10 элементов целевых страниц, которые будут конвертировать в 2021 году

Целевые страницы являются ключевым элементом любого современного веб-сайта. Они помогают компаниям привлекать новых клиентов и направлять их на путь конверсии. Хорошая целевая страница — это незаменимый актив, который можно адаптировать к потребностям вашего бизнеса. Однако его разработка — непростая задача, так как существует бесчисленное множество принципов, которых вы должны придерживаться, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов. Вот самые эффективные маркетинговые тенденции для целевых страниц, которые помогут вам увеличить конверсию в 2021 году.

Сосредоточьтесь на преимуществах

Упоминание особенностей ваших продуктов только поможет вам до сих пор. Вы должны думать о точке зрения зрителя. Как определенные функции принесут им непосредственную пользу и улучшат их повседневную жизнь? Это вопрос, который задаст зритель, и вы должны на него ответить.

Многие объявления фокусируются на разнообразных и интересных функциях, не принимая во внимание зрителя. Вместо того, чтобы сообщать зрителю технические характеристики видеокарты или процессора, расскажите им, что он может делать во время игры. Вы не можете рассчитывать на то, что люди будут впечатлены продуктами, если они не являются экспертами в этой области. Они хотят знать, как это поможет им, в то время как остальная информация в основном не имеет значения.

Создайте привлекательный текст

Многие современные маркетологи слишком полагаются на определенные фразы в своих текстах. Просить людей зарегистрироваться и зарегистрироваться в службе уже устарело, и люди устали получать инструкции при каждом посещении веб-сайта. Создание таких унылых копий никого не конвертирует, и это делает ваш письменный контент сухим и скучным.

Вы должны помнить, что посетители не хотят читать текст. Вместо того, чтобы придерживаться одного и того же стиля, вы должны сделать все возможное, чтобы отклониться от него. Следует избегать всего, что звучит продажно или утомительно. С другой стороны, посетители хотят узнать больше о конкретных продуктах и ​​услугах. Маркетинговый текст помогает им получить хорошее представление о том, что им нужно, если в то же время это не надоедает им до смерти.

В результате вам нужно создать копию, которая сможет удерживать их внимание и быстро отвечать на их вопросы. Короткая и лаконичная копия, содержащая важную информацию, должна быть главной целью.

Сосредоточьтесь на одной цели за раз

Когда вы разрабатываете целевую страницу, вы, вероятно, захотите оставить свои варианты открытыми. Кажется хорошей идеей показать посетителям все замечательные вещи, которые вы можете предложить, особенно если у вас есть несколько доступных предложений. В конце концов, хотя бы один из них не должен понравиться пользователю? К сожалению, это так не работает. В большинстве случаев несколько предложений будут только отвлекать посетителя и отвлекать от основной цели конверсии.

Убедительность вашей страницы зависит от того, насколько хорошо вы можете сосредоточиться на этой цели. Подумайте, как должен отображаться письменный контент. Обращение к слишком широкой аудитории только замутит воду и никого не убедит обратиться. Если вы хотите усилить свое убеждение, у вас должна быть единственная цель, на которой вы фокусируетесь в определенный момент времени. Создайте конкретный текст для продукта или услуги и подчеркните его преимущества на целевой странице.

Устраните отвлекающие факторы навигации

У целевой страницы есть одна миссия — конвертировать посетителя. У остального вашего сайта свои задачи и цели, но к лендингу нужно относиться по-другому. Многие владельцы веб-сайтов допускают ошибку, добавляя на эту страницу слишком много навигационных элементов. Если пользователь хочет изучить ваш веб-сайт и все продукты или услуги, которые вы предлагаете, он без проблем перейдет с целевой страницы.

Однако целевая страница не должна побуждать их двигаться дальше. Вы хотите, чтобы они конвертировались и приближали их к вашим продуктам. В результате вы должны держать свою целевую страницу свободной от ссылок. Не размещайте какой-либо контент или навигационные ссылки где-либо на этой конкретной странице. Даже не держите ссылки на сайты в футере. Аудитория имеет дело с достаточным количеством отвлекающих факторов, когда они просматривают веб-сайт, поэтому целевая страница не должна отклоняться далеко от своей цели.

Стремитесь к адаптивному дизайну

В настоящее время люди хотят иметь доступ к контенту с любого устройства. Это стало особенно важным для мобильных пользователей, поскольку мобильные телефоны в основном взяли верх. Вам будет трудно найти человека, который никогда не использует свой смартфон для поиска товаров и услуг.

Неудивительно, что эти пользователи хотят видеть дизайн, который им подходит. Давно прошли времена, когда нужно было зажимать экран, чтобы лучше видеть текст. Если дизайн вашей целевой страницы не подходит для мобильных пользователей, вы оттолкнете половину своей аудитории. В лучшем случае их может раздражать эта страница, и они уходят искать товары и услуги в другом месте.

Изображения и кнопки на вашей странице необходимо настроить в зависимости от используемого устройства. Вот почему создание адаптивного дизайна абсолютно необходимо в наши дни.

Придерживайтесь хороших принципов дизайна

Одним из ваших главных приоритетов должно быть создание простой для понимания и использования целевой страницы. Это ключ к хорошему дизайну, и он увеличивает вероятность того, что посетитель сконвертируется.

Начиная с текста, он должен легко читаться и пролистываться. Вам не нужно сообщать всю информацию, главное, чтобы посетитель мог получить представление. Держите его блоками, чтобы убедиться, что его можно прочитать быстро и связно.

Избегайте добавления каких-либо ненужных отвлекающих факторов. Если элемент дизайна торчит, а этого не должно быть, посетитель будет занят непродуктивным образом. Основное внимание должно быть сосредоточено на кнопках и ссылках, которые вы хотите отобразить на видном месте.

Тщательно выбирайте визуальные эффекты

Отличный способ повысить простоту — ввести визуальные элементы, подкрепляющие информацию, которую вы представили. Хотя мы упоминали, что отвлекающие факторы не нужны, создание альтернативных путей к конверсии — это прекрасно. Пользователь может не захотеть читать блок текста, поэтому вы можете предоставить ему визуальные подсказки, которые помогут ему вместо этого получить ту же информацию.

Инфографика считается особенно хорошей для этой цели. Они могут дать посетителям быстрый и эффективный обзор содержания вашего текста. Создайте тот, который кратко отображает преимущества вашего продукта или услуги. Это позволит пользователям мгновенно понять, нужно ли им совершать покупку, а также укрепит доверие к вашему дизайну.

Работа над скоростью загрузки страницы

Поддержание скорости и эффективности ваших страниц является важной частью хорошего веб-дизайна. Хотя несколько десятых секунды могут показаться небольшим временем, люди подсознательно замечают даже малейшую задержку в скорости загрузки страницы. В тот момент, когда загрузка занимает слишком много времени, они переключаются на сайт конкурента. В конце концов, почему бы и нет? Нет причин оставаться здесь, если они даже не увидели ваш контент достаточно быстро, чтобы оценить его.

Если вы хотите, чтобы посетители поняли ваше сообщение, вам нужно доставить его быстро. Тем не менее, вы должны сделать это, сохранив при этом хороший внешний вид и дизайн. Это серьезная проблема, с которой сталкиваются многие веб-сайты, особенно когда речь идет о целевой странице. Внутренняя команда может быть не в состоянии справиться с балансировкой этих элементов. Рекомендуется работать с опытным агентством веб-дизайна, чтобы оптимизировать скорость целевой страницы во время работы над дизайном и текстом. Это верный способ получить конкурентоспособную скорость загрузки, не жертвуя при этом другими аспектами дизайна.

Используйте направляющие сигналы

Было бы идеально, если бы каждый из посетителей вашего сайта вел себя предсказуемо, но это не так. Простое отображение заголовка, основного текста и изображений не приведет к тому, что пользователи оценят ваше предложение и примут решение. Вы должны подтолкнуть их в правильном направлении.

Использование умных ориентиров может иметь огромное значение. Людей легко отвлечь, поэтому добавление пресловутой стрелки в правильном направлении может привести их на правильный путь. Иногда вы можете использовать настоящую стрелку, чтобы указать на определенные кнопки, но это может быть слишком прямым. Отличный и интуитивно понятный способ привлечь их к предложению — использовать взгляд человеческого лица. Если на вашей целевой странице есть чье-то изображение, направьте его взгляд на одну из представленных кнопок или ссылок. Люди заметят это, просто проследив за их взглядом.

Персонализируйте сообщения

Одной из ваших целей должно быть повышение релевантности ваших сообщений. Лучший способ сделать это — персонализировать сообщения, так как это помогает увеличить ROAS. Каждый сегмент аудитории должен иметь определенный тип сообщения, которого вы можете достичь, используя несколько различных методов. Хорошим началом будет динамическая вставка ключевых слов и сопоставление сообщений, но вам, возможно, придется пойти глубже.

Масштабная персонализация — самый эффективный способ привлечь внимание определенных демографических групп. Важно продвигать контент, к которому зрители могут относиться, и который обеспечивает хорошее повествование. Для этого вам понадобится четкое понимание того, что мотивирует зрителей и помогает им преодолевать возражения против покупки.

Вывод

Целевая страница вашего веб-сайта играет решающую роль в получении конверсий. Он должен использовать минимальное пространство и усилия, чтобы передать тонну информации. С хорошими принципами дизайна и некоторой внешней помощью вы сможете идеально адаптировать его к своей целевой демографической группе.