将在 2021 年转换的着陆页的 10 个元素

登陆页面是任何现代网站的关键元素。 它们帮助企业吸引新客户并让他们走上转化之路。 一个好的着陆页是一项不可或缺的资产，可以根据您的业务需求进行定制。 但是，设计它并不是一项简单的任务，因为您必须遵守无数原则才能在竞争中领先一步。 以下是着陆页最有效的营销趋势，可帮助您在 2021 年提高转化率。

关注利益

提及您的产品的功能只会让您到目前为止。 你需要考虑观众的观点。 特定功能将如何直接使他们受益并改善他们的日常生活？ 这是观众会问的问题，你必须回答它。

大量广告专注于多样化和有趣的功能，而没有考虑到观众。 与其告诉观众显卡或处理器的规格是什么，不如告诉他们在运行游戏时它可以做什么。 你不能指望人们对产品印象深刻，除非他们是该领域的专家。 他们想知道它将如何帮助他们，而其余信息大多无关紧要。

创建引人注目的副本

今天的许多营销人员都过度依赖副本中的某些短语。 要求人们注册和注册服务已经过时了，人们厌倦了每次访问网站时都得到指示。 创建这样枯燥的副本不会改变任何人，并且会使您的书面内容显得枯燥乏味。

您需要记住访问者不想阅读副本。 与其坚持相同的风格，不如尽最大努力偏离它。 应该避免任何听起来很销售或乏味的事情。 另一方面，访问者希望了解更多有关特定产品和服务的信息。 营销文案可以帮助他们更好地了解他们的需求，只要它不会同时让他们厌烦至死。

因此，您需要创建一个副本，以保持他们的注意力并快速回答他们的问题。 提供重要信息的简短副本应该是主要目标。

一次专注于一个目标

在设计登录页面时，您可能希望保持选项开放。 向访问者展示您必须提供的所有好东西似乎是一个好主意，特别是如果您有多个交易可用。 毕竟，至少其中一个不应该吸引用户吗？ 不幸的是，它不是那样工作的。 在大多数情况下，多个优惠只会分散访问者的注意力并偏离您的主要转化目标。

您页面的说服力取决于您对该目标的关注程度。 考虑需要如何显示书面内容。 吸引过于广泛的受众只会使情况变得混乱，并且无法说服任何人皈依。 如果你想增加说服力，你需要有一个单一的目标，并且每次都专注于这个目标。 为产品或服务创建特定副本，并在登录页面上突出其优势。

消除导航干扰

登陆页面有一个任务——转化访问者。 您网站的其余部分有自己的任务和目标，但着陆页应区别对待。 许多网站所有者犯了在此页面添加太多导航元素的错误。 如果用户想要查看您的网站以及您将提供的所有产品或服务，他们将毫无问题地从着陆页继续前进。

但是，着陆页不应鼓励他们继续前进。 您希望它进行转换并使它们更接近您的产品。 因此，您应该保持着陆页没有链接。 避免将任何内容或导航链接放在该特定页面的任何位置。 甚至不要在页脚中保留网站链接。 观众在浏览网站时正在处理足够多的干扰，因此登录页面不应偏离其目标太远。

以响应式设计为目标

如今，人们希望能够使用任何设备访问内容。 对于移动人群来说，它变得尤为重要，因为手机基本上已经占据了主导地位。 您很难找到从不使用智能手机搜索产品和服务的人。

这些用户希望看到适合他们的设计也就不足为奇了。 捏屏幕以更好地查看文本的日子已经一去不复返了。 如果您的目标网页设计不适合移动用户，您将疏远一半的受众。 充其量，他们可能会被页面惹恼并离开到别处寻找产品和服务。

页面上的图像和按钮需要根据所使用的设备进行调整。 这就是为什么现在创建响应式设计是绝对必要的。

坚持良好的设计原则

您的首要任务之一应该是使登录页面易于理解和使用。 这是良好设计的关键，它增加了访问者转换的机会。

从文本开始，它应该易于阅读和浏览。 您不必获取所有信息，只要访问者可以获取图片即可。 将其分块保存，以确保可以快速连贯地阅读。

避免添加任何不必要的干扰。 如果一个设计元素突出并且它不应该突出，它只会让访问者以一种非生产性的方式忙碌。 大部分焦点应该放在您想要突出显示的按钮和链接上。

仔细选择视觉效果

增加简单性的一个好方法是引入视觉元素来强化你所呈现的信息。 虽然我们确实提到过分心是不必要的，但为转换提供替代途径是完全可以的。 用户可能不想阅读一段文本，因此您可以为他们提供视觉提示，以帮助他们获得相同的信息。

信息图表被认为特别适合此目的。 它们可以让访问者快速有效地了解您的文本内容。 创建一个以简洁的方式显示您的产品或服务的好处的产品。 它将允许用户立即确定他们是否需要购买，同时还可以建立对您的设计的信任。

研究页面加载速度

保持页面快速高效是良好网页设计的关键部分。 虽然十分之几秒似乎不是很多时间，但人们会下意识地注意到页面加载速度的最小延迟。 一旦加载时间过长，他们就会切换到竞争对手的网站。 毕竟，他们为什么不呢？ 如果他们甚至没有足够快地看到您的内容来评估它，那么没有理由留下来。

如果您希望访问者收到您的信息，您需要快速传递信息。 但是，您必须在保持良好外观和设计的同时做到这一点。 这是许多网站都在努力应对的巨大挑战，尤其是在着陆页方面。 内部团队可能没有能力平衡这些元素。 建议您与经验丰富的网页设计机构合作，以优化登录页面速度，同时进行设计和复制。 这是在不牺牲设计的其他方面的同时具有具有竞争力的加载速度的可靠方法。

利用方向提示

如果您网站的每个访问者的行为都可以预测，那将是完美的，但事实并非如此。 仅显示您的标题、正文和图片不会导致用户评估您的报价并做出决定。 您必须将它们推向正确的方向。

使用巧妙的方向提示可以产生巨大的差异。 人们很容易分心，所以在正确的方向添加一个众所周知的箭头可以引导他们走向正确的道路。 有时，您可以使用实际箭头指向特定按钮，但这可能有点太直接了。 让他们接受报价的一种很好且直观的方法是使用人脸的凝视。 如果您的目标网页具有某人的肖像，请将他们的目光指向其中一个按钮或链接。 人们只要跟随他们的目光就会注意到它。

个性化消息

您的目标之一应该是提高消息传递的相关性。 最好的方法是个性化消息，因为这有助于提高 ROAS。 每个细分受众群都需要有特定类型的消息，您可以使用多种不同的方法来实现。 一个好的起点是动态关键字插入和消息匹配，但您可能需要更深入。

大规模个性化是吸引特定人群关注的最有效方式。 推动观众能够产生共鸣并提供良好叙述的内容非常重要。 为此，您需要深入了解是什么激励了观众并帮助他们克服购买异议。

结论

您网站的着陆页在获得转化方面发挥着关键作用。 它必须使用最少的空间和精力来传达大量信息。 凭借良好的设计原则和一些外部帮助，您将能够完美地根据您的目标人群进行定制。