2021'de Dönüştürecek Açılış Sayfalarının 10 Öğesi

Açılış sayfaları, herhangi bir modern web sitesinin önemli bir unsurudur. İşletmelerin yeni müşterilerle etkileşim kurmasına ve onları dönüşüm yoluna sokmasına yardımcı olurlar. İyi bir açılış sayfası, işletmenizin ihtiyaçlarına göre uyarlanabilen vazgeçilmez bir varlıktır. Ancak, rekabette bir adım önde olmak için uymanız gereken sayısız ilke olduğundan, bunu tasarlamak basit bir iş değildir. 2021'de dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilecek açılış sayfaları için en etkili pazarlama trendlerini burada bulabilirsiniz.

Faydalara odaklanın

Ürünlerinizin özelliklerinden bahsetmek sizi ancak bir yere kadar götürür. İzleyicinin bakış açısını düşünmeniz gerekir. Belirli özellikler onlara doğrudan nasıl fayda sağlayacak ve günlük yaşamlarını iyileştirecek? Bu, izleyicinin soracağı bir soru ve sizin cevaplamanız gerekiyor.

Çok sayıda reklam, izleyiciyi dikkate almadan çeşitli ve ilginç özelliklere odaklanır. İzleyiciye bir grafik kartının veya işlemcinin özelliklerinin ne olduğunu söylemek yerine, onlara bir oyun çalıştırırken neler yapabileceğini söyleyin. Alanında uzman olmadıkları sürece, ürünlerden etkileneceklerine güvenemezsiniz. Bilginin geri kalanı çoğunlukla alakasızken, bunun kendilerine nasıl yardımcı olacağını bilmek istiyorlar.

Etkileyici bir kopya oluşturun

Günümüz pazarlamacılarının çoğu, kopyalarındaki belirli ifadelere aşırı derecede güveniyor. İnsanlardan bir hizmete kaydolmalarını ve kaydolmalarını istemek yaşlanıyor ve insanlar bir web sitesini her ziyaret ettiklerinde talimat almaktan bıktı. Böyle sıkıcı bir kopya oluşturmak kimseyi dönüştürmez ve yazılı içeriğinizin kuru ve sıkıcı görünmesini sağlar.

Ziyaretçilerin kopyayı okumak istemediklerini hatırlamanız gerekir. Aynı tarza bağlı kalmak yerine ondan uzaklaşmak için elinizden geleni yapmalısınız. Kulağa satış veya sıkıcı gelen herhangi bir şeyden kaçınılmalıdır. Öte yandan, ziyaretçiler belirli ürünler ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister. Pazarlama kopyası, bu arada canlarını sıkmadığı sürece, ihtiyaç duydukları şey hakkında iyi bir bakış açısı edinmelerine yardımcı olur.

Sonuç olarak, dikkatlerini çekebilecek ve sorularına hızlı bir şekilde cevap verebilecek bir kopya oluşturmanız gerekir. Temel amaç, temel bilgileri sağlayan kısa ve öz bir kopya olmalıdır.

Her seferinde bir hedefe odaklanın

Bir açılış sayfası tasarlarken, muhtemelen seçeneklerinizi açık tutmak isteyeceksiniz. Özellikle birden fazla fırsatınız varsa, ziyaretçilere sunduğunuz tüm harika şeyleri göstermek iyi bir fikir gibi görünüyor. Sonuçta, bunlardan en az birinin bir kullanıcıya hitap etmesi gerekmez mi? Ne yazık ki, bu şekilde çalışmıyor. Çoğu durumda, birden fazla teklif yalnızca bir ziyaretçinin dikkatini dağıtacak ve ana dönüşüm hedefinizden uzaklaştıracaktır.

Sayfanızın ikna ediciliği, o hedefe ne kadar iyi odaklanabildiğinize bağlıdır. Yazılı içeriğin nasıl görüntülenmesi gerektiğini düşünün. Çok geniş bir kitleye hitap etmek, yalnızca suları bulandıracak ve kimseyi dönüştürmeye ikna etmeyecektir. İkna kabiliyetinizi artırmak istiyorsanız, her seferinde odaklandığınız tek bir hedefiniz olması gerekir. Bir ürün veya hizmet için özel bir kopya oluşturun ve açılış sayfasında avantajlarını vurgulayın.

Gezinmeyle ilgili dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırın

Açılış sayfasının bir görevi vardır: ziyaretçiyi dönüştürmek. Web sitenizin geri kalanının kendi görevleri ve hedefleri vardır, ancak açılış sayfası farklı şekilde ele alınmalıdır. Pek çok web sitesi sahibi, bu sayfaya çok fazla gezinme öğesi ekleme hatasına düşüyor. Bir kullanıcı, web sitenizi ve sunacağınız tüm ürün veya hizmetleri incelemek isterse, açılış sayfasından sorunsuz bir şekilde ilerleyecektir.

Ancak, açılış sayfası onları ilerlemeye teşvik etmemelidir. Dönüştürmesini ve ürünlerinize yaklaştırmasını istiyorsunuz. Sonuç olarak, açılış sayfanızı bağlantılardan uzak tutmalısınız. Belirli bir sayfanın herhangi bir yerine herhangi bir içerik veya gezinme bağlantısı koymaktan kaçının. Site bağlantılarını altbilgide bile tutmayın. İzleyici, web sitesinde gezinirken yeterince dikkat dağıtıcı şeylerle uğraşıyor, bu nedenle açılış sayfası hedefinden uzaklaşmamalıdır.

Duyarlı bir tasarımı hedefleyin

Günümüzde insanlar içeriğe herhangi bir cihazla erişebilmek istiyor. Cep telefonları temelde devraldığı için, mobil kalabalık için özellikle önemli hale geldi. Ürün ve hizmetleri aramak için akıllı telefonunu hiç kullanmayan birini bulmakta zorlanacaksınız.

Bu kullanıcıların kendilerine hitap eden tasarımları görmek istemeleri şaşırtıcı olmamalı. Metni daha iyi görebilmek için ekranı sıkıştırma günleri çoktan geride kaldı. Açılış sayfası tasarımınız mobil kullanıcıları barındırmıyorsa, hedef kitlenizin yarısını yabancılaştıracaksınız. En iyi ihtimalle, sayfadan rahatsız olabilirler ve ürün ve hizmetleri başka yerlerde aramaya başlayabilirler.

Sayfanızdaki resimlerin ve düğmelerin, kullanılan cihaza göre ayarlanması gerekir. Bu nedenle, günümüzde duyarlı bir tasarım oluşturmak kesinlikle gereklidir.

İyi tasarım ilkelerine bağlı kalın

En önemli önceliklerinizden biri, açılış sayfasının anlaşılmasını ve kullanılmasını kolaylaştırmak olmalıdır. Bu, iyi tasarımın anahtarıdır ve bir ziyaretçinin dönüşüm gerçekleştirme şansını artırır.

Metinden başlayarak, okunması ve gözden geçirilmesi kolay olmalıdır. Ziyaretçi resmi görebildiği sürece tüm bilgileri almak zorunda değilsiniz. Hızlı ve tutarlı bir şekilde okunabilmesi için bloklar halinde saklayın.

Gereksiz dikkat dağıtıcı şeyler eklemekten kaçının. Bir tasarım öğesi öne çıkıyorsa ve olması gerekmiyorsa, bu yalnızca ziyaretçiyi verimsiz bir şekilde meşgul edecektir. Odaklanmanın çoğu, belirgin bir şekilde görüntülemek istediğiniz düğmeler ve bağlantılar üzerinde olmalıdır.

Görselleri dikkatli seçin

Sadeliği artırmanın harika bir yolu, sunduğunuz bilgileri güçlendiren görsel öğeler sunmaktır. Dikkat dağıtıcı şeylerin gereksiz olduğundan bahsetmiş olsak da, dönüşüm için alternatif yollar yapmak gayet iyi. Bir kullanıcı bir metin bloğunu okumak istemeyebilir, bu nedenle onlara aynı bilgiyi almalarına yardımcı olacak görsel ipuçları sağlayabilirsiniz.

Infographics bu amaç için özellikle iyi olarak kabul edilir. Ziyaretçilere metninizin içeriği hakkında hızlı ve etkili bir genel bakış sağlayabilirler. Ürününüzün veya hizmetinizin faydalarını kısa ve öz bir şekilde gösteren bir tane oluşturun. Kullanıcıların bir satın alma işlemi gerçekleştirmeleri gerekip gerekmediğini anında anlamalarını sağlarken aynı zamanda tasarımınıza olan güveni artıracaktır.

Sayfa yükleme hızında çalışın

Sayfalarınızı hızlı ve verimli tutmak, iyi web tasarımının çok önemli bir parçasıdır. Saniyenin birkaç onda biri çok zaman gibi görünmese de, insanlar bilinçaltında sayfa yükleme hızındaki en küçük gecikmeyi bile fark eder. Yüklenmesi çok uzun sürdüğü anda, bir rakibin web sitesine geçerler. Sonuçta, neden olmasınlar? İçeriğinizi değerlendirecek kadar hızlı görmedilerse, orada kalmaları için hiçbir neden yok.

Ziyaretçilerin mesajınızı almasını istiyorsanız, hızlı bir şekilde iletmeniz gerekir. Ancak bunu iyi bir görünüm ve tasarım korurken yapmalısınız. Özellikle açılış sayfası söz konusu olduğunda, birçok web sitesinin mücadele ettiği büyük bir zorluktur. Dahili bir ekip, bu unsurları dengelemekle uğraşacak donanıma sahip olmayabilir. Tasarımınız ve kopyanız üzerinde çalışırken açılış sayfası hızını optimize etmek için deneyimli bir web tasarım ajansıyla çalışmanız önerilir. Tasarımın diğer yönlerinden ödün vermeden rekabetçi bir yük hızına sahip olmanın kesin yolu.

Yönlü ipuçlarını kullanın

Web sitenizin ziyaretçilerinin her birinin öngörülebilir şekilde davranması mükemmel olurdu, ancak durum asla böyle değil. Yalnızca başlığınızı, metin metninizi ve resimlerinizi görüntülemek, kullanıcıların teklifinizi değerlendirmesine ve karar vermesine yol açmaz. Onları doğru yönde dürtmelisiniz.

Akıllı yönlü ipuçlarının kullanılması büyük bir fark yaratabilir. İnsanların dikkati kolayca dağılır, bu nedenle doğru yöne atasözü bir ok eklemek onları doğru yola götürebilir. Bazen belirli düğmeleri göstermek için gerçek bir ok kullanabilirsiniz, ancak bu biraz fazla doğrudan olabilir. Onları teklife götürmenin harika ve sezgisel bir yolu, bir insan yüzünün bakışını kullanmaktır. Açılış sayfanızda birinin benzerliği varsa, gözlerini öne çıkan düğmelerden veya bağlantılardan birine çevirin. İnsanlar sadece bakışlarını takip ederek bunu fark edecekler.

Mesajları kişiselleştirin

Hedeflerinizden biri, mesajınızın alaka düzeyini artırmak olmalıdır. Bunu yapmanın en iyi yolu, ROAS'ı artırmaya yardımcı olacağından mesajları kişiselleştirmek olacaktır. Her hedef kitle segmentinin, birden çok farklı yöntem kullanarak elde edebileceğiniz belirli bir mesaj türü olması gerekir. Dinamik anahtar kelime ekleme ve mesaj eşleme ile başlamak için iyi bir yer olabilir, ancak daha derine inmeniz gerekebilir.

Geniş ölçekte kişiselleştirme, belirli demografilerin dikkatini çekmenin en etkili yoludur. İzleyicilerin ilişki kurabileceği ve iyi bir anlatı sunabileceği içeriği yönlendirmek önemlidir. Bunun için, izleyicileri neyin motive ettiğini ve satın alma itirazlarının üstesinden gelmelerine yardımcı olan şeyleri güçlü bir şekilde anlamanız gerekir.

Çözüm

Web sitenizin açılış sayfası, dönüşüm elde etmede kritik bir rol oynar. Bir ton bilgiyi iletmek için minimum alan ve çaba harcaması gerekir. İyi tasarım ilkeleri ve bazı dış yardımlarla, onu hedef demografinize mükemmel bir şekilde uyarlayabileceksiniz.