10 Elemente von Landing Pages, die 2021 konvertiert werden

Landing Pages sind ein zentrales Element jeder modernen Website. Sie helfen Unternehmen, neue Kunden zu gewinnen und sie auf den Weg zur Conversion zu bringen. Eine gute Zielseite ist ein unverzichtbares Kapital, das auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnitten werden kann. Allerdings ist die Gestaltung keine einfache Aufgabe, denn es gibt unzählige Prinzipien, die man einhalten muss, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Hier sind die effektivsten Marketingtrends für Zielseiten, die Ihnen helfen können, die Conversions im Jahr 2021 zu steigern.

Konzentrieren Sie sich auf Vorteile

Die Erwähnung der Eigenschaften Ihrer Produkte bringt Sie nur so weit. Sie müssen über die Perspektive des Betrachters nachdenken. Wie werden bestimmte Funktionen ihnen direkt zugute kommen und ihren Alltag verbessern? Das ist eine Frage, die der Zuschauer stellen wird, und Sie müssen sie beantworten.

Viele Anzeigen konzentrieren sich auf vielfältige und interessante Funktionen, ohne den Betrachter zu berücksichtigen. Anstatt dem Betrachter zu sagen, was die Spezifikationen für eine Grafikkarte oder einen Prozessor sind, sagen Sie ihm, was er tun kann, während ein Spiel läuft. Sie können sich nicht darauf verlassen, dass Menschen von Produkten beeindruckt sind, es sei denn, sie sind Experten auf diesem Gebiet. Sie möchten wissen, wie es ihnen helfen wird, während der Rest der Informationen größtenteils irrelevant ist.

Erstellen Sie überzeugende Kopien

Viele der heutigen Vermarkter verlassen sich zu sehr auf bestimmte Ausdrücke in ihren Texten. Leute aufzufordern, sich für einen Dienst anzumelden und zu registrieren, wird alt, und die Leute sind es leid, Anweisungen zu erhalten, wenn sie eine Website besuchen. Das Erstellen einer solchen langweiligen Kopie wird niemanden konvertieren, und es lässt Ihren geschriebenen Inhalt trocken und langweilig erscheinen.

Sie müssen daran denken, dass Besucher keine Kopie lesen möchten. Anstatt am selben Stil festzuhalten, sollten Sie Ihr Bestes tun, um davon abzuweichen. Alles, was nach Verkauf oder langweilig klingt, sollte vermieden werden. Andererseits wollen die Besucher mehr über bestimmte Produkte und Dienstleistungen erfahren. Marketingtexte helfen ihnen, einen guten Überblick über das zu bekommen, was sie brauchen, solange sie sich in der Zwischenzeit nicht zu Tode langweilen.

Daher müssen Sie eine Kopie erstellen, die ihre Aufmerksamkeit aufrechterhalten und ihre Fragen schnell beantworten kann. Eine kurze und prägnante Kopie, die wesentliche Informationen liefert, sollte das Hauptziel sein.

Konzentrieren Sie sich auf ein Ziel nach dem anderen

Wenn Sie eine Zielseite entwerfen, möchten Sie sich wahrscheinlich alle Optionen offen halten. Es scheint eine gute Idee zu sein, den Besuchern all die großartigen Dinge zu zeigen, die Sie zu bieten haben, insbesondere wenn Sie mehrere Angebote zur Verfügung haben. Sollte nicht wenigstens eine davon einen Nutzer ansprechen? Leider funktioniert es so nicht. In den meisten Fällen werden mehrere Angebote einen Besucher nur ablenken und von Ihrem Hauptkonversionsziel ablenken.

Die Überzeugungskraft Ihrer Seite hängt davon ab, wie gut Sie sich auf dieses Ziel konzentrieren können. Überlegen Sie, wie geschriebene Inhalte angezeigt werden müssen. Ein zu breites Publikum anzusprechen, wird nur das Wasser trüben und niemanden davon überzeugen, zu konvertieren. Wenn Sie Ihre Überzeugungskraft steigern möchten, müssen Sie ein einzelnes Ziel haben, auf das Sie sich gleichzeitig konzentrieren. Erstellen Sie eine spezifische Kopie für ein Produkt oder eine Dienstleistung und heben Sie deren Vorteile auf der Zielseite hervor.

Entfernen Sie Navigationsablenkungen

Die Zielseite hat eine Mission – den Besucher zu konvertieren. Der Rest Ihrer Website hat seine eigenen Aufgaben und Ziele, aber die Zielseite sollte anders behandelt werden. Viele Websitebesitzer machen den Fehler, dieser Seite zu viele Navigationselemente hinzuzufügen. Wenn ein Benutzer Ihre Website und alle von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen untersuchen möchte, wird er ohne Probleme von der Zielseite weitergehen.

Die Zielseite sollte sie jedoch nicht dazu ermutigen, weiterzumachen. Sie möchten, dass es konvertiert und sie Ihren Produkten näher bringt. Daher sollten Sie Ihre Landingpage frei von Links halten. Vermeiden Sie es, Inhalte oder Navigationslinks irgendwo auf dieser bestimmten Seite zu platzieren. Halten Sie nicht einmal Site-Links in der Fußzeile. Das Publikum wird bereits beim Surfen auf der Website mit genügend Ablenkungen konfrontiert, daher sollte die Zielseite nicht weit von ihrem Ziel abweichen.

Streben Sie ein responsives Design an

Heutzutage möchten die Menschen mit jedem Gerät auf Inhalte zugreifen können. Es ist besonders wichtig für die mobile Masse geworden, da Mobiltelefone im Grunde genommen übernommen haben. Es wird Ihnen schwer fallen, jemanden zu finden, der sein Smartphone nie verwendet, um nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen.

Es sollte nicht überraschen, dass diese Benutzer Designs sehen möchten, die auf sie zugeschnitten sind. Die Zeiten, in denen man den Bildschirm kneifen musste, um den Text besser sehen zu können, sind lange vorbei. Wenn Ihr Landingpage-Design nicht für mobile Benutzer geeignet ist, werden Sie die Hälfte Ihres Publikums abschrecken. Im besten Fall sind sie von der Seite genervt und gehen, um sich woanders nach Produkten und Dienstleistungen umzusehen.

Bilder und Schaltflächen auf Ihrer Seite müssen je nach verwendetem Gerät angepasst werden. Aus diesem Grund ist die Erstellung eines responsiven Designs heutzutage unbedingt erforderlich.

Halten Sie sich an gute Designprinzipien

Eine Ihrer obersten Prioritäten sollte es sein, die Zielseite einfach zu verstehen und zu verwenden. Dies ist der Schlüssel zu gutem Design und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher konvertiert.

Beginnend mit dem Text sollte er leicht zu lesen und zu überfliegen sein. Sie müssen nicht alle Informationen vermitteln, solange der Besucher sich ein Bild machen kann. Halten Sie es in Blöcken, um sicherzustellen, dass es schnell und zusammenhängend gelesen werden kann.

Vermeiden Sie unnötige Ablenkungen. Wenn ein Designelement hervorsticht und es nicht sollte, wird es den Besucher nur auf unproduktive Weise beschäftigen. Der Schwerpunkt sollte hauptsächlich auf Schaltflächen und Links liegen, die Sie prominent anzeigen möchten.

Wählen Sie visuelle Elemente sorgfältig aus

Eine großartige Möglichkeit, die Einfachheit zu erhöhen, besteht darin, visuelle Elemente einzuführen, die die von Ihnen präsentierten Informationen verstärken. Obwohl wir erwähnt haben, dass Ablenkungen unnötig sind, ist es vollkommen in Ordnung, alternative Pfade zur Conversion zu finden. Ein Benutzer möchte möglicherweise keinen Textblock lesen, sodass Sie ihm stattdessen visuelle Hinweise geben können, die ihm helfen, dieselben Informationen zu erhalten.

Infografiken gelten für diesen Zweck als besonders gut. Sie können Besuchern einen schnellen und effektiven Überblick über den Inhalt Ihres Textes geben. Erstellen Sie eine, die die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf prägnante Weise darstellt. Es wird den Benutzern ermöglichen, sofort herauszufinden, ob sie einen Kauf tätigen müssen oder nicht, und gleichzeitig Vertrauen in Ihr Design aufbauen.

Arbeiten Sie an der Seitenladegeschwindigkeit

Ihre Seiten schnell und effizient zu halten, ist ein entscheidender Teil eines guten Webdesigns. Während ein paar Zehntelsekunden nicht wie viel Zeit erscheinen mögen, bemerken die Leute unbewusst selbst die kleinste Verzögerung bei der Seitenladegeschwindigkeit. In dem Moment, in dem das Laden zu lange dauert, wechseln sie zur Website eines Mitbewerbers. Warum sollten sie es schließlich nicht tun? Es gibt keinen Grund, hier zu bleiben, wenn sie Ihre Inhalte nicht schnell genug gesehen haben, um sie zu bewerten.

Wenn Sie möchten, dass Besucher Ihre Nachricht erhalten, müssen Sie sie schnell übermitteln. Sie müssen dies jedoch tun, während Sie ein gutes Aussehen und Design beibehalten. Dies ist eine enorme Herausforderung, mit der viele Websites zu kämpfen haben, insbesondere wenn es um die Zielseite geht. Ein internes Team ist möglicherweise nicht in der Lage, diese Elemente in Einklang zu bringen. Es wird empfohlen, dass Sie mit einer erfahrenen Webdesign-Agentur zusammenarbeiten, um die Zielseitengeschwindigkeit zu optimieren, während Sie an Ihrem Design und Ihrer Kopie arbeiten. Es ist ein todsicherer Weg, um eine wettbewerbsfähige Ladegeschwindigkeit zu erreichen, ohne andere Aspekte des Designs zu opfern.

Verwenden Sie Richtungshinweise

Es wäre perfekt, wenn sich alle Besucher Ihrer Website vorhersehbar verhalten würden, aber das ist nie der Fall. Die bloße Anzeige Ihrer Überschrift, Ihres Fließtextes und Ihrer Bilder führt nicht dazu, dass Benutzer Ihr Angebot bewerten und eine Entscheidung treffen. Du musst sie in die richtige Richtung schubsen.

Die Verwendung cleverer Richtungshinweise kann einen großen Unterschied machen. Menschen lassen sich leicht ablenken, daher kann das Hinzufügen eines sprichwörtlichen Pfeils in die richtige Richtung sie auf den richtigen Weg führen. Manchmal können Sie einen tatsächlichen Pfeil verwenden, um auf bestimmte Schaltflächen zu zeigen, aber das kann etwas zu direkt sein. Eine großartige und intuitive Möglichkeit, sie zum Angebot zu bringen, ist der Blick eines menschlichen Gesichts. Wenn Ihre Zielseite das Abbild einer Person enthält, richten Sie ihre Augen auf eine der angezeigten Schaltflächen oder Links. Die Leute werden es bemerken, indem sie ihrem Blick folgen.

Nachrichten personalisieren

Eines Ihrer Ziele sollte es sein, die Relevanz Ihrer Botschaften zu erhöhen. Der beste Weg, dies zu tun, wäre, die Nachrichten zu personalisieren, da dies zur Steigerung des ROAS beiträgt. Jedes Zielgruppensegment muss eine bestimmte Art von Botschaft haben, die Sie mit mehreren verschiedenen Methoden erreichen können. Ein guter Ausgangspunkt wäre das dynamische Einfügen von Schlüsselwörtern und die Nachrichtenübereinstimmung, aber Sie müssen möglicherweise tiefer gehen.

Maßgeschneiderte Personalisierung ist der effektivste Weg, um die Aufmerksamkeit bestimmter demografischer Gruppen auf sich zu ziehen. Es ist wichtig, Inhalte zu fördern, mit denen sich die Zuschauer identifizieren können und die eine gute Erzählung bieten. Dazu benötigen Sie ein starkes Verständnis dafür, was Zuschauer motiviert und ihnen hilft, Kaufeinwände zu überwinden.

Fazit

Die Zielseite Ihrer Website spielt eine entscheidende Rolle beim Erzielen von Conversions. Es muss minimalen Platz und Aufwand verbrauchen, um eine Menge Informationen zu vermitteln. Mit guten Designprinzipien und etwas externer Hilfe können Sie es perfekt auf Ihre demografische Zielgruppe zuschneiden.