2021년에 전환될 랜딩 페이지의 10가지 요소

랜딩 페이지는 모든 현대 웹사이트의 핵심 요소입니다. 그들은 기업이 새로운 고객을 참여시키고 전환의 길로 가도록 돕습니다. 좋은 랜딩 페이지는 비즈니스 요구 사항에 맞출 수 있는 필수 자산입니다. 그러나 경쟁에서 한 발 앞서 나가기 위해 지켜야 할 원칙이 셀 수 없이 많기 때문에 이를 설계하는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 다음은 2021년에 전환을 높이는 데 도움이 될 수 있는 랜딩 페이지에 대한 가장 효과적인 마케팅 트렌드입니다.

혜택에 집중

지금까지는 제품의 기능을 언급하는 것만으로도 충분합니다. 보는 사람의 입장에서 생각해야 합니다. 특정 기능이 직접적으로 어떤 이점을 제공하고 일상 생활을 개선합니까? 그것은 보는 사람이 물어볼 것이고 당신은 그것에 대답해야 합니다.

많은 광고가 시청자를 고려하지 않고 다양하고 흥미로운 기능에 초점을 맞춥니다. 시청자에게 그래픽 카드나 프로세서의 사양을 알려주는 대신 게임을 실행하는 동안 무엇을 할 수 있는지 알려주세요. 사람들이 해당 분야의 전문가가 아닌 한 제품에 감동을 받을 것이라고 기대할 수 없습니다. 그들은 그것이 그들에게 어떻게 도움이 될지 알고 싶어하지만 나머지 정보는 대부분 관련이 없습니다.

매력적인 카피 만들기

오늘날의 많은 마케터들은 카피의 특정 문구에 지나치게 의존합니다. 사람들에게 서비스에 가입하고 등록하라고 요구하는 것은 구식이며 사람들은 웹사이트를 방문할 때마다 지침을 받는 데 지쳤습니다. 그런 둔한 사본을 만드는 것은 아무도 변환하지 않을 것이며, 작성된 내용을 건조하고 지루하게 만듭니다.

방문자는 사본을 읽고 싶어하지 않는다는 것을 기억해야 합니다. 같은 스타일을 고수하기 보다는 최대한 벗어나도록 노력해야 합니다. 판매로 들리거나 지루한 모든 것은 피해야 합니다. 반면에 방문자는 특정 제품 및 서비스에 대해 더 자세히 알고 싶어 합니다. 마케팅 카피는 그 동안 지루하지 않은 한 그들이 필요한 것에 대해 좋은 관점을 얻는 데 도움이 됩니다.

결과적으로 그들의 주의를 끌고 질문에 신속하게 답할 수 있는 사본을 만들어야 합니다. 필수 정보를 전달하는 짧고 간결한 카피가 주요 목표가 되어야 합니다.

한 번에 하나의 목표에 집중

랜딩 페이지를 디자인할 때 옵션을 열어두고 싶을 것입니다. 특히 여러 거래가 가능한 경우 방문자에게 귀하가 제공해야 하는 모든 훌륭한 것을 보여주는 것이 좋은 생각인 것 같습니다. 결국, 그들 중 적어도 하나는 사용자에게 어필해야 하지 않을까요? 불행히도, 그것은 그렇게 작동하지 않습니다. 대부분의 경우 여러 제안은 방문자의 주의를 산만하게 하고 주요 전환 목표에서 멀어지게 합니다.

페이지의 설득력은 해당 목표에 얼마나 집중할 수 있는지에 달려 있습니다. 작성된 콘텐츠가 어떻게 표시되어야 하는지 고려하십시오. 너무 광범위한 청중에게 어필하면 물이 흐려질 뿐이고 아무도 개종하도록 설득하지 못할 것입니다. 설득력을 높이고 싶다면 한 번에 집중할 수 있는 단 하나의 목표가 있어야 합니다. 제품 또는 서비스에 대한 특정 사본을 만들고 방문 페이지에서 이점을 강조합니다.

탐색 방해 요소 제거

방문 페이지에는 방문자를 전환시키는 하나의 임무가 있습니다. 웹사이트의 나머지 부분에는 고유한 작업과 목표가 있지만 방문 페이지는 다르게 취급되어야 합니다. 많은 웹사이트 소유자가 이 페이지에 너무 많은 탐색 요소를 추가하는 실수를 범합니다. 사용자가 귀하의 웹사이트와 귀하가 제공할 모든 제품 또는 서비스를 검토하기를 원하면 문제 없이 방문 페이지에서 이동할 것입니다.

그러나 랜딩 페이지가 고객이 계속 진행하도록 유도해서는 안 됩니다. 당신은 그것을 변환하고 당신의 제품에 더 가까이 가져오기를 원합니다. 결과적으로 방문 페이지에 링크가 없어야 합니다. 특정 페이지의 아무 곳에나 콘텐츠나 탐색 링크를 두지 마십시오. 바닥글에 사이트 링크를 유지하지 마십시오. 청중은 웹 사이트를 탐색하는 동안 충분히 주의를 산만하게 처리하므로 방문 페이지가 목표에서 멀리 벗어나지 않아야 합니다.

반응형 디자인을 목표로

오늘날 사람들은 모든 장치에서 콘텐츠에 액세스할 수 있기를 원합니다. 휴대 전화가 기본적으로 인수됨에 따라 모바일 군중에게 특히 중요해졌습니다. 스마트폰을 사용하여 제품과 서비스를 검색하지 않는 사람을 찾기가 어려울 것입니다.

이러한 사용자가 자신에게 맞는 디자인을 보고 싶어한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 텍스트를 더 잘 보기 위해 화면을 꼬집는 시대는 지났습니다. 랜딩 페이지 디자인이 모바일 사용자를 수용하지 않는다면 청중의 절반을 소외시킬 것입니다. 기껏해야 페이지에 짜증이 나서 다른 곳에서 제품과 서비스를 찾을 수 있습니다.

페이지의 이미지와 버튼은 사용 중인 기기에 따라 조정해야 합니다. 이것이 오늘날 반응형 디자인을 만드는 것이 절대적으로 필요한 이유입니다.

좋은 디자인 원칙을 고수하라

최우선 순위 중 하나는 방문 페이지를 이해하고 사용하기 쉽게 만드는 것입니다. 이것은 좋은 디자인의 핵심이며 방문자가 전환할 가능성을 높입니다.

텍스트로 시작하여 읽기 쉽고 훑어보기 쉬워야 합니다. 방문자가 사진을 얻을 수 있는 한 모든 정보를 얻을 필요는 없습니다. 빠르고 일관성 있게 읽을 수 있도록 블록으로 보관하십시오.

불필요한 산만함을 추가하지 마십시오. 디자인 요소가 튀어나와 있어야 하는 것이 아닌 경우 비생산적인 방식으로 방문자를 바쁘게 만들 뿐입니다. 대부분의 초점은 눈에 띄게 표시하려는 버튼과 링크에 있어야 합니다.

영상을 신중하게 선택

단순성을 높이는 가장 좋은 방법은 제시한 정보를 강화하는 시각적 요소를 도입하는 것입니다. 주의를 산만하게 하는 것은 불필요하다고 언급했지만 전환에 대한 대체 경로를 만드는 것은 완벽합니다. 사용자가 텍스트 블록을 읽고 싶지 않을 수 있으므로 대신 동일한 정보를 얻는 데 도움이 되는 시각적 신호를 제공할 수 있습니다.

인포그래픽은 이러한 목적에 특히 좋은 것으로 간주됩니다. 방문자에게 텍스트 내용에 대한 빠르고 효과적인 개요를 제공할 수 있습니다. 제품이나 서비스의 이점을 간결하게 표시하는 것을 만드십시오. 이를 통해 사용자는 구매가 필요한지 여부를 즉시 파악할 수 있을 뿐만 아니라 디자인에 대한 신뢰를 구축할 수 있습니다.

페이지 로드 속도에 대한 작업

페이지를 빠르고 효율적으로 유지하는 것은 좋은 웹 디자인의 중요한 부분입니다. 10분의 1초가 그리 긴 시간이 아닌 것처럼 보일 수 있지만 사람들은 페이지 로드 속도의 가장 작은 지연이라도 무의식적으로 알아차립니다. 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리면 경쟁업체의 웹사이트로 전환됩니다. 결국, 그들은 왜 하지 않을까요? 그들이 당신의 콘텐츠를 평가할 만큼 빨리 보지도 못했다면 가만히 있을 이유가 없습니다.

방문자가 메시지를 받기를 원하면 신속하게 전달해야 합니다. 그러나 좋은 모양과 디자인을 유지하면서 수행해야 합니다. 특히 랜딩 페이지와 관련하여 많은 웹사이트가 어려움을 겪는 것은 엄청난 문제입니다. 내부 팀은 이러한 요소의 균형을 조정할 준비가 되어 있지 않을 수 있습니다. 경험이 풍부한 웹 디자인 에이전시와 협력하여 디자인 및 카피 작업을 하면서 랜딩 페이지 속도를 최적화하는 것이 좋습니다. 디자인의 다른 측면을 희생하지 않으면서 경쟁력 있는 로드 속도를 가질 수 있는 확실한 방법입니다.

방향 신호 활용

웹사이트의 모든 방문자가 예상대로 행동한다면 완벽할 것이지만 결코 그렇지 않습니다. 헤드라인, 본문 및 이미지를 표시하는 것만으로는 사용자가 제안을 평가하고 결정을 내리지 않습니다. 올바른 방향으로 움직여야 합니다.

영리한 방향 신호를 사용하면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 사람들은 쉽게 주의가 산만해지기 때문에 속담에 화살표를 붙이면 바른 길로 인도할 수 있습니다. 때로는 실제 화살표를 사용하여 특정 버튼을 가리킬 수 있지만 너무 직접적인 것일 수 있습니다. 제안에 도달하는 훌륭하고 직관적인 방법은 사람 얼굴의 시선을 사용하는 것입니다. 랜딩 페이지에 누군가의 초상이 있는 경우 표시된 버튼이나 링크 중 하나에 시선을 맞추십시오. 사람들은 시선을 따라가기만 하면 알아차릴 것입니다.

메시지 개인화

목표 중 하나는 메시지의 관련성을 높이는 것입니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 메시지를 개인화하는 것입니다. 이렇게 하면 ROAS를 높이는 데 도움이 됩니다. 각 잠재고객 세그먼트에는 다양한 방법을 사용하여 달성할 수 있는 특정 종류의 메시지가 있어야 합니다. 동적 키워드 삽입과 메시지 일치를 시작하는 것이 좋지만 더 깊이 들어가야 할 수도 있습니다.

대규모 개인화는 특정 인구통계의 관심을 끌 수 있는 가장 효과적인 방법입니다. 시청자가 공감할 수 있고 좋은 내러티브를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 시청자에게 동기를 부여하고 구매 반대를 극복하는 데 도움이 되는 요소에 대한 강력한 이해가 필요합니다.

결론

웹사이트의 방문 페이지는 전환을 얻는 데 중요한 역할을 합니다. 수많은 정보를 전달하려면 최소한의 공간과 노력을 사용해야 합니다. 좋은 디자인 원칙과 외부의 도움을 받으면 타겟 인구 통계에 완벽하게 맞출 수 있습니다.