10 elemente ale paginilor de destinație care se vor converti în 2021

Paginile de destinație sunt un element cheie al oricărui site web modern. Acestea ajută companiile să atragă clienți noi și să îi aducă pe calea spre conversie. O pagină de destinație bună este un activ indispensabil care poate fi adaptat nevoilor afacerii dvs. Cu toate acestea, proiectarea nu este o sarcină simplă, deoarece există nenumărate principii pe care trebuie să le respectați pentru a rămâne cu un pas înaintea concurenței. Iată cele mai eficiente tendințe de marketing pentru paginile de destinație care vă pot ajuta să creșteți conversiile în 2021.

Concentrați-vă pe beneficii

Menționând caracteristicile produselor tale te va duce doar atât de departe. Trebuie să te gândești la perspectiva privitorului. Cum îi vor beneficia în mod direct anumite caracteristici și le vor îmbunătăți viața de zi cu zi? Aceasta este o întrebare pe care spectatorul o va pune și tu trebuie să-i răspunzi.

O mulțime de reclame se concentrează pe funcții diverse și interesante, fără a lua în considerare spectatorul. În loc să spuneți spectatorului care sunt specificațiile pentru o placă grafică sau un procesor, spuneți-i ce poate face în timp ce rulează un joc. Nu te poți baza pe oameni care vor fi impresionați de produse decât dacă sunt experți în domeniu. Vor să știe cum îi va ajuta, în timp ce restul informațiilor sunt în mare parte irelevante.

Creați o copie convingătoare

Mulți dintre agenții de marketing din ziua de azi se bazează prea mult pe anumite fraze din copia lor. Cererea oamenilor să se înscrie și să se înregistreze pentru un serviciu devine învechită, iar oamenii s-au săturat să primească instrucțiuni ori de câte ori vizitează un site web. Crearea unei astfel de copii plictisitoare nu va converti pe nimeni și face ca conținutul tău scris să pară uscat și plictisitor.

Trebuie să rețineți că vizitatorii nu doresc să citească o copie. În loc să rămâneți la același stil, ar trebui să faceți tot posibilul să vă îndepărtați de el. Orice lucru care sună vânzător sau plictisitor ar trebui evitat. Pe de altă parte, vizitatorii doresc să afle mai multe despre anumite produse și servicii. Copia de marketing îi ajută să obțină o perspectivă bună asupra a ceea ce au nevoie, atâta timp cât nu îi plictisește de moarte între timp.

Drept urmare, trebuie să creați o copie care să le păstreze atenția și să le răspundă rapid la întrebări. O copie scurtă și concisă, care oferă informații esențiale, ar trebui să fie scopul principal.

Concentrați-vă pe un singur obiectiv la un moment dat

Când proiectați o pagină de destinație, probabil că veți dori să vă păstrați opțiunile deschise. Pare o idee bună să le arătați vizitatorilor toate lucrurile grozave pe care le aveți de oferit, mai ales dacă aveți mai multe oferte disponibile. La urma urmei, cel puțin unul dintre ei nu ar trebui să atragă un utilizator? Din păcate, nu funcționează așa. În cele mai multe cazuri, mai multe oferte nu vor face decât să distragă atenția unui vizitator și să vă îndepărteze obiectivul principal de conversie.

Persuasivitatea paginii dvs. depinde de cât de bine vă puteți concentra asupra acestui obiectiv. Luați în considerare modul în care trebuie afișat conținutul scris. Atragerea unui public prea larg nu va face decât să tulbure apele și să nu convingă pe nimeni să se convertească. Dacă vrei să-ți crești persuasiunea, trebuie să ai un obiectiv singular pe care să te concentrezi la un moment dat. Creați o copie specifică pentru un produs sau serviciu și evidențiați beneficiile acestuia pe pagina de destinație.

Eliminați distracția de navigație

Pagina de destinație are o singură misiune - de a converti vizitatorul. Restul site-ului dvs. are propriile sarcini și obiective, dar pagina de destinație ar trebui tratată diferit. Mulți proprietari de site-uri web fac greșeala de a adăuga prea multe elemente de navigare pe această pagină. Dacă un utilizator dorește să examineze site-ul dvs. web și toate produsele sau serviciile pe care le veți oferi, va trece de la pagina de destinație fără probleme.

Cu toate acestea, pagina de destinație nu ar trebui să-i încurajeze să meargă mai departe. Vrei să transforme și să-i apropie de produsele tale. Ca rezultat, ar trebui să păstrați pagina de destinație fără linkuri. Evitați să puneți conținut sau linkuri de navigare oriunde pe pagina respectivă. Nici măcar nu păstrați link-urile site-ului în subsol. Publicul se confruntă cu destule distrageri în timp ce navighează pe site, astfel încât pagina de destinație nu ar trebui să se îndepărteze de obiectivul său.

Urmărește un design receptiv

În zilele noastre, oamenii doresc să poată accesa conținut cu orice dispozitiv. A devenit deosebit de important pentru mulțimea mobilă, deoarece telefoanele mobile au preluat practic controlul. Ai fi greu să găsești pe cineva care nu își folosește niciodată smartphone-ul pentru a căuta produse și servicii.

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că acești utilizatori doresc să vadă modele care să le satisfacă. Au trecut de mult vremea ciupirii ecranului pentru a obține o vizualizare mai bună a textului. Dacă designul paginii dvs. de destinație nu se potrivește utilizatorilor de dispozitive mobile, veți înstrăina jumătate din audiență. În cel mai bun caz, s-ar putea să fie enervați de pagină și să plece să caute în altă parte produse și servicii.

Imaginile și butoanele de pe pagina dvs. trebuie să se ajusteze în funcție de dispozitivul care este utilizat. Acesta este motivul pentru care crearea unui design responsive este absolut necesară în zilele noastre.

Respectați principiile bune de design

Una dintre prioritățile tale principale ar trebui să fie să faci pagina de destinație ușor de înțeles și utilizat. Aceasta este cheia unui design bun și crește șansa ca un vizitator să convertească.

Începând cu textul, ar trebui să fie ușor de citit și de citit. Nu trebuie să transmiteți toate informațiile, atâta timp cât vizitatorul poate obține imaginea. Păstrați-l în blocuri pentru a vă asigura că poate fi citit rapid și coerent.

Evitați adăugarea oricăror distrageri inutile. Dacă un element de design iese în evidență și nu ar trebui, acesta va ține vizitatorul ocupat într-un mod neproductiv. Cea mai mare parte a atenției ar trebui să fie pe butoanele și linkurile pe care doriți să le afișați vizibil.

Alegeți cu atenție imaginile

O modalitate excelentă de a crește simplitatea este introducerea elementelor vizuale care întăresc informațiile pe care le-ați prezentat. Deși am menționat că distragerile nu sunt necesare, a face căi alternative spre conversie este perfect. Este posibil ca un utilizator să nu dorească să citească un bloc de text, așa că îi puteți oferi indicii vizuale care să-l ajute să obțină aceleași informații.

Infograficele sunt considerate deosebit de bune în acest scop. Acestea pot oferi vizitatorilor o imagine de ansamblu rapidă și eficientă a conținutului textului dvs. Creați unul care să afișeze beneficiile produsului sau serviciului dvs. într-un mod concis. Va permite utilizatorilor să-și dea seama instantaneu dacă trebuie sau nu să facă o achiziție, creând în același timp încredere în designul dvs.

Lucrați la viteza de încărcare a paginii

Menținerea rapidă și eficientă a paginilor este o parte esențială a unui design web bun. În timp ce câteva zecimi de secundă ar putea să nu pară mult timp, oamenii observă în mod subconștient chiar și cea mai mică întârziere a vitezei de încărcare a paginii. În momentul în care durează prea mult să se încarce, vor trece pe site-ul web al unui concurent. La urma urmei, de ce nu ar face-o? Nu există niciun motiv să rămâi dacă nu ți-au văzut conținutul suficient de repede pentru a-l evalua.

Dacă doriți ca vizitatorii să primească mesajul dvs., trebuie să-l livrați rapid. Cu toate acestea, trebuie să o faceți păstrând un aspect și un design bun. Este o provocare masivă cu care se luptă multe site-uri web, mai ales când vine vorba de pagina de destinație. Este posibil ca o echipă internă să nu fie echipată să se ocupe de echilibrarea acestor elemente. Este recomandat să lucrați cu o agenție de web design cu experiență pentru a optimiza viteza paginii de destinație în timp ce lucrați la design și copiere. Este o modalitate sigură de a avea o viteză de încărcare competitivă, fără a sacrifica alte aspecte ale designului.

Utilizați indicații direcționale

Ar fi perfect dacă fiecare dintre vizitatorii site-ului dvs. s-ar comporta previzibil, dar nu este niciodată cazul. Doar afișarea titlului, a textului și a imaginilor nu îi va determina pe utilizatori să vă evalueze oferta și să ia o decizie. Trebuie să-i ghinești în direcția corectă.

Utilizarea indicațiilor direcționale inteligente poate face o diferență uriașă. Oamenii sunt ușor distrași, așa că adăugarea unei săgeți proverbiale în direcția corectă îi poate conduce pe calea cea bună. Uneori, puteți folosi o săgeată reală pentru a indica anumite butoane, dar aceasta poate fi puțin prea directă. O modalitate excelentă și intuitivă de a-i aduce la ofertă este să folosești privirea unui chip uman. Dacă pagina dvs. de destinație prezintă asemănarea cuiva, îndreptați-i ochii către unul dintre butoanele sau linkurile prezentate. Oamenii o vor observa doar urmărindu-le privirea.

Personalizați mesajele

Unul dintre obiectivele tale ar trebui să fie să crești relevanța mesajelor tale. Cel mai bun mod de a face acest lucru ar fi să personalizați mesajele, deoarece acest lucru ajută la creșterea rentabilității cheltuielilor publicitare. Fiecare segment de public trebuie să aibă un anumit tip de mesaj, pe care îl puteți obține folosind mai multe metode diferite. Un loc bun pentru a începe ar fi inserarea dinamică a cuvintelor cheie și potrivirea mesajelor, dar poate fi necesar să aprofundați.

Personalizarea la scară este cea mai eficientă modalitate de a atrage atenția unor categorii demografice specifice. Este important să generați conținut la care spectatorii să se poată raporta și să ofere o narațiune bună. Pentru aceasta, veți avea nevoie de o înțelegere puternică a ceea ce motivează spectatorii și îi ajută să depășească obiecțiile de cumpărare.

Concluzie

Pagina de destinație a site-ului dvs. are un rol esențial în obținerea de conversii. Trebuie să folosească spațiu și efort minim pentru a transmite o mulțime de informații. Cu principii bune de design și ajutor extern, îl veți putea adapta perfect la nivelul demografic țintă.