10 éléments de pages de destination qui se convertiront en 2021

Les pages de destination sont un élément clé de tout site Web moderne. Ils aident les entreprises à attirer de nouveaux clients et à les mettre sur la voie de la conversion. Une bonne page de destination est un atout indispensable qui peut être adapté aux besoins de votre entreprise. Cependant, sa conception n'est pas une tâche simple, car il existe d'innombrables principes auxquels vous devez adhérer pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Voici les tendances marketing les plus efficaces pour les pages de destination qui peuvent vous aider à augmenter les conversions en 2021.

Focus sur les avantages

Mentionner les caractéristiques de vos produits ne vous mènera que jusqu'ici. Vous devez penser au point de vue du spectateur. Comment des fonctionnalités particulières leur seront-elles directement bénéfiques et amélioreront-elles leur vie quotidienne ? C'est une question que le spectateur se posera, et vous devez y répondre.

De nombreuses publicités se concentrent sur des fonctionnalités diverses et intéressantes sans prendre en compte le spectateur. Au lieu de dire au spectateur quelles sont les spécifications d'une carte graphique ou d'un processeur, dites-lui ce qu'il peut faire lors de l'exécution d'un jeu. Vous ne pouvez pas compter sur les gens pour être impressionnés par les produits à moins qu'ils ne soient des experts dans le domaine. Ils veulent savoir comment cela les aidera, tandis que le reste des informations n'est généralement pas pertinent.

Créer une copie convaincante

De nombreux spécialistes du marketing d'aujourd'hui sont trop dépendants de certaines phrases dans leur copie. Demander aux gens de s'inscrire et de s'inscrire à un service devient obsolète, et les gens en ont assez de recevoir des instructions chaque fois qu'ils visitent un site Web. Créer une telle copie ennuyeuse ne convertira personne, et cela rendra votre contenu écrit sec et ennuyeux.

Vous devez vous rappeler que les visiteurs ne veulent pas lire la copie. Au lieu de vous en tenir au même style, vous devriez faire de votre mieux pour vous en écarter. Tout ce qui semble commercial ou fastidieux doit être évité. D'autre part, les visiteurs veulent en savoir plus sur des produits et services particuliers. La copie marketing les aide à avoir une bonne perspective sur ce dont ils ont besoin, tant qu'elle ne les ennuie pas à mort entre-temps.

Par conséquent, vous devez créer une copie capable de retenir leur attention et de répondre rapidement à leurs questions. Une copie courte et concise qui fournit des informations essentielles devrait être l'objectif principal.

Concentrez-vous sur un objectif à la fois

Lorsque vous concevez une page de destination, vous souhaiterez probablement garder vos options ouvertes. Cela semble être une bonne idée de montrer aux visiteurs toutes les grandes choses que vous avez à offrir, surtout si vous avez plusieurs offres disponibles. Après tout, au moins l'un d'entre eux ne devrait-il pas plaire à un utilisateur ? Malheureusement, cela ne fonctionne pas ainsi. Dans la plupart des cas, plusieurs offres ne feront que distraire un visiteur et l'éloigneront de votre objectif de conversion principal.

La force de persuasion de votre page dépend de votre capacité à vous concentrer sur cet objectif. Considérez comment le contenu écrit doit être affiché. Faire appel à un public trop large ne fera que brouiller les pistes et ne convaincra personne de se convertir. Si vous voulez augmenter votre persuasion, vous devez avoir un objectif unique sur lequel vous vous concentrez à la fois. Créez une copie spécifique pour un produit ou un service et mettez en évidence ses avantages sur la page de destination.

Supprimer les distractions de navigation

La page de destination a une mission : convertir le visiteur. Le reste de votre site Web a ses propres tâches et objectifs, mais la page de destination doit être traitée différemment. De nombreux propriétaires de sites Web commettent l'erreur d'ajouter trop d'éléments de navigation à cette page. Si un utilisateur souhaite examiner votre site Web et tous les produits ou services que vous proposez, il passera sans problème de la page de destination.

Cependant, la page de destination ne doit pas les encourager à passer à autre chose. Vous voulez qu'il les convertisse et les rapproche de vos produits. Par conséquent, vous devez garder votre page de destination exempte de liens. Évitez de mettre du contenu ou des liens de navigation n'importe où sur cette page particulière. Ne gardez même pas les liens du site dans le pied de page. Le public est confronté à suffisamment de distractions pendant qu'il navigue sur le site Web, de sorte que la page de destination ne doit pas s'éloigner de son objectif.

Visez un design réactif

De nos jours, les gens veulent pouvoir accéder au contenu avec n'importe quel appareil. C'est devenu particulièrement important pour la foule mobile, car les téléphones mobiles ont pratiquement pris le dessus. Vous auriez du mal à trouver quelqu'un qui n'utilise jamais son smartphone pour rechercher des produits et des services.

Il n'est pas surprenant que ces utilisateurs souhaitent voir des conceptions qui leur conviennent. L'époque où il fallait pincer l'écran pour mieux voir le texte est révolue depuis longtemps. Si la conception de votre page de destination ne convient pas aux utilisateurs mobiles, vous aliénerez la moitié de votre audience. Au mieux, ils peuvent être agacés par la page et partir chercher ailleurs des produits et services.

Les images et les boutons de votre page doivent être ajustés en fonction de l'appareil utilisé. C'est pourquoi créer un design responsive est absolument nécessaire de nos jours.

S'en tenir aux bons principes de conception

L'une de vos principales priorités devrait être de rendre la page de destination simple à comprendre et à utiliser. C'est la clé d'un bon design, et cela augmente les chances qu'un visiteur se convertisse.

En commençant par le texte, il doit être facile à lire et à parcourir. Vous n'êtes pas obligé de faire passer toutes les informations, tant que le visiteur peut saisir l'image. Gardez-le en blocs pour vous assurer qu'il peut être lu rapidement et de manière cohérente.

Évitez d'ajouter des distractions inutiles. Si un élément de conception dépasse et qu'il n'est pas censé le faire, cela ne fera qu'occuper le visiteur de manière improductive. La majorité de l'accent doit être mis sur les boutons et les liens que vous souhaitez afficher en évidence.

Choisissez les visuels avec soin

Une excellente façon d'accroître la simplicité consiste à introduire des éléments visuels qui renforcent les informations que vous avez présentées. Bien que nous ayons mentionné que les distractions ne sont pas nécessaires, créer des voies alternatives de conversion est parfaitement acceptable. Un utilisateur peut ne pas vouloir lire un bloc de texte, vous pouvez donc lui fournir des repères visuels qui l'aident à obtenir les mêmes informations à la place.

Les infographies sont considérées comme particulièrement bonnes à cette fin. Ils peuvent donner aux visiteurs un aperçu rapide et efficace du contenu de votre texte. Créez-en un qui affiche les avantages de votre produit ou service de manière concise. Cela permettra aux utilisateurs de déterminer instantanément s'ils doivent ou non effectuer un achat, tout en renforçant la confiance dans votre conception.

Travailler sur la vitesse de chargement des pages

Garder vos pages rapides et efficaces est un élément crucial d'une bonne conception de sites Web. Bien que quelques dixièmes de seconde puissent sembler peu de temps, les gens remarquent inconsciemment le moindre retard dans la vitesse de chargement de la page. Au moment où le chargement prend trop de temps, ils basculent sur le site Web d'un concurrent. Après tout, pourquoi ne le feraient-ils pas ? Il n'y a aucune raison de rester s'ils n'ont même pas vu votre contenu assez rapidement pour l'évaluer.

Si vous voulez que les visiteurs comprennent votre message, vous devez le livrer rapidement. Cependant, vous devez le faire tout en conservant une belle apparence et un bon design. C'est un énorme défi auquel de nombreux sites Web sont confrontés, en particulier en ce qui concerne la page de destination. Une équipe interne peut ne pas être équipée pour gérer l'équilibre de ces éléments. Il est recommandé de travailler avec une agence de conception Web expérimentée pour optimiser la vitesse de la page de destination tout en travaillant sur votre conception et votre copie. C'est un moyen infaillible d'avoir une vitesse de chargement compétitive sans sacrifier d'autres aspects de la conception.

Utiliser des repères directionnels

Ce serait parfait si chacun des visiteurs de votre site Web se comportait de manière prévisible, mais ce n'est jamais le cas. Le simple fait d'afficher votre titre, votre corps de texte et vos images n'amène pas les utilisateurs à évaluer votre offre et à prendre une décision. Vous devez les pousser dans la bonne direction.

L'utilisation d'indices directionnels intelligents peut faire une énorme différence. Les gens sont facilement distraits, donc ajouter une flèche proverbiale dans la bonne direction peut les conduire sur le bon chemin. Parfois, vous pouvez utiliser une véritable flèche pour pointer vers des boutons spécifiques, mais cela peut être un peu trop direct. Un excellent moyen intuitif de les amener à l'offre consiste à utiliser le regard d'un visage humain. Si votre page de destination présente la ressemblance de quelqu'un, dirigez son regard vers l'un des boutons ou liens présentés. Les gens le remarqueront simplement en suivant leur regard.

Personnaliser les messages

L'un de vos objectifs devrait être d'augmenter la pertinence de votre message. La meilleure façon d'y parvenir serait de personnaliser les messages, car cela contribue à augmenter le ROAS. Chaque segment d'audience doit avoir un type de message spécifique, que vous pouvez obtenir en utilisant plusieurs méthodes différentes. Un bon point de départ serait l'insertion dynamique de mots clés et la correspondance des messages, mais vous devrez peut-être aller plus loin.

La personnalisation à grande échelle est le moyen le plus efficace d'attirer l'attention de groupes démographiques spécifiques. Il est important de générer du contenu auquel les téléspectateurs peuvent s'identifier et de fournir un bon récit. Pour cela, vous aurez besoin d'une solide compréhension de ce qui motive les téléspectateurs et les aide à surmonter les objections d'achat.

Conclusion

La page de destination de votre site Web joue un rôle essentiel dans l'obtention de conversions. Il doit utiliser un minimum d'espace et d'efforts pour transmettre une tonne d'informations. Avec de bons principes de conception et une aide externe, vous serez en mesure de l'adapter parfaitement à votre groupe démographique cible.