2021年に変換されるランディングページの10の要素

ランディングページは、現代のWebサイトの重要な要素です。 彼らは、企業が新しい顧客を引き付け、彼らを転換への道に導くのを助けます。 優れたランディングページは、ビジネスのニーズに合わせて調整できる不可欠な資産です。 ただし、競合他社の一歩先を行くために遵守しなければならない原則は無数にあるため、設計は簡単な作業ではありません。 2021年にコンバージョンを増やすのに役立つランディングページの最も効果的なマーケティングトレンドは次のとおりです。

メリットに焦点を当てる

あなたの製品の特徴に言及することは、これまでのところあなたを得るだけです。 視聴者の視点を考える必要があります。 特定の機能が直接彼らにどのように利益をもたらし、彼らの日常生活を改善するのでしょうか？ それは視聴者が尋ねる質問であり、あなたはそれに答えなければなりません。

多くの広告は、視聴者を考慮せずに多様で興味深い機能に焦点を当てています。 グラフィックカードまたはプロセッサの仕様を視聴者に伝える代わりに、ゲームの実行中に何ができるかを視聴者に伝えます。 彼らがその分野の専門家でない限り、あなたは人々が製品に感銘を受けることを期待することはできません。 彼らはそれが彼らにどのように役立つかについて知りたがっていますが、残りの情報はほとんど無関係です。

説得力のあるコピーを作成する

今日のマーケターの多くは、コピー内の特定のフレーズに過度に依存しています。 人々にサービスにサインアップして登録するように頼むことは年をとっており、人々は彼らがウェブサイトを訪問するたびに指示を得るのにうんざりしています。 そのような鈍いコピーを作成しても、だれも変換されません。また、作成されたコンテンツが乾燥して退屈に見えるようになります。

訪問者はコピーを読みたくないことを覚えておく必要があります。 同じスタイルに固執するのではなく、それから逸脱するように最善を尽くす必要があります。 売り上げや退屈に聞こえるものは避けてください。 一方、訪問者は特定の製品やサービスについてもっと知りたいと思っています。 マーケティングコピーは、その間に彼らを死に至らしめない限り、彼らが必要としているものについての良い見通しを得るのに役立ちます。

結果として、あなたは彼らの注意を保ち、彼らの質問に素早く答えることができるコピーを作成する必要があります。 重要な情報を提供する短く簡潔なコピーが主な目標である必要があります。

一度に1つの目標に焦点を合わせる

ランディングページをデザインするときは、オプションを開いたままにしておくことをお勧めします。 特に複数の取引が利用可能な場合は、訪問者にあなたが提供しなければならないすべての素晴らしいものを見せることは良い考えのようです。 結局のところ、それらの少なくとも1つはユーザーにアピールするべきではありませんか？ 残念ながら、それはそのようには機能しません。 ほとんどの場合、複数のオファーは訪問者の注意をそらし、主なコンバージョン目標から外れるだけです。

あなたのページの説得力は、あなたがその目標にどれだけ集中できるかに依存します。 書かれたコンテンツをどのように表示する必要があるかを検討してください。 あまりにも幅広い聴衆にアピールすることは、水を濁らせるだけであり、誰にも回心するように説得することはありません。 あなたがあなたの説得力を高めたいならば、あなたはあなたが一度に焦点を合わせる単一の目標を持っている必要があります。 製品またはサービスの特定のコピーを作成し、ランディングページでその利点を強調します。

ナビゲーションの気を散らすものを取り除く

ランディングページには、訪問者を変換するという1つの使命があります。 Webサイトの残りの部分には独自のタスクと目標がありますが、ランディングページは別の方法で処理する必要があります。 多くのウェブサイトの所有者は、このページにあまりにも多くのナビゲーション要素を追加するという間違いを犯しています。 ユーザーがあなたのウェブサイトとあなたが提供するすべての製品やサービスを調べたい場合、彼らは問題なくランディングページから移動します。

ただし、ランディングページは、先に進むように促すべきではありません。 あなたはそれを変換してあなたの製品に近づけたいのです。 結果として、あなたはあなたのランディングページにリンクがないようにしておくべきです。 その特定のページのどこにもコンテンツやナビゲーションリンクを配置することは避けてください。 フッターにサイトリンクを保持しないでください。 オーディエンスは、Webサイトを閲覧している間、十分な注意散漫に対処しているため、ランディングページが目標から大きく外れることはありません。

レスポンシブデザインを目指す

今日、人々はどのデバイスからでもコンテンツにアクセスできることを望んでいます。 携帯電話が基本的に引き継いでいるので、それはモバイル群衆にとって特に重要になっています。 スマートフォンを使って商品やサービスを検索したことがない人を見つけるのは難しいでしょう。

これらのユーザーが自分に合ったデザインを見たいと思っているのは当然のことです。 テキストを見やすくするために画面をつまむ時代は過ぎ去りました。 ランディングページのデザインがモバイルユーザーに対応していない場合、オーディエンスの半分を疎外することになります。 せいぜい、彼らはページに悩まされて、他の場所で製品やサービスを探すために去ってしまうかもしれません。

ページ上の画像とボタンは、使用しているデバイスに基づいて調整する必要があります。 これが、レスポンシブデザインを作成することが今日絶対に必要な理由です。

優れた設計原則に固執する

最優先事項の1つは、ランディングページを理解して使用しやすくすることです。 これが優れたデザインの鍵であり、訪問者がコンバージョンを達成する可能性が高くなります。

テキストから始めて、読みやすく、読みやすくする必要があります。 訪問者が写真を入手できる限り、すべての情報を入手する必要はありません。 すばやく一貫して読み取ることができるように、ブロックに保管してください。

不要な気を散らすものを追加しないでください。 デザイン要素が突き出ていて、それが想定されていない場合、それは訪問者を非生産的な方法で忙しくさせるだけです。 焦点の大部分は、目立つように表示したいボタンとリンクにあるべきです。

ビジュアルを慎重に選択してください

シンプルさを高めるための優れた方法は、提示した情報を補強する視覚要素を導入することです。 気を散らすものは不要であると述べましたが、変換への代替パスを作成することはまったく問題ありません。 ユーザーはテキストのブロックを読みたくない場合があるため、代わりに同じ情報を取得するのに役立つ視覚的な手がかりをユーザーに提供できます。

インフォグラフィックは、この目的に特に適していると考えられています。 彼らは訪問者にあなたのテキストの内容の迅速かつ効果的な概要を与えることができます。 製品またはサービスの利点を簡潔に表示するものを作成します。 これにより、ユーザーは購入する必要があるかどうかを即座に把握できると同時に、デザインへの信頼を築くことができます。

ページの読み込み速度に取り組む

ページを高速かつ効率的に保つことは、優れたWebデザインの重要な部分です。 10分の数秒はそれほど時間のように思えないかもしれませんが、人々は無意識のうちにページの読み込み速度のわずかな遅れにさえ気づきます。 読み込みに時間がかかりすぎると、競合他社のWebサイトに切り替わります。 結局のところ、なぜ彼らはそうしませんか？ 彼らがあなたのコンテンツを評価するのに十分な速さでさえ見ていなければ、固執する理由はありません。

訪問者にメッセージを届けてもらいたい場合は、メッセージをすばやく配信する必要があります。 ただし、見栄えとデザインを維持しながらそれを行う必要があります。 特にランディングページに関しては、多くのWebサイトが苦労している大きな課題です。 内部チームは、これらの要素のバランスを取るための設備が整っていない可能性があります。 経験豊富なWebデザインエージェンシーと協力して、デザインとコピーの作業中にランディングページの速度を最適化することをお勧めします。 これは、設計の他の側面を犠牲にすることなく、競争力のある負荷速度を実現する確実な方法です。

方向性の手がかりを利用する

あなたのウェブサイトの訪問者全員が予想通りに行動したならそれは完璧でしょう、しかしそれは決してそうではありません。 見出し、本文、画像を表示するだけでは、ユーザーがオファーを評価して決定することにはなりません。 あなたはそれらを正しい方向に動かす必要があります。

巧妙な方向性の手がかりの使用は、大きな違いを生む可能性があります。 人々は気が散りやすいので、正しい方向にことわざの矢印を追加すると、正しい道に導くことができます。 実際の矢印を使用して特定のボタンを指すこともできますが、それは少し直接的すぎる場合があります。 それらをオファーに導くための素晴らしく直感的な方法は、人間の顔の視線を使用することです。 ランディングページに誰かの肖像が掲載されている場合は、掲載されているボタンまたはリンクの1つに目を向けます。 人々は彼らの視線をたどるだけでそれに気付くでしょう。

メッセージをパーソナライズする

目標の1つは、メッセージングの関連性を高めることです。 これを行う最良の方法は、メッセージをパーソナライズすることです。これにより、ROASが向上します。 各オーディエンスセグメントには特定の種類のメッセージが必要です。これは、複数の異なる方法を使用して実現できます。 開始するのに適した場所は、動的なキーワードの挿入とメッセージの一致ですが、さらに深く掘り下げる必要があるかもしれません。

大規模なパーソナライズは、特定の人口統計の注目を集めるための最も効果的な方法です。 視聴者が関連し、優れた物語を提供できるコンテンツを推進することが重要です。 このためには、視聴者を動機付け、購入の反対意見を克服するのに役立つものをしっかりと理解する必要があります。

結論

ウェブサイトのランディングページは、コンバージョンを獲得する上で重要な役割を果たします。 大量の情報を伝達するために、最小限のスペースと労力を使用する必要があります。 優れた設計原則といくつかの外部支援により、ターゲットの人口統計に完全に合わせることができます。