Como criar conteúdo continuamente envolvente (quando você está se sentindo esgotado)

Burn out – todo empresário experimenta isso em algum momento ou outro.

A verdade é que o sentimento de esgotamento afeta seus negócios e sua vida de muitas maneiras que você nem percebe. Quando você está no meio de uma temporada de esgotamento, está perdendo a energia e a paixão que normalmente têm para concluir tarefas de missão crítica, como atendimento ao cliente. A probabilidade de você se sentir à vontade para criar conteúdo também é bastante pequena.

Embora você goste de acreditar que nunca será pessoalmente vítima de esgotamento, isso não é realista. É por isso que é extremamente importante planejar com antecedência e colocar em prática uma estratégia de como continuar criando conteúdo e acompanhando sua estratégia de marketing – mesmo quando você não estiver com vontade.

6 maneiras de criar conteúdo envolvente continuamente

1. Crie um calendário de conteúdo

Você já sentiu como se soubesse que precisava escrever um post no blog ou gravar um vídeo, mas seu poço criativo secou? Evite esse problema sentando-se e escrevendo um calendário de conteúdo de 6 a 12 meses. Pense em quais tópicos perenes você gostaria de abordar, bem como qual conteúdo sazonal ou mais oportuno seria relevante para seu público.

Por exemplo, você pode querer gravar vários vídeos sobre benefícios conjugais da Previdência Social – e estes podem ser publicados a qualquer momento sem perder relevância. No entanto, você também pode escrever uma postagem no blog que aborde como seu tipo de cliente ideal pode navegar na temporada de inscrições abertas. Uma peça mais sensível ao tempo como essa só pode caber em alguns pontos do seu calendário de conteúdo, então planeje de acordo.

Se você está se sentindo preso em quais tópicos fazem mais sentido para seu público-alvo, aproveite seus clientes atuais! Envie uma breve pesquisa perguntando em que tipo de tópicos eles estariam interessados ​​e que tipo de conteúdo eles preferem (vídeos, podcasts, blogs, etc.). Você pode usar suas respostas para criar um calendário de conteúdo personalizado que você sabe que vai ressoar com seu público ideal.

2. Encontre um ritmo que funcione para você

Ao criar seu calendário de conteúdo, você precisa ser honesto consigo mesmo sobre a frequência com que poderá criar conteúdo – no seu melhor e no seu pior. Quando você está se sentindo energizado com o seu negócio, é mais provável que você se aprofunde e crie mais conteúdo. Mas se você estiver esgotado, poderá descobrir que diminui a velocidade e luta para encontrar motivação.

Crie seu calendário de conteúdo com isso em mente. Esperar que você sempre será capaz de produzir um post de blog por semana, ou um vídeo todos os dias, pode não ser realista. Ao construir sua estratégia, pense na melhor maneira de buscar consistência – mesmo que tenha apenas algumas horas por mês para se dedicar ao conteúdo durante uma temporada difícil.

3. Desenvolva um Processo

Se você esperar que o gênio criativo ataque, você terá níveis variados de sucesso. Em vez disso, construa um processo em torno da criação de conteúdo. Quanto mais científico você puder torná-lo, menos provável será que você se desvie de sua programação.

Lembre-se, consistência é fundamental quando se trata de marketing de conteúdo. Seu processo deve refletir isso. Tente bloquear o tempo em sua agenda para uma tarde por mês para escrever uma postagem no blog e algumas horas depois, na mesma semana, para revisar, publicar e enviá-la para sua lista de e-mail. Se você grava podcasts ou vídeos, dedique um ou dois dias por mês para gravar vários episódios sobre diferentes temas. Ter um tempo consistente em que você se concentra na criação de conteúdo pode ajudá-lo a permanecer no caminho certo, mesmo quando não estiver se sentindo energizado com seus negócios.

Você também pode montar um processo em torno da própria criação de conteúdo. Aqui está um exemplo de processo para escrever postagens de blog:

1. Calendário de conteúdo de referência.
2. Pesquise o próximo tópico do blog.
3. Crie um esboço para a postagem do blog com base em pesquisas e experiências profissionais. Pode ser útil criar um modelo para postagens de blog para que seus contornos sejam consistentes.
4. Encontre de 1 a 2 postagens de blog anteriores em seu site para vincular a este blog.
5. Encontre 1-2 fontes externas para vincular que apoiem o ponto que você está tentando fazer em sua escrita.
6. Reserve duas horas para redigir o post.
7. Na manhã seguinte à redação, defina um cronômetro para 30 minutos e revise sua postagem.
8. Publique a postagem do blog em seu site e na plataforma de artigos do LinkedIn.
9. Programe a postagem do blog para ser compartilhada nas mídias sociais.
10. Elabore um boletim informativo com a postagem do blog e a programação a ser enviada.

Certifique-se de documentar seu processo para que você possa consultá-lo no futuro!

4. Lote seu trabalho

Se você achar que está tendo um dia extra criativo ou que tem algumas horas inesperadas disponíveis durante o mês, considere a criação de conteúdo em lote. Em outras palavras, em vez de apenas abordar a próxima postagem do blog, vídeo ou podcast em seu calendário de conteúdo, tente eliminar o conteúdo de um mês inteiro de cada vez. Sentindo-se mais motivado? Trabalhe para avançar por um trimestre inteiro em seu calendário de conteúdo. Dessa forma, se você estiver esgotado, poderá continuar a desenvolver conteúdo com segurança com um quarto de antecedência em um ritmo que atenda às suas necessidades atuais.

5. Chame os membros da equipe para ajudar

Você não precisa ser o único responsável pela sua estratégia de marketing de conteúdo! Se você tiver membros da equipe ou um provedor terceirizado que corresponda à sua voz, sinta-se à vontade para trazê-los e ajudá-los a criar conteúdo. É aqui que desenvolver e documentar um processo de criação de conteúdo pode ser uma grande ajuda! Se você tiver um processo escrito ou um vídeo de treinamento gravado, poderá treinar facilmente outra pessoa para criar conteúdo para sua empresa.

6. Reoriente sua energia

Essa pode ser a coisa mais importante que você pode fazer se estiver no meio do esgotamento, mas ainda precisa acompanhar sua estratégia de marketing. Reserve um tempo para reorientar sua energia e pensar nos tipos de tópicos sobre os quais você está animado para criar conteúdo.

Isso pode significar fazer um breve afastamento do seu calendário de conteúdo existente – e tudo bem. Você deseja alinhar seu conteúdo com o que é apaixonado, mesmo que isso signifique ajustar sua estratégia um pouco mais adiante. A verdade é que seu público pode dizer quando você não está investindo no conteúdo que cria e compartilha. Portanto, no caso de você simplesmente não conseguir se envolver com os tópicos do seu calendário de conteúdo, não tenha medo de focar novamente nos tópicos ou ideias que você está motivado a abordar!

Sentir-se esgotado em seu negócio pode ser incrivelmente desafiador. No entanto, quando você tem um plano em prática, pode navegar mais facilmente por essas dificuldades para evitar ficar para trás em sua estratégia de marketing.

Você tem uma pergunta para Zoe? Você pode entrar em contato com ela aqui.