaman arahan tidak boleh menyimpang jauh dari tujuannya.

Bertujuan untuk desain yang responsif

Saat ini, orang ingin dapat mengakses konten dengan perangkat apa pun. Ini menjadi sangat penting bagi kerumunan ponsel, karena ponsel pada dasarnya telah mengambil alih. Anda akan kesulitan menemukan seseorang yang tidak pernah menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mencari produk dan layanan.

Seharusnya tidak mengherankan bahwa para pengguna ini ingin melihat desain yang melayani mereka. Sudah lama berlalu hari-hari mencubit layar untuk mendapatkan tampilan teks yang lebih baik. Jika desain halaman arahan Anda tidak mengakomodasi pengguna seluler, Anda akan mengasingkan setengah dari audiens Anda. Paling-paling, mereka mungkin terganggu oleh halaman dan pergi mencari produk dan layanan di tempat lain.

Gambar dan tombol di halaman Anda perlu disesuaikan berdasarkan perangkat yang digunakan. Inilah sebabnya mengapa membuat desain yang responsif mutlak diperlukan saat ini.

Tetap berpegang pada prinsip desain yang baik

Salah satu prioritas utama Anda adalah membuat halaman arahan mudah dipahami dan digunakan. Ini adalah kunci untuk desain yang bagus, dan ini meningkatkan kemungkinan pengunjung akan berkonversi.

Dimulai dengan teks, itu harus mudah dibaca dan skim. Anda tidak harus menyampaikan semua informasi, selama pengunjung bisa mendapatkan gambarannya. Simpan dalam blok untuk memastikannya dapat dibaca dengan cepat dan koheren.

Hindari menambahkan gangguan yang tidak perlu. Jika elemen desain menonjol dan tidak seharusnya, itu hanya akan membuat pengunjung sibuk dengan cara yang tidak produktif. Sebagian besar fokus harus berada pada tombol dan tautan yang ingin Anda tampilkan dengan jelas.

Pilih visual dengan hati-hati

Cara yang bagus untuk meningkatkan kesederhanaan adalah dengan memperkenalkan elemen visual yang memperkuat informasi yang Anda sajikan. Meskipun kami menyebutkan bahwa gangguan tidak diperlukan, membuat jalur alternatif menuju konversi tidak masalah. Seorang pengguna mungkin tidak ingin membaca satu blok teks, jadi Anda dapat memberi mereka isyarat visual yang membantu mereka mendapatkan informasi yang sama.

Infografis dianggap sangat baik untuk tujuan ini. Mereka dapat memberi pengunjung gambaran umum yang cepat dan efektif tentang isi teks Anda. Buat yang menampilkan manfaat produk atau layanan Anda secara ringkas. Ini akan memungkinkan pengguna untuk langsung mengetahui apakah mereka perlu melakukan pembelian atau tidak, sambil juga membangun kepercayaan pada desain Anda.

Bekerja pada kecepatan memuat halaman

Menjaga halaman Anda cepat dan efisien adalah bagian penting dari desain web yang baik. Sementara beberapa persepuluh detik mungkin tidak tampak seperti waktu yang lama, orang-orang secara tidak sadar menyadari bahkan keterlambatan terkecil dalam kecepatan memuat halaman. Saat memuat terlalu lama, mereka akan beralih ke situs web pesaing. Lagi pula, mengapa mereka tidak? Tidak ada alasan untuk bertahan jika mereka bahkan belum melihat konten Anda cukup cepat untuk mengevaluasinya.

Jika Anda ingin pengunjung menerima pesan Anda, Anda harus menyampaikannya dengan cepat. Namun, Anda harus melakukannya dengan tetap menjaga tampilan dan desain yang bagus. Ini adalah tantangan besar yang dihadapi banyak situs web, terutama dalam hal halaman arahan. Tim internal mungkin tidak diperlengkapi untuk menangani keseimbangan elemen-elemen ini. Sebaiknya Anda bekerja dengan biro desain web berpengalaman untuk mengoptimalkan kecepatan halaman arahan saat mengerjakan desain dan salinan Anda. Ini adalah cara yang pasti untuk memiliki kecepatan pemuatan yang kompetitif tanpa mengorbankan aspek desain lainnya.

Gunakan petunjuk arah

Akan sempurna jika setiap pengunjung situs web Anda berperilaku dapat diprediksi, tetapi tidak pernah demikian. Hanya menampilkan judul, isi teks, dan gambar Anda tidak membuat pengguna mengevaluasi penawaran Anda dan membuat keputusan. Anda harus mendorong mereka ke arah yang benar.

Penggunaan petunjuk arah yang cerdas dapat membuat perbedaan besar. Orang mudah terganggu, jadi menambahkan panah pepatah ke arah yang benar dapat membawa mereka ke jalan yang benar. Terkadang, Anda dapat menggunakan panah sebenarnya untuk menunjuk ke tombol tertentu, tetapi itu mungkin agak terlalu langsung. Cara yang bagus dan intuitif untuk membuat mereka menerima tawaran itu adalah dengan menggunakan tatapan wajah manusia. Jika halaman arahan Anda menampilkan kemiripan seseorang, arahkan pandangan mereka ke salah satu tombol atau tautan yang ditampilkan. Orang-orang akan menyadarinya hanya dengan mengikuti pandangan mereka.

Personalisasi pesan

Salah satu tujuan Anda adalah meningkatkan relevansi pesan Anda. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mempersonalisasi pesan, karena ini membantu meningkatkan ROAS. Setiap segmen audiens harus memiliki jenis pesan tertentu, yang dapat Anda capai dengan menggunakan beberapa metode berbeda. Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan penyisipan kata kunci dinamis dan pencocokan pesan, tetapi Anda mungkin perlu masuk lebih dalam.

Personalisasi pada skala adalah cara paling efektif untuk mendapatkan perhatian demografis tertentu. Sangat penting untuk mendorong konten yang dapat dihubungkan dengan pemirsa dan memberikan narasi yang baik. Untuk ini, Anda memerlukan pemahaman yang kuat tentang apa yang memotivasi pemirsa dan membantu mereka mengatasi penolakan pembelian.

Kesimpulan

Laman landas situs web Anda memainkan peran penting dalam memperoleh konversi. Itu harus menggunakan ruang dan upaya minimal untuk menyampaikan banyak informasi. Dengan prinsip desain yang baik dan beberapa bantuan eksternal, Anda akan dapat menyesuaikannya dengan demografi target Anda dengan sempurna.