10 elementos de las páginas de destino que convertirán en 2021

Las páginas de destino son un elemento clave de cualquier sitio web moderno. Ayudan a las empresas a captar nuevos clientes y a encaminarlos hacia la conversión. Una buena página de destino es un activo indispensable que se puede adaptar a las necesidades de su negocio. Sin embargo, diseñarlo no es una tarea sencilla, ya que existen innumerables principios que debe cumplir para mantenerse un paso por delante de la competencia. Estas son las tendencias de marketing más efectivas para las páginas de destino que pueden ayudarlo a aumentar las conversiones en 2021.

Centrarse en los beneficios

Mencionar las características de sus productos solo lo llevará hasta cierto punto. Tienes que pensar en la perspectiva del espectador. ¿Cómo las características particulares los beneficiarán directamente y mejorarán su vida cotidiana? Esa es una pregunta que hará el espectador, y tienes que responderla.

Muchos anuncios se centran en características diversas e interesantes sin tener en cuenta al espectador. En lugar de decirle al espectador cuáles son las especificaciones de una tarjeta gráfica o un procesador, dile lo que puede hacer mientras ejecuta un juego. No puede contar con que las personas se impresionen con los productos a menos que sean expertos en el campo. Quieren saber cómo les ayudará, mientras que el resto de la información es en su mayoría irrelevante.

Crea una copia atractiva

Muchos de los vendedores de hoy dependen demasiado de ciertas frases en su copia. Pedirle a la gente que se suscriba y se registre para un servicio se está volviendo obsoleto, y la gente está cansada de recibir instrucciones cada vez que visita un sitio web. La creación de una copia tan aburrida no convertirá a nadie, y hace que su contenido escrito parezca seco y aburrido.

Debe recordar que los visitantes no quieren leer la copia. En lugar de apegarte al mismo estilo, debes hacer todo lo posible por desviarte de él. Se debe evitar cualquier cosa que suene a ventas o tediosa. Por otro lado, los visitantes quieren aprender más sobre productos y servicios particulares. La copia de marketing les ayuda a obtener una buena perspectiva de lo que necesitan, siempre y cuando no les aburra hasta la muerte mientras tanto.

Como resultado, debe crear una copia que pueda mantener su atención y responder a sus preguntas rápidamente. Una copia breve y concisa que entregue información esencial debe ser el objetivo principal.

Enfócate en un objetivo a la vez

Cuando esté diseñando una página de destino, probablemente querrá mantener sus opciones abiertas. Parece una buena idea mostrar a los visitantes todas las cosas geniales que tienes para ofrecer, especialmente si tienes varias ofertas disponibles. Después de todo, ¿no debería al menos uno de ellos atraer a un usuario? Desafortunadamente, no funciona de esa manera. En la mayoría de los casos, las ofertas múltiples solo distraerán a un visitante y lo alejarán de su principal objetivo de conversión.

La capacidad de persuasión de su página depende de qué tan bien pueda enfocarse en ese objetivo. Considere cómo debe mostrarse el contenido escrito. Apelar a una audiencia demasiado amplia solo enturbiará las aguas y no convencerá a nadie de convertirse. Si desea aumentar su persuasión, debe tener un objetivo singular en el que concentrarse a la vez. Cree una copia específica para un producto o servicio y destaque sus beneficios en la página de destino.

Elimina las distracciones de navegación

La página de destino tiene una misión: convertir al visitante. El resto de su sitio web tiene sus propias tareas y objetivos, pero la página de destino debe tratarse de manera diferente. Muchos propietarios de sitios web cometen el error de agregar demasiados elementos de navegación a esta página. Si un usuario desea examinar su sitio web y todos los productos o servicios que ofrece, pasará a la página de destino sin problemas.

Sin embargo, la página de destino no debería alentarlos a seguir adelante. Quieres que convierta y los acerque a tus productos. Como resultado, debe mantener su página de destino libre de enlaces. Evite colocar cualquier contenido o enlaces de navegación en cualquier lugar de esa página en particular. Ni siquiera mantenga los enlaces del sitio en el pie de página. La audiencia está lidiando con suficientes distracciones mientras navega por el sitio web, por lo que la página de destino no debe alejarse mucho de su objetivo.

Apunta a un diseño responsive

Hoy en día, la gente quiere poder acceder al contenido con cualquier dispositivo. Se ha vuelto especialmente importante para la multitud móvil, ya que los teléfonos móviles básicamente se han hecho cargo. Sería difícil encontrar a alguien que nunca use su teléfono inteligente para buscar productos y servicios.

No debería sorprender que estos usuarios quieran ver diseños que se adapten a ellos. Atrás quedaron los días de pellizcar la pantalla para obtener una mejor vista del texto. Si el diseño de su página de destino no se adapta a los usuarios móviles, alejará a la mitad de su audiencia. En el mejor de los casos, pueden estar molestos por la página y salir a buscar productos y servicios en otra parte.

Las imágenes y los botones de su página deben ajustarse según el dispositivo que se esté utilizando. Es por esto que crear un diseño responsivo es absolutamente necesario hoy en día.

Apegarse a los buenos principios de diseño

Una de sus principales prioridades debe ser hacer que la página de destino sea fácil de entender y usar. Esta es la clave para un buen diseño y aumenta la posibilidad de que un visitante se convierta.

Comenzando con el texto, debe ser fácil de leer y hojear. No es necesario que transmita toda la información, siempre que el visitante pueda hacerse una idea. Guárdelo en bloques para asegurarse de que se pueda leer de forma rápida y coherente.

Evite agregar distracciones innecesarias. Si un elemento de diseño sobresale y no se supone que deba hacerlo, solo mantendrá ocupado al visitante de una manera improductiva. La mayor parte del enfoque debe estar en los botones y enlaces que desea mostrar de manera destacada.

Elija las imágenes con cuidado

Una excelente manera de aumentar la simplicidad es introducir elementos visuales que refuercen la información que ha presentado. Si bien mencionamos que las distracciones son innecesarias, crear caminos alternativos para la conversión está perfectamente bien. Es posible que un usuario no quiera leer un bloque de texto, por lo que puede proporcionarle indicaciones visuales que le ayuden a obtener la misma información.

Las infografías se consideran especialmente buenas para este propósito. Pueden dar a los visitantes una visión general rápida y eficaz del contenido de su texto. Cree uno que muestre los beneficios de su producto o servicio de manera concisa. Permitirá a los usuarios determinar instantáneamente si necesitan o no hacer una compra, al mismo tiempo que generará confianza en su diseño.

Trabajar en la velocidad de carga de la página

Mantener sus páginas rápidas y eficientes es una parte crucial de un buen diseño web. Si bien unas pocas décimas de segundo pueden no parecer mucho tiempo, las personas inconscientemente notan incluso el más mínimo retraso en la velocidad de carga de la página. En el momento en que tarde demasiado en cargar, cambiarán al sitio web de un competidor. Después de todo, ¿por qué no lo harían? No hay razón para quedarse si ni siquiera han visto su contenido lo suficientemente rápido como para evaluarlo.

Si desea que los visitantes reciban su mensaje, debe entregarlo rápidamente. Sin embargo, debe hacerlo manteniendo un buen aspecto y diseño. Es un desafío enorme con el que luchan muchos sitios web, especialmente cuando se trata de la página de destino. Es posible que un equipo interno no esté equipado para lidiar con el equilibrio de estos elementos. Se recomienda que trabaje con una agencia de diseño web con experiencia para optimizar la velocidad de la página de destino mientras trabaja en su diseño y copia. Es una forma segura de tener una velocidad de carga competitiva sin sacrificar otros aspectos del diseño.

Utilizar señales direccionales

Sería perfecto si cada uno de los visitantes de su sitio web se comportara de manera predecible, pero ese nunca es el caso. El simple hecho de mostrar el título, el cuerpo del texto y las imágenes no hace que los usuarios evalúen su oferta y tomen una decisión. Tienes que empujarlos en la dirección correcta.

El uso de señales direccionales inteligentes puede marcar una gran diferencia. Las personas se distraen fácilmente, por lo que agregar una flecha proverbial en la dirección correcta puede llevarlas al camino correcto. A veces, puede usar una flecha real para señalar botones específicos, pero eso puede ser demasiado directo. Una forma genial e intuitiva de hacerles llegar la oferta es usar la mirada de un rostro humano. Si su página de destino presenta la imagen de alguien, apunte sus ojos hacia uno de los botones o enlaces destacados. La gente lo notará con solo seguir su mirada.

Personalizar mensajes

Uno de sus objetivos debe ser aumentar la relevancia de sus mensajes. La mejor manera de hacerlo sería personalizar los mensajes, ya que esto ayuda a aumentar el ROAS. Cada segmento de audiencia debe tener un tipo específico de mensaje, que puede lograr utilizando múltiples métodos diferentes. Un buen lugar para comenzar sería con la inserción dinámica de palabras clave y la coincidencia de mensajes, pero es posible que deba profundizar más.

La personalización a escala es la forma más efectiva de llamar la atención de grupos demográficos específicos. Es importante generar contenido con el que los espectadores puedan identificarse y proporcione una buena narrativa. Para esto, necesitará una sólida comprensión de lo que motiva a los espectadores y los ayuda a superar las objeciones de compra.

Conclusión

La página de destino de su sitio web cumple un papel fundamental en la obtención de conversiones. Tiene que usar un espacio y un esfuerzo mínimos para transmitir una tonelada de información. Con buenos principios de diseño y algo de ayuda externa, podrá adaptarlo perfectamente a su grupo demográfico objetivo.