10 elementów stron docelowych, które zmienią się w 2021 r.

Landing pages to kluczowy element każdej nowoczesnej strony internetowej. Pomagają firmom angażować nowych klientów i wprowadzać ich na ścieżkę konwersji. Dobry landing page to niezbędny atut, który można dostosować do potrzeb Twojej firmy. Jednak zaprojektowanie go nie jest prostym zadaniem, ponieważ istnieje niezliczona ilość zasad, których musisz przestrzegać, aby wyprzedzić konkurencję. Oto najskuteczniejsze trendy marketingowe dotyczące stron docelowych, które mogą pomóc w zwiększeniu liczby konwersji w 2021 roku.

Skoncentruj się na korzyściach

Wspominanie o cechach Twoich produktów zaprowadzi Cię tylko do tej pory. Musisz pomyśleć o perspektywie widza. W jaki sposób poszczególne cechy przyniosą im bezpośrednie korzyści i poprawią ich codzienne życie? To pytanie zada widz i musisz na nie odpowiedzieć.

Wiele reklam skupia się na różnorodnych i ciekawych funkcjach, nie biorąc pod uwagę widza. Zamiast mówić widzowi, jakie są specyfikacje karty graficznej lub procesora, powiedz mu, co może zrobić podczas uruchamiania gry. Nie możesz liczyć na to, że ludzie będą pod wrażeniem produktów, chyba że są ekspertami w tej dziedzinie. Chcą wiedzieć, jak to im pomoże, podczas gdy reszta informacji jest w większości nieistotna.

Utwórz atrakcyjną kopię

Wielu dzisiejszych marketerów nadmiernie polega na pewnych frazach w swoim tekście. Proszenie ludzi o zarejestrowanie się i zarejestrowanie w usłudze starzeje się, a ludzie są zmęczeni otrzymywaniem instrukcji za każdym razem, gdy odwiedzają stronę internetową. Tworzenie tak nudnej kopii nikogo nie skonwertuje, a Twoje pisane treści wydają się suche i nudne.

Musisz pamiętać, że odwiedzający nie chcą czytać kopii. Zamiast trzymać się tego samego stylu, powinieneś starać się od niego odejść. Należy unikać wszystkiego, co brzmi sprzedażowo lub nużąco. Z drugiej strony odwiedzający chcą dowiedzieć się więcej o poszczególnych produktach i usługach. Tekst marketingowy pomaga im uzyskać dobre spojrzenie na to, czego potrzebują, o ile w międzyczasie nie nudzi ich to na śmierć.

W rezultacie musisz stworzyć kopię, która przyciągnie ich uwagę i szybko odpowie na pytania. Głównym celem powinna być krótka i zwięzła kopia zawierająca istotne informacje.

Skoncentruj się na jednym celu na raz

Kiedy projektujesz stronę docelową, prawdopodobnie będziesz chciał mieć otwarte opcje. Wydaje się, że dobrym pomysłem jest pokazanie odwiedzającym wszystkich wspaniałych rzeczy, które masz do zaoferowania, zwłaszcza jeśli masz dostępnych wiele ofert. W końcu, czy przynajmniej jeden z nich nie powinien przemawiać do użytkownika? Niestety to nie działa w ten sposób. W większości przypadków wiele ofert tylko odwróci uwagę odwiedzającego i odciągnie od głównego celu konwersji.

Przekonywanie Twojej strony zależy od tego, jak dobrze możesz skupić się na tym celu. Zastanów się, jak należy wyświetlać treść pisemną. Odwoływanie się do zbyt szerokiej publiczności tylko zamuli wody i nie przekona nikogo do nawrócenia. Jeśli chcesz zwiększyć swoją perswazję, musisz mieć jeden cel, na którym się skupiasz. Utwórz konkretny tekst dla produktu lub usługi i podkreśl jego zalety na stronie docelowej.

Usuń rozpraszacze nawigacyjne

Strona docelowa ma jedną misję — nawrócić odwiedzającego. Reszta Twojej witryny ma swoje własne zadania i cele, ale strona docelowa powinna być traktowana inaczej. Wielu właścicieli witryn popełnia błąd, dodając zbyt wiele elementów nawigacyjnych do tej strony. Jeśli użytkownik chce sprawdzić Twoją witrynę i wszystkie oferowane przez Ciebie produkty lub usługi, bez problemu przejdzie ze strony docelowej.

Strona docelowa nie powinna jednak zachęcać ich do przejścia. Chcesz, aby się przekształciło i przybliżyło je do Twoich produktów. W rezultacie powinieneś trzymać swój landing page wolny od linków. Unikaj umieszczania jakichkolwiek treści lub linków nawigacyjnych w dowolnym miejscu na tej konkretnej stronie. Nie trzymaj nawet linków do witryn w stopce. Odbiorcy mają do czynienia z wystarczającą liczbą elementów rozpraszających podczas przeglądania witryny, więc strona docelowa nie powinna odbiegać zbytnio od celu.

Dąż do responsywnego projektu

W dzisiejszych czasach ludzie chcą mieć dostęp do treści na dowolnym urządzeniu. Stało się to szczególnie ważne dla mobilnego tłumu, ponieważ telefony komórkowe w zasadzie przejęły kontrolę. Trudno byłoby znaleźć kogoś, kto nigdy nie używa smartfona do wyszukiwania produktów i usług.

Nie powinno dziwić, że ci użytkownicy chcą zobaczyć projekty, które im odpowiadają. Dawno minęły czasy, kiedy szczypano ekran, by lepiej widzieć tekst. Jeśli projekt strony docelowej nie jest dostosowany do użytkowników mobilnych, zrazisz do siebie połowę swoich odbiorców. W najlepszym razie mogą być zirytowani stroną i odejść, by szukać gdzie indziej produktów i usług.

Obrazy i przyciski na Twojej stronie muszą się dostosować w zależności od używanego urządzenia. Dlatego stworzenie responsywnego designu jest w dzisiejszych czasach absolutnie niezbędne.

Trzymaj się dobrych zasad projektowania

Jednym z Twoich głównych priorytetów powinno być uproszczenie strony docelowej w zrozumieniu i obsłudze. To jest klucz do dobrego projektu i zwiększa szansę na konwersję odwiedzającego.

Zaczynając od tekstu, powinien być łatwy do czytania i przeglądania. Nie musisz przekazywać wszystkich informacji, o ile odwiedzający może zobaczyć zdjęcie. Trzymaj go w blokach, aby upewnić się, że można go szybko i spójnie przeczytać.

Unikaj dodawania niepotrzebnych elementów rozpraszających. Jeśli element projektu wystaje, a nie powinien, to tylko bezproduktywnie zajmie gościa. Większa uwaga powinna być skupiona na przyciskach i linkach, które chcesz wyświetlać w widocznym miejscu.

Starannie dobieraj wizualizacje

Świetnym sposobem na zwiększenie prostoty jest wprowadzenie elementów wizualnych, które wzmacniają prezentowane informacje. Chociaż wspomnieliśmy, że rozpraszanie uwagi jest niepotrzebne, tworzenie alternatywnych ścieżek do konwersji jest całkowicie w porządku. Użytkownik może nie chcieć czytać bloku tekstu, więc możesz zapewnić mu wizualne wskazówki, które pomogą mu uzyskać te same informacje.

Infografiki są uważane za szczególnie dobre do tego celu. Mogą zapewnić odwiedzającym szybki i skuteczny przegląd treści Twojego tekstu. Stwórz taki, który w zwięzły sposób przedstawia zalety Twojego produktu lub usługi. Umożliwi to użytkownikom natychmiastowe zorientowanie się, czy muszą dokonać zakupu, jednocześnie budując zaufanie do Twojego projektu.

Pracuj nad szybkością ładowania strony

Utrzymanie szybkości i wydajności stron jest kluczowym elementem dobrego projektowania stron internetowych. Chociaż kilka dziesiątych sekundy może wydawać się mało czasu, ludzie podświadomie zauważają nawet najmniejsze opóźnienie w szybkości ładowania strony. W momencie, gdy ładowanie trwa zbyt długo, przełączają się na stronę konkurencji. W końcu dlaczego mieliby tego nie robić? Nie ma powodu, aby pozostać w pobliżu, jeśli nawet nie zobaczyli Twoich treści wystarczająco szybko, aby je ocenić.

Jeśli chcesz, aby odwiedzający otrzymali Twoją wiadomość, musisz ją szybko dostarczyć. Musisz to jednak zrobić zachowując dobry wygląd i design. To ogromne wyzwanie, z którym boryka się wiele stron internetowych, zwłaszcza jeśli chodzi o stronę docelową. Wewnętrzny zespół może nie być przygotowany do radzenia sobie z równoważeniem tych elementów. Zalecamy współpracę z doświadczoną agencją zajmującą się projektowaniem stron internetowych w celu optymalizacji szybkości strony docelowej podczas pracy nad projektem i kopią. To niezawodny sposób na uzyskanie konkurencyjnej prędkości ładowania bez poświęcania innych aspektów projektu.

Wykorzystaj wskazówki kierunkowe

Byłoby idealnie, gdyby każdy z odwiedzających Twoją witrynę zachowywał się przewidywalnie, ale nigdy tak nie jest. Samo wyświetlenie nagłówka, treści i obrazów nie prowadzi do tego, że użytkownicy ocenią Twoją ofertę i podejmą decyzję. Musisz je popchnąć we właściwym kierunku.

Użycie sprytnych wskazówek kierunkowych może zrobić ogromną różnicę. Ludzie łatwo się rozpraszają, więc dodanie przysłowiowej strzałki we właściwym kierunku może zaprowadzić ich na właściwą drogę. Czasami możesz użyć rzeczywistej strzałki, aby wskazać określone przyciski, ale może to być trochę zbyt bezpośrednie. Świetnym i intuicyjnym sposobem na dotarcie do oferty jest wykorzystanie spojrzenia ludzkiej twarzy. Jeśli Twoja strona docelowa zawiera czyjeś podobizny, skieruj jej oczy na jeden z polecanych przycisków lub linków. Ludzie zauważą to po prostu podążając za ich wzrokiem.

Personalizuj wiadomości

Jednym z Twoich celów powinno być zwiększenie trafności Twojego przekazu. Najlepszym sposobem na to jest personalizacja wiadomości, ponieważ pomaga to zwiększyć ROAS. Każdy segment odbiorców musi mieć określony rodzaj przekazu, który można osiągnąć na wiele różnych sposobów. Dobrym miejscem na rozpoczęcie byłoby dynamiczne wstawianie słów kluczowych i dopasowywanie wiadomości, ale może być konieczne zagłębienie się w temat.

Personalizacja na dużą skalę to najskuteczniejszy sposób na przyciągnięcie uwagi określonej grupy demograficznej. Ważne jest, aby dostarczać treści, z którymi widzowie mogą się odnieść, i które zapewniają dobrą narrację. W tym celu musisz dobrze zrozumieć, co motywuje widzów i pomaga im przezwyciężyć zastrzeżenia dotyczące kupowania.

Wniosek

Strona docelowa Twojej witryny odgrywa kluczową rolę w uzyskiwaniu konwersji. Przekazanie mnóstwa informacji wymaga minimalnej przestrzeni i wysiłku. Dzięki dobrym zasadom projektowania i zewnętrznej pomocy będziesz w stanie idealnie dopasować go do docelowej grupy demograficznej.