將在 2021 年轉換的著陸頁的 10 個元素

登陸頁面是任何現代網站的關鍵元素。 它們幫助企業吸引新客戶並讓他們走上轉化之路。 一個好的著陸頁是一項不可或缺的資產，可以根據您的業務需求進行定制。 但是，設計它並不是一項簡單的任務，因為您必須遵守無數原則才能在競爭中領先一步。 以下是著陸頁最有效的營銷趨勢，可幫助您在 2021 年提高轉化率。

關注利益

提及您的產品的功能只會讓您到目前為止。 你需要考慮觀眾的觀點。 特定功能將如何直接使他們受益並改善他們的日常生活？ 這是觀眾會問的問題，你必須回答它。

大量廣告專注於多樣化和有趣的功能，而沒有考慮到觀眾。 與其告訴觀眾顯卡或處理器的規格是什麼，不如告訴他們在運行遊戲時它可以做什麼。 你不能指望人們對產品印象深刻，除非他們是該領域的專家。 他們想知道它將如何幫助他們，而其餘信息大多無關緊要。

創建引人注目的副本

今天的許多營銷人員都過度依賴副本中的某些短語。 要求人們註冊和註冊服務已經過時了，人們厭倦了每次訪問網站時都得到指示。 創建這樣枯燥的副本不會改變任何人，並且會使您的書面內容顯得枯燥乏味。

您需要記住訪問者不想閱讀副本。 與其堅持相同的風格，不如盡最大努力偏離它。 應該避免任何聽起來很銷售或乏味的事情。 另一方面，訪問者希望了解更多有關特定產品和服務的信息。 營銷文案可以幫助他們更好地了解他們的需求，只要它不會同時讓他們厭煩至死。

因此，您需要創建一個副本，以保持他們的注意力并快速回答他們的問題。 提供重要信息的簡短副本應該是主要目標。

一次專注於一個目標

在設計登錄頁面時，您可能希望保持選項開放。 向訪問者展示您必須提供的所有好東西似乎是一個好主意，特別是如果您有多個交易可用。 畢竟，至少其中一個不應該吸引用戶嗎？ 不幸的是，它不是那樣工作的。 在大多數情況下，多個優惠只會分散訪問者的注意力並偏離您的主要轉化目標。

您頁面的說服力取決於您對該目標的關注程度。 考慮需要如何顯示書面內容。 吸引過於廣泛的受眾只會使情況變得混亂，並且無法說服任何人皈依。 如果你想增加說服力，你需要有一個單一的目標，並且每次都專注於這個目標。 為產品或服務創建特定副本，並在登錄頁面上突出其優勢。

消除導航干擾

登陸頁面有一個任務——轉化訪問者。 您網站的其餘部分有自己的任務和目標，但著陸頁應區別對待。 許多網站所有者犯了在此頁面添加太多導航元素的錯誤。 如果用戶想要查看您的網站以及您將提供的所有產品或服務，他們將毫無問題地從著陸頁繼續前進。

但是，著陸頁不應鼓勵他們繼續前進。 您希望它進行轉換並使它們更接近您的產品。 因此，您應該保持著陸頁沒有鏈接。 避免將任何內容或導航鏈接放在該特定頁面的任何位置。 甚至不要在頁腳中保留網站鏈接。 觀眾在瀏覽網站時正在處理足夠多的干擾，因此登錄頁面不應偏離其目標太遠。

以響應式設計為目標

如今，人們希望能夠使用任何設備訪問內容。 對於移動人群來說，它變得尤為重要，因為手機基本上已經佔據了主導地位。 您很難找到從不使用智能手機搜索產品和服務的人。

這些用戶希望看到適合他們的設計也就不足為奇了。 捏屏幕以更好地查看文本的日子已經一去不復返了。 如果您的目標網頁設計不適合移動用戶，您將疏遠一半的受眾。 充其量，他們可能會被頁面惹惱並離開到別處尋找產品和服務。

頁面上的圖像和按鈕需要根據所使用的設備進行調整。 這就是為什麼現在創建響應式設計是絕對必要的。

堅持良好的設計原則

您的首要任務之一應該是使登錄頁面易於理解和使用。 這是良好設計的關鍵，它增加了訪問者轉換的機會。

從文本開始，它應該易於閱讀和瀏覽。 您不必獲取所有信息，只要訪問者可以獲取圖片即可。 將其分塊保存，以確保可以快速連貫地閱讀。

避免添加任何不必要的干擾。 如果一個設計元素突出並且它不應該突出，它只會讓訪問者以一種非生產性的方式忙碌。 大部分焦點應該放在您想要突出顯示的按鈕和鏈接上。

仔細選擇視覺效果

增加簡單性的一個好方法是引入視覺元素來強化你所呈現的信息。 雖然我們確實提到過分心是不必要的，但為轉換提供替代途徑是完全可以的。 用戶可能不想閱讀一段文本，因此您可以為他們提供視覺提示，以幫助他們獲得相同的信息。

信息圖表被認為特別適合此目的。 它們可以讓訪問者快速有效地了解您的文本內容。 創建一個以簡潔的方式顯示您的產品或服務的好處的產品。 它將允許用戶立即確定他們是否需要購買，同時還可以建立對您的設計的信任。

研究頁面加載速度

保持頁面快速高效是良好網頁設計的關鍵部分。 雖然十分之幾秒似乎不是很多時間，但人們會下意識地註意到頁面加載速度的最小延遲。 一旦加載時間過長，他們就會切換到競爭對手的網站。 畢竟，他們為什麼不呢？ 如果他們甚至沒有足夠快地看到您的內容來評估它，那麼沒有理由留下來。

如果您希望訪問者收到您的信息，您需要快速傳遞信息。 但是，您必須在保持良好外觀和設計的同時做到這一點。 這是許多網站都在努力應對的巨大挑戰，尤其是在著陸頁方面。 內部團隊可能沒有能力平衡這些元素。 建議您與經驗豐富的網頁設計機構合作，以優化登錄頁面速度，同時進行設計和復制。 這是在不犧牲設計的其他方面的同時具有具有競爭力的加載速度的可靠方法。

利用方向提示

如果您網站的每個訪問者的行為都可以預測，那將是完美的，但事實並非如此。 僅顯示您的標題、正文和圖片不會導致用戶評估您的報價並做出決定。 您必須將它們推向正確的方向。

使用巧妙的方向提示可以產生巨大的差異。 人們很容易分心，所以在正確的方向添加一個眾所周知的箭頭可以引導他們走向正確的道路。 有時，您可以使用實際箭頭指向特定按鈕，但這可能有點太直接了。 讓他們接受報價的一種很好且直觀的方法是使用人臉的凝視。 如果您的目標網頁具有某人的肖像，請將他們的目光指向其中一個按鈕或鏈接。 人們只要跟隨他們的目光就會注意到它。

個性化消息

您的目標之一應該是提高消息傳遞的相關性。 最好的方法是個性化消息，因為這有助於提高 ROAS。 每個細分受眾群都需要有特定類型的消息，您可以使用多種不同的方法來實現。 一個好的起點是動態關鍵字插入和消息匹配，但您可能需要更深入。

大規模個性化是吸引特定人群關注的最有效方式。 推動觀眾能夠產生共鳴並提供良好敘述的內容非常重要。 為此，您需要深入了解是什麼激勵了觀眾並幫助他們克服購買異議。

結論

您網站的著陸頁在獲得轉化方面發揮著關鍵作用。 它必須使用最少的空間和精力來傳達大量信息。 憑藉良好的設計原則和一些外部幫助，您將能夠完美地根據您的目標人群進行定制。